【摘 要】隨著電視臺體制改革的進(jìn)行，紀(jì)錄片進(jìn)入了大眾化的發(fā)展時(shí)期。在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，收視率對紀(jì)錄片的發(fā)展有著舉足輕重的影響。在堅(jiān)持紀(jì)錄片真實(shí)性底線的基礎(chǔ)上，對目標(biāo)受眾進(jìn)行的研究有著怎樣的價(jià)值，一些紀(jì)錄片人已經(jīng)從不同方面開始了探索。本文將從娛樂化的切入點(diǎn)以及情感代入式的切入點(diǎn)兩方面，對當(dāng)下熱議的紀(jì)錄片內(nèi)容進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片；受眾研究；娛樂化；情感帶入

一、大眾化紀(jì)錄片時(shí)代的挑戰(zhàn)

隨著中國改革開放的深入，市場經(jīng)濟(jì)在全社會范圍內(nèi)不斷發(fā)展，改革的機(jī)制也不斷向電視行業(yè)滲透，電視臺在生存的壓力下邁開了改革的步伐。在經(jīng)歷了政治化時(shí)期、人文化時(shí)期、平民化時(shí)期后，中國紀(jì)錄片業(yè)進(jìn)入了社會化紀(jì)錄片的發(fā)展時(shí)期。在這個(gè)時(shí)代到來之前，紀(jì)錄片往往被定義為“精英拍給精英看的節(jié)目”，從拍攝題材到拍攝手段，都與大眾的審美取向存在著很大偏差，整個(gè)業(yè)界都長期處于一種孤芳自賞的狀態(tài)。

對于這種行業(yè)整體形勢的轉(zhuǎn)變，溫室中的許多紀(jì)錄片人在最初并沒能很好地適應(yīng)。雖然他們意識到了紀(jì)錄片發(fā)展到當(dāng)下，已經(jīng)是一個(gè)收視率為王的時(shí)代，但從內(nèi)心深處的觀念上對市場化運(yùn)作還有著抵抗的心理，只是以一種機(jī)械的態(tài)度尋找收容之處。這個(gè)時(shí)代的市場“把紀(jì)錄片放在包括新聞綜藝等所有類型的欄目中同等競爭的殘酷而又公平的原則的施行，給一些懷有理想主義的中國紀(jì)錄片人一個(gè)再明確不過的警示：紀(jì)錄片是也僅僅是電視中的一種節(jié)目類型，并無特殊的地位也沒有特殊的政策”。[1]只有從思想上扭轉(zhuǎn)，適應(yīng)社會的需要，紀(jì)錄片才能夠生存發(fā)展。

為了融入市場化運(yùn)作的時(shí)代，創(chuàng)作出“叫好又叫座”的作品，紀(jì)錄片的受眾研究問題就變得格外重要。與其他媒介形態(tài)、尤其是網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，紀(jì)錄片在受眾研究的方面一直有較大的盲點(diǎn)。社會關(guān)注什么、觀眾希望看到什么的問題，在題材邊緣化的時(shí)代并不被納入到考慮范圍當(dāng)中，這是由上個(gè)發(fā)展時(shí)期的電視臺體制決定的。在新的歷史時(shí)期，紀(jì)錄片人開始轉(zhuǎn)變觀念，注重以受眾為核心進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作。在這個(gè)信息科技高速發(fā)展的時(shí)代，觀眾可以輕而易舉地在網(wǎng)絡(luò)上查找到任何資料，他們不會僅僅滿足于文字知識的視覺化。單純以資料展示為切入點(diǎn)的紀(jì)錄片似乎已經(jīng)走到了盡頭，如果創(chuàng)作手法、拍攝畫面上再毫無亮點(diǎn)，那么只會將這種大眾化的傳播手段變成知識的牢籠，使觀眾失去收看的興趣。觀眾的興趣是創(chuàng)作的基點(diǎn)，“電影和紀(jì)錄片首先是一門傳播，其次才是一門藝術(shù)。電影和紀(jì)錄片首先是一門傳播的藝術(shù)，其次才是一門藝術(shù)的傳播”。[2]如今的紀(jì)錄片題材類型已經(jīng)相對固定，如何使一個(gè)并不新穎的題材煥發(fā)活力，如何為題材尋找一個(gè)符合觀眾口味的切入點(diǎn)就成為了紀(jì)錄片生存問題的關(guān)鍵，一些紀(jì)錄片人用自己的方式開始了探索。

二、娛樂化的內(nèi)容切入點(diǎn)

從本質(zhì)上來講，紀(jì)錄片與其他電視節(jié)目形態(tài)并沒有太大區(qū)別。想要在整體傳播環(huán)境泛娛樂化的時(shí)代中生存下來，紀(jì)錄片需要改變的是自身一本正經(jīng)的面孔，一部分紀(jì)錄片人借鑒了西方紀(jì)錄片的經(jīng)驗(yàn)，以輕松娛樂的感官刺激為切入點(diǎn)，減輕受眾的觀看壓力，試圖吸引最大范圍的受眾。

在這方面，我國首開紀(jì)錄片娛樂化先河的是2001年7月于央視開播的《探索·發(fā)現(xiàn)》節(jié)目。該節(jié)目充分借鑒了美國Discovery的制作模式，一方面大量運(yùn)用歷史重現(xiàn)、三維動畫等視覺手段進(jìn)行還原，給受眾以強(qiáng)大的視覺刺激。同時(shí)，該節(jié)目還將懸念式的敘事手法發(fā)揮到了極致，大大加重故事性元素，以進(jìn)行時(shí)的語態(tài)描述過去時(shí)的事件，帶領(lǐng)觀眾追尋答案。這種做法成功地抓住了人類普遍的好奇心與窺視心理，相比起平鋪直敘的敘事風(fēng)格，這種對因果關(guān)系的強(qiáng)調(diào)以及設(shè)置懸念的手法，無疑增加了觀眾收看的娛樂效果。

娛樂化的手法為紀(jì)錄片帶來了高收視率，有資料顯示，《探索·發(fā)現(xiàn)》的“觀眾滿意度”、“觀眾期待值”在相當(dāng)長一段時(shí)間里均名列央視科教頻道第一名，[3]但這種表現(xiàn)手法也受到詬病。一些學(xué)者認(rèn)為這種過度娛樂化的手段已經(jīng)跨越的紀(jì)錄片真實(shí)性的底線，一件普通的事會被拉伸得非常復(fù)雜，最后得出令人啼笑皆非的答案。網(wǎng)絡(luò)上曾有網(wǎng)友將這類愚弄觀眾智商的節(jié)目整理在一起，并在短時(shí)間內(nèi)獲得了很多網(wǎng)友的跟帖，可見觀眾對這種娛樂方式也是頗為不滿的。

不得不承認(rèn)的是，娛樂化的切入點(diǎn)確實(shí)能在感官上給觀眾以刺激，提高收視率。娛樂化傾向在當(dāng)下是無可避免的，但我們是否能單純地以此為內(nèi)容切入點(diǎn)？它確實(shí)可以做到在短期吸引受眾，但對于增強(qiáng)觀眾對節(jié)目的黏性并沒有太大作用。從吸引受眾的角度來看，對于感官的刺激是對人類自然屬性的挖掘，屬于較為初級的帶入手段。如果長期以這類初級的手法吸引觀眾，不但紀(jì)錄片本身會被輕視，成為可看可不看的雞肋，而且也難免會在制作的過程中觸碰行業(yè)的底線。

三、情感帶入式的內(nèi)容切入點(diǎn)

既然純娛樂化的切入手段令人質(zhì)疑，那么在大眾化時(shí)代，如何能在堅(jiān)守紀(jì)錄片底線的前提下獲得觀眾的青睞？2012年，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》紅遍全中國，這種盛況只在人文化紀(jì)錄片時(shí)期的《望長城》、《話說長江》播出時(shí)出現(xiàn)過。有大量文章從營銷、機(jī)遇等角度對它的成功進(jìn)行了分析，但所有成功的紀(jì)錄片，關(guān)鍵因素都在于影片本身。一個(gè)成功的切入點(diǎn)會對影片產(chǎn)生多大影響，似乎我們可以從這里獲得一些啟示。

就本身的選題來講，中華美食是紀(jì)錄片經(jīng)常涉足的領(lǐng)域，題材并不新穎。但不同點(diǎn)在于以往的紀(jì)錄片，它們多半會將精力放在對食物本身的刻畫，以及對制作過程的紀(jì)錄上。這類影片即便制作精良，也并不能對目標(biāo)受眾產(chǎn)生持續(xù)的吸引力，往往沒有“觀眾緣”。

而《舌尖上的中國》則更多地圍繞在“人”的身上，將“食物”轉(zhuǎn)變?yōu)檩d體，將“鄉(xiāng)情”作為切入點(diǎn)。觀眾看到的是熟悉的故鄉(xiāng)食物，回憶起的是生活在故鄉(xiāng)的日子，在觀看的過程中會自然而然地被帶入到某種情緒中。片中的鏡頭、音效固然是瞬間吸引觀眾的利器，但在紀(jì)錄片大眾化的時(shí)代，很少有紀(jì)錄片可以做到擁有媲美電視劇的高黏度的觀眾群，片中暗涵的帶入式的體驗(yàn)才是觀眾持續(xù)收看的動力，這一點(diǎn)與當(dāng)下流行的娛樂節(jié)目并沒有本質(zhì)上的不同。今天的中國社會是一個(gè)流動的社會，根據(jù)人口計(jì)生委發(fā)布的《中國流動人口發(fā)展報(bào)告2012》，全國流動人口總量已接近2.3億，占全國總?cè)丝诘?7%。[4]而作為紀(jì)錄片收看的主要人群，較發(fā)達(dá)城鎮(zhèn)中的流動人口數(shù)量更為龐大?！渡嗉馍系闹袊氛亲プ×似鹾夏繕?biāo)受眾的切入點(diǎn)，適應(yīng)了這個(gè)時(shí)代的觀眾需求，才能獲得收視上的成功。

四、結(jié)語

在大眾化的傳播時(shí)代，只有獲得良好收視率的節(jié)目才能吸引投資，才擁有良性發(fā)展的可能。泛娛樂化的時(shí)代環(huán)境中，我們并不批判在紀(jì)錄片中添加娛樂色彩的作法，但如果單純地以娛樂為切入點(diǎn)，則很有可能會與紀(jì)錄片的底線原則相悖，這正是紀(jì)錄片不同于故事片的根本之處。如今大部分紀(jì)錄片人還沒有認(rèn)真對待目標(biāo)受眾研究的問題。在創(chuàng)作的過程中，我們需要針對受眾尋找符合時(shí)代需求的切入點(diǎn)，才能在紛繁的觀眾爭奪戰(zhàn)中獲得一席之地。

【參考文獻(xiàn)】

[1]何蘇六.中國電視紀(jì)錄片史論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005.

[2]李立.當(dāng)電影遇上傳播——電影傳播的狀態(tài)分析[J].重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（9）.

[3]黃蕾.娛樂應(yīng)有度——對紀(jì)錄片娛樂化現(xiàn)象的思考[J].新聞天地（下半月刊），2011（1）.

[4]國家人口計(jì)生委.中國流動人口發(fā)展報(bào)告2012[R].2012.