摘要：城市的飛速發(fā)展使人們在快節(jié)奏的生活中漸漸變得焦慮、煩躁，人們開始厭倦這樣的生活。如何在快節(jié)奏的生活中給疲倦的人們一絲溫暖，使他們打破疲勞的精神狀態(tài)，充滿能量的迎接新的一天？“正能量”一詞就在這樣一個(gè)時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生。各行各業(yè)乃至各個(gè)學(xué)科開始紛紛討論這個(gè)新興詞語，招貼設(shè)計(jì)作為時(shí)代文化的產(chǎn)物也必然需要“正能量”的加入。設(shè)計(jì)師們開始紛紛研究如何將“正能量”融入到設(shè)計(jì)作品中，一場以“正能量”應(yīng)用展開的爭奪戰(zhàn)悄然拉開序幕。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì) 情感設(shè)計(jì) 正能量 情緒

社會(huì)的高速發(fā)展并沒有使現(xiàn)代都市人們生活的安逸輕松，而是讓人們在高度精神緊張忙碌的狀態(tài)中以焦慮、煩躁等負(fù)面情緒度過每一天。在這樣的窘境中，人們越來越期待正面情緒被激發(fā)，因此一個(gè)時(shí)代新興詞語油然而生——“正能量”且迅速走紅。如果“正能量”是時(shí)代需求的產(chǎn)物，是人類的精神追求，那么在招貼設(shè)計(jì)中融入“正能量”情感的探索也勢在必行?！罢芰俊鼻楦性谡匈N設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅能激發(fā)起受眾對設(shè)計(jì)作品的喜愛，使之與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生共鳴，還能讓受眾產(chǎn)生“正能量”情感，從而積極的投身生活中。

我們內(nèi)心有兩種能量區(qū)，一個(gè)是憤怒，一個(gè)是正念。簡單的說一切幫助人向上的動(dòng)力就是正能量，這種能量是讓人積極生活的動(dòng)力源泉，是上蒼救贖脆弱人們的良藥。希望、幸福、滿足等推動(dòng)人們積極向上的內(nèi)心感受都可以說是正能量的代名詞。招貼是現(xiàn)代廣告媒體形式之一，其英文名稱為“Poster”（是Post的派生詞）法語名稱為“Affiche”，德語名稱則是“Plakat”，它是平面形式的藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)印刷復(fù)印后可張貼的宣傳媒體之一。設(shè)計(jì)師通過二維的平面視角展現(xiàn)自己的所思所想，通過與受眾的互動(dòng)表達(dá)自己想要傳播的信息內(nèi)容。招貼設(shè)計(jì)的精髓是為受眾服務(wù)，引導(dǎo)受眾讀取要傳達(dá)的信息。當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)師為了消除設(shè)計(jì)與受眾之間的距離感開始紛紛注重情感表達(dá)和與受眾的情感交互，希望自己的設(shè)計(jì)與受眾產(chǎn)生共鳴，使受眾的愉悅感、幸福感、酣暢感增強(qiáng)，緩解城市生活帶給他們的負(fù)面情緒。這種引導(dǎo)受眾積極向上感情的設(shè)計(jì)初衷，與時(shí)下流行的“正能量”帶給人們積極向上的力量的本質(zhì)不謀而合。因此提高招貼設(shè)計(jì)質(zhì)量迫切需要設(shè)計(jì)師用自己的“正能量”感染受眾，使受眾的“正能量”被激發(fā)，傳達(dá)給受眾“正能量”的信息，從而使受眾從負(fù)面情緒中解脫出來。這種“正能量”交互的過程，我將其歸結(jié)為招貼設(shè)計(jì)需要注重對受眾情感的積極導(dǎo)向作用。

對受眾進(jìn)行情感的積極引導(dǎo)，其實(shí)就是設(shè)計(jì)師行為調(diào)節(jié)與控制，通過對人認(rèn)知的信息加工過程的分析可以知道，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)觀念形成取決于兩個(gè)因素：自我產(chǎn)生的意識(shí)即本能意識(shí)及客觀形成的主觀意識(shí)即情感體驗(yàn)，而情感體驗(yàn)更多需要考慮受眾的情感需求。綜合考慮自身意識(shí)、自身情感體驗(yàn)與受眾的情感需求，形成設(shè)計(jì)師完整的信息加工過程。既然招貼設(shè)計(jì)是以傳達(dá)信息為目的，那么受眾的情感需求就尤為重要了，當(dāng)設(shè)計(jì)師的情感體驗(yàn)與受眾的情感需求不謀而合，設(shè)計(jì)師就會(huì)與受眾產(chǎn)生共鳴，設(shè)計(jì)作品便能激起受眾的喜愛，同時(shí)設(shè)計(jì)作品所要傳達(dá)的信息自然而然被受眾接受于無形之中。如何使受眾對設(shè)計(jì)作品一見傾心？其方法有三：1.設(shè)計(jì)師引起受眾的情緒，使之情緒與自身情緒想和。2.通過分析受眾的體驗(yàn)過的情景，希望受眾在無意識(shí)或有意識(shí)的狀態(tài)下，聯(lián)想到同情景或同情景下的事物。3.引起受眾對設(shè)計(jì)作品的相對情感即通過設(shè)計(jì)作品的象征意義使受眾對作品產(chǎn)生相應(yīng)的反應(yīng)。分析受眾的情感體驗(yàn)為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品提供了與受眾產(chǎn)生共鳴的前提，是否真正能引起受眾心靈上的共鳴，還需要在設(shè)計(jì)中通過感官刺激、人格化設(shè)計(jì)、幽默化甚至符號的象征意義等設(shè)計(jì)的方法激發(fā)受眾的需求，產(chǎn)生興奮感、親切感、幽默感、新奇感等“正能量”情感，形成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。鑒定設(shè)計(jì)作品中是否存在“正能量”情感的關(guān)鍵是受眾產(chǎn)生的情緒是否具有“正能量”情感動(dòng)力，探尋情緒的產(chǎn)生及過程也就成為尋求“正能量”情感的關(guān)鍵。情緒不僅僅是情感的集合，更是感情的表達(dá)，它具有多維度、多成分的綜合性產(chǎn)物。情緒與認(rèn)知不同，它似乎與個(gè)體的切身需要和主觀態(tài)度聯(lián)系著。因此情緒是人生理與心理綜合作用下的產(chǎn)物，不同的情緒使人們會(huì)有不同的生理和心理反應(yīng)。帶給人們舒適滿足等正向的情緒，我們稱之為正情緒，也就是我們所謂的“正能量”情感，反之就是負(fù)情緒即“負(fù)能量”?！罢芰俊鼻榫w會(huì)使人在身與心兩方面產(chǎn)生滿足感，愉悅感，是人們積極向上的精神追求。大量的實(shí)驗(yàn)證明，“正能量”情緒會(huì)提高人的興趣，使人產(chǎn)生愉悅感，并處于興奮狀態(tài)。而這些情感的背后會(huì)伴隨著人們精神的反應(yīng)是專注、高興、幸福、快樂、注意等“正能量”的情感力量，這些“正能量”情感正是設(shè)計(jì)師需要通過設(shè)計(jì)帶給受眾的重要感受。

設(shè)計(jì)師以一個(gè)“正能量”情緒將設(shè)計(jì)中灌注“正能量”情感將會(huì)使設(shè)計(jì)充滿“正能量”，使受眾更加興奮積極的讀取設(shè)計(jì)中所要傳達(dá)的信息。這些愉悅感、滿足感等“正能量”情緒，不僅是搭建設(shè)計(jì)師與受眾情感的橋梁，更是受眾從緊張的情緒中松弛下來，擺脫城市枷鎖束縛的鑰匙。麥瑟斯羅·華斯萊維基創(chuàng)作的海報(bào)，畫面中央赫然一個(gè)黑貓的形象，以擬人的象征手法，帶給受眾親切感、幽默感。設(shè)計(jì)師借助可愛動(dòng)物的引申寓意提升受眾的愉悅情緒，以簡潔明快的具象形象，傳達(dá)令人深思的內(nèi)涵，同時(shí)留給受眾想象空間。麥當(dāng)勞一則招貼海報(bào)以一個(gè)上發(fā)條的工人玩偶為主體，左下方則以一個(gè)醒目的標(biāo)題wake up with a premium roast coffee通過圖畫與文字的集合傳達(dá)了麥當(dāng)勞的免費(fèi)續(xù)杯活動(dòng)的信息同時(shí)隱喻了麥當(dāng)勞是帶給疲憊人們動(dòng)力的地方。萊克·馬杰維斯基第十五屆國際爵士歌手會(huì)海報(bào)則以明快的色彩激起受眾生理和情感的回應(yīng)，選擇的顏色大多數(shù)是紅色系，給人以積極熱情的潛意識(shí)心理暗示，強(qiáng)化了受眾的選擇?？梢娫O(shè)計(jì)師將自身的“正能量”情感傳達(dá)給受眾，或者通過設(shè)計(jì)激發(fā)受眾的“正能量”情感，可以以一種“正能量”的心態(tài)從帶有“正能量”情感的圖形、文字、色彩三種要素著手進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，這也是成為當(dāng)代優(yōu)秀招貼設(shè)計(jì)作品的必要手段之一。

“正能量”情感在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以讓城市生活中承受壓力的人們減少痛苦，帶給他們生活的動(dòng)力、增強(qiáng)自信，讓他們獲得自我的精神解脫，甚至潛移默化的影響他們即將要面對的生活。實(shí)驗(yàn)表明“正能量”情感會(huì)使人注意力集中，記憶力增強(qiáng)，甚至周遭事物的感知認(rèn)知增強(qiáng)。因此將“正能量”融入到設(shè)計(jì)中會(huì)使設(shè)計(jì)師在傳達(dá)想要表達(dá)信息的同時(shí)傳達(dá)給人們積極向上的力量，使人們在讀取信息的同時(shí)得到滿足感、幸福感、愉悅感、酣暢感等“正能量”情感，減少人們在生活中負(fù)能量體驗(yàn)的痛苦，進(jìn)而最大限度的享受愉悅，這似乎是城市生活中的人們最迫切需要的精神支柱，因此將設(shè)計(jì)中融入“正能量”情感勢在必行。