摘要：圖形化標志是表情豐富的面容，好比一張臉孔，任何人都具備相同的五官，而形狀卻各異，就是因為這種明顯的異同，我們才會區(qū)分出每個人的不同特點，并通過不斷重復在眼前而熟悉之。如果我們把公司想象成個人，標志則是這個人的面孔，圖形化的標志則是一種表情，傳達著整個人或者說是公司的氣質(zhì)面貌及特征，圖形化標志是直觀的體現(xiàn)，更能使特點突出，給人留下深刻印象。好的圖形化標志與企業(yè)內(nèi)在的優(yōu)良品質(zhì)相結(jié)合能產(chǎn)生巨大的能量。作為企業(yè)的一種印記，無時無刻不豐富著企業(yè)魅力，同時也增加著企業(yè)底蘊與歷史，從而能使企業(yè)的生命力得以增強。

關(guān)鍵詞：設計圖形化 標志設計 企業(yè)形象 表現(xiàn)形式

緒論

針對標志這一單獨課題的研究，我瀏覽過很多形式各異的標志，并把其分類整理總結(jié)，在這個過程中我愈發(fā)覺得自己更傾向熱衷于圖形化標志的研究，并認為圖形化標志所能傳達的內(nèi)容是非常豐富的，在現(xiàn)代的圖形化標志的設計中更趨向于抽象，簡潔，生動的形式來傳達企業(yè)的形象概念。與其說圖形化標志是一種圖形語言，我更愿意形容圖形化標志是表情豐富的面容。

圖形化標志好比一張臉，任何人都具備相同的五官，而形狀卻各異，就是因為這種明顯的異同，我們才會區(qū)分出每個人的不同特點，并通過不斷重復在眼前而熟悉之。然五官帶動著我們臉部的各色表情，或丑或美，都是一種即興的印記，反映著當時當刻的情緒。而之所以用我們的臉去比作圖形化的標志，也是要讓大家去感受圖形化標志所能傳達出的豐富信息。如果我們把公司想象成個人，標志則是這個^的面孔，圖形化的標志則是一種表情，傳達著整個人或者說是公司的氣質(zhì)面貌及特征，圖形化標志是直觀的體現(xiàn)，更能使特點突出，給人留下深刻印象。并且，在人們的視覺習慣中對圖像的注意力與記憶相較于文字內(nèi)容也是更勝一籌，無可非議的。

因此，有力的圖像能進入人的內(nèi)心，也可謂感同身受，觸景生情?？梢娺@種由圖像觸及心靈的興奮與共鳴的反應是多么迅速直接。

一、圖形化標志對企業(yè)形象的傳播作用與影響

圖形化標志設計作為標志設計中的一種形式，無論抽象與具象都是對企業(yè)作為面向社會的一種更為細膩的刻畫，能夠直觀有效的傳達出一種精神內(nèi)涵與意境。這種直觀的表現(xiàn)也正是企業(yè)與社會公眾能暢快溝通乃至互動的優(yōu)勢所在。因為緒論中也提到有力的圖像能深入人心。在企業(yè)本身具備優(yōu)良品質(zhì)的前提下，一個好的圖形化標志會使不熟悉企業(yè)的陌生大眾通過圖形去感知其企業(yè)的功能。如若加之人們的好奇與猜測并驗證了自己猜測的成功，這便是一種與其產(chǎn)生的共鳴。這種興奮本身就會給觀者帶來記憶與好感。大眾對其企業(yè)若有所需求，也必定會選擇與之有好感的企業(yè)。因此，圖形化標志的魅力就在于其能作為一張受人歡迎或者說受人關(guān)注的企業(yè)面孔呈現(xiàn)在大眾眼前。

當這種好的圖形化標志與企業(yè)內(nèi)在的優(yōu)良品質(zhì)相結(jié)合后所產(chǎn)生的能量也是巨大的，因為大眾對企業(yè)最初的好感所產(chǎn)生效應的途徑就是傳播。這種傳播的速度會提高大眾對企業(yè)的關(guān)注度，同時企業(yè)也會在這種關(guān)注下而不斷的向前發(fā)展，提高競爭力。并且，這種發(fā)展不僅是縱向的延伸，也會有橫向的拓步。因為了解其企業(yè)的人們滿足于企業(yè)為其帶來的受益，而企業(yè)面對抱有好奇的新陌生群體時，企業(yè)面容（圖像化標志）的作用則更為突出，因為這種直觀的第一印象又擺在了人們面前。這種反復的面對也是始終伴隨著企業(yè)發(fā)展的，這種發(fā)展也必然會因為新舊群體對其企業(yè)的不同需求使企業(yè)變得越來越全面。所以圖形化標志作為深入人內(nèi)心的直觀優(yōu)勢對企業(yè)的宣傳與相互的傳播都起著不小的作用。其形式所表達的內(nèi)容，也無疑在向大眾暗示著自身的魅力與能量。

而談及到影響，便是企業(yè)發(fā)展中所形成的文化。這不僅是對企業(yè)內(nèi)部的而言的，文化的形成會擴散，在企業(yè)內(nèi)部企業(yè)文化會加深員工對企業(yè)的認同與歸屬，從而產(chǎn)生自豪感，這種正面的力量，也會吸引大眾對優(yōu)良品質(zhì)的追求。而這種追求上升到精神層面便顯得很抽象，人們不一定會用大量的詞匯或語言去形容追求的感受，但人們一定會用一種圖像形式去表達自己對其的信賴與追求。這便是圖像的能量，所以塑造好的圖形化標志，可以作為企業(yè)日后所產(chǎn)生影響力時給人們帶來的最直接的印記。圖形化標志作為企業(yè)的一種印記，無時不刻不豐富著企業(yè)魅力，同時也增加著企業(yè)底蘊與歷史，從而企業(yè)的生命力也增強了，這便是圖形化標志的影響。

二、圖形化標志設計的表現(xiàn)形式與案例分析

隨著社會向前的不斷發(fā)展，圖形化標志的設計在遵循著常規(guī)表現(xiàn)手法的同時也在尋求著創(chuàng)新與突破。在學習的過程中，也在不斷體會著形式各異的標志給人帶來的感受與印象。與其說評價，不如說是對標志設計的一種歸類和總結(jié)。下面我針對幾種圖形化標志的表現(xiàn)形式談談自己的總結(jié)。

（一）圖形化標志設計的表現(xiàn)形式

1、寫實表現(xiàn)。將表現(xiàn)對象以具象的方式體現(xiàn)出來，形象鮮明，含義清晰，易認易懂，具有廣泛的大眾性很良好的傳播效果。如王致和食品企業(yè)的這個標志。形象鮮明的反映出了該食品企業(yè)的悠久歷史，老字號的感覺。即便是未嘗過該企業(yè)的產(chǎn)品，相比這熟悉的標志也會讓人對該企業(yè)的產(chǎn)品也會有著親切感。

2、抽象表現(xiàn)。抽象的表現(xiàn)形式就是以抽象圖形符號來傳達標志的含義，其源于對自然形態(tài)的高度提煉，抽象過程中抓住形態(tài)的精髓，對形象進行高度的概括，使形象更集中，更具有啟發(fā)性和象征性。

如下圖中的耐克品牌的形象標志，它象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

而下圖中右側(cè)的標志是一個知名戶外運動品牌探路者的標志。根據(jù)其品牌理為勇敢進取的人提供安全舒適、性能可靠、外觀時尚的戶外運動裝備。不僅締造了探路者的成功，更指引未來探路者的不斷創(chuàng)新。而其標志也正如品牌理念一樣在形似的山形的遠景中涌現(xiàn)出看似滾動著不斷探索前進的抽象形象。

3、拼綴表現(xiàn)。拼綴的表現(xiàn)是在設計中合理應用多種元素集合的手法來表現(xiàn)客觀事物，使標志傳達出豐富信息的同時在視覺上也達到和諧統(tǒng)一，體現(xiàn)標志設計的時尚觀念與視覺美感，展現(xiàn)了拼綴效果的藝術(shù)魅力。拼綴風格標志的形式美感形成了多種“符號化”的表現(xiàn)特征。用看似簡單的元素組合成是一個具有凝聚感的整體圖形設計，力求明確、易認、易讀、易于理解；擺脫舊有的，單一的圖形設計。

下圖中聯(lián)合利華的標志就是拼綴表現(xiàn)中很典型的例子，在大的U型圖的框架內(nèi)富含了諸多小的圖形符號，代表著企業(yè)所隱含的寓意，整體感覺的豐富飽滿，又具精致的美感。

而下圖中右邊的標志是皇家馬斯登癌癥慈善機構(gòu)（RMCC）的標志。該商標的靈感來自于人體健康細胞的結(jié)構(gòu)和形式，并代表慈善的生態(tài)系統(tǒng)中的各種人。這些細胞是光明的，充滿活力，一眼認出，模塊化俏皮，醒目的方式傳達訊息。它的目的是實現(xiàn)整個慈善事業(yè)所需要的所有接觸點的影響。對于任何慈善機構(gòu)，語氣是一種身份的重要元素。從衛(wèi)生專業(yè)人員，病人及其家屬，向支持者觀眾，都發(fā)出了一個調(diào)，使用簡單而靈活的。它能反映了該醫(yī)療慈善機構(gòu)的基調(diào)，這種標志能給人一個強烈的個性和溫暖感。

4、動態(tài)標志的質(zhì)感表現(xiàn)。平面設計領(lǐng)域近些年里出現(xiàn)了越來越多的動態(tài)標志，新穎、動感、絢麗。究其原因，一是因為靜態(tài)標志過多，缺乏新鮮感；二是因為動態(tài)標志可以包容更多的企業(yè)內(nèi)涵理念，使標志更生動，更有感染力；又因為，隨著視頻、網(wǎng)頁、多媒體及LED使用的日益普遍，讓動態(tài)標志的開發(fā)有了可能性。

下圖的索尼愛立信標志就是動態(tài)標志之一，具有強烈的現(xiàn)在科技感，加之其是一個年輕的國際知名品牌，深受年輕人的喜愛。就標志本身來看，單從平面的靜態(tài)角度也能感受到它的活潑與律動。質(zhì)感的表現(xiàn)也非常明顯，最外層有著SONY的開頭字母“S”的弧線，而精彩之處還有在于半透明的圓球形內(nèi)部還有著一個小的實體圓球，能讓人聯(lián)想到新鮮生命的旺盛精力與心臟的跳動。

而下圖中長崎縣美術(shù)館的動態(tài)圖形標志的設計則多了種優(yōu)美的人文氣質(zhì)。據(jù)了解，該美術(shù)館的標志是按其建筑藍圖上的隔柵的樣子畫的圖形排列，是一個長度線的累加。在網(wǎng)頁中可以看到，該形象一直在動，偶爾改變一下運動模式。之所以拿出這個區(qū)別于企業(yè)形象的場館類標志，也是想說明其給我留下的印象也是由標志的圖形形象產(chǎn)生的，再加上這些豎線與其建筑結(jié)構(gòu)本身樣子的聯(lián)想，愈加覺得此標志設計的精心與巧妙。

以上是我有針對性的對圖形化標志設計的幾種表現(xiàn)形式所做的整理和總結(jié)，圖形化標志設計的表象形式還有很多種，可見其表達方式的靈活性與豐富的個性。這些圖形化的標志也應用于不同性質(zhì)的企業(yè)或行業(yè)里，好比不同職業(yè)不同形象，不同性格的人帶有不同表情面貌穿梭于我們的日常生活環(huán)境中，豐富著環(huán)境內(nèi)容的同時也提升著人們對美的精神追求。

（二）圖形化標志的價值意義

無論是遠古時代還是飛速發(fā)展的現(xiàn)代，圖像給人類帶來的價值都是非常重大的。追溯歷史，我們會很自然的想到離今有上萬年之久的石壁或洞穴里的壁畫，那些繪制圖形的無名藝術(shù)家所處的世界早已消失，但石壁或洞穴里的畫作卻保留了下來。而今我要了解歷史，也是借助于這些圖像資料去探尋我們?nèi)祟愒?jīng)的故事。我們不斷的用圖像去記錄著自己，或去探知或去追憶，其帶給我們的精神價值也是具有無限的發(fā)展性的。到了當下的時代，圖像更是豐富多彩，充斥在各色的環(huán)境中，充當著各種各樣的角色并附有象征意義。然這種意義又具備著延續(xù)性，所以在作為一種標志的設計形態(tài)里，我們更應該順應發(fā)展的規(guī)律去創(chuàng)造更有有價值意義的圖形，作為一種記錄或回憶的工具來不斷的為我們自己充實精神文化。

三、圖形化標志設計的前景展望與探索

圖形化標志的設計是順應自然發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)物，由于人類對視覺的優(yōu)先選擇是圖像形式，那么作為圖形化標志的設計也必然會成為一種趨勢繼續(xù)發(fā)展下去。前文開篇提到過圖形與其說是一種語言，其實我更愿意稱其為一張面孔，這種解釋的意義也是在于語言的定義可能會產(chǎn)生地域或民族等諸多自然因素的限制，而把圖形單純定義為圖（面孔）則它的功能便會發(fā)揮到最大，因為圖形沒有國界。因此，圖形的表達是世界的，也是更容易被人類所掌握的，在大環(huán)境共通的前提下，圖形也可以做出區(qū)別于不同文化背景下所產(chǎn)生的具有一定特點的創(chuàng)意圖形，并沿著這種方向來不斷豐富著圖形世界。隨著時代不斷的向前，相信圖形化標志的發(fā)展也會不斷的推陳出新，在豐富圖形世界的同時，也會產(chǎn)生相應的發(fā)展規(guī)律，人們逐漸意識到一種規(guī)律的形成以后一定也會遵循規(guī)律開創(chuàng)出圖形化標志中更高層面的產(chǎn)物。

結(jié)論

圖形化標志設計在標志設計中的優(yōu)勢是毋庸置疑的，其所帶來的價值更具有開發(fā)性與創(chuàng)意性，這種形式本身就能給設計者帶來一種動力，圖形帶給人們想象的空間，而這種空間是可以無限選擇的，因此圖形化標志的應用可以更準確清晰的表明自身所代表的身份與態(tài)度，從而找到更能突顯企業(yè)個性的表情來迎接大眾的觀察與認識。

如果說文字是用于理解的，那圖形則是優(yōu)于理解之前去感受的。因此在作為標志設計的內(nèi)容里，圖形化標志更應該作為一種可以發(fā)展的趨勢，不斷豐富著圖形樣式的變化，開發(fā)出更具創(chuàng)造性與價值的產(chǎn)物。