摘 要：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展而誕生的一門全新的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，是平面設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)中的延伸和發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，印刷設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)存在著差異性，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)有著印刷類平面設(shè)計(jì)無可替代和比擬的特點(diǎn)，本文從媒介的類型、受眾、排版、視覺元素、技術(shù)和職業(yè)等方面對(duì)印刷設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)進(jìn)行了差異比較。

關(guān)鍵詞：印刷設(shè)計(jì) 網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 差異比較

一、印刷設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

為印刷媒介做設(shè)計(jì)跟為網(wǎng)頁做設(shè)計(jì)是完全不同的經(jīng)歷。我們?cè)谶@里討論的是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)部分，設(shè)計(jì)師結(jié)合多媒體技術(shù)，以網(wǎng)頁作為交流平臺(tái)，以傳遞和交換信息的目的，發(fā)揮無窮的創(chuàng)意和靈感，運(yùn)用新思維將自身的思維過程與結(jié)論等信息傳播開來。印刷設(shè)計(jì)，是美術(shù)設(shè)計(jì)人員在遵循印刷技術(shù)和印刷工藝的基本規(guī)律下進(jìn)行的平面圖形設(shè)計(jì)。為了更好地明白兩者的區(qū)別，我們可以從以下幾個(gè)主題來進(jìn)行對(duì)比：媒介的類型、受眾、排版、視覺元素、技術(shù)和職業(yè)。

二、印刷設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的差異比較

1、媒介的類型

在討論兩者在設(shè)計(jì)中的真正區(qū)別之前，先明白你在每個(gè)領(lǐng)域中可以做什么工作是很重要的。作為一個(gè)印刷設(shè)計(jì)師，你的工作可能是：雜志廣告、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝、名片、標(biāo)識(shí)；網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師的工作可能是：標(biāo)準(zhǔn)HTML網(wǎng)站、flash網(wǎng)站、郵件時(shí)事通訊和橫幅廣告。當(dāng)然，以上列舉可能難以盡數(shù)，但最基本的區(qū)別在于：印刷設(shè)計(jì)是讓別人手里拿到一個(gè)最終的成品，而網(wǎng)頁設(shè)計(jì)則是需要你不斷更新電腦的各種信息。

2、受眾

當(dāng)開始一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，考慮到受眾是很重要的，這就是印刷設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)之間的極大區(qū)別。在最基本的層面上說，網(wǎng)頁是交互式的，而印刷作品通常不是。

在印刷設(shè)計(jì)中，你想讓觀眾用足夠久的時(shí)間停留在一張頁面上來獲得信息，但也經(jīng)常會(huì)面對(duì)局限的空間去達(dá)到這個(gè)目的。例如：一頁雜志廣告。在某些情況下，你想抓住他們的注意力并進(jìn)一步了解產(chǎn)品，正如做一個(gè)書封或者宣傳冊(cè)首頁的目的一樣。印刷設(shè)計(jì)的好處之一就是你在處理一個(gè)實(shí)物，因此像紋理和形狀等物理性質(zhì)因素可以幫助你完成設(shè)計(jì)。以造紙公司會(huì)把雜志上的廣告印在他們生產(chǎn)的紙上為例，讓顧客去感受紙的重量和產(chǎn)品的質(zhì)地。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，你想讓觀眾盡可能久地關(guān)注某個(gè)網(wǎng)站，而網(wǎng)站是由許多網(wǎng)頁組成，因此需要“引誘”你的觀眾進(jìn)一步去點(diǎn)擊網(wǎng)站上面的內(nèi)容。清晰的導(dǎo)航（進(jìn)入網(wǎng)站點(diǎn)擊的按鈕）、動(dòng)畫、聲音和交互性都要發(fā)揮重要作用。

3、排版

印刷設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)都需要干凈、有效的排版。對(duì)于兩者來說，總的目標(biāo)是一致的。運(yùn)用設(shè)計(jì)的元素（形狀、線條、顏色、字體等）為你的觀眾展示內(nèi)容。區(qū)別體現(xiàn)于在可利用空間的設(shè)計(jì)：在印刷方面，是用英寸測(cè)量空間；也可以是做小到名片、大到高速公路的廣告牌的設(shè)計(jì)；確保設(shè)計(jì)的預(yù)期和作品完成之后給人相同的空間感受；必須有出血和安全的區(qū)域來保證打印的結(jié)果。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方面，往往是用像素測(cè)量空間；你會(huì)面臨一個(gè)挑戰(zhàn)——設(shè)計(jì)的網(wǎng)站在所有尺寸的顯示器和分辨率上看起來應(yīng)該要達(dá)到最好。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，包括統(tǒng)一的導(dǎo)航（永遠(yuǎn)在同一位置），是把別人留在你的網(wǎng)站的關(guān)鍵。

4、視覺元素

印刷設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的顏色處理可能是非常棘手的。在色彩方面平面設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)使用的色彩模式完全不同，平面設(shè)計(jì)因?yàn)楹笃诘膶?shí)現(xiàn)依賴于印刷，所以采用CMYK的色彩模式，而網(wǎng)頁根據(jù)其顯像方式使用RGB的色彩模式。重要的是要理解每個(gè)顏色模型和空間，例如說RGB、CMYK和HSV。在印刷設(shè)計(jì)中必須考慮顏色在屏幕和紙上的區(qū)別，當(dāng)然試驗(yàn)可以幫助確保得到預(yù)期的結(jié)果。以及為打印機(jī)選擇專色和印刷色，這些顏色從調(diào)色板中選擇并確定一個(gè)代碼提供給打印機(jī)。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中就需要考慮在不同的顯示器，顏色顯示的差異、亮度和對(duì)比度的改變對(duì)顏色的影響。

5、技術(shù)和職業(yè)

不管是印刷設(shè)計(jì)還是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，不斷更新技術(shù)是必要的，用Adobe Photoshop， Illustrator和InDesign等程序來做設(shè)計(jì)也很重要。對(duì)于印刷設(shè)計(jì)師來說，了解印刷過程的最新進(jìn)展有助于達(dá)到最好的工作效果。對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師來說，清楚電腦程序設(shè)計(jì)師什么能做和什么不能做，會(huì)幫助你獲得最有效的設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)中的職業(yè)選擇是多方面的，印刷設(shè)計(jì)方面涉及的職業(yè)包含雜志藝術(shù)總監(jiān)、廣告公司廣告設(shè)計(jì)師、化妝品公司的包裝設(shè)計(jì)師、T恤公司設(shè)計(jì)師，而網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方面就包括社交網(wǎng)站設(shè)計(jì)師、電影網(wǎng)站Flash設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)營銷公司的橫幅廣告設(shè)計(jì)師。

三、結(jié)束語：

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)印刷設(shè)計(jì)同屬于視覺語言，有相同的構(gòu)圖設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)原理。但兩者的發(fā)展和應(yīng)用空間各不相同。傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)有其實(shí)感體驗(yàn)和信息的收藏的安全性，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意的緊密結(jié)合，使網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計(jì)由平面設(shè)計(jì)擴(kuò)展到立體設(shè)計(jì)，有純粹的視覺藝術(shù)擴(kuò)展到空間聽覺藝術(shù)，網(wǎng)頁效果不再近似于書籍或報(bào)刊雜志等印刷媒體，更接近于電影或電視的觀賞效果。可見兩者具有差異性且相互聯(lián)系，但不可替代。

參考文獻(xiàn)：

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[3]《網(wǎng)絡(luò)文化》，李鋼 王旭輝 著，人民郵電出版社，2005年5月

[4]《網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的可能》 王強(qiáng) 著，廣東教育出版社，2001年4月

作者簡(jiǎn)介：周堯（1983-）， 女，重慶人，重慶師范大學(xué)在讀碩士研究生，重慶工商大學(xué)現(xiàn)代國際設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，英語教師。