摘 要：作為新興媒體出現(xiàn)的微博，也即被網(wǎng)民親切的稱呼為”圍脖”，實(shí)際上是由以往的博客衍生的一種新的時尚文化現(xiàn)象。 但從博客到微博這一演變過程，實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)從社會精英向普通大眾的轉(zhuǎn)移過程。微博作為一種新興的交流工具，正進(jìn)入普通民眾的生活，其實(shí)用價值也越來越顯現(xiàn)出來。微博以其簡單快捷的操作方式、隨時隨地發(fā)布信息的互動形式，在各類網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)中獨(dú)樹一幟。本文通過它的形成與傳播的特點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)新寵微博的傳播優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：微博 博客 傳播 輿論 草根化

微博是一種可以即時發(fā)布消息的系統(tǒng)，一個簡單記錄和快速分享的工具，用戶可以通過手機(jī)、即時通信、網(wǎng)頁等多種方式更新信息（一般140字左右），允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。微博集納了Web2.0網(wǎng)絡(luò)交流工具的諸多特征，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的無縫連接，實(shí)時生產(chǎn)、發(fā)布、轉(zhuǎn)載和反饋信息，隨時引爆網(wǎng)上輿論。

1.微博的形成

伴隨著2007年的美國Twitter出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的即時傳播形式隨即引起全球的關(guān)注，并開始得到最廣泛的應(yīng)用。直到2009年，中國市場開始引入‘微博’， 如今，以新浪、騰訊等為代表的各大門戶網(wǎng)站相繼開通微型博客，剛剛發(fā)力，便迅速掀起一股圍脖熱潮。

微博之所以叫微型博客，從某種意義上講，它屬于博客的一種類型，是博客的衍生產(chǎn)品。博客也曾風(fēng)靡一時，名人、明星們紛紛開博，新浪博客、騰訊空間等迅速成為網(wǎng)民競相言論發(fā)表感悟的交流平臺，它讓無數(shù)網(wǎng)民找到了一個可以自由表達(dá)話語的空間。然而，微博的出現(xiàn)讓人們的網(wǎng)絡(luò)交流實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍 。而今，博客早已偃旗息鼓，不會再更新，取而代之是微博開始成為了網(wǎng)民們時尚的生活方式。人們通過微博獲得最新最近的新聞資訊，比如邁克爾杰克遜的死訊最初就是通過微博得知的，此時報道還未獲得證實(shí)；另外還可以通過微博與名人明星交流互動，認(rèn)識世界各地的朋友，拓展虛擬的社交空間。除了擴(kuò)大人際圈之外，微博還是一個生活服務(wù)信息的平臺，不少年輕人通過微博的功能，進(jìn)行網(wǎng)上訂餐網(wǎng)購電影票等活動，簡便快捷。微博文化如今已經(jīng)風(fēng)靡全球，引領(lǐng)著一個更高層次更先進(jìn)的傳播文化的發(fā)展，帶領(lǐng)人們進(jìn)入了另一個零距離的溝通時代。

2.微博的新特征

微博是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺。與博客不同的是，微博用戶發(fā)布的信息必須控制在140個字符以內(nèi)，不需要像博客那樣長篇大論。除此之外，微博的發(fā)布方式更為多樣、簡便，除了電腦，用戶還可以通過手機(jī)發(fā)布信息，可隨時隨地與其他用戶進(jìn)行實(shí)時溝通，更為方便快捷。因此，近年來微博越來越受到人們的重視和喜愛，許多博客用戶也紛紛舍棄博客加入微博大軍的行列中。根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2012年1月份，微博在全球大約擁有7500萬注冊用戶。故與傳統(tǒng)博客相比，微博確實(shí)擁有很多獨(dú)特的優(yōu)勢，使得它出于博客而勝于博客。

2.1微博的草根性與便捷性

作為互聯(lián)網(wǎng)普及的新寵，微博憑借門檻低或者基本沒有門檻而具有了草根性 。如此簡易的操作，以及網(wǎng)民只要進(jìn)行簡單的注冊，即能成為微博用戶是具備了草根性的先決條件；而且隨著手機(jī)終端的普及，幾乎所有的微博都提供了手機(jī)綁定服務(wù)，因此，只要擁有一部手機(jī)就可以隨時隨地發(fā)布并更新微。

2.2互動和傳播多維性

與新浪博客、騰訊日志等等相比，微博的互動性有所增強(qiáng)。首先，微博比傳統(tǒng)博文更容易進(jìn)行互動，傳統(tǒng)博文內(nèi)容一般較長，閱讀起來耗時較長，而微博比較微小，往往只有短短的一兩句話，就能夠輕松獲取即時信息，因此，微博更容易吸引網(wǎng)民的關(guān)注。 其次，交互性的差別也取決于兩者傳播機(jī)制的不同。傳統(tǒng)博客傳播方式一般采用點(diǎn)對點(diǎn)的形式，即只能先通過關(guān)注者在博文上留言，再由博主進(jìn)行一對一的回復(fù)，而微博可以通過點(diǎn)名和轉(zhuǎn)發(fā)功能，進(jìn)行一對一或者一對多、多對多的互動，并快速即時地反饋到對方微博中。微博不但能關(guān)注到自己的好友，還能關(guān)注到所有人的最新信息更新 例如，新浪微博中的隨便看看選項(xiàng)，用戶只需點(diǎn)擊該選項(xiàng)，便能關(guān)注到自己好友之外的脖友們的最新更新微博。這種多維的傳播方式所達(dá)到的傳播廣度和深度，肯定是傳統(tǒng)博客單一的線性傳播所不能及的。

2.3微博的傳播工具移動化

微博之所以要限定140個字符，就是源于手機(jī)發(fā)送短信最多的字符就是140個，可見微博從誕生之初就同手機(jī)應(yīng)用密不可分。微博對互聯(lián)網(wǎng)信息的重大意義就在于建立手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的無縫連接，培養(yǎng)手機(jī)用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣，增強(qiáng)手機(jī)端同互聯(lián)網(wǎng)端的互動，從而使手機(jī)用戶可以順利過渡到無線互聯(lián)網(wǎng)用戶。微博以手機(jī)為主要發(fā)展運(yùn)用平臺的特點(diǎn)，讓每個手機(jī)用戶不用使用電腦就可以發(fā)表自己的最新信息，并隨時隨地都可以和好友分享自己的快樂。

現(xiàn)在許多人基本已是手機(jī)不離身。目前，中國手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的60.8%，而且，隨著3G的開通，手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)及比例一定會大幅增加，這極大地保證了微博的發(fā)展前景。

3. 微博的輿論影響

微博的產(chǎn)生，使原有的網(wǎng)絡(luò)傳播方式得到了創(chuàng)新。微博如何具體的在網(wǎng)絡(luò)上傳播公眾的話題或者意見，就成為微博的輿論影響方式。當(dāng)然新的影響方式的出現(xiàn)和作用機(jī)制的形成，既體現(xiàn)了宏觀傳播環(huán)境的變化，也進(jìn)一步影響著網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的變化。以下幾點(diǎn)是微博對網(wǎng)絡(luò)輿論生成的影響：

3.2微博在突發(fā)事件中的特殊傳播作用

微博使用者可以借助手機(jī)成為即時的報道者，對正在發(fā)生的事情進(jìn)行簡潔而快速的報道。微博的專業(yè)性雖然無法與專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)相媲美，但在突發(fā)事件中微博的速度與力量是不容忽視。從微博的特點(diǎn)可以看出，微博是非常強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息傳播工具、一種天然適合突發(fā)事件傳播的媒體。在中國社科院出版的《社會藍(lán)皮書》中，微博客被評價為‘ 殺傷力最強(qiáng)的輿論載體’。由普通網(wǎng)民臨時客串的‘公民報道者’，都是趕在傳統(tǒng)媒體報道和政府新聞發(fā)布的前面，第一時間在微博上發(fā)布第一手信息，對突發(fā)事件進(jìn)行現(xiàn)場直播’。同時網(wǎng)民通過跟從鏈接形成微博客圈子，相當(dāng)于建立了一個小型的新聞平臺和論壇?！?近年來，不少突發(fā)事件憑借微博平臺獲得了更具影響力的傳播，微博一次次的快速出擊再一次證明了它即時的力量以及在突發(fā)事件中所起的特殊的傳播作用。如之前發(fā)生的宜黃拆遷自焚事件中，當(dāng)事人之一鐘如九通過微博發(fā)布情況向網(wǎng)民求助，并在極短的時間內(nèi)受到了網(wǎng)民的關(guān)注，得到及時救助。

微博的信息傳輸工具手機(jī)是快捷方便的，用戶群體是龐大而有責(zé)任感的，因而微博被稱為“最快捷最草根的新聞發(fā)布廳”。