摘 要：本研究目的在探討文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與差異并以案例分析探討創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)所具備的特性，研究對象部份選擇工藝產(chǎn)業(yè)中的陶瓷工廠，研究方法選擇個案研究法，并以次級資料分析案例發(fā)展與策略，并近一步驗證創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)所具備特性。陶瓷工廠明確相符的特性共七項，包括具備多元技能團隊、創(chuàng)作符合市場商品、固定成本高而再制成本低、人為手段創(chuàng)造稀有性、產(chǎn)品類型化、耐久性產(chǎn)品以及企業(yè)型態(tài)極大化管理風(fēng)險。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，陶瓷工廠，特征分析

中圖分類號：F719 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）03-0000-01

1、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景

在全球化浪潮與符號消費的趨勢下，以知識經(jīng)濟為類型的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合靈感、創(chuàng)意，并帶來發(fā)展?jié)撃芘c就業(yè)，成為我國未來發(fā)展及轉(zhuǎn)型的契機。綜觀近年來我國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，源自英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及社區(qū)總體營造下的地方文化產(chǎn)業(yè)雖然名稱相近，但是兩者為不同的發(fā)展概念，也因此在執(zhí)行過程中易造成混淆進而降低產(chǎn)業(yè)推廣的成效，這也成為本研究最關(guān)心的命題。

觀察民間文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也因為政策的方向呈現(xiàn)兩種不同的型態(tài)：小規(guī)模具地方特色的文化產(chǎn)業(yè)與大量制造與符號消費的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)政策，與過去的文化產(chǎn)業(yè)相比較，除了擴大產(chǎn)業(yè)范圍，更重要的是政府以策略引導(dǎo)帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加值，并且不只從文化的角度切入產(chǎn)業(yè)，而是將文化直接轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)部門，把文化和設(shè)計、創(chuàng)意發(fā)展加入國家政策中。

2、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的定義

在各國對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的定義下，不同國家便有不同產(chǎn)業(yè)項目的選擇，大制上創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)類別可區(qū)分為三個部份[2]：包括文化藝術(shù)、工藝、古董等，與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)同源詞的產(chǎn)業(yè)；包括電視、廣播、電影等營利性企業(yè)的產(chǎn)業(yè)；以及包括軟體、互動式休閑軟體等的數(shù)位內(nèi)容的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的來源具有很強的原創(chuàng)性，雖然來源依據(jù)各國的定義有所不同，但可歸納為兩大來源：是源自在地的傳統(tǒng)文化與核心藝術(shù)；或者源自于個人的創(chuàng)造力與才能知識，這是與一般產(chǎn)業(yè)最大的差別，也是定義中辨別創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與分類的依據(jù)之一。

3、文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)異同

在社區(qū)總體營造政策下以地方為主體的文化產(chǎn)業(yè)，與2010年開始興盛納入國家重點發(fā)展計劃的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，這兩者之間有許多的差異，文建會的報告指出由于社區(qū)總體營造的理念與文化產(chǎn)業(yè)的界定有所差異，以至于對文化產(chǎn)業(yè)的理解仍局限于傳統(tǒng)、鄉(xiāng)村型的初級產(chǎn)業(yè)，例如農(nóng)產(chǎn)加工、傳統(tǒng)工藝、地方特產(chǎn)的狹窄范圍內(nèi)；現(xiàn)今行政院提出創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)政策，與過去的文化產(chǎn)業(yè)相比較，除了擴大產(chǎn)業(yè)范圍，更重要的是政府以策略引導(dǎo)帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加值，并且不只從文化的角度切入產(chǎn)業(yè)，而是將文化直接轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)部門，把文化和設(shè)計、創(chuàng)意發(fā)展加入國家政策之中。

4、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)特征分析

4.1 案例選取

本研究對象選取同屬于文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)類別，并期望藉由創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)案例的分析了解傳統(tǒng)特色文化產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展成具全球競爭力的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)類別的選取部份，本研究先歸納兩種產(chǎn)業(yè)其類型與內(nèi)容，近一步找出兩者共同的產(chǎn)業(yè)類別。

圖1 文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)類別對照圖

綜合文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的項目中，包括視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、工藝品及創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)。因為最初小區(qū)營造中振興小區(qū)產(chǎn)業(yè)以工藝作為起點，而工藝同時也是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)重點，加上近年來的發(fā)展下，工藝產(chǎn)業(yè)中具有發(fā)展良好的組織及公司，可供案例研究，本研究選擇以工藝產(chǎn)業(yè)作為研究對象。在工藝品廣義的分類上，工藝品分類共計十二項：（1）竹材制品、（2）木材制品、（3）陶瓷制品、（4）珠寶制品、（5）染織制品、（6）漆器制品、（7）家具制品、（8）藤材制品、（9）石材制品、（10）陶瓷制品、（11）皮革制品、（12）玩具玩偶制品（中國工藝研究院，無日期）。

案例的的選取上，依據(jù)調(diào)查全中國發(fā)展具參考價值案例，并進一步依據(jù)文獻探討中創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)必要條件與以刪除及選取。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中必須能夠提升產(chǎn)值與就業(yè)，且產(chǎn)品必須符合營銷于大眾市場與設(shè)計上的普羅化。產(chǎn)品能夠于一般銷售推廣，且有足夠的規(guī)模及就業(yè)人口的案例只有陶瓷工廠、法藍瓷，因此本研究選擇陶瓷工廠作為研究案例，并以此案例檢視創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)特性。

4.3特征分析

陶瓷工廠主要創(chuàng)意產(chǎn)品為陶瓷創(chuàng)作及衍生產(chǎn)品包括：工藝品、贈禮品、配飾、器皿、生活用品、照明燈具、建材。在陶瓷燒制技術(shù)完熟后，陶瓷工廠也致力于行銷的推廣。其目前的行銷策略與機制包括：1.透過各地直營藝廊及百貨商場藝廊傳達作品情感與文化環(huán)境。2.以透明思考餐廳以用餐環(huán)境搭配空間美學(xué)，呈現(xiàn)另一種新的時尚文化概念。利用復(fù)合材質(zhì)推廣配飾（觀念配飾系列），使陶瓷除了生活層面的展示，從中呈現(xiàn)另一種時尚概念。透過食、衣、住、行等生活層面來推廣陶瓷產(chǎn)業(yè)，并藉由活動的舉辦例如陶瓷小工房創(chuàng)作課程，讓小朋友體驗陶瓷的創(chuàng)作與制造歷程。陶瓷工廠的投資是從無到有，包括技術(shù)的開發(fā)、廠房設(shè)備的投資，在產(chǎn)品能正式量產(chǎn)前，陶瓷工廠花了大量的資金于研發(fā)與設(shè)備上，極高的固定成本至今尚無法全面回收。

在企業(yè)管理的部份，陶瓷工廠認為規(guī)模化生產(chǎn)是重要關(guān)鍵，因此，藉由銷售的拓展致力于生產(chǎn)的規(guī)?；c水平整合：生產(chǎn)的規(guī)?；枪に嚻放瞥砷L的關(guān)鍵。目前陶瓷工廠有上海一地的員工高達 780 人，除了陶瓷材質(zhì)外，還拓展至陶瓷、金工等。在營銷概念上、策略上，必須要打一場整體戰(zhàn)。因此，不論全省直營藝廊或百貨公司門市，陶瓷工廠作品的銷售全部親力親為。從應(yīng)對、接待、作品解說，到陳設(shè)、包裝，對每一位營銷人員都嚴格訓(xùn)練、高標(biāo)要求。

結(jié)論

特性的分析結(jié)果，明確相符的特性共七項，包括具備多元技能團隊、創(chuàng)作符合市場商品、固定成本高而再制成本低、人為手段創(chuàng)造稀有性、產(chǎn)品類型化、耐久性產(chǎn)品、以企業(yè)型態(tài)極大化管理風(fēng)險。而在放松創(chuàng)作而強化銷售配銷管理陶瓷工廠除了對質(zhì)量的高度要求外，對于營銷、包裝、銷售的管理也是要求甚高，但是并無相關(guān)資料證明陶瓷工廠在生產(chǎn)鏈上有在創(chuàng)意端松綁、營銷銷售端嚴格控制的情形。最后，掌握科技為其重要獲利因素、高風(fēng)險產(chǎn)業(yè)、以大量生產(chǎn)獲得利潤此三項特性，研究文獻中無法證明此三項特性是否為陶瓷工廠產(chǎn)品與策略具備特性。

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