李琦

[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和全球化進(jìn)程的逐步加快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和多媒體等新技術(shù)逐漸進(jìn)入并融入我們的生活。處在這個不斷變革的時代，創(chuàng)新即為發(fā)展的永恒主題。與人類共處已達(dá)百年之久的傳統(tǒng)廣播，在傳播技術(shù)日新月異、市場競爭不斷加劇、生存壓力不斷增大的形勢下，創(chuàng)新成為傳統(tǒng)廣播在逆境中生存發(fā)展、調(diào)整轉(zhuǎn)型的最根本途徑。

[關(guān)鍵詞]廣播新聞；創(chuàng)新；發(fā)展途徑

我們當(dāng)前所處的時代，是一個資源極其繁雜、信息極其豐富的時代，各種傳統(tǒng)媒體紛紛應(yīng)用各種資源信息展開激烈的競爭，人民群眾面對多種多樣的傳播媒體，可以有更多的選擇，同時有更多的機(jī)會看到更加優(yōu)秀的節(jié)目。

在眾多媒介中，如果想脫穎而出，成為其中的佼佼者，就要對自己提出更多、更高的要求。大眾傳媒具有的共性有“傳播新聞、教育大眾、提供娛樂、服務(wù)社會”，而其中新聞廣播不但具有這些共性，同時兼有著方便快捷、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)等獨(dú)有的特點(diǎn)。

在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，廣播新聞節(jié)目怎樣做到新穎獨(dú)特，怎樣突破傳統(tǒng)思維方式是個亟待解決的問題。須將以往頭腦中思考類似問題所形成的僵化固定的思維模式及程序拋開，警惕和破除舊模式和舊內(nèi)容對新設(shè)想所可能產(chǎn)生的限制，實(shí)現(xiàn)廣播新聞面貌的耳目一新。為此，須從以下幾方面著手：

一、廣播新聞工作者需轉(zhuǎn)變觀念，推陳出新

廣播新聞要想彰顯特色，謀取更大的生存和發(fā)展空間，產(chǎn)生廣泛而重大的社會影響力，就不得不拋開自己過去所形成僵化固定的思維模式和程序，及時對廣播新聞工作的觀念加以更新，抱著改革和創(chuàng)新的態(tài)度采取一切切實(shí)可行的措施去推進(jìn)當(dāng)前新聞廣播事業(yè)的發(fā)展。

作為一名優(yōu)秀的廣播新聞工作人員心里要清楚，創(chuàng)新是我們新聞廣播事業(yè)謀求蓬勃發(fā)展的重要手段，是一個連續(xù)持久的實(shí)踐過程。新聞廣播創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，需放在節(jié)目內(nèi)容的豐富多彩、節(jié)目質(zhì)量持續(xù)不斷的提升上來。因此，如果想做到廣播新聞的有效創(chuàng)新，必須精通策劃編排，靈活地應(yīng)用各種方法，抱著先進(jìn)的理念、敬業(yè)的精神、創(chuàng)新的意識、崇高的理想去進(jìn)行新聞廣播的制作、報道。

二、發(fā)揮廣播特色，對節(jié)目的編排進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新

編排廣播節(jié)目就是要根據(jù)廣大聽眾的收聽需要，合理安排、適時調(diào)整相應(yīng)的節(jié)目播出順序，使廣播新聞節(jié)目能夠契合廣大聽眾的心理需要，從而贏得最廣泛的收聽者。

廣播新聞的時效性極強(qiáng)，自然要求廣播新聞編輯宣傳節(jié)目及具體內(nèi)容需以小時和分鐘來計算，而不以通常的日去計算。廣播電臺要構(gòu)建一整套“搶時間”的從稿件寫作到播出的工作流程，真正做到快采訪、快寫稿、快發(fā)稿、快播出。因此廣播新聞的工作者要有十分強(qiáng)烈的時間觀念，對各種最新收到的消息，特別是遇到特殊重大的大事件要優(yōu)先、快捷的播出。

一般大眾對新聞廣播都“只聞其聲，不見其人”，因此廣播新聞，不僅應(yīng)滿足聽眾的內(nèi)容需求，還應(yīng)同時要滿足其聽覺審美需求。廣播新聞要力求發(fā)揮聲音的優(yōu)勢，使音調(diào)親切自然、接近生活實(shí)際，內(nèi)容深入淺出、通俗易懂，從而可以使聽眾聽得清清楚楚、明明白白，感受到聽的樂趣，從而更加喜歡和熱愛新聞廣播。

三、與網(wǎng)絡(luò)融合，不斷創(chuàng)新廣播媒體發(fā)展新模式

現(xiàn)如今，新聞報道不僅要求做到時效性、真實(shí)性，同時還更加強(qiáng)調(diào)距離感、直觀感。

無論是廣播、報紙、期刊、電視都在全力以赴地調(diào)動各種表現(xiàn)手段滿足受眾對生動形象的需求。對廣播媒體來說，如何找到各種機(jī)會獲取視覺傳播的新平臺，這樣既包括與其他傳統(tǒng)媒體合作及共享內(nèi)容，同時注意不斷出現(xiàn)的新技術(shù)可以提供的可能發(fā)展平臺和空間。例如，在5.12汶川大地震期間，著名廣播電臺“中國之聲”在節(jié)目直播期間同時進(jìn)行了中國廣播網(wǎng)的直播，許多地方電臺的相關(guān)網(wǎng)站上還可以看到關(guān)于震后救援的圖文信息。

新聞廣播媒體與網(wǎng)站之間的融合，有效地彌補(bǔ)了廣播電臺線性傳播、稍縱即逝的缺點(diǎn)，使聽眾可以隨時檢索到對自己有用及喜愛的廣播節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)媒體除了為廣播媒體提供了傳遞視覺信息的重要平臺之外，對二者受眾的互補(bǔ)起到了一定作用，擴(kuò)大了新聞廣播信息的傳播范圍。

四、以平民化作為廣播新聞改革創(chuàng)新的新航向

廣播相較于影視、報刊等其他媒體，傳播速度快而覆蓋面廣，具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢，可以通過動聽的聲音媒介把信息即時傳到四面八方；廣播聲情并茂，易接受性強(qiáng)、親和力高，可適應(yīng)各種不同文化程度的受眾。相對于報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體而言，廣播的輻射對象可以包含文化層次相對較低的普通民眾，不僅僅限于高文化的社會精英階層。因此，廣播又有“平民媒體”的美譽(yù)，可為人口的絕大多數(shù)所接受，在廣大的農(nóng)村和城市仍具有著廣袤的市場。

廣播新聞要以平民化為自己的航向，即要站在廣大受眾的角度確定新聞價值標(biāo)準(zhǔn)，使傳播內(nèi)容能夠充分表現(xiàn)民眾生活，滿足受眾需求，使傳播方式能夠切入平民視角，從而貼近社會，表現(xiàn)民眾生活。

五、不斷創(chuàng)新廣播新聞的內(nèi)容

雖然新聞內(nèi)容都須反映客觀事實(shí)，其客觀依據(jù)無法創(chuàng)新；但同一內(nèi)容，廣播報道的新聞角度及播報方向卻有多種變化、選擇，完全可以創(chuàng)新，也只有創(chuàng)新方能取得好的收聽效果。

欲做到新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，必須走本地化道路。本地化是指力求滿足本地居民的需求、喜好，并不等同于本地新聞及以本地視角報道新聞（包括全國及國際新聞）。做到本地化，必須注意以下兩個要點(diǎn)：第一，關(guān)注本地居民的信息需求；第二，關(guān)注本地居民的交流需求。

其中，后者常被新聞從業(yè)者所忽視。因此，本地化是地方廣播的克敵制勝的妙訣，戰(zhàn)勝競爭對手的利器。本地化為與本地居民接觸與交流的有效方式，不僅包括內(nèi)容和新聞視角的選擇、核心要素的實(shí)現(xiàn)，而且也包括報道方式的延伸。

為了讓廣播新網(wǎng)的聽眾對播出的報道具有高度認(rèn)同感，廣播人員要牢固樹立將新聞事件以講故事的方式播報出來的觀念，力求所有的新聞報道都有故事性，要有主人公、事件發(fā)展的起因、過程、高潮及結(jié)局，構(gòu)成一個完整的故事，這同樣是新聞報道中需要做到本地化及私人接觸的要求。

六、認(rèn)清廣播新聞的發(fā)展前景

創(chuàng)新的手段和方法不斷更新，因此新聞從業(yè)者在工作中，要具有長遠(yuǎn)的眼光和敏銳的思維，不斷深入思考，善于總結(jié)，以此不斷改善、創(chuàng)新工作方法，從而有力推動廣播新聞事業(yè)的健康發(fā)展，發(fā)揮其應(yīng)有的傳播功能。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷快速進(jìn)步、社會交流的日益頻繁廣泛，廣播新聞媒體正面臨著一個新的前所未有的發(fā)展機(jī)遇，故而欣欣向榮而富有朝氣；廣播媒體的發(fā)展是必然的，只是在前進(jìn)的道路上，會面臨一系列困境和挫折，這需要媒體工作者和廣大聽眾共同努力加以克服。不過鑒于其明顯的優(yōu)勢和巨大的社會需求，相信其還是具有很大的發(fā)展?jié)摿?，未來是無限光明的。

（編輯/劉佳）