摘 要：隨著政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的日益重視，藏族文化產(chǎn)業(yè)在各級(jí)政府的大力扶持下進(jìn)入了如火如荼的發(fā)展階段，目前已形成了一定的發(fā)展模式，本文試圖通過(guò)對(duì)藏族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和特點(diǎn)的分析，指出其在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出可行性建議和對(duì)策。

關(guān)鍵詞：藏族 文化產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)運(yùn)作模式

一、藏族文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是一種對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的的制造與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是一個(gè)遵循價(jià)值規(guī)律進(jìn)行生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的過(guò)程，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通過(guò)程要受供求關(guān)系、價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的作用。

西藏地處世界屋脊——青藏高原，在獨(dú)特的氣候條件和地理環(huán)境下，藏民族為適應(yīng)高海拔的生存環(huán)境，創(chuàng)造了獨(dú)特的民族文化。目前，藏民族特色文化主要是指以藏族為主的各民族在青藏高原這個(gè)特殊的地域里產(chǎn)生的民族文化，具有濃郁的藏民族和青藏高原極地文化特色。藏族文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)是一個(gè)廣義的概念，即所有一、二、三產(chǎn)業(yè)中具有突出的藏民族文化內(nèi)涵的那部分產(chǎn)業(yè)，包括具有地方藏族特色的醫(yī)藥業(yè)、產(chǎn)品加工業(yè)（包括傳統(tǒng)工藝、宗教藝術(shù)）、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、歌舞產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)等等，都應(yīng)屬于藏族文化產(chǎn)業(yè)。

二、藏族文化產(chǎn)業(yè)初步發(fā)展的市場(chǎng)運(yùn)作模式

目前，藏族文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)初具發(fā)展規(guī)模，市場(chǎng)運(yùn)作的方式主要有以下幾種。

（一）公司+基地+農(nóng)戶

藏族文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作模式多數(shù)是公司、基地和農(nóng)戶共同發(fā)展的集合體。文化企業(yè)下設(shè)公司，高層管理人員負(fù)責(zé)統(tǒng)籌管理整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)，是整個(gè)企業(yè)或集團(tuán)的核心；基地即產(chǎn)品生產(chǎn)基地或工廠，是企業(yè)的主體部分，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)；農(nóng)戶即生產(chǎn)基地的原料由農(nóng)戶提供，產(chǎn)品生產(chǎn)、制作基本由農(nóng)戶完成，特別是純手工制作品。如幫錦鎂朵工貿(mào)有限公司通過(guò)從那曲、阿里農(nóng)戶訂購(gòu)羊毛，在曲水縣生產(chǎn)基地招收農(nóng)牧民捻線或經(jīng)過(guò)培訓(xùn)參加藏毯生產(chǎn)，藏毯生產(chǎn)。這種模式以藏藥、藏毯業(yè)居多，最大的特點(diǎn)是節(jié)約生產(chǎn)成本，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，同時(shí)又帶動(dòng)農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）公司+手工藝作坊

在西藏，家家戶戶幾乎都會(huì)民族手工藝。山南貢嘎縣杰德秀鎮(zhèn)因“家家都有紡織機(jī)，人人都會(huì)織邦典”而成為有名的“邦典之鄉(xiāng)”。公司提前訂購(gòu)，農(nóng)戶在家紡織邦典，織完后由公司收購(gòu)。尼木縣的藏紙也是家庭小作坊制作，完工后由公司收購(gòu)。西藏卓番林手工業(yè)有限公司對(duì)農(nóng)牧民進(jìn)行培訓(xùn)后下發(fā)訂單。這是典型的公司+手工藝作坊的企業(yè)運(yùn)作模式，這種模式以民族手工藝品企業(yè)為主，其特點(diǎn)也是降低生產(chǎn)成本，帶動(dòng)農(nóng)牧民發(fā)財(cái)致富。

（三）研發(fā)+生產(chǎn)+展示+銷(xiāo)售

藏族文化產(chǎn)業(yè)采取產(chǎn)品研究、員工培訓(xùn)、自主生產(chǎn)、生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售為一體的運(yùn)作模式。西藏自治區(qū)藏藥廠采取科研、生產(chǎn)、展示、經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的辦法，加強(qiáng)品種優(yōu)選優(yōu)育和種源基地建設(shè)，建立藏藥材種植、生產(chǎn)、展示和銷(xiāo)售體系，保護(hù)培育瀕危藏藥材，研究開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。廠地設(shè)有產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售中心，供游客參觀、購(gòu)買(mǎi)。如崗地經(jīng)貿(mào)有限公司、幫錦鎂朵工貿(mào)有限公司集產(chǎn)品研究、傳承、展示、銷(xiāo)售于一體。這種運(yùn)作模式以藏藥和藏毯、唐卡等產(chǎn)業(yè)為主。

（四）文化理論與技術(shù)實(shí)踐相結(jié)合

青海黃南藏族自治州為了大力發(fā)展熱貢文化產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)?shù)匾话胍陨现行W(xué)校開(kāi)設(shè)熱貢藝術(shù)課程，編寫(xiě)熱貢藝術(shù)學(xué)習(xí)簡(jiǎn)易教材。在西北民族學(xué)院、青海民族學(xué)院等院校開(kāi)設(shè)了熱貢藝術(shù)專業(yè)課。此外，每年舉辦培訓(xùn)班，為農(nóng)牧民培訓(xùn)。羅占民族手工藝發(fā)展有限公司與達(dá)孜縣中學(xué)職業(yè)教育中心聯(lián)合培養(yǎng)青銅鑄造技術(shù)學(xué)員的辦學(xué)模式，讓學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)理論知識(shí)，在公司體驗(yàn)手工技能，以培養(yǎng)懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的綜合性人才。崗地經(jīng)貿(mào)有限公司是拉薩市高校畢業(yè)生就業(yè)見(jiàn)習(xí)基地。這種模式以理論和技術(shù)相結(jié)合，有利于藏族文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，多見(jiàn)于傳統(tǒng)民族手工業(yè)。目前為止，實(shí)行這種運(yùn)作模式的企業(yè)不多。

以上運(yùn)作模式都是藏族規(guī)模較大文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式，而諸多小規(guī)模的文化企業(yè)和家庭小作坊還沒(méi)有形成一定的市場(chǎng)運(yùn)作模式，處于初步的摸索和發(fā)展觀之中。

三、藏族文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作特點(diǎn)

（一）文化產(chǎn)品以傳統(tǒng)為主，兼具創(chuàng)意

藏族傳統(tǒng)文化產(chǎn)品多數(shù)是為了適應(yīng)和滿足藏族生活需要而制作的，具有使用價(jià)值。現(xiàn)在，隨著人們生活水平的提高，對(duì)精神文化的需求日益增加，為了美觀且實(shí)用，藏族文化產(chǎn)品都進(jìn)行了創(chuàng)新。如西藏卓番林手工業(yè)有限公司最大的特色是將傳統(tǒng)手工藝和現(xiàn)代生活需要結(jié)合，這些產(chǎn)品既有實(shí)用價(jià)值又有藝術(shù)價(jià)值。藏藥薰香爐也是藏族傳統(tǒng)生活用品和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的結(jié)合。這一產(chǎn)品是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)藏香爐即土陶加入通電設(shè)備，只需插電藏香爐就能運(yùn)作，既節(jié)省時(shí)間又美觀，適應(yīng)了現(xiàn)代人的生活需求。

（二）一業(yè)為主，多種經(jīng)營(yíng)

藏族眾多文化企業(yè)都是一業(yè)為主，多元化經(jīng)營(yíng)，其中以手工藝品、文化旅游業(yè)居多。如拉薩崗地經(jīng)貿(mào)有限公司主營(yíng)唐卡，同時(shí)打造旅游、藏香等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。拉薩城關(guān)區(qū)古藝建筑美術(shù)公司除了修復(fù)業(yè)務(wù)外，還經(jīng)營(yíng)唐卡、壁畫(huà)彩繪、金銀銅器、木雕刻家具、各種民族用品等。西藏優(yōu)格倉(cāng)工貿(mào)有限公司以優(yōu)敏芭藏香而聞名，同時(shí)兼營(yíng)藏香水、藏紙。藏毯生產(chǎn)商幫錦鎂朵工貿(mào)有限公司不僅生產(chǎn)地毯，還投入生產(chǎn)哈達(dá)。西藏旅游股份有限公司集旅游業(yè)和文化傳媒業(yè)為一體發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。拉薩彩泉福利學(xué)校主打藏紙生產(chǎn)，同時(shí)還生產(chǎn)筆記本、風(fēng)箏、燈籠、藏靴、藏服等產(chǎn)品?？梢?jiàn)，這是眾多藏族文化產(chǎn)業(yè)的固有經(jīng)營(yíng)模式。

（三）文化企業(yè)以民族企業(yè)家為主，注重文化傳承和弘揚(yáng)

發(fā)展藏族文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體大概有兩類(lèi)：民族企業(yè)家和投資商或開(kāi)發(fā)商。藏族文化企業(yè)以民族企業(yè)家居多，且眾多文化企業(yè)都注重社會(huì)效益。

藏紙傳承人強(qiáng)巴尊珠開(kāi)辦彩泉福利學(xué)校，其初衷是為了讓孤殘兒童有一技之長(zhǎng)，同時(shí)傳承藏紙手工藝。青銅鑄造傳承人羅布占堆開(kāi)辦公司，為農(nóng)民提供免費(fèi)培訓(xùn)和就業(yè)崗位。同時(shí)和達(dá)孜縣中學(xué)職業(yè)教育中心簽訂協(xié)議，免費(fèi)為學(xué)生提供就業(yè)。藏族文化產(chǎn)業(yè)中有很多這樣的企業(yè)，注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更看重社會(huì)效益。

（四）文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化

藏族文化產(chǎn)業(yè)以民族手工藝品產(chǎn)業(yè)為重，它是西藏特色文化產(chǎn)業(yè)，而一些文化創(chuàng)意、文化傳媒、影視制作、出版發(fā)行、演藝娛樂(lè)、動(dòng)漫游戲和數(shù)字內(nèi)容等高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，政府對(duì)這些比較薄弱的產(chǎn)業(yè)加大投資力度，進(jìn)行重點(diǎn)扶持。目前已取得了一定的成績(jī)。如歌舞劇《幸福在路上》、動(dòng)畫(huà)片《阿古頓巴》及衍生品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等豐富了藏族文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。即將建立的西藏出版文化創(chuàng)業(yè)園和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)蓄勢(shì)待發(fā)，有利于文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

四、藏族文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作中存在的問(wèn)題

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不一，買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)不對(duì)稱

藏族傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不一、良莠不齊，沒(méi)有形成大型的文化核心企業(yè)。現(xiàn)代影視傳媒業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等處于起步階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小。市場(chǎng)上唐卡眾多，但質(zhì)量參差不齊，無(wú)人鑒定唐卡真?zhèn)?、?guī)定價(jià)格，市場(chǎng)比較紊亂。藏族文化產(chǎn)品受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)需求量大。如卓番林公司生產(chǎn)的手工藝品、優(yōu)敏芭藏香等常處于供不應(yīng)求的狀況。而一些制作工藝簡(jiǎn)單的手工藝品，由于不存在行業(yè)壁壘和技術(shù)壁壘的限制，產(chǎn)量高，銷(xiāo)路難，導(dǎo)致市場(chǎng)上供大于求的局面。所以，藏族文化產(chǎn)品存在賣(mài)買(mǎi)方市場(chǎng)不對(duì)稱的情況。

（二）投融資渠道單一，資金缺乏

第一，藏族文化產(chǎn)業(yè)，特別是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，如動(dòng)漫游戲、影視制作、數(shù)字內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)比較薄弱，完善文化市場(chǎng)體系，需要對(duì)這些產(chǎn)業(yè)投入大量資金。第二，藏族文化產(chǎn)業(yè)大軍中有很多人是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，擁有高超的手工技藝，作品精湛，迫于資金壓力，只能以家庭小作坊的模式生產(chǎn)產(chǎn)品。如直孔堆繡第五代家族傳承人是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。第三，文化產(chǎn)業(yè)投資渠道單一，基本上靠財(cái)政撥款。

（三）人才匱乏，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難

“會(huì)做的不會(huì)說(shuō)，會(huì)說(shuō)的不會(huì)做”，這是西藏傳統(tǒng)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)央扎西老師告訴我們的一句話。這是藏族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)最大困境。的確，很多民族手工藝人、民族企業(yè)家都有這樣的困惑。他們擁有高超的手工技能，無(wú)與倫比的文化作品，對(duì)民族文化的深刻領(lǐng)悟，但無(wú)法用漢語(yǔ)流暢地表達(dá)出來(lái)，而一些能說(shuō)會(huì)道的對(duì)民族手工藝不甚了解，處于“兩難”境地。同時(shí)，由于文化淵源，藏族中的很多人不善經(jīng)營(yíng)所以藏族文化企業(yè)極其缺乏高層次經(jīng)營(yíng)管理人才。

（四）品牌意識(shí)弱，缺乏文化保護(hù)意識(shí)

由于歷史淵源，西藏生產(chǎn)力水平較低，人們觀念落后，對(duì)民族文化資源的挖掘和保護(hù)意識(shí)比較欠缺。目前，黨中央和西藏自治區(qū)政府倡導(dǎo)文化大發(fā)展，藏族特色文化產(chǎn)業(yè)注重開(kāi)發(fā)卻忽略了保護(hù)，導(dǎo)致外來(lái)文化入侵，外來(lái)文化產(chǎn)品在本地市場(chǎng)泛濫。如藏紙，精美質(zhì)優(yōu)，但由于成本高、規(guī)模小，所以售價(jià)高，銷(xiāo)量低。而尼泊爾紙是機(jī)制紙，便宜實(shí)惠，在西藏市場(chǎng)上占有很大一部分份額，可見(jiàn)，藏族文化產(chǎn)品市場(chǎng)受到威脅。

五、加快發(fā)展藏族文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議

（一）整合資源，培育重點(diǎn)文化企業(yè)

首先，政府應(yīng)扶持一批重點(diǎn)文化企業(yè)，通過(guò)資金扶持、人才引進(jìn)、品牌宣傳等途徑，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模效益；其次，以重點(diǎn)文化企業(yè)為龍頭，重組中小企業(yè)，整合家庭小作坊，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，進(jìn)行統(tǒng)一生產(chǎn)、管理和經(jīng)營(yíng)；再次，建立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)行產(chǎn)供銷(xiāo)一體化經(jīng)營(yíng)；最后，重點(diǎn)扶持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人及民族企業(yè)家，通過(guò)他們的善舉帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)，同時(shí)傳承和弘揚(yáng)民族文化。

（二）完善投融資政策，拓寬資金來(lái)源渠道

建立多元化的投融資機(jī)制對(duì)發(fā)展藏族文化產(chǎn)業(yè)顯得尤為重要。第一，西藏財(cái)政應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入與扶持力度，增加引導(dǎo)性資金投入，鼓勵(lì)和帶動(dòng)社會(huì)力量興辦文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。第二，加大招商引資力度，積極開(kāi)展形式多樣的投融資渠道，如多舉辦文化會(huì)展、論壇等。同時(shí)，出臺(tái)鼓勵(lì)政策，吸引非公有經(jīng)濟(jì)和境外資金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資。

（三）重視人才引進(jìn)和培養(yǎng)

人才是發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的核心資源。政府應(yīng)盡快實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)工程，加大對(duì)高層次、復(fù)合型、營(yíng)銷(xiāo)型人才的引進(jìn)。文化企業(yè)可與技校或高等院校合作，由學(xué)校舉辦各種培訓(xùn)，對(duì)傳承人、民族企業(yè)家、手工藝人等進(jìn)行各種技能培訓(xùn)，以提高文化素質(zhì)水平和經(jīng)營(yíng)管理能力。學(xué)?？稍O(shè)立民族手工藝專業(yè)，文化企業(yè)為學(xué)生提供實(shí)習(xí)基地，理論知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合，以培養(yǎng)綜合性、全面性、德才兼?zhèn)涞奈幕瞬拧?/p>

（四）注重文化安全，提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

第一，藏族文化企業(yè)應(yīng)高度重視對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)力度，對(duì)研發(fā)產(chǎn)品申請(qǐng)專利、注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)，特別是一些新型產(chǎn)業(yè)，如文化傳媒、動(dòng)漫游戲、影視制作、數(shù)字內(nèi)容等項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)更新傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與服務(wù)，提升文化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，政府應(yīng)加大對(duì)外文化交流活動(dòng)，定期開(kāi)展大型文化活動(dòng)，讓外界人士了解藏文化和藏族文化產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)領(lǐng)域。同時(shí)，政府引導(dǎo)文化企業(yè)多參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，以提高文化企業(yè)知名度和產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。