摘要：吉林省是我國動漫創(chuàng)作起步較早的省份，近些年，吉林省動漫產(chǎn)業(yè)在政府的政策支持下，發(fā)展迅速?，F(xiàn)已初步建立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，動漫影視產(chǎn)品數(shù)量逐年攀升，動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶動吉林經(jīng)濟快速發(fā)展，本文在論述吉林省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從原創(chuàng)品牌、市場定位、營銷手段和人才結(jié)構(gòu)等幾個方面分析制約吉林省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，并提出了行之有效并有一定參考價值的發(fā)展建議。對加快吉林省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，有效解決途徑和措施將有一定的幫助作用。

關(guān)鍵詞：吉林省 動漫發(fā)展 對策

吉林省是我國動漫創(chuàng)作起步較早的省份，新中國的第一部動畫片《甕中捉鱉》就誕生在吉林。吉林省十分重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，省委、省政府圍繞國家政策，出臺了若干優(yōu)惠政策，在政策的扶植和鼓勵下，吉林省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂生機勃勃。

來自長春市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)辦公室的資料顯示，近兩年，長春市完成原創(chuàng)動畫片制作1.2萬分鐘以上。吉林省政府于2009年5月組建國內(nèi)首家省屬動漫集團，吉林動漫集團僅在三年內(nèi)銷售收入就突破3個億，成員企業(yè)包括16家，控制資產(chǎn)超過5000萬元。吉林動漫集團覆蓋了動漫全行業(yè)，穿起吉林省完整產(chǎn)業(yè)鏈條，吉林省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成了以吉林動漫集團為龍頭，中小型動漫企業(yè)共同發(fā)展的良好局勢。同時吉林省的長影集團、吉林出版集團、吉林動畫學院被批準為國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，在此基礎(chǔ)上還成立了吉林動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，基地和聯(lián)盟的建立使吉林省已經(jīng)成為國內(nèi)重要的動漫人才培養(yǎng)基地和極具潛力的研發(fā)生產(chǎn)基地。

動漫游戲論壇和藝術(shù)博覽會是吉林省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。其中，中國（長春）國際動漫藝術(shù)博覽會已經(jīng)成功舉辦8屆，展會由最初的3項逐步發(fā)展到15項，據(jù)統(tǒng)計，在2012年中國（長春）國際動漫藝術(shù)博覽會的參展單位近300家，中外客商達1500余人。共有近66.2萬人次在展館內(nèi)參觀。大會共簽約10多項，展會期間展商成交總額突破387.1萬元。

綜上所述，吉林省的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成規(guī)模，具備動漫生產(chǎn)能力，有雄厚的動漫文化積淀和良好的文化氛圍，藝術(shù)創(chuàng)作成果豐碩，可以說吉林省的動漫發(fā)展鋒芒初露。

一 吉林省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

1 原創(chuàng)動漫品牌數(shù)量較少，影響力不足。

吉林省動漫產(chǎn)業(yè)有一定的優(yōu)勢和基礎(chǔ)，但沒有聞名全國的動漫影視作品和動漫品牌，沒有知名的動漫形象。近些年，吉林省創(chuàng)作了多部以吉林省傳統(tǒng)文化為特征的動畫片，比如長白精靈、白山神等，但是這些動漫形象的影響力有限，沒有覆蓋到全國的動漫市場。

2 市場定位有待提高。

在國外的動漫產(chǎn)業(yè)中，動畫和漫畫是有著密切聯(lián)系的行業(yè)領(lǐng)域。而吉林省的動畫和漫畫發(fā)展有各自為戰(zhàn)的傾向，這樣的市場定位容易使整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)鏈條脫節(jié)。同時，還有部分企業(yè)在發(fā)展的過程中，逐漸偏離了動漫產(chǎn)業(yè)，還有一些企業(yè)“掛羊頭賣狗肉”，以動漫企業(yè)為名，在實際運營中出現(xiàn)了轉(zhuǎn)行和半路夭折現(xiàn)象。

3 營銷手段相對落后。

發(fā)達國家的動漫產(chǎn)業(yè)都有著十分完備的銷售體系。吉林省的動漫營銷系統(tǒng)還不夠完備，大多仍然以陳舊和落后的宣傳方式為主，甚至一些動漫作品在生產(chǎn)之后也不為人知，吉林動漫產(chǎn)業(yè)的營銷方式還需加強和改進。

4 人才結(jié)構(gòu)失衡，缺乏企業(yè)管理型人才。

吉林省在動漫教育資源和人才培養(yǎng)上雖然擁有相對優(yōu)勢，但在吉林省的動漫人才隊伍中，能夠真正滿足于市場的需求，懂經(jīng)營善管理的人才還是少之又少。還有很多優(yōu)秀的動漫專業(yè)人才選擇了其他行業(yè)，人才流失和高端人才的缺乏也在很大程度上制約了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。有資料顯示，吉林省因為缺乏運營人才，使得產(chǎn)品20%收益被省外運營商賺取。

二 促進吉林省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1 加強原創(chuàng)能力，創(chuàng)建富有吉林特色的動漫品牌。

原創(chuàng)力是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。吉林省的動漫產(chǎn)業(yè)需要不斷加強原創(chuàng)力，從前期策劃，中期制作到后期發(fā)行等環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，才會打造有吉林特色的動漫作品。吉林省有豐富的文化資源，人文景觀獨特，有著深厚的文化積淀、悠久的東北文明歷史和說不盡的傳統(tǒng)故事。比如可以“人參、東北虎、梅花鹿、長白山、二人轉(zhuǎn)藝術(shù)”等為創(chuàng)作要素，打造成獨具特色的吉林省動漫作品，塑造卡通吉祥物“虎娃、鹿娃、參娃、林娃”等形象，深入挖掘文化資源、展示利用這些資源，真正把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，讓人們在消費動漫產(chǎn)品中領(lǐng)略博大精深的東北文化。

2 完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，瞄準市場定位。

動漫產(chǎn)業(yè)是環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條，其中對動漫作品的宣傳和發(fā)行，是促進動漫產(chǎn)業(yè)鏈條健康發(fā)展的重要一環(huán)。吉林省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需打破陳舊的宣傳方式，以網(wǎng)絡(luò)營銷等方式開展動漫營銷，建立完備的銷售體系，以全方位立體式的宣傳提升動漫品牌的影響力。在現(xiàn)有的銷售渠道上建立更有效快捷的動漫產(chǎn)品銷售渠道，逐漸從現(xiàn)有的渠道上分離、形成動漫產(chǎn)品的專有通路，建立生產(chǎn)-制作-發(fā)行-衍生品的良性循環(huán)使動漫產(chǎn)業(yè)健康運轉(zhuǎn)。吉林省在吉林動漫集團的帶領(lǐng)下，雖然初步形成了動漫產(chǎn)業(yè)鏈，但因為建立時間短，還沒有完全發(fā)揮其優(yōu)勢。動漫產(chǎn)業(yè)鏈涉獵的范圍廣泛，有許多領(lǐng)域在吉林省范圍內(nèi)的發(fā)展還是存在一些不足和局限，因此完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，才會實現(xiàn)良性循環(huán)，才會真正帶動吉林省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在動漫產(chǎn)業(yè)的建設(shè)之初，首先要對市場進行準確定位，為企業(yè)量身定制適合發(fā)展的道路。解決吉林省動漫產(chǎn)業(yè)存在的盲目定位問題，首先可以通過調(diào)研和走訪等形式，了解市場需求，結(jié)合自身優(yōu)勢和特點進行量身定做，這樣才不會出現(xiàn)盲目和疏漏。近些年，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越得到重視，也有一些人趁此契機，斂財、立名。這些錯誤的市場定位為健康發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)注入了病根，不利于整體發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)鏈的完善和市場定位上，也需要政府職能部門也多些監(jiān)督和扶植，這樣才將會促進其發(fā)展。

3 支持動漫人才培養(yǎng)，形成高素質(zhì)人才隊伍。

在高等教育人才培養(yǎng)方面，吉林省有著得天獨厚的優(yōu)勢。吉林動畫學院院長鄭立國提出，“要注重綜合型、符合企業(yè)發(fā)展或流程化管理的人才培養(yǎng)，尤其要提高人才的動手能力?！眲勇I(yè)學校可以引導學生走出去，到國外優(yōu)秀的動漫國家，學習技術(shù)，創(chuàng)新理念，進行留學的交換加強文化和創(chuàng)作交流。產(chǎn)學研的學習模式，已經(jīng)在吉林省的一些院校進行，但還需要深入而全面的展開，通過這種模式真正讓學生掌握多種知識，對吉林省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才儲備。同時利用各種國際和國內(nèi)的認證培訓、邀請國內(nèi)外專家進行專題培訓、定期開展業(yè)務(wù)交流和學術(shù)論壇、業(yè)內(nèi)大賽等方式，擇優(yōu)培養(yǎng)，形成一支具有產(chǎn)業(yè)帶動作用的骨干隊伍。

積極引進有發(fā)展?jié)摿Φ膭勇瞬?，給予更多的鼓勵和支持，對高級專業(yè)技術(shù)人才，可以給予資格認定，職稱評定。建立優(yōu)秀人才支持政策，比如高薪重獎、解決編制、優(yōu)先評定職稱、項目成果獎勵，營造良好的工作和產(chǎn)業(yè)工作氛圍，吸引國內(nèi)及國外留學歸來的高端動漫人才。在高端人才的帶動下，在吉林省形成產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，才會讓吉林省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越穩(wěn)健。

4 加強政府政策引導和扶植，推動吉林動漫快速發(fā)展。

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的扶植和支持。吉林省政府為扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列的政策及改善措施。這無疑對吉林動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動及導向作用。但是，政策的導向作用在某種程度上也具有一定的滯后性。這種滯后性體現(xiàn)在政策的制定不能及時面對市場變化，經(jīng)常是有了市場變化后才會商議政策的制定和調(diào)整，這種現(xiàn)象不利于動漫產(chǎn)業(yè)的與時俱進。動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)，尤其是動漫產(chǎn)業(yè)起步之初，往往面臨資金不足，難以為繼的局面。加大政府的資金支持力度，可以解除動漫企業(yè)發(fā)展的瓶頸，為其營造良好的市場環(huán)境。在政策的扶植上，還可以包括政府撥款、設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、提供企業(yè)發(fā)展園區(qū)、提供貸款擔保、提供免征稅、提供長期低息或免息貸款以及知識產(chǎn)權(quán)保護等措施。同時以優(yōu)惠政策吸引國內(nèi)外優(yōu)秀動漫企業(yè)加盟，將動漫產(chǎn)業(yè)和整個文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，建設(shè)長遠規(guī)劃藍圖，為吉林省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭起堅固的發(fā)展平臺。

在我國重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的今天，吉林省的動漫正在迅速前行，盡管在發(fā)展過程中還存在一些問題和困難，但這些問題都是可以通過不斷的努力來進行改善的，我們相信在國家良好的大環(huán)境背景下，吉林省動漫產(chǎn)業(yè)會取得豐厚碩果，我們期待有著吉林特色的動漫品牌早日誕生，期待吉林省動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。