文| 袁亦

作為一張具有地域特點(diǎn)的都市報(bào)，《現(xiàn)代快報(bào)》前10年取得了輝煌的成就。但是，由于報(bào)業(yè)所遭遇的發(fā)展瓶頸，紙媒的贏利能力實(shí)際上已經(jīng)到了天花板。這些年來(lái)，我們一直在努力尋求突破，其中將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的全媒體戰(zhàn)略是其中的一大突破口。

圖1

圖2

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就是二次騰飛，或者說(shuō)二次創(chuàng)業(yè)。在這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)的先導(dǎo)作用不僅僅停留在生產(chǎn)工具上，更重要的是打破企業(yè)在先前的發(fā)展中所固化的組織架構(gòu)及生產(chǎn)流程，并創(chuàng)造出一種新的結(jié)構(gòu)，使之更有效地調(diào)動(dòng)自身所積累的各種優(yōu)勢(shì)資源，更有效地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研和討論，2011年5月，報(bào)社決定和北大方正共同研發(fā)現(xiàn)代快報(bào)全媒體平臺(tái)?，F(xiàn)代快報(bào)全媒體技術(shù)平臺(tái)分兩期打造，一期工程，即全媒體采編發(fā)生產(chǎn)平臺(tái)和全媒體資源庫(kù)。已初步建成，于今年6月試運(yùn)行，經(jīng)測(cè)試和全報(bào)社培訓(xùn)，運(yùn)行情況良好；第二期包括全媒體用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)和全媒體考核模塊，目前正在規(guī)劃之中。這兩期加起來(lái)，就構(gòu)成一個(gè)完整的全媒體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。如圖1所示。

匯集多種數(shù)據(jù)源建設(shè)資源數(shù)據(jù)庫(kù)

現(xiàn)代快報(bào)全媒體技術(shù)平臺(tái)是以全媒體資源和用戶(hù)數(shù)據(jù)兩大核心數(shù)據(jù)庫(kù)為支撐。全媒體資源庫(kù)是生產(chǎn)加工平臺(tái)的建設(shè)基礎(chǔ)。

全媒體資源庫(kù)廣泛匯集數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)量龐大。具體數(shù)據(jù)包括：1、快報(bào)全媒體發(fā)稿平臺(tái)及移動(dòng)采編的文字稿、圖片、視頻；2、新華社文字、圖片稿；3、網(wǎng)絡(luò)海量信息的抓?。?、呼叫中心（CRM）的新聞線索和爆料。

全媒體資源平臺(tái)提供了發(fā)布平臺(tái)和編輯平臺(tái)兩種模式。發(fā)布平臺(tái)中能檢索從生產(chǎn)平臺(tái)產(chǎn)生的歷史資料，編輯平臺(tái)則增加了對(duì)歷史稿件的編輯功能。歷史數(shù)據(jù)的積累是一項(xiàng)財(cái)富，能夠使用好這項(xiàng)財(cái)富則體現(xiàn)了系統(tǒng)的優(yōu)越性。如圖2所示。

全媒體生產(chǎn)平臺(tái)提供對(duì)數(shù)據(jù)檢索和高級(jí)檢索功能，方便實(shí)用，對(duì)日常的工作效率提升很有幫助。同時(shí)，整個(gè)平臺(tái)的發(fā)稿情況也有著很好的統(tǒng)計(jì)功能。如，可以按稿件分類(lèi)、部門(mén)、人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，還可以對(duì)線索、采訪任務(wù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。另外，還有報(bào)道監(jiān)控功能，對(duì)新聞的報(bào)道情況及時(shí)監(jiān)控。

平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)與監(jiān)控功能，可以將日常工作中積累的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)梳理，幫助報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)深入了解各部門(mén)情況。

眾多數(shù)據(jù)來(lái)源匯集和功能應(yīng)用使得全媒體平臺(tái)必須有一套優(yōu)越的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)與之配套。全媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)采用兩套o(hù)racle數(shù)據(jù)庫(kù)集群：一套用于生產(chǎn)庫(kù)，一套用于資源庫(kù)。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)應(yīng)用磁盤(pán)陣列（RAID）集群。集群技術(shù)的使用不但提高了數(shù)據(jù)庫(kù)工作效率，安全性也得到提高。在數(shù)據(jù)庫(kù)方面，采用了相對(duì)比較穩(wěn)定的oracle 10g。數(shù)據(jù)庫(kù)表空間、字段、索引設(shè)計(jì)合理，使其擁有數(shù)據(jù)檢索、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能強(qiáng)，速度快，易操作的特點(diǎn)。

應(yīng)用可擴(kuò)展技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)流程

在資源數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上，全媒體平臺(tái)應(yīng)用可擴(kuò)展技術(shù)，與報(bào)社各大新聞?shì)d體對(duì)接。

這種可擴(kuò)展性表現(xiàn)在：1、來(lái)源的可擴(kuò)展性。平臺(tái)對(duì)接移動(dòng)采編、呼叫中心，以手機(jī)終端來(lái)完成移動(dòng)化采集、分派線索和指揮采訪；同時(shí)能夠自動(dòng)接收和分發(fā)新華社各條線路。2、編輯生產(chǎn)工具的可擴(kuò)展性。編輯記者應(yīng)用多種圖片與視頻制作工具，實(shí)現(xiàn)多媒體文件的編輯制作；此外，還可以查重稿、稿件相似度、敏感詞。3、終端的可擴(kuò)展性，這包括現(xiàn)代快報(bào)現(xiàn)有的紙媒、網(wǎng)站、掌媒等多種全媒體產(chǎn)品。

值得一提的是，終端的可擴(kuò)展性讓全媒體平臺(tái)與報(bào)社現(xiàn)有以及即將發(fā)展的各終端平臺(tái)無(wú)縫銜接，優(yōu)化了生產(chǎn)流程，充分利用了報(bào)社數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)第一手信息第一時(shí)間在各大平臺(tái)發(fā)布。

具體而言，平臺(tái)整合了新聞生產(chǎn)的前端和后端，打通了從新聞線索的查看、采訪任務(wù)的分配，到新聞產(chǎn)品的發(fā)布，以及用戶(hù)評(píng)論的全流程，并形成了一個(gè)閉環(huán)。如圖3所示。

技術(shù)引領(lǐng)管理變革資源整合力度加強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，除了技術(shù)手段之外，關(guān)鍵還在于能否充分整合、創(chuàng)造性地利用傳統(tǒng)媒體多年所積累下來(lái)的優(yōu)質(zhì)資源。

在全媒體平臺(tái)搭建之前，快報(bào)也做了很多新媒體方面的嘗試，但由于各終端產(chǎn)品的生產(chǎn)都是分割的，所以很難做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。特別是網(wǎng)媒和掌媒，很難拿到快報(bào)最核心的優(yōu)質(zhì)資源——記者即時(shí)的原創(chuàng)新聞。而現(xiàn)在，技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)為這一問(wèn)題的解決起了先導(dǎo)性的作用。

圖3

新的平臺(tái)搭建起來(lái)后，必然對(duì)報(bào)社內(nèi)部組織架構(gòu)和生產(chǎn)流程帶來(lái)新的要求。在組織架構(gòu)調(diào)整方面，報(bào)社首先將現(xiàn)有的掌媒和網(wǎng)媒編輯與報(bào)社新聞中心的采訪資源整合，構(gòu)建“全媒體編輯指揮平臺(tái)”。這個(gè)平臺(tái)打通了報(bào)社內(nèi)部采訪資源和新媒體編輯之間的割裂，使掌媒和網(wǎng)站可以第一時(shí)間編發(fā)本報(bào)記者采寫(xiě)的原創(chuàng)新聞。這是具有革命性的意義變化。第二步，報(bào)社計(jì)劃將報(bào)紙的整個(gè)生產(chǎn)流程搬到全媒體平臺(tái)上，從而實(shí)現(xiàn)徹底的并軌。

發(fā)掘用戶(hù)數(shù)據(jù)價(jià)值向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變

現(xiàn)代快報(bào)全媒體平臺(tái)，完整地說(shuō)應(yīng)該叫“全媒體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)”。如圖1所示，它有兩個(gè)底層的核心數(shù)據(jù)庫(kù)：一是資源庫(kù)，二是用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)。我們一期完成的只是生產(chǎn)平臺(tái)和資源庫(kù)，二期將完成全媒體用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)及全媒體考核模塊的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，如此，才能構(gòu)建起完整的全媒體生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。

作為一張都市類(lèi)報(bào)紙，快報(bào)擁有極為豐富的用戶(hù)資源。包括報(bào)紙的讀者、便民服務(wù)的用戶(hù)、兩個(gè)網(wǎng)站的用戶(hù)、掌媒的用戶(hù)等等。

這些用戶(hù)數(shù)據(jù)中，有一部分不是動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，不具備商業(yè)價(jià)值。但有一部分?jǐn)?shù)據(jù)，特別是新媒體的用戶(hù)數(shù)據(jù)，以及便民服務(wù)的數(shù)據(jù)，因?yàn)槭莿?dòng)態(tài)的，所以具有進(jìn)一步挖掘的價(jià)值。

這筆財(cái)富至少具有兩大意義和用途：一是為快報(bào)分眾化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；二是可以作為快報(bào)各類(lèi)新聞和服務(wù)產(chǎn)品的調(diào)研對(duì)象，以便我們對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行改造并設(shè)計(jì)未來(lái)的產(chǎn)品?，F(xiàn)代快報(bào)長(zhǎng)期積累的終端用戶(hù)，不僅僅是快報(bào)的財(cái)富，實(shí)際上，快報(bào)的用戶(hù)資源也是新華社的區(qū)域性財(cái)富。這塊用戶(hù)數(shù)據(jù)如果能夠得到有效挖掘，不僅僅對(duì)現(xiàn)代快報(bào)的分眾化營(yíng)銷(xiāo)有利，而且對(duì)整個(gè)新華社內(nèi)部的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)非常重要的區(qū)域性的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)是媒體融合的關(guān)鍵。在動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上，報(bào)社可以完成從單純的新聞內(nèi)容供應(yīng)者到綜合服務(wù)供應(yīng)者的轉(zhuǎn)變。

媒體需要規(guī)劃能夠匯集終端用戶(hù)動(dòng)態(tài)需求的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，繼而構(gòu)建相應(yīng)數(shù)據(jù)模型，通過(guò)對(duì)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的采集、挖掘、分析，根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)把消費(fèi)者劃分成若干個(gè)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的人群，并將不同的需求組團(tuán)以整合、配置資源，并藉此推送不同的產(chǎn)品和服務(wù)商。報(bào)社就可以從一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)綜合服務(wù)供應(yīng)者。

在動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上，報(bào)社可以實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品為中心到以用戶(hù)為中心的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體，包括其他行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)，之所以稱(chēng)之為“傳統(tǒng)”，有一個(gè)很重要的特點(diǎn)就是企業(yè)的生產(chǎn)和研發(fā)都是以產(chǎn)品為中心的，而新媒體時(shí)代的一個(gè)重要特征就是以用戶(hù)為中心。

從“產(chǎn)品”到“用戶(hù)”的轉(zhuǎn)變，意味著從現(xiàn)有產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，到未來(lái)產(chǎn)品的研發(fā)，一切都必須圍繞用戶(hù)來(lái)進(jìn)行。甚至于，報(bào)社在未來(lái)的組織架構(gòu)調(diào)整上都可以像其他行業(yè)一樣進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，建立用戶(hù)中心，負(fù)責(zé)分析、評(píng)價(jià)和研發(fā)。