孫陽

黑龍江高校研究生群體體育消費現(xiàn)狀調(diào)查

孫陽

采用問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法，文獻資料法對黑龍江高校研究生群體的體育消費現(xiàn)狀進行調(diào)查與研究，旨在揭示黑龍江高校研究生群體的體育消費動機、特點、消費水平和未來消費趨勢，以便引導(dǎo)研究生群體正確認識和參與體育消費。

黑龍江高校；研究生群體；體育消費

體育消費是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費，主要包括用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的觀賞型的消費，以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費。體育消費是現(xiàn)代生活消費的一個部分，是人們生活的一個方面，是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，是在人們的各項生活條件都已基本能夠滿足生活需要的前提下，為了追求自身的發(fā)展和享受，所引發(fā)的需要為更高層次所作出的一種追求。本文通過對黑龍江6所高校中的研究生群體的體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查與研究，意在為發(fā)展和完善黑龍江的體育產(chǎn)業(yè)，促進全民健身運動的和諧發(fā)展，開發(fā)黑龍江高校研究生群體的體育健身市場和引導(dǎo)高校研究生群體正確對待和參與體育消費提供參考。

一、研究對象與方法

以黑龍江大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、哈爾濱工程大學(xué)、哈爾濱師范大學(xué)、佳木斯大學(xué)、牡丹江師范學(xué)院等6所高校的在校研究生為研究對象。按照隨機抽樣原則，從哈爾濱市內(nèi)大學(xué)每所高校隨機抽取在校研究生200人，哈爾濱市外高校每所隨機抽取在校研究生100人，共1 000人為具體研究調(diào)查對象。

研究方法主要采用：（1）問卷調(diào)查。對隨機抽取的6所高校的研究生在2010年6月至2011年6月的體育消費總體情況進行問卷調(diào)查，共計發(fā)放問卷1 000份，回收925份，回收率為92.5%，其中有效問卷為925份，有效率為100%。（2）數(shù)理統(tǒng)計。問卷調(diào)查收集的數(shù)據(jù)利用EXCEL軟件進行統(tǒng)計分析。（3）文獻資料。通過網(wǎng)上檢索和期刊查閱有關(guān)全國高校研究生群體體育消費的相關(guān)信息，為本次調(diào)查研究提供理論依據(jù)。

二、結(jié)果與分析

（一）研究生群體體育消費的基本構(gòu)成情況

本次實際調(diào)查6所高校925名研究生，從被調(diào)查對象構(gòu)成比例來看，其中：男生516人，女生409人；文科生531人，理科生394人；研究生一年級411人，二年級298人，三年級216人；年齡小于30歲的802人，31～35歲的108人，大于36歲的15人。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析來看，在調(diào)查問卷規(guī)定的時間內(nèi)參與過體育消費的總?cè)藬?shù)為613人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的66.3%，其中：文科生301人，理科生312人；一年級376人，二年級142人，三年級95人；年齡小于等于30歲的為558人，在31～35歲的53人，大于等于36歲的2人（見表1、表2）。

表1 黑龍江6所高校研究生參與體育消費基本情況

表2 黑龍江高校研究生參與體育消費基本構(gòu)成情況

從表1、表2看出，黑龍江高校研究生群體中工科類大學(xué)生參與體育消費熱情較高，哈爾濱市外大學(xué)的學(xué)生參與的熱情較低。文科生和理科生在參與體育消費的程度上基本相同；在年級構(gòu)成上，以一年級研究生為主要參與體育消費對象群體；在年齡構(gòu)成上，參與體育消費的研究生以低于30歲的青年人為主，消費群體呈年輕化趨勢，年齡大于等于36歲的研究生群體基本不參與體育消費。

（二）研究生群體體育消費的內(nèi)容及水平

從數(shù)理統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析看出，黑龍江高校研究生群體參與體育消費的主要內(nèi)容排在前三位的依次為：購買體育運動裝備、購買體育器材、購買體育彩票；參與體育消費的金額排在前三位的依次為：購買體育運動裝備、購買體育器材、購買體育彩票。研究生群體在參與體育消費時更傾向于體育運動裝備方面的消費，而在參加各類俱樂部、輔導(dǎo)班、協(xié)會和購買體育書籍、去收費場館鍛煉方面消費較低?？梢姡邶埥咝Ｑ芯可后w參與體育消費時以實物型消費為主 （見表3、表4）。

表3 黑龍江高校研究生參與體育消費的內(nèi)容

表4 黑龍江高校研究生參與體育消費的水平

（三）研究生群體參與體育消費的原因

體育消費行為產(chǎn)生的必要條件是參與消費者要有良好的體育意識，要有對某項體育運動有著極大的興趣愛好。從調(diào)查結(jié)果來看，黑龍江高校研究生群體體育消費的主要原因依次為：興趣所致、消遣娛樂、追求時尚、追求健康（見表5）。

表5 黑龍江高校研究生參與體育消費的主要動機

（四）影響研究生群體不參與體育消費的因素

通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析得出，影響黑龍江高校研究生群體不參與體育消費的主要因素依次為：對體育沒興趣、沒有足夠的時間、缺少鍛煉場所、經(jīng)濟條件限制（見表 6）。

表6 影響黑龍江高校研究生不參與體育消費的主要因素

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

（1）在黑龍江高校研究生群體中，理科生相對于文科生更傾向于參與體育消費，較低年級學(xué)生比高年級學(xué)生參與體育消費的熱情度要稍高些。

（2）研究生群體體育消費以購買實物消費為主，主要消費項目為體育裝備用品類消費，如運動服裝等。而去收費類的運動場館進行鍛煉和參加各種健身類俱樂部、協(xié)會的消費則很少。

（3）研究生群體參與體育消費的主要動機基本都是自身對體育的興趣和愛好為主，而通過體育消費來達到健康的目的性的因素則比較低。

（4）影響研究生群體不去參與體育消費的因素主要是大多數(shù)人對體育運動沒興趣，沒有足夠的時間也是另一個主要因素。

（二）建議

（1）高校應(yīng)建立相應(yīng)的體育經(jīng)費補償機制，發(fā)展部分體育產(chǎn)業(yè)，提高研究生群體的體育活動參與熱情。

（2）應(yīng)對研究生群體在上學(xué)期間適當開設(shè)公共體育課，可以俱樂部、協(xié)會等多種形式開展，培養(yǎng)研究生群體的“終身體育”思想，進行自主性的體育鍛煉。

（3）商業(yè)性的體育鍛煉場館經(jīng)營策略應(yīng)面向研究生群體做出適當調(diào)整，比如收費價格、開放時間等。

（4）研究生群體應(yīng)重視體育鍛煉，培養(yǎng)自身的體育興趣，通過適當?shù)捏w育消費來達到鍛煉身體、愉悅身心的目的。

[1]盧元鎮(zhèn).體育社會學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2006.

[2]孫淑惠,王廣虎,舒為平,胡艷.社會各階層體育態(tài)度與行為的調(diào)查報告[J].成都體育學(xué)院學(xué)報,2002(5).

[3]劉可.論大學(xué)生體育消費的文化特征[J].浙江體育科學(xué)，2007(3).

[4]朱林.我國體育消費現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的分析和研究[J].體育科學(xué)研究，2002(6).

F014.5

A

1673-1999（2012）01-0101-02

孫陽（1978-），男，黑龍江雞西大學(xué)（黑龍江雞西158100）講師。

2011-10-28