[摘要]電視方言欄目劇的存在已經成為一種文化現象，它具有的個性特征，使其在激烈的電視文化競爭環(huán)境中占有一席之地。同時，它也存在一些問題，需要不斷創(chuàng)新、完善，以使電視方言欄目劇可以健康有序地發(fā)展，從而長久生存。

[關鍵詞]方言欄目??；電視文化；文化現象

[中圖分類號]G229.27 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2012）20-0092-03

一、 電視方言欄目劇現狀

（一）電視方言欄目劇的概念

要想了解電視方言欄目劇的概念，首先要明確什么是電視欄目劇。

1994年，我國出現最早的電視欄目劇，是由重慶衛(wèi)視創(chuàng)辦的《霧都夜話》。電視欄目劇概念的首次提出是在2000年，但事實上直至2004年國際情景劇研討會上，《霧都夜話》制片人馬及人才正式提出了電視欄目劇的概念，認為“每個情景劇都有一個共性，以欄目的形式來播出，有固定的時間，今后這樣的情景劇式的短劇就叫欄目劇”。①在2006年6月全國電視欄目劇研討會上，馬及人將欄目劇解釋為：其實是由情景劇嫁接熒屏衍生而來的一種全新的電視節(jié)目形式，充分結合和發(fā)揮電視欄目的紀實性與電視劇的藝術性之長，“題材平民化，故事真實，有時效性”。②

可以發(fā)現，雖然電視欄目劇已經被業(yè)界及社會所接受，但其具體、明確的定義還在逐漸形成中。按目前對于電視欄目劇的研究程度，可初步將電視欄目劇定義為：以電視欄目的形式存在，具有統一的片頭、主持人，由演員演繹故事情節(jié)的電視節(jié)目形態(tài)。電視欄目劇可分為以教育為主的社教類欄目劇、側重文藝的情感類欄目劇和以新聞事件重演或來源于現實生活的新聞類欄目劇三類。

電視方言欄目劇是在電視欄目劇基礎上的延伸、拓展，加入了方言、地域化等方面的特色元素，從而使電視方言欄目劇單獨以一類節(jié)目形式而存在。

概括總結電視方言欄目劇的概念，應該是以欄目形式播出，擁有固定的播出時段和時長，大量使用方言演繹，以電視為主要媒介傳播的劇集。例如陜西衛(wèi)視的《千家百態(tài)》電視方言欄目劇。

（二）電視方言欄目劇的現狀

從1994年一檔由普通群眾演員參與演出、以方言形式敘述、講述老百姓生活當中真人真事的節(jié)目——重慶衛(wèi)視《霧都夜話》誕生，觀眾第一次接觸到電視方言欄目劇這種新型的電視節(jié)目，到2005年5月1日陜西電視臺都市青春頻道的《都市碎戲》方言欄目劇的正式落戶，再到方言欄目劇在全國范圍內打開市場，電視方言欄目劇逐漸形成了獨特的欄目形式、制作方式、運作模式等，使其擁有一批忠實的電視觀眾。它以獨特的方言為敘述方式，以平民視角來敘述貼近人們生活的真人真事，由普通的非專業(yè)群眾演員來參演劇情，故事簡約明了。一些主要地方衛(wèi)視的電視方言欄目劇響應廣電總局關于實行制播分離的運作方式，如2005年5月1日陜西電視臺推出的《都市碎戲》，就采用了制播分離的運作模式，這種方式為電視方言欄目劇帶來了穩(wěn)定的收視率以及豐厚的市場回報。下面是陜西電視臺《都市碎戲》電視方言欄目劇及陜西電視臺電視劇的收視率比較數據。③

陜西電視臺《都市碎戲》及電視劇相關收視數據

可以看出，即便電視方言欄目劇的播出時段不在黃金檔，但其收視率仍高于黃金時段的電視劇。同時，由于成本低，使得電視方言欄目劇不僅有不錯的收視率，還可得到可觀的效益。

2010年2月，西安市電視劇收視率排行榜上，投資成本只有電視劇幾十分之一的電視方言欄目劇《百家碎戲》以5.79%的收視率排名第三，④將中央一套的電視劇《為了新中國前進》、中央八套電視劇《神探狄仁杰》等遠遠甩在了后面。隨后，陜西衛(wèi)視又強力推出一檔《千家百態(tài)》方言欄目劇，以滿足受眾的觀看需求。

現今，全國各大省、市電視臺基本都創(chuàng)辦了自己的方言欄目劇。在全國電視劇市場供大于求的背景下，各地的電視方言欄目劇卻一枝獨秀，獲得成功，一定有其優(yōu)勢。從《霧都夜話》開播的1994年開始，電視方言欄目劇經歷了十幾年的發(fā)展歷程，到今天也存在一些困惑和問題。面對中國電視節(jié)目“一陣風”的命運，在對待電視方言欄目劇時我們應該找尋其成功的個性優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揚，改進其發(fā)展中的問題，找出應對策略，避免“一陣風”的命運發(fā)生在電視方言欄目劇上。

二、 電視方言欄目劇存在的問題與發(fā)展策略

（一）電視方言欄目劇存在的問題

1. 缺乏專業(yè)團隊

很多方言欄目劇的出現，都是隨著“方言欄目劇熱”應運而生的，由于拍攝制作簡單，節(jié)目類型也不夠成熟，一切都在探索中進行。整個欄目的制作團隊多數是拼湊的人員，而不是一個系統的專業(yè)團隊，并且由于方言欄目劇是以欄目形式播出的，多數為日播節(jié)目，節(jié)目需求量較大，為尋求速度，不夠專業(yè)的團隊自然而然就會使節(jié)目質量下降。

2.節(jié)目地域化的限制

雖然地域化帶給電視方言欄目劇很大的發(fā)展空間和優(yōu)勢，但是在全國范圍內來說還是有一定的局限性。

從地域化的語言來看，方言僅限于本地人及對本地方言感興趣的受眾。如：陜西方言欄目劇《千家百態(tài)》所用的陜西方言，除陜西、甘肅東部一帶的受眾收看，南方地區(qū)的觀眾由于語言的限制很少觀看；同時，一些地域性的風俗文化、習俗等并不容易被全國的電視市場所接受。

3.題材匱乏，劇本質量參差不齊

隨著電視方言欄目劇數量上的增加，播出量增多，導致具有節(jié)目吸引力的題材的相對緊張，創(chuàng)作資源便出現了匱乏，一些同性質題材和節(jié)目讓觀眾產生審美疲勞，從而導致受眾流失。

同時，由于欄目播出量大、拍攝量大，導致對于來自社會征集的劇本篩選不夠精細，一些粗制濫造的劇本，如婚外戀、老少戀、網戀等不正常的情感頻繁出現，有時不僅不會增添懸念和戲劇感，反而會使人們厭煩。

4.內容低俗，詞匯粗俗

目前方言欄目劇魚龍混雜，一些節(jié)目為了提高收視率，增加廣告收入，過分追求娛樂化，滿足一些人的低級趣味，出現暴力、黃色、畸形戀愛等內容，使得節(jié)目越來越低俗。這種低俗的節(jié)目內容很不利于節(jié)目的長期發(fā)展。

有些方言里還有部分難登大雅之堂的詞匯，這些低俗、消極的詞匯會影響整個節(jié)目的質素，甚至有些詞匯會給觀眾帶來一定的誤導。如陜西方言欄目劇《千家百態(tài)》中出現的形容完蛋了時用到的方言“逼列”、形容討好獻媚之嫌用的“騷青”、罵人時用到的“慫柿子”等都過于粗俗。對此，我們應該清醒地認識到，電視方言欄目劇的平民化并非低俗化。

5.制作成本低，節(jié)目質量下降

有人說，電視欄目劇基本上是窮臺辦的?！皳煌耆y計，目前欄目劇的制作成本3000～7000元不等”，⑤是普通電視劇制作成本的幾十分之一。低額的制作成本使電視方言欄目劇的制作質量下降，加上播出量的壓力，使電視方言欄目劇無論從拍攝構圖、音效還是編輯等方面都變得粗制濫造，影響了節(jié)目的傳播效果。

6.大眾媒體的示范作用削弱，媒體社會責任偏離

部分電視方言欄目劇為在激烈的市場競爭中求得一席之位，唯收視率來衡量節(jié)目的好壞，加入一些低俗內容，誤導受眾，忽略傳媒自身所應擔當的社會責任，不僅危害了整個媒體，也損害了自身的生存和發(fā)展。

7.節(jié)目雷同，市場競爭力較弱

一些電視方言欄目劇缺乏創(chuàng)意，使節(jié)目無論從質量還是內容上都有很大雷同。某一地方臺的方言欄目劇播出后，收到好的市場回饋，就會引來其他地方臺“一窩蜂”地效仿，這種大同小異的節(jié)目會讓觀眾產生審美疲勞，造成受眾分流，收視率下降。

（二）電視方言欄目劇的發(fā)展策略

1.明確普通話的主導地位，確保普通話節(jié)目與電視方言欄目劇協調發(fā)展

普通話始終是我們倡導的主要應該普及的語言，所以無論如何我們應該明確普通話不可動搖的地位。作為媒體也應該對普通話加強關注，做出優(yōu)秀的普通話節(jié)目。在此基礎上，一些地方臺可以根據地方需求，因地制宜地推廣一些電視方言欄目劇，在保持其地方文化多元性的同時，充分發(fā)揮當地方言的魅力。適時適度的電視方言欄目劇可以與普通話節(jié)目相輔相成，平衡發(fā)展，促進電視媒介的健康發(fā)展。

2.重整制作團隊，形成一個專業(yè)、負責的節(jié)目團隊

重新整合具有專業(yè)性、固定性和媒體責任感的電視方言欄目劇的制作團隊是勢在必行的。專業(yè)、負責的節(jié)目團隊不僅可以制作出高水準的電視節(jié)目，找準節(jié)目定位、保障節(jié)目內容，同時它履行著媒體對于社會大眾的引導、環(huán)境監(jiān)測等職責，有利于電視方言欄目劇的長足發(fā)展。

3.注重節(jié)目題材范圍的拓展，突破題材、劇本局限的瓶頸

我們現在多數看到的電視方言欄目劇都是以婚戀、家庭、友誼等市民生活為題材，這種逐漸單一化的節(jié)目題材會讓受眾產生審美疲勞。事實上，電視方言欄目劇的觀眾不僅僅喜歡關注自己生活圈子里發(fā)生的事情，同時，他們也希望了解到社會的各個方面。親切感固然重要，但觀眾希望看到多種反映不同層面的事件。比如表現的人物中，不單單是農民、工人，也可以表現學生、企業(yè)家、白領等不同階層的生活，在滿足了觀眾需求的同時，運用更多層次的題材；也可以采用一些外購劇本與自制相結合的辦法，彌補劇本不足，尋求精良的劇本；在堅持正確價值取向、抵制低俗的前提下，多關注現實，找到多類型、多風格的節(jié)目題材和內容；同時在劇本創(chuàng)作中也要做到認真研究，運用好懸念、矛盾沖突等要素，做好起承轉合，讓情節(jié)自然流暢吸引觀眾，提升電視方言欄目劇的關注度。

4.控制節(jié)目數量，提升節(jié)目質量，以質取勝

電視方言欄目劇不需要多，而是要新、細、優(yōu)。方言欄目劇不單單是一道視聽盛宴，更重要的是傳遞給觀眾某種社會價值、道德思想。隨著社會文化的進步，觀眾的文化層次也在提高，大部分受眾還是希望看到高尚、具有美學價值、可以增長知識的電視方言欄目劇。

節(jié)目中方言的運用也要科學，做到取其精華、去其糟粕。比如之前說到的，陜西方言欄目劇《千家百態(tài)》中存在低俗、消極俗語的運用問題，都與現代文明格格不入，應該仔細甄別，科學地揚棄與剔除。

所以電視方言欄目劇不在于其數量的增加，而是需要做到節(jié)省媒介資源，確保節(jié)目的方言規(guī)范化、題材新穎化、內容充實化、制作精良化，保持故事的高雅品質，確保電視方言欄目劇旺盛的生命力。

5.樹立精品意識，打造節(jié)目品牌

現在擁有幾十乃至上百個電視頻道，其中的節(jié)目要做到吸引觀眾實屬不易，要讓觀眾記住這些頻道的節(jié)目就更加困難了。對于電視方言欄目劇來說，運用方言為表達手段、平民化情節(jié)為表達內容，這些看起來比較“俗”的外殼下，我們應該要表達的思想、文化取向、藝術特征是需要精辟的。電視方言欄目劇要為觀眾帶來一種思考、收獲、知識的獲取，起到引導輿論、指導健康生活的作用，使每期節(jié)目都成為擁有充實節(jié)目內容、豐富節(jié)目內涵的精品。

同時通過創(chuàng)新化的打造，找出適合本地區(qū)的方言欄目劇的節(jié)目形式，這樣在數量眾多的方言欄目劇中就可以脫穎而出，形成自己節(jié)目的特色（特色的節(jié)目形式、特色的板塊、特色的主持人），打造出自己的品牌標識。

6.強調“綠色收視率”，做到經濟利益與社會效益相統一

電視方言欄目劇在重視經濟效益的同時，更應該承擔社會責任。為維護和諧社會、傳播積極思想、確保社會穩(wěn)定、生活安定祥和做出貢獻，實現經濟效益與社會效益相統一，實現“綠色收視率”?！熬G色收視率”是由中央電視臺率先提出來的，需要電視媒介摒棄那些代表兇殺暴力的“黑色收視率”、代表性的“黃色收視率”和傳播病態(tài)心理的“灰色收視率”。電視方言類欄目劇應該舍去一些低俗的內容，逐步提升節(jié)目品質，充分展現節(jié)目的文化底蘊和審美藝術，滿足受眾日漸提高的文化、信息需求。在此基礎上，引導受眾走向健康的發(fā)展，建立一定的媒體公信力，使電視方言欄目劇達到經濟利益與社會效益相統一。

總之，電視方言欄目劇只有明確其自身個性特征繼續(xù)發(fā)揚，了解其發(fā)展中的劣勢加以糾正改進，貼近群眾、發(fā)動群眾、相信群眾，使其拍攝、制作、播出都做到“從群眾中來，到群眾中去”，精益求精，把握住市場給其創(chuàng)造的巨大機遇，制作出讓觀眾滿意的既新穎又好看的節(jié)目，服務于受眾，才可長盛不衰地發(fā)展下去。