謝洛靜

（西北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710128）

1 市場(chǎng)新聞業(yè)

麥克蒙那斯在《市場(chǎng)新聞業(yè)：公民自行小心？》一書(shū)當(dāng)中，提出當(dāng)今西方新聞業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)新聞業(yè)階段，這一時(shí)期，20世紀(jì)50、60年代的“社會(huì)責(zé)任論”已經(jīng)逐步讓位于聲勢(shì)浩大的市場(chǎng)觀.他認(rèn)為，一個(gè)按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)行的媒介企業(yè)，必須在四個(gè)市場(chǎng)上采取行動(dòng)、展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這四個(gè)市場(chǎng)分別是受眾市場(chǎng)、新聞來(lái)源市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)和投資市場(chǎng)，即“新聞是四方面的產(chǎn)品”.在追逐這四個(gè)市場(chǎng)的同時(shí)，新聞業(yè)便產(chǎn)生了兩種內(nèi)部規(guī)范：新聞規(guī)范與商業(yè)規(guī)范.

在麥克蒙那斯的理想世界里，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)新聞業(yè)的興起的理想狀態(tài)應(yīng)該是，新聞業(yè)對(duì)受眾負(fù)責(zé)，品質(zhì)和價(jià)值的高低須經(jīng)消費(fèi)者認(rèn)可，而非由生產(chǎn)商和政府決定；在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，新聞能夠促進(jìn)自我修正和持續(xù)激勵(lì)；最后，市場(chǎng)新聞業(yè)能夠有效促進(jìn)社會(huì)資源的良好配置.

然而，這只是理想狀態(tài)下的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)新聞業(yè)，而真正的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)新聞業(yè)卻存在著很大的風(fēng)險(xiǎn).首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，新聞業(yè)界優(yōu)勝劣汰，很難保證不產(chǎn)生寡頭壟斷的局面，導(dǎo)致新聞業(yè)報(bào)道資源的壟斷；其次，資源提供者若占據(jù)的份額過(guò)大，將導(dǎo)致嚴(yán)重的供不應(yīng)求或供過(guò)于求等市場(chǎng)失控狀態(tài)；最后，新聞業(yè)的新聞規(guī)范要求新聞應(yīng)當(dāng)能為社會(huì)公眾提供關(guān)于環(huán)境變運(yùn)的盡可能多的信息，使公眾知情，進(jìn)而作出合理決策，推動(dòng)社會(huì)民主的發(fā)展.而市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，新聞業(yè)“為了維護(hù)媒介產(chǎn)業(yè)的“衣食父母”們及其新聞業(yè)自身的利益，社會(huì)公眾的利益有可能被犧牲；公眾可能無(wú)法獲得對(duì)于周圍環(huán)境的真實(shí)、可靠、不偏不倚的論述，相反，一些‘垃圾新聞’將其目光移開(kāi)，使公眾沉醉于無(wú)甚社會(huì)意義的雞毛蒜皮事件之中.”[1]

麥克蒙那斯全書(shū)均在重新思考新聞的本質(zhì)與新聞生產(chǎn)的三個(gè)環(huán)節(jié)：發(fā)現(xiàn)、選擇與報(bào)道中到底受何驅(qū)動(dòng)而寫(xiě)就.最后，麥克蒙那斯得出結(jié)論：當(dāng)今市場(chǎng)新聞業(yè)正逐漸占領(lǐng)新聞業(yè)觀念，當(dāng)市場(chǎng)邏輯與新聞邏輯在新聞生產(chǎn)中發(fā)生沖突時(shí)，市場(chǎng)邏輯常常獲勝.對(duì)于未來(lái)的新聞業(yè)何去何從，其提出了五個(gè)方案：（1）加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的教育，使其成為工作人員；（2）喚起媒介老板和經(jīng)營(yíng)管理者的社會(huì)良知；（3）加強(qiáng)政府規(guī)制，提高政府資助；（4）應(yīng)用新技術(shù)，促進(jìn)媒介融合；（5）重塑公眾需求，進(jìn)行消費(fèi)者教育和激發(fā)公眾參考新聞?dòng)懻?

用一句話概括，麥克蒙那斯秉承的觀點(diǎn)是，新聞并不是真正客觀、無(wú)偏見(jiàn)的，世界是新聞建構(gòu)的，新聞是受上述四個(gè)方面影響的.

由于國(guó)內(nèi)新聞業(yè)與西方新聞業(yè)不論在創(chuàng)辦還是在經(jīng)營(yíng)與發(fā)行上，存在著諸多差異，因此，這個(gè)市場(chǎng)邏輯與市場(chǎng)新聞業(yè)理論在應(yīng)用到國(guó)內(nèi)新聞業(yè)時(shí)，需要重新思考該理論的適宜性.在國(guó)內(nèi)，新聞業(yè)不止要遵循新聞規(guī)范與商業(yè)規(guī)范，在更大的范圍內(nèi)，需要遵循黨性規(guī)范.在潘忠黨的《新聞改革與新聞體制的改造——我國(guó)新聞改革的傳播實(shí)踐制探討》一文中，提到：“‘黨的新聞事業(yè)’和‘專業(yè)主義新聞’這兩大大新聞范式在中國(guó)新聞從業(yè)者當(dāng)中并存.前者表現(xiàn)為新聞人員對(duì)黨的喉舌的稱許，后者更多地表現(xiàn)對(duì)西方主流媒體的贊揚(yáng)；前者體現(xiàn)于新聞人員強(qiáng)調(diào)媒體的對(duì)民宣講、為民說(shuō)話方面的功能，后者更多地體現(xiàn)為他們強(qiáng)調(diào)媒體的信息擴(kuò)散功能；與前者相關(guān)的是新聞人員希望加強(qiáng)黨的宣傳工作及官方的新聞的新聞理論等方面的訓(xùn)練，與后者相關(guān)的是他們希望加強(qiáng)廣博的人文教育.”[2]

因此，在探討國(guó)內(nèi)新聞的生產(chǎn)過(guò)程時(shí)，要將黨性等特殊因素考慮進(jìn)去.

2 新聞是建構(gòu)的現(xiàn)實(shí)

早在麥克蒙那斯之前，塔奇曼便提出過(guò)，新聞的事實(shí)，是新聞從業(yè)者采集的結(jié)果.也就是說(shuō)，新聞所建構(gòu)的事實(shí)，是新聞從業(yè)者有意選擇或無(wú)意采集中所塑造的，是一面“哈哈鏡”，而非“平面鏡”，對(duì)世界真實(shí)并不是如實(shí)反映，中間會(huì)有偏差與扭曲.就像李普曼在20世紀(jì)20年代便已提到過(guò)的，媒介對(duì)環(huán)境的描寫(xiě)在人和環(huán)境之間楔入了一個(gè)虛擬環(huán)境，新聞能夠建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí).

塔奇曼的《做新聞》從組織因素探討了新聞生產(chǎn)社會(huì)學(xué).黃旦老師在《做新聞》的導(dǎo)讀中已很詳細(xì)且很深入地分析了塔奇曼的《做新聞》整本書(shū)的構(gòu)架.黃旦老師認(rèn)為根據(jù)塔奇曼開(kāi)篇的“新聞是人們了解世界的窗口”，窗口的大小與朝向等窗戶性質(zhì)都決定了我們能看到多少和看到的是什么，可以將《做新聞》分為兩大部分，即作為框架的“前窗”（日常發(fā)生的事情是怎樣被變成了新聞這種具有現(xiàn)實(shí)時(shí)代的報(bào)道）和深層次新聞建構(gòu)世界原因的“后窗”.在這里，我想著重談?wù)勊媛岢龅男侣劷?gòu)現(xiàn)實(shí)的觀點(diǎn).

新聞業(yè)由于人員、經(jīng)費(fèi)及版面（播出時(shí)間）的限制，再加上新聞本身的時(shí)效性與新鮮性，新聞不可能事無(wú)巨細(xì)，將世界事統(tǒng)統(tǒng)囊括進(jìn)來(lái).因此，新聞便面臨一個(gè)新聞如何選擇的問(wèn)題.塔奇曼在該本書(shū)中提出，在空間中，新聞是一種網(wǎng)而是一張?zhí)鹤?新聞版面與新聞播報(bào)的新聞采集素材并不是采取全面覆蓋方式，而是采用了網(wǎng)絡(luò)格局.“當(dāng)今的新聞網(wǎng)絡(luò)是要捕大魚(yú)”[3]，“網(wǎng)”一詞意味著新聞是有網(wǎng)孔的，這個(gè)孔放在哪里，孔的大小、網(wǎng)絡(luò)密度等都會(huì)影響到新聞素材的采集與新聞選擇和報(bào)道.至于這個(gè)“孔”的設(shè)置，取決于新聞內(nèi)部機(jī)構(gòu)“口”的設(shè)置與新聞慣例等.

從塔奇曼的“新聞網(wǎng)”這一概念也很容易得出新聞構(gòu)建不盡現(xiàn)實(shí)的觀點(diǎn).新聞業(yè)大多將新聞網(wǎng)設(shè)在區(qū)域的權(quán)力中心和制度化的機(jī)構(gòu)，強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)的聲音比非強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)的更容易被傳達(dá)與被聽(tīng)見(jiàn).在新聞網(wǎng)設(shè)立時(shí)，新聞組織內(nèi)部更容易傾向于依賴那些容易定位、容易看見(jiàn)的主體，比如消息來(lái)源，比如政策決定者，比如投資商，而非對(duì)象模糊的受眾群體.

由此，新聞構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)，更多的是消息來(lái)源需要的現(xiàn)實(shí)，是決策制度者的現(xiàn)實(shí)，而不是受眾需要的現(xiàn)實(shí).這種現(xiàn)實(shí)，是由消息來(lái)源、投資者與擁有者、公司等的利益相掛鉤，受眾需求被排到這些之后，成為替補(bǔ)選項(xiàng).

3 強(qiáng)勢(shì)消息來(lái)源和效率對(duì)新聞選擇的影響

《做新聞》為我們從大而全的方面，全面理解新聞業(yè)建構(gòu)現(xiàn)實(shí)，怎樣建構(gòu)與建構(gòu)了傾向哪一方的現(xiàn)實(shí)提供了一個(gè)很好的范例.而甘斯的《什么決定新聞》則是從具體而細(xì)微的層面：新聞從業(yè)者新聞選擇角度，重點(diǎn)梳理了新聞從業(yè)者選擇新聞的框架與新息來(lái)源等對(duì)其的影響，使我們能夠從小而細(xì)的方面深入探討新聞業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)新聞的過(guò)程.

甘斯在本書(shū)的第二部分提出，影響新聞的最重要的兩大因素是來(lái)自具有政治社會(huì)權(quán)力的機(jī)構(gòu)的消息來(lái)源（或者通俗地說(shuō)便是強(qiáng)勢(shì)消息來(lái)源和權(quán)威消息來(lái)源），即權(quán)力對(duì)新聞的影響和新聞機(jī)構(gòu)對(duì)效率的重視[4].

甘斯在探討消息來(lái)源時(shí)，主要探討了新聞從業(yè)者與消息來(lái)源的互動(dòng)關(guān)系和消息來(lái)源提供新聞的適用性與目的性.強(qiáng)勢(shì)消息來(lái)源在占有資源方面天生擁有比弱勢(shì)消息來(lái)源有更多的優(yōu)勢(shì)，在接近媒體上更有一種近用性.消息來(lái)源更多的也希望能夠通過(guò)接近媒體來(lái)提高自己的利益，能夠在進(jìn)入媒體后擁有定義事件的權(quán)力，使事件走向?qū)ψ约河幸娴囊环?甘斯在書(shū)中便講到，“當(dāng)消息來(lái)源擁有足夠的能力與智慧可以創(chuàng)造出那些其存在的唯一或主要目的就是被新聞媒體報(bào)道的活動(dòng)時(shí)，他們也就在爭(zhēng)奪新聞從業(yè)者的渠道方面占據(jù)了先機(jī).”

而另一方面，新聞從業(yè)者由于截稿時(shí)間的限制和對(duì)新聞效率和成本最小化的追求，在采集新聞素材時(shí)，強(qiáng)勢(shì)消息來(lái)源更容易接近，時(shí)間成本與機(jī)會(huì)成本都相對(duì)較低，因此，強(qiáng)勢(shì)消息來(lái)源也自然而然地成為新聞從業(yè)者的第一選擇.消息來(lái)源與新聞從業(yè)者成為一種互動(dòng)、互利的關(guān)系.因此，“新聞很大程度上是由消息來(lái)源生產(chǎn)適合新聞的權(quán)力決定的.”

記者按甘斯的分類，大致可以分為專業(yè)記者與綜合記者.專業(yè)記者由于長(zhǎng)時(shí)間采訪報(bào)道某一領(lǐng)域的新聞，在這一領(lǐng)域已與消息來(lái)源等建立了長(zhǎng)久聯(lián)系，在新聞選擇上更容易受到消息來(lái)源的影響.而綜合記者由于可能只是臨時(shí)派到新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行提前的準(zhǔn)備與聯(lián)系，大多也會(huì)選擇一些權(quán)威消息來(lái)源來(lái)保證新聞報(bào)道的可靠性與真實(shí)性.“綜合記者通常都會(huì)借重同樣的消息來(lái)源，并且可能會(huì)因?yàn)椴稍L過(guò)程短暫和缺乏相關(guān)知識(shí)而受到消息來(lái)源的操縱.”[5]

新聞從業(yè)者雖然力圖追求客觀性，并將客觀性作為“行業(yè)準(zhǔn)則”，他們認(rèn)為自己已在身體力行地實(shí)踐著客觀性，摒除價(jià)值和意識(shí)形態(tài)的干擾.然而，甘斯卻不這樣認(rèn)為.他在第六章中并明確提出，摒除價(jià)值與價(jià)值卷入是永遠(yuǎn)相伴隨的.“由于恒久價(jià)值內(nèi)嵌于新聞判斷之中，大多數(shù)價(jià)值與觀點(diǎn)被無(wú)意識(shí)地納入進(jìn)來(lái).”每個(gè)新聞從業(yè)者越是想表現(xiàn)得“客觀”，就越可能將這些價(jià)值設(shè)想隱藏到更深的地方，新聞從業(yè)者也無(wú)法離開(kāi)價(jià)值行事.正如甘斯在書(shū)中所講到的“新聞選擇的首要任務(wù)是告訴讀者們，他們所讀到的，正是我們認(rèn)為重要的，而且我們希望他們也贊同我們的判斷.”而“我們的判斷”如上述所講到的，很大程度上是受消息來(lái)源與贊助商等強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)所左右的，因此，這個(gè)判斷可以概括地說(shuō)是某些特定利益集團(tuán)所形塑的世界，而非真正的世界.

4 結(jié)語(yǔ)

綜合上述新聞生產(chǎn)學(xué)重要著作來(lái)看，新聞生產(chǎn)學(xué)認(rèn)為，世界是由多種因素綜合影響下的建構(gòu)的結(jié)果.班尼特在《新聞：政治的幻象》里說(shuō)到：“新聞選題部分是由記者自己決定的，但也要受到新聞機(jī)構(gòu)里編輯和管理層的影響，而這些新聞機(jī)構(gòu)還要受到經(jīng)濟(jì)壓力、公眾反應(yīng)箕他一些因素的影響，所有這些交織在一起，共同影響日常的新聞報(bào)道.”[6]

不止在新聞選題部分，在新聞報(bào)道與新聞編輯成文部分，也受到各種因素的影響.黃旦在《傳者圖像：新聞專業(yè)主義的建構(gòu)與消解》里綜合上述多人的觀點(diǎn)，明確提出，新聞生產(chǎn)關(guān)隘重重，在新聞生產(chǎn)過(guò)程中存在著多種控制.懷特的“把關(guān)人”研究的重要貢獻(xiàn)是揭示了個(gè)體主觀偏見(jiàn)在把關(guān)中的作用，然而，這種個(gè)體主觀偏見(jiàn)在新聞生產(chǎn)中的作用比起其它來(lái)其實(shí)是微乎其微.如黃旦所說(shuō)的，“這位把關(guān)人的主觀性很有限，更像是在一個(gè)被允許的范圍內(nèi)實(shí)施自己的自由選擇權(quán)，以適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的、普遍認(rèn)同的新聞?lì)悇e和通常的（期盼的）合適比例.”[7]

新聞從業(yè)者所報(bào)道的世界更多是權(quán)威機(jī)構(gòu)，如政府和利益集團(tuán)、廣告商所需要呈現(xiàn)的世界.休梅克在《把關(guān)人》一書(shū)中，繪了一個(gè)他所認(rèn)為的新聞生產(chǎn)圖式，可以作為這篇讀書(shū)報(bào)告的一個(gè)總結(jié)，其為我們提供了一個(gè)完整的研究框架.

〔1〕胡正榮.《市場(chǎng)新聞業(yè)：公民自行小心？》導(dǎo)讀[M].新華出版社,2004.5.

〔2〕潘忠黨.新聞改革與新聞體制的改造——我國(guó)新聞改革實(shí)踐的傳播社會(huì)學(xué)探討[J].新聞與傳播研究.62.

〔3〕蓋伊·塔奇曼.做新聞[M].華夏出版社,3008.45.

〔4〕李立峰.《什么決定新聞》：新聞室觀察研究的經(jīng)典之作,《什么決定新聞》序[M].北京大學(xué)出版社,2009.11.

〔5〕赫伯特·甘斯.什么決定新聞[M].北京大學(xué)出版社,2009.182.

〔6〕蘭斯·班尼特.新聞：政治的幻象.[M].當(dāng)代中國(guó)出版社,2005.4.

〔7〕黃旦.傳者圖像：新聞專業(yè)主義的建構(gòu)與消解[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2005.187.