□ 耕墨

Q拍樂：手機廣告投放新概念

□ 耕墨

截止2013年第一季度，中國智能手機用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.2億，環(huán)比增長10.3％。手機媒體除了擁有網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢之外，它還攜帶方便，真正跨越了地域和電腦終端的限制。現(xiàn)代人對手機近乎貼身依賴，也是任何媒體都望塵莫及的優(yōu)勢。

目前手機制造商為了迎合消費者的偏好，新推出上市的智能移動設(shè)備普遍像素高、屏幕大，這也為廣告商投放高質(zhì)量的廣告圖片或視頻留下了較大空間。

雖然手機廣告擁有諸多優(yōu)勢，但必須清晰看到手機廣告存在的問題。手機受眾數(shù)量巨大，但是因為受歡迎的手機應(yīng)用一般以游戲類或者功能類居多，所以細(xì)分用戶后往往會發(fā)現(xiàn)，品牌廣告會因為用戶類型不匹配而不愿意在手機上做廣告推廣，餐飲服務(wù)類廣告也會因為有地域的限制而導(dǎo)致投放渠道單一，所以手機廣告往往多為手機應(yīng)用推廣。

北京外智刊通訊科技有限公司于今年年初推出的手機新媒體廣告應(yīng)用“Q拍樂”和“Q滑樂”的上線，為手機新媒體的廣告投放探索出了新的概念和方向。

移動廣告目前主要存在于手機軟件中。

Q拍樂，其主要概念是摸索出一套手機廣告投放的成熟的解決方案，并搭建一個專屬于企業(yè)品牌宣傳的手機新媒體廣告平臺。

目前，Q拍樂在安卓系統(tǒng)和IOS系統(tǒng)均已上線。企業(yè)用戶可以在廣告庫里投放靜態(tài)大圖或者動態(tài)視頻兩種模式的廣告，用以宣傳產(chǎn)品或者品牌形象。用戶點擊觀看廣告，可以了解到企業(yè)最新的資訊和動態(tài)。用戶還可以獲得一次搖獎機會，通過每周三次的開獎，可以有機會得到企業(yè)提供的精美禮品或者其它獎勵。

該公司創(chuàng)立人兼CEO黃熙鏡在談及產(chǎn)品構(gòu)想時說：“現(xiàn)在開發(fā)者對于手游非常熱衷，其它功能性應(yīng)用競爭也非常激烈，但唯獨手機新媒體廣告沒有推陳出新，市場需求大但尚未有行之有效的解決方案?！?/p>

憑著在IT界鉆研多年對商機的敏銳觸感，加上成熟資深的運營團隊，黃熙鏡相信一定可以做出服務(wù)企業(yè)用戶和個人用戶、打開手機廣告新局面的產(chǎn)品。

這種模式會不會使獎勵的吸引力大過用戶對品牌的忠誠度？

黃熙鏡對此作出了解答：“Q拍樂的個人用戶群主要針對的是白領(lǐng)和學(xué)生。這一部分人有固定的閑暇時間，也喜歡嘗試新鮮事物，更愿意與家人好友分享?！?/p>

他認(rèn)為，面對這樣的用戶群，Q拍樂定位的廣告投放類型應(yīng)該是二線品牌、快消品、新產(chǎn)品面世等，“就是要以迅雷不及掩耳的速度一下子在市場鋪開口碑宣傳?！爆F(xiàn)在，Q拍樂注冊用戶已經(jīng)達(dá)到20多萬，用戶的活躍度和留存率都非常高。

不久前，Q拍樂的姐妹產(chǎn)品——“Q滑樂”正式在安卓系統(tǒng)上線。玩家下載Q滑樂后，在每次手機正常開關(guān)機的鎖定屏幕上會看到滾動播出的精美廣告圖片。用戶只需要正常的向左或向右滑動，就可以完成解鎖或者進(jìn)入產(chǎn)品的手機web網(wǎng)站，且每次都會有積分獎勵。對于電商而言，其最新的優(yōu)惠活動可直接在用戶打開手機時出現(xiàn)在屏幕中。

□ 編輯 郭鐵□ 美編 徐政