作者簡(jiǎn)介：黃穎杰（1992-），女 ，漢族，四川成都人，在讀本科生，主要從事平面設(shè)計(jì)方面研究。

摘要：目前正處于以視覺符號(hào)為主，圖像構(gòu)成生活基本元素的時(shí)代。我們所處的周圍的一切都充滿了符號(hào)與圖形，而插畫是最能體現(xiàn)符號(hào)時(shí)代的語(yǔ)言；它是時(shí)代的前沿，甚至超越了語(yǔ)言和主題；并能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和向往。并且插畫表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，能提供多種多樣的形式，表達(dá)出品牌的核心觀點(diǎn)，突出品牌的獨(dú)特性和共性；使包裝極具說服力。因此，插畫在包裝中扮演著重要的角色并且得到廣泛應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：插畫；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

插畫在包裝設(shè)計(jì)中的存在方式及表達(dá)

1.包裝插畫要以生動(dòng)形象，精確的視覺形象傳達(dá)出商品的主題

包裝上的插畫深深影響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為；好的插畫能吸引消費(fèi)者目光，起到良好的視覺導(dǎo)向作用，引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而提升他們對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。因此，這就需要設(shè)計(jì)的插畫真切的將產(chǎn)品的基本信息和優(yōu)點(diǎn)，鮮明準(zhǔn)確的反映給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)我們所表達(dá)的商品產(chǎn)生好感，使其在瞬間為之感動(dòng)，從而實(shí)行購(gòu)買行為。

2.包裝插畫要簡(jiǎn)潔單純，清晰易懂

插畫在包裝設(shè)計(jì)上畫面要單純，視覺清晰，容易識(shí)別。要對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行進(jìn)一步加工。將包裝人物擬人化，不僅更深動(dòng)形象，而且更鮮明親切，更好拉近消費(fèi)者與商品距離。因此，從一定程度上，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上，插畫的準(zhǔn)確定位與使用漸漸主導(dǎo)著商品的成敗。

3.插畫在包裝設(shè)計(jì)中要具有內(nèi)涵

插畫需要蘊(yùn)含豐富的內(nèi)涵和現(xiàn)代教育價(jià)值。通過插圖可以反映人的內(nèi)心情感。例如：豐子愷曾為《阿Q正傳》做過插圖，他說：“這些插圖，就好比在魯迅先生的講話上裝上了一個(gè)麥克風(fēng)，使他的聲音放大?！钡拇_，如此看來，插圖就是對(duì)某些文字語(yǔ)言的藝術(shù)放大，具有其他傳播方式的不可代替性。又如插圖畫家?guī)酌?，他所畫的故事帶領(lǐng)每一位讀者欣賞他的作品并且反映出生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；每一位讀者都能從中看到自己的縮影或者寄托。這些插畫都具有情緒色彩和內(nèi)涵，引領(lǐng)了新的潮流和發(fā)展方向。

插畫在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)風(fēng)格和手法

插畫在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)風(fēng)格和手法方式是多種多樣的，新穎獨(dú)特的畫面會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的視覺感受。

1.純粹的繪畫藝術(shù)

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，插畫與繪畫有著不可分割的血緣關(guān)系。插畫藝術(shù)的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。

（1）運(yùn)用色彩

采用形象化的色彩時(shí)插畫用色的一種重要手段。如許多飲品包裝多用茶色、褐色；許多甜品包裝多用橘紅色、黃色等，這些包裝顏色能讓消費(fèi)者立馬聯(lián)想到物品，而這些直接反映物品特性的商品會(huì)成為消費(fèi)者的首選。

（2）運(yùn)用圖案

插畫在包裝設(shè)計(jì)中的圖案多種多樣，有幾何圖案，抽象圖案，傳統(tǒng)紋樣等。正確的應(yīng)用圖形能使商品更直觀的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，從而獲得最佳商品信息視覺傳遞。

2.數(shù)碼商業(yè)插圖

在高度信息化的當(dāng)今社會(huì)，設(shè)計(jì)領(lǐng)域的插畫概念已經(jīng)越來越寬泛，隨著商業(yè)性的加強(qiáng)，人們開始使用數(shù)碼商業(yè)插圖。數(shù)碼商業(yè)插圖通常使用計(jì)算機(jī)軟件包括二維、三維的圖形、圖像設(shè)計(jì)軟件，例如：Photoshop、Freehand、Illustrator、Coreldraw、 Painter、3Dmax等。并且還時(shí)常運(yùn)用數(shù)碼相機(jī)，打印機(jī)，掃描儀等進(jìn)行完成設(shè)計(jì)。這種插圖相對(duì)于傳統(tǒng)的手繪插圖更立體，真實(shí)，將真實(shí)與虛幻相結(jié)合，提升了包裝抽象和虛幻的表現(xiàn)能力。例如：可口可樂公司推出的“七喜”就是運(yùn)用數(shù)碼商業(yè)插畫。針對(duì)兒童和女性消費(fèi)者的商品包裝可以采取卡通風(fēng)格和幽默風(fēng)格，將其引入有趣對(duì)象或情節(jié)，這樣更加能夠吸引消費(fèi)對(duì)象的關(guān)注。并且數(shù)碼商業(yè)插圖便于修改，存儲(chǔ)方便，使用它不僅能提高效率，還可以創(chuàng)造出許多新風(fēng)格，因此應(yīng)用范圍日益廣泛。

插畫在包裝設(shè)計(jì)上的提升

1.提升包裝的民族性

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，商品琳瑯滿目，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。要想在這種環(huán)境下存活下來，沒有民族靈魂的設(shè)計(jì)作品是不行的。而中國(guó)設(shè)計(jì)想要在世界上立于不敗之地就必須將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合。因此，這就要求我們尋求創(chuàng)新點(diǎn)，回歸民族路線。俗話說得好：“民族的才是世界的?！庇捎谥袊?guó)是一個(gè)有著五千多年歷史的文明古國(guó)，具有豐富的文化底蘊(yùn)，因此在包裝設(shè)計(jì)上能更好、更快、更便捷的運(yùn)用自身的文化突出產(chǎn)品的民族性。如中國(guó)的書畫纂刻藝術(shù)、民間藝術(shù)、陶瓷、雕塑、戲劇、茶道等都可以運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，從而提升包裝的民族性。

2.提升包裝情感性

情感對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生巨大共鳴，讓消費(fèi)者從情感上接受商品才是最重要的。如可愛多冰激凌，就是一種成功的設(shè)計(jì)策略。他瞄準(zhǔn)的正是冰激凌主要的消費(fèi)群體——青年男女的情感需求與表達(dá)。正好將一書中的故事情節(jié)延伸到產(chǎn)品消費(fèi)者身上，很好的傳達(dá)了商品訴求；因此，獲得了消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)同。這個(gè)案例成功的說明提升包裝情感性的重要性。

3.提升包裝的信息性

包裝設(shè)計(jì)中的插畫，在各方面都要準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)出主題，使主題清醒，避免消費(fèi)者在選擇的過程中產(chǎn)生信息解讀誤差。并且包裝設(shè)計(jì)的信息量是有限的，這就要求插畫不僅要巧妙運(yùn)用色彩，圖畫及文字而且還要準(zhǔn)確的表達(dá)信息。

結(jié)語(yǔ)

插畫在包裝設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，是重要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。作為包裝設(shè)計(jì)圖形語(yǔ)言重要組成要素的插畫會(huì)隨著時(shí)代的變遷為包裝帶來更多更加豐富，生動(dòng)和多樣的形式。因此，這還要求現(xiàn)代設(shè)計(jì)師要緊跟時(shí)代前沿，充分掌握插畫的各種精髓，靈活運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)將包裝設(shè)計(jì)的更加別具一格，使包裝將美學(xué)，文化內(nèi)涵與大眾需求完美結(jié)合。（作者單位：四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]《論商業(yè)插畫在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用》

[2]《視覺文化中插圖教育價(jià)值》

[3]《包裝圖形設(shè)計(jì)在包裝商品中的應(yīng)用》