張子涵 董小龍

摘要：當(dāng)今社會(huì)，隨著數(shù)字媒體與信息技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)讀圖時(shí)代，圖片在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)已無(wú)可取代，廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的作用也顯得越來(lái)越重要。廣告攝影以其本身具有的真實(shí)性、便捷性、審美性等優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新，當(dāng)代許多優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師將其二者完美結(jié)合創(chuàng)作出了非常優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品， 加速了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展， 引導(dǎo)人們的消費(fèi)及生活方式， 滿(mǎn)足人們的心理情感和社會(huì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：廣告攝影；平面設(shè)計(jì)；優(yōu)勢(shì)；作用

廣告攝影開(kāi)始于20世紀(jì)20年代。在其后的幾十年中，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，推動(dòng)了攝影在廣告領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，特別是攝影以其與生俱來(lái)的本質(zhì)特點(diǎn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)化了繪畫(huà)的復(fù)雜技巧，更重要的是能獲得更加真實(shí)的圖像，大大提高了廣告的傳播速度和真實(shí)性，使廣告攝影獲得了飛速發(fā)展。廣告攝影是一門(mén)以傳達(dá)產(chǎn)品信息為目的，服務(wù)于商業(yè)行為的圖解性攝影技術(shù)和攝影藝術(shù)?，F(xiàn)在大量的平面設(shè)計(jì)作品運(yùn)用廣告攝影圖片，使其作為平面設(shè)計(jì)的一種媒介。

一、平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

平面設(shè)計(jì)是將文字、圖形、圖像，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案，產(chǎn)生出各種視覺(jué)效果，也就是說(shuō)平面設(shè)計(jì)就是一種以表達(dá)不同想法和思想的印刷品，現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)更多的是為某種產(chǎn)品、理念，甚至一些商業(yè)活動(dòng)所設(shè)計(jì)的宣傳品。

從平面設(shè)計(jì)的基本要求來(lái)分析，一張好的設(shè)計(jì)作品，它首先要具有視覺(jué)上的吸引力，也就是說(shuō)，它一定要滿(mǎn)足人們“視網(wǎng)膜上的享受”，攝影圖片恰好就具有這樣的吸引力。

由此看出，廣告攝影與平面設(shè)計(jì)結(jié)合，早已形成一種趨勢(shì)，而且還將不斷完善。

二、廣告攝影的優(yōu)勢(shì)在平面設(shè)計(jì)中的作用

（一）廣告攝影的真實(shí)性

攝影具有真實(shí)性。比起其他表現(xiàn)形式，平面設(shè)計(jì)中使用攝影圖片能更直接、更形象，讓更多的受眾讀懂。廣告攝影使人產(chǎn)生的真實(shí)感，有助于人們?cè)鲞M(jìn)了解進(jìn)而產(chǎn)生信任，廣告攝影正是借助其直觀表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)強(qiáng)烈的畫(huà)面形式，產(chǎn)生“奪人眼目”的功能，并對(duì)受眾形成一種巨大的心理沖擊。

廣告攝影不同于其他攝影形式可以采取隨意的方式進(jìn)行拍攝，而是以精準(zhǔn)的測(cè)光曝光、完美地色彩還原來(lái)表現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的物體。在現(xiàn)代藝術(shù)的沖擊和影響下，廣告攝影是將平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意視覺(jué)化的一個(gè)創(chuàng)作過(guò)程，視覺(jué)化的圖像因其獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言更具形象性。

從一般意義上來(lái)說(shuō)，攝影圖片傳遞信息的速度要比文字快得多，越是形象、生動(dòng)的攝影圖片越能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的視線進(jìn)行解讀并且快速地傳播。

（二）廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的審美性

廣告攝影具有審美性。廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影，通過(guò)反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。它以線條、光線、影調(diào)為造形要素，以純粹的形象語(yǔ)言開(kāi)辟了一個(gè)新的視覺(jué)審美領(lǐng)域。廣告攝影已成為平面設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)，圖象、色彩既是構(gòu)成廣告攝影的要素也是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的要素。廣告攝影本體語(yǔ)言中的構(gòu)成與布局，也是平面設(shè)計(jì)的靈魂。平面設(shè)計(jì)在構(gòu)成上的嚴(yán)密、規(guī)范，是專(zhuān)業(yè)攝影所應(yīng)借鑒的。

廣告攝影所具有的制作的優(yōu)異條件為平面設(shè)計(jì)提供了便利的傳播渠道。廣告攝影已全面進(jìn)入現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域，同時(shí)也成為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種重要的表現(xiàn)手段，是一種借助廣告攝影特性和獨(dú)特藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行宣傳的攝影藝術(shù)體裁，是再現(xiàn)商品形象、傳達(dá)商品信息的最有效、最直接、最有說(shuō)服力的表現(xiàn)手段。它以真實(shí)的形象，巧妙的構(gòu)思，誘人的情趣表達(dá)平面設(shè)計(jì)的主題，具有重要的審美價(jià)值。當(dāng)今的廣告攝影已不像早期商品攝影那樣只是簡(jiǎn)單地通過(guò)擺拍用光來(lái)表現(xiàn)商品，而是與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，用巧妙的語(yǔ)言、夸張的手法凸顯出商品本質(zhì)的特點(diǎn)，將其擴(kuò)大化地展現(xiàn)于人的面前。

（三）廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的便捷性

便捷性是攝影特有的優(yōu)勢(shì)。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們幾乎每天都在接觸各種廣告攝影圖片，它已經(jīng)成為一種全新的視覺(jué)傳媒被大眾所認(rèn)可。廣告攝影由于其方便快捷、傳播面廣的特點(diǎn)，為平面設(shè)計(jì)提供了良好的素材。廣告攝影不僅代表著一種嶄新的圖像交流方式，而且它突破了傳統(tǒng)地域及文化的阻隔，使信息傳達(dá)的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。數(shù)字媒體的發(fā)展使廣告攝影圖片在表現(xiàn)手法和意識(shí)上呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。

隨著人們審美水平的提高以及對(duì)廣告攝影圖片接受心理要求的增強(qiáng)，平面設(shè)計(jì)與廣告攝影的結(jié)合已成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)，這不但大大提高了平面設(shè)計(jì)的商業(yè)效益，同時(shí)也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展。當(dāng)今的攝影師們?cè)缫巡粷M(mǎn)足于把廣告攝影作為單純的記錄物體的工具，而是加入平面設(shè)計(jì)元素，著重設(shè)計(jì)觀、加強(qiáng)創(chuàng)意，創(chuàng)作出更為優(yōu)秀的平面作品。放眼國(guó)際，有許多杰出的廣告攝影大師本身也是一名優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師，他們能將兩者融合，相輔相成。

三、結(jié)語(yǔ)

我們正生活在一個(gè)信息的時(shí)代，一個(gè)讀圖的時(shí)代，一個(gè)視覺(jué)的時(shí)代，我們時(shí)刻都在接觸這種商業(yè)文化。就象貢布里西所說(shuō)的那樣：“我們正在步入的這個(gè)時(shí)代中，圖像將取代文字的統(tǒng)治地位?！比祟?lèi)的現(xiàn)實(shí)生活離不開(kāi)圖像，平面設(shè)計(jì)中廣告攝影是圖像最直接的來(lái)源。平面設(shè)計(jì)將以廣告攝影為媒介，傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，因此廣告攝影滲透進(jìn)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域與之相結(jié)合是必然的走向，并在經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)領(lǐng)域，起到更為積極的作用。

【參考文獻(xiàn)】

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[4]何云斌.20世紀(jì)中國(guó)平面廣告研究[M].昆明：云南大學(xué)出版社，2005

【作者簡(jiǎn)介】

張子涵，女，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生畢業(yè)，現(xiàn)任職于河北美術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院教師，主要從事攝影教學(xué)研究。

董小龍，男，西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生畢業(yè)，現(xiàn)任河北美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，主要從事平面設(shè)計(jì)教學(xué)研究。