摘 要：企業(yè)報(bào)要辦出自己的特色，就應(yīng)該發(fā)揮自己的長處：堅(jiān)持貼近性，讓報(bào)紙成為職工的精神美餐；堅(jiān)持指導(dǎo)性與可讀性的統(tǒng)一，讓報(bào)道內(nèi)容?？闯Ｐ?；堅(jiān)持在“小”字上下功夫，加大報(bào)紙容量，增強(qiáng)吸引力。

關(guān)鍵詞：貼近性 指導(dǎo)性 可讀性 吸引力

企業(yè)報(bào)作為經(jīng)濟(jì)實(shí)體中的新聞工具之一，要想自立于林林種種的大、小報(bào)紙之中，在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精神文明建設(shè)中發(fā)揮應(yīng)有的作用，就必須不僅具有真實(shí)性、及時(shí)性、科學(xué)性、針對(duì)性、生動(dòng)性等同所有報(bào)紙都有的共性，還應(yīng)辦出不同于其它報(bào)紙的自身特色，使它成為落實(shí)企業(yè)一切政策規(guī)劃、規(guī)章制度、生產(chǎn)任務(wù)的尖兵和倡導(dǎo)者。

企業(yè)報(bào)辦出自己的特色，就應(yīng)該發(fā)揮自己的長處，因報(bào)而宜地在內(nèi)容上、形式上、風(fēng)格上創(chuàng)造出自己獨(dú)到的、有鮮明個(gè)性的、職工喜讀樂見的特色，更好地創(chuàng)造性地當(dāng)好企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子和職工群眾的喉舌，為企業(yè)的健康發(fā)展服好務(wù)。

一、堅(jiān)持企業(yè)報(bào)的貼近性，讓報(bào)紙成為職工的精神美餐

企業(yè)報(bào)是企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子的喉舌和號(hào)角，也是企業(yè)廣大職工的喉舌和旗幟，是宣傳企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和諧文明企業(yè)建設(shè)不可缺少的陣地。它可以使全體職工直接了解企業(yè)的大政方針、發(fā)展規(guī)劃、規(guī)章制度，上下各級(jí)的工作思路、工作狀態(tài)和工作成果，有著與職工群眾很強(qiáng)的貼近性，這個(gè)信息傳播的紐帶，把企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和廣大職工群眾緊密地聯(lián)系在了一起。但是，企業(yè)報(bào)的周期長，一般都是周刊，企業(yè)的信息傳達(dá)不夠及時(shí)。報(bào)紙是新聞紙，新聞貴在“新”字。企業(yè)報(bào)的時(shí)效性不及各類“日?qǐng)?bào)”，但報(bào)紙新聞的貼近性要強(qiáng)于“日?qǐng)?bào)”。所以，企業(yè)報(bào)必須利用、發(fā)揚(yáng)貼近性的長處，規(guī)避時(shí)效性的不足，辦出能抓住企業(yè)全體職工眼球的特點(diǎn)來。

企業(yè)報(bào)的作用不單純是告訴大家企業(yè)發(fā)生了什么事，主要在于指導(dǎo)全體職工怎樣去做。比如《大連石化報(bào)》就是利用企業(yè)報(bào)有較強(qiáng)的接近性這一特點(diǎn)，在報(bào)紙上開設(shè)了“細(xì)化管理在基層 ”、“聚焦一線”等專欄，開展了“安全核心價(jià)值觀大家談”、“講新區(qū)停檢故事 說現(xiàn)場感人事跡”等征文活動(dòng)，用來宣傳企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和諧企業(yè)建設(shè)中的新人新事。新人新事與動(dòng)態(tài)新聞相比較，對(duì)時(shí)效性要求不那么強(qiáng)，只要所報(bào)道的人和事具有時(shí)代精神，其宣傳效果并不因時(shí)效性差而削弱其作用。而且報(bào)道的這些新人新事都是發(fā)生在職工身邊的人和事，每一條報(bào)道都有很多人知情、了解，會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的親和力、感染力，職工們通過企業(yè)報(bào)接受著形式多樣的思想教育和啟迪，接受著榜樣的影響和感化，不斷凈化著自己的心靈，提升著自己的素質(zhì)，激勵(lì)著自己努力工作。

二、堅(jiān)持指導(dǎo)性與可讀性的統(tǒng)一，讓報(bào)道內(nèi)容?？闯Ｐ?/p>

企業(yè)報(bào)所報(bào)道的大多是企業(yè)內(nèi)部的人和事。企業(yè)無論發(fā)生什么樣的大事小情，很快便可在企業(yè)內(nèi)傳播很廣。越是有新聞價(jià)值的事，傳播就越快越廣。然而，企業(yè)報(bào)周期長，往往是全廠皆知的新聞，幾天后才見諸報(bào)端，新聞不新了。但是如果把報(bào)道寫得立意高一些，有指導(dǎo)意義；寫得生動(dòng)活潑一些，有可讀性，職工就什么時(shí)候拿起來都愛看。所以，要堅(jiān)持指導(dǎo)性和可讀性的統(tǒng)一，讓我們報(bào)道的內(nèi)容常看常新。

如何讓企業(yè)報(bào)既有指導(dǎo)性又有可讀性呢？主要應(yīng)該注意兩點(diǎn)。一是增強(qiáng)新聞報(bào)道的關(guān)聯(lián)性。企業(yè)報(bào)的內(nèi)容職工是否愛看、?？闯Ｐ拢饕强雌渑c職工的關(guān)系是否緊密，是不是職工關(guān)心的事，這就是“關(guān)聯(lián)性”。關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，可讀性也越強(qiáng)。比如會(huì)議報(bào)道，如果單純連篇累牘報(bào)道會(huì)議的各個(gè)程序和內(nèi)容，職工們就很難有耐心地認(rèn)真看。所以，我們應(yīng)該壓縮會(huì)議消息，選擇能夠抓住職工、打動(dòng)職工的角度，從會(huì)議內(nèi)容里提煉出職工最關(guān)心的、領(lǐng)導(dǎo)最急于解決的問題作為重要新聞報(bào)道，增強(qiáng)了指導(dǎo)性和可讀性，就抓住了讀者。二是注意稿件的趣味性。抓準(zhǔn)抓住新聞點(diǎn)，描寫、揭示人和事物生動(dòng)感人的細(xì)節(jié)，使稿件內(nèi)容生動(dòng)活潑，增強(qiáng)了趣味性，也就增強(qiáng)了可讀性。增強(qiáng)趣味性，還應(yīng)創(chuàng)新形式。形式因新聞事實(shí)而異，視題材而定，結(jié)構(gòu)不拘一格；語言也應(yīng)生動(dòng)活潑，更貼近職工群眾、貼近生產(chǎn)、生活實(shí)際，這樣，勢(shì)必引起職工群眾的共鳴，成為職工群眾喜讀樂見的報(bào)紙。

堅(jiān)持指導(dǎo)性與可讀性的統(tǒng)一，還應(yīng)該考慮我們石油煉廠的專業(yè)性質(zhì)和職工對(duì)專業(yè)知識(shí)的需求，增強(qiáng)知識(shí)性、趣味性的報(bào)道。要多開辟有自己企業(yè)特色、適應(yīng)職工文化需求的欄目，使職工在自己最熟悉的工作、生活天地里，接受先進(jìn)思想理念的教育、陶冶和啟迪，使之學(xué)習(xí)知識(shí)、認(rèn)識(shí)世界、開闊視野、提升素質(zhì)。

三、堅(jiān)持在“小”字上下功夫，讓報(bào)紙加大容量，增強(qiáng)吸引力

企業(yè)報(bào)是以本單位的人和事為宣傳對(duì)象的，其采訪范圍小、版面容量小，同大報(bào)相比，發(fā)行面小、讀者群小。這些“小”看起來是企業(yè)報(bào)的弱勢(shì)，但也正是把這些“小”做好了，就可以構(gòu)成企業(yè)報(bào)的特色。只要我們把“小”新聞挖掘出較深刻的主題思想，就會(huì)做到“筆簡而意繁、文約而事豐”。更何況職工群眾并不喜歡長篇大論。

那么，企業(yè)報(bào)怎樣“小”辦，辦出自己的特色呢？我們《大連石化報(bào)》做了很多有益的探索。堅(jiān)持長短結(jié)合，以短為主，增加上稿量，擴(kuò)大報(bào)道面。首先，讓稿件短小精悍，鮮明易懂，適應(yīng)職工需求。職工群眾喜歡的是“喝杯水、歇口氣，就能讀上兩三篇”的小稿子，愿意看那些深入淺出、通俗易懂、“短、實(shí)、新”的“蘿卜條”、“豆腐塊”。稿子短小，新聞就多，容量必然增大。其實(shí)，新聞報(bào)道的分量，并不在于篇幅的長短，而在于報(bào)道事實(shí)新聞價(jià)值的大小。短小的報(bào)道具有較強(qiáng)的新聞性，就會(huì)“短而不輕”。稿子短小精悍，那些空話套話自然而然就沒有了。其次，讓“小”版面生動(dòng)活潑、豐富多彩、文圖并茂，就能引人入勝。企業(yè)報(bào)要避免呆板的“面孔”，讓職工喜歡、愛看，應(yīng)該著重注意三點(diǎn)：一是不僅要開辟獨(dú)具特色的欄目，而且文章的體材、形式要多樣化，并適當(dāng)?shù)嘏湟詧D片，做到文圖并茂，版面新穎活潑，抓人眼球，吸引人去看。二是稿件應(yīng)避免概念化、生硬的說教，多寫生動(dòng)事例，力求具體、形象、生動(dòng)。三是寫作手法要?jiǎng)?chuàng)新，多些文采，避免雷同，沖破“千篇一面”的格局，尋找新角度，寫出好新聞，創(chuàng)出自己的風(fēng)格和特色。