摘要：雖然我國(guó)的設(shè)計(jì)教育飛速發(fā)展，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的大小設(shè)計(jì)公司遍布各大城市的大街小巷，各地設(shè)計(jì)組織和展覽層出不窮，但與此蓬勃景象相反，中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)卻仍然步履蹣跚。近年換標(biāo)之風(fēng)盛行，各企業(yè)競(jìng)相效仿，本文從羅蒙換新標(biāo)志這一事件為切入點(diǎn)，從五個(gè)層面來(lái)探析我國(guó)平面設(shè)計(jì)缺失的因果。

關(guān)鍵詞：換標(biāo) 設(shè)計(jì)教育 跟風(fēng)抄襲 設(shè)計(jì)缺失

在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，許多著名品牌的背后都有設(shè)計(jì)師在支撐，甚至一些品牌是因?yàn)閾碛心澄辉O(shè)計(jì)師而知名。如日本的服裝品牌無(wú)印良品、三宅一生和優(yōu)衣庫(kù)，就是因?yàn)樘镏幸还?、原研哉、三宅一生和佐藤可士和等設(shè)計(jì)師而大放異彩。眾所周知，許多世界名牌的生產(chǎn)基地都在中國(guó)，但中國(guó)產(chǎn)品普遍缺少設(shè)計(jì)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)?？纯磭?guó)內(nèi)市場(chǎng)上意大利、法國(guó)、日本和北歐的日用品之所以質(zhì)優(yōu)價(jià)高，其實(shí)設(shè)計(jì)師起到關(guān)鍵作用。與上訴國(guó)家設(shè)計(jì)業(yè)相比較，我國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)還尚未形成。

目前，更換標(biāo)志風(fēng)氣盛行，成為一種潮流，很多企業(yè)所換標(biāo)志從造型、審美、傳播功能等諸多方面并沒(méi)有達(dá)到或超過(guò)老的標(biāo)志，有的甚至不能滿足現(xiàn)代的需要（如載體、審美、文化內(nèi)涵等）；而換標(biāo)后的企業(yè)并沒(méi)有達(dá)到自己的預(yù)期效果。就連國(guó)內(nèi)男裝巨頭羅蒙也不列外，其新標(biāo)志的外型與“UPS”標(biāo)志一模一樣。兩個(gè)企業(yè)風(fēng)牛馬不相及，而標(biāo)志造形與色彩如出一轍；羅蒙品牌在營(yíng)銷、策劃、管理等方面都是十分成熟和完善的，是什么原因使其選擇了與自身不符的形象作為營(yíng)銷的基石呢？這里就其換標(biāo)這個(gè)話題來(lái)談?wù)勎覈?guó)當(dāng)前平面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題與不足。

1、設(shè)計(jì)教育體制和產(chǎn)權(quán)意識(shí)的缺失

高等專業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)教育不但擔(dān)負(fù)著為企事業(yè)部門、學(xué)校、科研單位培養(yǎng)能從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、教學(xué)研究工作的人才，還承擔(dān)著國(guó)家和地方進(jìn)行該學(xué)科研究工作及提供各種的社會(huì)服務(wù)。目前各高校盲目的擴(kuò)招對(duì)生源的素質(zhì)影響巨大，培養(yǎng)出的人才不能滿足市場(chǎng)的實(shí)際需要。加之受應(yīng)試教育毒害，缺乏完整的美育教育的那批人已成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們的審美會(huì)造成整個(gè)社會(huì)的審美疲軟。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最離不開的就是一個(gè)具備良好審美素質(zhì)的社會(huì)環(huán)境，和一個(gè)真正的素質(zhì)教育體制。社會(huì)公眾設(shè)計(jì)審美素質(zhì)的欠缺，會(huì)成為接下來(lái)一個(gè)階段制約我國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的最大絆腳石。想改變當(dāng)前設(shè)計(jì)教育的混亂現(xiàn)象，高等專業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)教育須從以下幾點(diǎn)著手。

首先，學(xué)校如何表現(xiàn)出對(duì)于當(dāng)代社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)人才需求的敏感性，與社會(huì)上一些處于設(shè)計(jì)前沿的行會(huì)、組織加強(qiáng)聯(lián)系與互動(dòng)，強(qiáng)化學(xué)校的教育思路和凝聚力，使設(shè)計(jì)院校成為最有活力和創(chuàng)造力的部門。

其次，設(shè)計(jì)院校要與社會(huì)上的組織與行會(huì)拉開距離，保持自己的學(xué)術(shù)獨(dú)立性與教學(xué)的系統(tǒng)性，只有在這種基礎(chǔ)上才能給設(shè)計(jì)院校帶來(lái)純正的理論學(xué)習(xí)方向與對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)正確公正的批判性。

最后，在新媒體，新文化飛速發(fā)展的新環(huán)境中，院校比院校外的設(shè)計(jì)界更具有優(yōu)勢(shì)。由于新媒體的技術(shù)依賴性，設(shè)計(jì)院校及設(shè)計(jì)研究所等一些學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)所擁有的軟硬件條件，一般是那些個(gè)體的設(shè)計(jì)行會(huì)與組織所不能比擬的，事實(shí)上世界各地設(shè)計(jì)院校都是當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展與研發(fā)的重要基地。

在產(chǎn)權(quán)意識(shí)上造成的缺失表現(xiàn)在：首先，問(wèn)題還是出在教育體制上，縱觀國(guó)內(nèi)諸多院校在產(chǎn)權(quán)意識(shí)教育方面尚未起步；因此，造成我國(guó)絕大部分公民法律意識(shí)淡薄，很少去維護(hù)自己的產(chǎn)權(quán)，也不尊重別人的產(chǎn)權(quán)，在設(shè)計(jì)界尤為顯著。

其次，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律和法規(guī)關(guān)注的多數(shù)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)、審查和授權(quán)等程序以及處罰侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原則，不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體的管理，也缺乏對(duì)設(shè)計(jì)師及相關(guān)人員進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的培訓(xùn)和教育。當(dāng)前，有些措施和方法不當(dāng)造成的直接后果是只重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)本身、注重技術(shù)鑒定、論文和評(píng)獎(jiǎng)，企業(yè)只重視產(chǎn)品的短期直接銷售狀況，不重視市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師更不用面對(duì)市場(chǎng)，一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)取得獎(jiǎng)勵(lì)后，對(duì)系列產(chǎn)品的延伸，對(duì)品牌的整體形象、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、系統(tǒng)的品牌資源共享不作思考，不能形成連續(xù)作戰(zhàn)策略，造成企業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)形資產(chǎn)流失。

最后，對(duì)于設(shè)計(jì)師和相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，就是爭(zhēng)市場(chǎng)，如何保證健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及形成良好的產(chǎn)權(quán)意識(shí)需要政府提供制度保證。

2、跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺失

近幾年來(lái)，我國(guó)建設(shè)的那些具有標(biāo)志性意義建筑的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，千篇一律都是采用其建筑物外觀形象作為設(shè)計(jì)主體元素。如國(guó)家大劇院、國(guó)家體育館、國(guó)家游泳中心等；這些場(chǎng)館與建筑具有不同的功能和象征意義，而在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上則完全雷同，若說(shuō)是偶然撞車恐怕沒(méi)有任何的說(shuō)服力。而2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)更是離譜，完全效仿2008北京奧運(yùn)會(huì)“福娃”的創(chuàng)意思路，創(chuàng)作出了五只不同象征義的“羊群”來(lái)。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些企業(yè)貪圖一時(shí)之快，不愿付出太多的財(cái)力和精力去為自己的企業(yè)、產(chǎn)品進(jìn)行量身定位，往往只提出自己的主觀認(rèn)識(shí)，更有甚者點(diǎn)名要求去模仿，不給設(shè)計(jì)師任何的設(shè)計(jì)空間和自由度。加之我國(guó)平面設(shè)計(jì)明顯趨于飽合，一些設(shè)計(jì)團(tuán)體為了自身的生存與發(fā)展而不得已去迎合需求者，看風(fēng)跟風(fēng)地去“設(shè)計(jì)”，這樣的結(jié)果完全不對(duì)市場(chǎng)路數(shù)，經(jīng)濟(jì)效益也得不到回報(bào)，社會(huì)影響力和公信度日益下降，形成了客戶與設(shè)計(jì)者相互提防和不信任的惡性循環(huán)現(xiàn)象。

3、設(shè)計(jì)師的責(zé)任心和設(shè)計(jì)素質(zhì)的缺失

設(shè)計(jì)師是個(gè)體，但他是依附著社會(huì)存在著，設(shè)計(jì)師雖然不會(huì)正面的面對(duì)公眾，但作品會(huì)，它會(huì)折射出設(shè)計(jì)師的靈魂。當(dāng)我們?cè)诿鎸?duì)形形色色的客戶，要學(xué)會(huì)尊重自己、也要尊重客戶。不同的國(guó)家不同的民族有不同文化背景，我們的創(chuàng)意要尊重對(duì)方文化，但也決不能一味的迎合而喪失自己?！鞍缘馈逼嚨脑O(shè)計(jì)稿和“立邦漆”的“滑龍”事件，雖然廠家和設(shè)計(jì)公司、刊登媒體都在向公眾道歉澄清，但這種負(fù)面影響恐怕還是深遠(yuǎn)的。從這件事本質(zhì)來(lái)看，作為創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師不能缺乏作為一名中國(guó)設(shè)計(jì)師應(yīng)有的責(zé)任感，你需要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，不能在利益的驅(qū)使下恣意妄為。因此，作為社會(huì)中的一員，都將有意無(wú)意的承擔(dān)著一些文化藝術(shù)傳播的責(zé)任。

說(shuō)到設(shè)計(jì)素質(zhì)就是要求設(shè)計(jì)師作出的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能體現(xiàn)出對(duì)人的關(guān)懷和對(duì)社會(huì)發(fā)展的積極推動(dòng)；設(shè)計(jì)者對(duì)于本民族的文化和外來(lái)文化，要深入而正確地去了解，要采取正確的態(tài)度，切不能墨守成規(guī)，崇洋媚外；設(shè)計(jì)者要具備正確的思維方式及對(duì)事物全面、整體把握的素質(zhì)。綜上基本要求，目前對(duì)于絕大部分設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是不具備的，在這種情況下所發(fā)生的笑柄就不足為奇了。

4、設(shè)計(jì)企業(yè)和行會(huì)組織不完善的缺失

在目前中國(guó)各城市都擁有很多設(shè)計(jì)行會(huì)組織，但具有全國(guó)性且有較大權(quán)威性的專業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)還不多，雖然各地都有各自的設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)組織，但基本都是非官方的，形式松散缺乏定位和執(zhí)行力，其中有些設(shè)計(jì)組織與協(xié)會(huì)缺乏鑒別會(huì)員水平高低的方法與手段，廣收“門徒”，以人數(shù)多少來(lái)衡量組織實(shí)力。還有部分協(xié)會(huì)組織在入會(huì)時(shí)要繳納入會(huì)費(fèi)，之后很少給會(huì)員提供交流活動(dòng)的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。雖然部分協(xié)會(huì)組織也舉行一些競(jìng)賽與展演活動(dòng)，但還不夠完善，組織管理上還存在很多漏洞，不實(shí)行回避政策，評(píng)委都是固定的那幾個(gè)人，以至于很多的獲獎(jiǎng)作品形式雷同，獲獎(jiǎng)?wù)呋径际瞧浣M織理事會(huì)或身邊圈內(nèi)的成員，活動(dòng)很難得到大眾的支持和信任。綜上現(xiàn)象證明了目前平面設(shè)計(jì)屆的混亂與迷茫，協(xié)會(huì)組織的形式大于內(nèi)容，未能真正起到推動(dòng)并引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展的應(yīng)有作用，很多都是名存實(shí)亡，特別是在一些中小城市表現(xiàn)尤甚。

由于目前中國(guó)設(shè)計(jì)行會(huì)組織的不完善性，導(dǎo)致我們行業(yè)本身很難形成真正的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，在面臨重大的設(shè)計(jì)需求時(shí)候，境內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)把握不住機(jī)遇，設(shè)計(jì)師的價(jià)值得不到完整體現(xiàn)。隨著新的商業(yè)模式的不斷涌現(xiàn)，資源的整合和共享是一種必然趨勢(shì)，設(shè)計(jì)行業(yè)也同樣不會(huì)例外。希望國(guó)內(nèi)所有的設(shè)計(jì)行會(huì)組織和企業(yè)能以更加專注的姿態(tài)、更加專業(yè)的服務(wù)，來(lái)贏得更多客戶信賴，終形成一個(gè)組織嚴(yán)密、制度完善、目標(biāo)明確新格局新模式。當(dāng)下有些設(shè)計(jì)公司已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)模式上在做不斷嘗試和改變，除了股份制外如聯(lián)盟制、合伙人制等在其他行業(yè)相對(duì)成熟的模式也逐漸引入平面及品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司，于是逐漸誕生了一些規(guī)模相對(duì)龐大的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。這也為設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)組織逐步走向完善提供新的動(dòng)力。

5、政府的關(guān)注、認(rèn)同及支持設(shè)計(jì)的社會(huì)體系的缺失

平面設(shè)計(jì)行業(yè)作為整個(gè)社會(huì)的組成部分，其自身的形象推廣長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)得到大眾和政府相關(guān)部門應(yīng)有的關(guān)注與支持。近年來(lái)，設(shè)計(jì)已被多個(gè)國(guó)家列為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，韓國(guó)更提出了“設(shè)計(jì)興國(guó)”的目標(biāo)。而同處于亞洲的中國(guó)顯然在這方面做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。北京奧運(yùn)會(huì)作為全民大事件，本土設(shè)計(jì)師并沒(méi)有像1964年日本東京奧運(yùn)會(huì)期間的設(shè)計(jì)師那樣幸運(yùn)。在2003年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志在天壇公園的發(fā)布儀式上，大部分人關(guān)注的只是發(fā)布儀式表演和那些明星們，而發(fā)布儀式至始至終都沒(méi)有提到設(shè)計(jì)師的名字，作為設(shè)計(jì)者能在這樣重要的作品發(fā)布儀式缺席，絕對(duì)不可思議。同樣07年公布的2010年上海世博會(huì)吉祥物也重蹈歷史的覆轍。2009年的世界設(shè)計(jì)大會(huì)雖形成一定得影響力，但還是少數(shù)人的游戲，缺乏大眾的參與，更缺乏宣傳的力度和支持的平臺(tái)，普通的設(shè)計(jì)師與嗷嗷待哺的學(xué)子只能與其擦肩，更有甚者根本不知道ICOGRADA是什么組織。2009年由深圳市平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（GDC）主辦的“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”09展，展覽突破平面設(shè)計(jì)局限，增設(shè)了許多類別，從不同國(guó)家請(qǐng)來(lái)了各領(lǐng)域資深設(shè)計(jì)師作為評(píng)委，可以說(shuō)是有史以來(lái)影響面最大，涉及范圍最廣的一次?？删褪窃谡褂[舉辦前卻傳來(lái)政府給與支持的經(jīng)費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?qū)嶋H的需要，很多設(shè)計(jì)師不惜自掏腰包。當(dāng)GDC主席畢學(xué)鋒先生在展頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)致辭時(shí)感慨萬(wàn)千，幾度哽咽。從以上的事件中可以看出，在這些大的活動(dòng)中沒(méi)能得到政府和相關(guān)部門的足夠關(guān)注和支持，也沒(méi)能在民眾中塑造公信力、影響力及提升民眾審美素養(yǎng)，而這種公信度的提升，或許比作品本身是否完美及一些空洞的口號(hào)、形式化、表面化的面子工程更具有說(shuō)服力。

總之，雖然相關(guān)部門已經(jīng)把設(shè)計(jì)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)做，但并沒(méi)有抓住問(wèn)題的癥結(jié)所在，若想推動(dòng)我國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)快速健康發(fā)展，綜上所訴的問(wèn)題需得到徹底的改觀。其實(shí)，這并不是那一個(gè)人的問(wèn)題，應(yīng)作為一個(gè)社會(huì)公共問(wèn)題來(lái)對(duì)待。教育體制改革是解決之道，教育是一個(gè)政治文化的子系統(tǒng)，可能會(huì)有一些文化價(jià)值觀方面的轉(zhuǎn)變，但僅僅通過(guò)教育自身手段還是行不同的。需要通過(guò)全社會(huì)的政治體制改革、文化觀念的變化，所以政府的支持與關(guān)注才是重中之重。