【摘 要】隨著數(shù)字化信息技術(shù)革命的推動(dòng)，大眾傳媒業(yè)進(jìn)入了媒介融合的時(shí)代，并催生出了報(bào)網(wǎng)融合的實(shí)踐，本文以華商網(wǎng)和南都網(wǎng)為例，從兩個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)題及版面設(shè)置的對(duì)比出發(fā)，來(lái)考察媒介融合背景下地方新聞網(wǎng)站的特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】地方新聞網(wǎng)站；華商網(wǎng)；南都網(wǎng)

一、媒介融合下的地方新聞網(wǎng)站

作為地方新聞網(wǎng)站，華商網(wǎng)和南都網(wǎng)都依賴(lài)于其母媒體《華商報(bào)》和《南方都市報(bào)》，二者都是立足于本地城市生活而著力打造的一家綜合型報(bào)紙。在網(wǎng)站還未建立之初，兩報(bào)就已被當(dāng)?shù)厥鼙娬J(rèn)可與信任，在受到新媒體的沖擊后為了應(yīng)對(duì)便在此基礎(chǔ)上創(chuàng)立報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版、電子版，而網(wǎng)站的誕生使其走上了整合發(fā)展的道路，隨著社交網(wǎng)絡(luò)如微博等的崛起，地方新聞網(wǎng)站在沿著時(shí)代潮流前進(jìn)的過(guò)程中，也加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的利用度，形成SNS門(mén)戶(hù)。另外，南都網(wǎng)依托的《南方都市報(bào)》面向珠三角地區(qū)主流人群，是中國(guó)的一份旗幟性報(bào)紙，通過(guò)與國(guó)內(nèi)最有影響力的媒體網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比，可為西部媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短。

二、網(wǎng)站對(duì)比分析

和傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體由于其自身特點(diǎn)（使用超鏈接來(lái)連接文章等），讀者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)最先看到的是網(wǎng)站首頁(yè)的形式（如由標(biāo)題、提要、圖片組成的網(wǎng)站首頁(yè)、頻道首頁(yè)、社區(qū)首頁(yè)等），其形式是否能夠吸引受眾是關(guān)乎到其內(nèi)容嫩否被閱讀到的關(guān)鍵。因此可以看出網(wǎng)站版面設(shè)置的重要性。以下僅從標(biāo)題和欄目設(shè)置兩方面來(lái)考察。

1.標(biāo)題

隨著人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入到信息時(shí)代，閱讀方式也隨之發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)由于其超鏈接的特性，在為受眾提供海量信息的同時(shí)，使得每條新聞一般以新聞標(biāo)題的形式呈現(xiàn)，而無(wú)論是新問(wèn)提要還是正文內(nèi)容都必須打開(kāi)鏈接后才得以看到，這就要求新聞標(biāo)題必須要以自身來(lái)吸引受眾的注意力，可以說(shuō)標(biāo)題就相當(dāng)于新聞內(nèi)容的廣告。要能在最短時(shí)間內(nèi)最快俘虜人們的眼球，一方面標(biāo)題要將事實(shí)要素以最凝練的方式展現(xiàn)出來(lái)；另一方面標(biāo)題要以簡(jiǎn)潔、醒目等的手法首先留住讀者其次才能談得上感染和愉悅讀者，這也是在快節(jié)奏的生活中更為重要、更能吸引注意力的手段。

首先，新聞標(biāo)題要彰顯觀點(diǎn)，直接點(diǎn)明事實(shí)要素，這也是新聞標(biāo)題的首要功能。如“埃及動(dòng)蕩后首部憲法草案公投開(kāi)始舉行”（南都網(wǎng) 國(guó)際）、“足協(xié)初定實(shí)德注銷(xiāo)集體自由身”（華商網(wǎng) 新聞中心）?，F(xiàn)在處于眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，網(wǎng)媒在提供海量信息的同時(shí)，也使得信息轉(zhuǎn)瞬即逝，這也讓人們目不暇接，所以新聞標(biāo)題最好能容納整個(gè)新聞事實(shí)要點(diǎn)，在新聞事件中能夠過(guò)濾出最重要的信息。

其次，新聞標(biāo)題中流行語(yǔ)的出現(xiàn)：如 “廣州一女子跳珠江，求媒體關(guān)注”（華商網(wǎng)），這條新聞來(lái)源于南都網(wǎng)，標(biāo)題為“廣州一女子跳江‘求關(guān)注’”?！扒箨P(guān)注”是進(jìn)來(lái)比較流行的詞語(yǔ)，更是引發(fā)了像“求解釋”等“求XX”這種形式的運(yùn)用。這種形式本身沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，但作為具有娛樂(lè)性質(zhì)的流行用語(yǔ)，用于跳江這樣的事件中是否合適也是需要考慮的問(wèn)題。

再次，新聞標(biāo)題中縮略詞的運(yùn)用：如“救護(hù)車(chē)撞傷8學(xué)生 司機(jī)稱(chēng)受對(duì)面車(chē)遠(yuǎn)光燈影響”（華商網(wǎng)），而在南都網(wǎng)中很少見(jiàn)到，這一方面是由于南都網(wǎng)的標(biāo)題使用的句式的緣故，也是由于其欄目下新聞數(shù)量的緣故。

最后，新聞標(biāo)題中句式的運(yùn)用。南都網(wǎng)的句式一般為陳述句，且一般是兩句的形式。而華商網(wǎng)的標(biāo)題句式既有一句式也有兩句式，同時(shí)還使用祈使句、感嘆句及疑問(wèn)句等，如“8度設(shè)防就能夠抗8級(jí)地震嗎”一題，這一標(biāo)題使用的是疑問(wèn)句，在加強(qiáng)語(yǔ)氣，同時(shí)也體現(xiàn)了標(biāo)題中以實(shí)題為主，虛實(shí)結(jié)合的原則，實(shí)指目標(biāo)，虛指懸念，能夠吸引讀者的關(guān)注。

由于兩家網(wǎng)站的受眾定位不同，因而也會(huì)導(dǎo)致其標(biāo)題呈現(xiàn)出不同的特色。華商網(wǎng)的目標(biāo)受眾群主要是西北地區(qū)，重點(diǎn)是陜西省，而南都網(wǎng)由于其影響力深刻，重視深度，輻射全國(guó)，所以在同樣重視新聞的重要性下，還有各自的特色，華商網(wǎng)的區(qū)域性更強(qiáng)，因此趣味性和接近性更為突出。

2.欄目設(shè)置

社交網(wǎng)絡(luò)的漸趨發(fā)達(dá)，使得網(wǎng)站不僅提供新聞、資訊等信息的發(fā)布，還致力于與網(wǎng)民的互動(dòng)，形成SNS平臺(tái)。因此網(wǎng)站在欄目的設(shè)置上也尤其自身的特點(diǎn)。南都網(wǎng)除了新聞、評(píng)論即其他信息資訊外，還開(kāi)設(shè)了微博、商城購(gòu)物、鮮橙、米鋪等互動(dòng)欄目。華商網(wǎng)也是在新聞及生活信息的提供之外，還開(kāi)設(shè)了論壇、淘購(gòu)等欄目。以下是兩家網(wǎng)站各自的欄目設(shè)置特色：

（1）南都網(wǎng)。華商網(wǎng)按照欄目來(lái)為新聞分類(lèi)，但南都網(wǎng)在此基礎(chǔ)上還有一層分類(lèi)排列的方式。南都網(wǎng)的首頁(yè)頁(yè)面是以屏來(lái)劃分，共分有10屏，以新聞為例，其下設(shè)有時(shí)局、國(guó)際、社會(huì)、深度、傳媒等幾個(gè)分欄目，但其新聞的歸類(lèi)并不是像一般網(wǎng)媒一樣在欄目下全列出來(lái)，而是分散在各屏里，每條新聞前面注明所屬欄目。這樣所承載的信息量就大為精簡(jiǎn)，新聞事實(shí)本身的重要性在選擇新聞時(shí)就顯得尤為重要。南都網(wǎng)將自身設(shè)定為SNS網(wǎng)站也體現(xiàn)在這種每條新聞按屏分散的形式下，在新聞后面，有三個(gè)圖標(biāo)，分別代表評(píng)論、分享到某一社交網(wǎng)站和表示喜歡。南都這一方面最為明顯的就是社交網(wǎng)站的應(yīng)用，如微博、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等的分享，及與微博賬號(hào)和QQ賬號(hào)相聯(lián)系作為登陸南都網(wǎng)的入口，而在微博方面，南都網(wǎng)開(kāi)設(shè)了自己的微博——南方微博，同時(shí)也開(kāi)通了自己的官方微博，并把南方都市報(bào)、南方評(píng)論等紙媒納入其中，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)融合；此外還下轄微政務(wù)、粵語(yǔ)微博、微進(jìn)行等。

（2）華商網(wǎng)。為了把新聞網(wǎng)站的媒介公信力和互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)上輿論監(jiān)督的優(yōu)勢(shì)，各大新聞網(wǎng)站紛紛推出了一些互動(dòng)性強(qiáng)的特色欄目，這些欄目的推出可以在最大程度上吸引網(wǎng)民注意力與參與度；另一方面也增加了網(wǎng)站在廣告客戶(hù)心中的分量。在此基礎(chǔ)上，華商網(wǎng)評(píng)論這方面推出了一個(gè)具有特色的欄目——“華商論壇”。網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、個(gè)性化和互動(dòng)性運(yùn)用于評(píng)論欄目使得網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)了草根性和去中心性，評(píng)論主體呈現(xiàn)多元化和評(píng)論觀點(diǎn)多樣性的特點(diǎn)。華商論壇的網(wǎng)民互動(dòng)主要還是以接近性為原則的，因?yàn)槿A商網(wǎng)的受眾主要是陜西本地人，一方面華商論壇能夠?yàn)樗麄兓ネㄐ畔?、表達(dá)情感提供平臺(tái)，同時(shí)也便于本地受眾表達(dá)民意的途徑，形成公眾輿論空間，在這里，傳者與受者的界限顯然比較模糊，人人都能成為新聞提供者。受眾有了主體參與的意識(shí)，這就增大了受眾交流觀點(diǎn)看法的空間，也間接增大了公共事件對(duì)受眾沖擊的力度。

三、總結(jié)

南都網(wǎng)和華商網(wǎng)在貫徹自身定位的同時(shí)維系著自身網(wǎng)站的風(fēng)格與特色：南都網(wǎng)注重深度，華商網(wǎng)注重親民貼近。同時(shí)在媒介融合的大趨勢(shì)下，都采取了應(yīng)對(duì)措施，在同為打造提供新聞資訊和互動(dòng)平臺(tái)上，南都網(wǎng)更是加大對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的利用，形成全媒體，向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)軍。不可否認(rèn)的是，社交網(wǎng)絡(luò)將在未來(lái)的時(shí)間里從各個(gè)方面滲透。華商網(wǎng)也許可以更加利用這一網(wǎng)絡(luò)的便利，使其親民性和接近性更進(jìn)一步。

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