徐廣靜

（鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450001）

淺析“微時代”到來的利與弊

徐廣靜

（鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450001）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和3G技術(shù)的大力提高和普及，為以微博為代表的微時代的到來奠定了必不可少的技術(shù)基礎(chǔ).從微博、微小說、再到微電影、微娛樂，“微”字大行其道，新媒體傳播形態(tài)的不斷出現(xiàn)，不僅改變了大眾的消費體驗，也改變了大眾的信息傳播方式和結(jié)構(gòu).在表達渠道更加多元化的今天，人人都可以隨時隨地成為信息發(fā)布者和傳播者，由此而帶來得一系列管理控制問題也值得我們?nèi)シ此?，從而更好的迎接“微時代”的到來.

微時代；微博；微小說；微電影

1 微時代出現(xiàn)的背景

微時代是指以微博作為傳播媒介代表，以短小精煉作為文化傳播特征的時代，微時代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力.在WE B 1.0時代，受眾只是一個被動接受各種信息的群體，從本質(zhì)上講，那時的互聯(lián)網(wǎng)在互動方面做得并不比傳統(tǒng)媒體好多少.隨著WE B 2.0時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾從“被時代”進入了“我時代”，充分享受到了由科技發(fā)展帶來的實現(xiàn)自我表達的權(quán)利.在這種條件下，人們的自我表現(xiàn)欲可以盡情的釋放，最大程度的享受“關(guān)注”和“被關(guān)注”帶來的樂趣.信息無限量增長和人們的有限精力，決定了那些具有短小精悍特征的信息更容易被接收和傳播.微博就是在這種背景下應(yīng)運而生，人們恍然發(fā)現(xiàn)，原來傳播交流信息乃至進行情感溝通，僅僅通過百余字就完全可以實現(xiàn).

2 異彩紛呈的“微時代”

從最開始的微電腦移動終端，到異軍突起的微博、微小說、微游戲、微電影，人們已經(jīng)步入了實實在在的“微時代”.各種各樣微媒介形態(tài)的出現(xiàn)，大大豐富了人們的日常生活，也以更積極的魅力吸引著人們的參與和加入.

2010年是公認的微博元年，新浪微博有1億多名用戶注冊使用，騰訊微博的注冊用戶也在大幅度增長，由此引爆了全民總傳播的大浪潮.大到明星們的每日動態(tài)、各地發(fā)生的重大新聞事件，小到身邊朋友的動態(tài)，人們都能從微博上得到這些即時信息，并且進行轉(zhuǎn)播或者評論，盡情發(fā)表自己的觀點，參加各種各樣的談?wù)?直到現(xiàn)在，無論是國外還是國內(nèi)，微博都在以自己短小精悍的身軀傳播著各種各樣的信息.2010年10月份，新浪微博主辦了首屆微小說大賽，征文要求是必須在140字以內(nèi)創(chuàng)作情節(jié)完整的小說，設(shè)置了約約30萬元總值的獎品.該次大賽的討論量超過了140萬條，最后投稿的高達20萬余條，自此以后微小說作為一種新興的文學(xué)形式受到了網(wǎng)友的熱烈追捧.連南開大學(xué)的張光芒教授都認為，寫微小說能顯露出一個人的寫作功底，因其精短簡潔、意蘊深遠，所以很為處于快節(jié)奏生活狀態(tài)的現(xiàn)代人所青睞.《憤怒的小鳥》作為微游戲的代表，已經(jīng)紅遍了全球，人們已經(jīng)習(xí)慣了那只沒有翅膀沒有雙腿的小鳥憤然的向綠色的小豬發(fā)起攻擊，該游戲操作簡單，易懂易學(xué)，受到了各個年齡段人群的喜愛.5月27日，國內(nèi)首個微電影節(jié)在京落幕，在為期近兩個月的時間內(nèi)，有百余部國內(nèi)頂尖水平的微電影作品參與展映，徐錚、姜武等明星也制作了專門的顯映作品.從4月6日開幕，由網(wǎng)友投票選出入圍決賽選手.入圍選手在規(guī)定的時間和預(yù)算下再度拍攝決賽微電影，最后由參賽選手曲榮達導(dǎo)演的微電影《小心，我愛你》榮獲最佳影片獎.相對于傳統(tǒng)的電影，微電影以“微”為特征，在短短的90秒內(nèi)就要呈現(xiàn)給觀眾一個劇情相對完整的短片，制作門檻降低，使過去曲高和寡的單向度藝術(shù)殿堂回歸到了具有互動和體驗特點的、人人可參與的草根秀時代.

3 “微時代”的利

微博、微小說、微游戲、微電影等新媒介形態(tài)為何相繼出現(xiàn)，并且能在如此短的時間內(nèi)得到眾多網(wǎng)友的熱捧？北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳認為，這源于在“微時代”，媒體的表現(xiàn)因人們消費媒體的需要而不斷改變.當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時，我們希望以最短的時間獲取最多的信息.那么在“微時代”里，我們究竟獲得的收益有哪些呢？

3.1 更快捷的了解到各種信息，民眾的知情權(quán)得到更及時的保障

在傳統(tǒng)的WE B 1.0時代，人們獲取信息的途徑更多的是報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站新聞也只是傳統(tǒng)媒體新聞的復(fù)制版本，民眾看到的是經(jīng)層層“把關(guān)”后刊登的新聞，由于傳統(tǒng)媒體屬于單向傳播，互動性極差，所登出的新聞也不一定是人民所關(guān)心和需要的.隨著WE B 2.0的出現(xiàn)，人們可以與網(wǎng)站和人進行一些互動，就某政策或熱點事件發(fā)表個人意見.“微時代”的到來，讓每個人都成為信息源，從而改變了傳統(tǒng)媒體是唯一信息源這一格局.“微時代”傳播的移動性和瞬間性，充分保障了民眾能夠在先于傳統(tǒng)媒體的第一時間內(nèi)知曉熱點事件的進展情況，從而使民眾的知情權(quán)得到了更及時的保障. 3.2“微動力”可以監(jiān)督相關(guān)職能部門，輿論意見為制定相關(guān)政策提供了依據(jù)

“微動力”指網(wǎng)民的行動和力量在無組織的狀態(tài)下集結(jié)，能夠形成強大的輿論動力推動事件的發(fā)展.如“7·23”動車事件中，網(wǎng)民的譴責(zé)聲和尋求真相的呼聲，使得相關(guān)部門不得不對本次事件作出果斷和嚴肅的處理.同時，群眾輿論也為推出各種相關(guān)政策起到了積極作用，如今年7月份廣電總局推出限娛令，在很大程度上就與網(wǎng)民普遍反映的各大衛(wèi)視過度娛樂化，相親節(jié)目同質(zhì)化嚴重有關(guān).

3.3 對高效率生活的追求使人們的創(chuàng)新意識大大加強

在“微時代”，面對浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)資源，人們更容易接受短小精悍、富有創(chuàng)新精神的“微”媒體，因為只需花費很少的時間，就可以欣賞到制作精美、內(nèi)容豐富、耐人尋味的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品.為了吸引更多人的注意，如論是網(wǎng)民還是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，都必須對自己的上傳作品進行嚴密的創(chuàng)作，精心構(gòu)思微小說、微電影等的發(fā)展情節(jié)，從各種角度增加創(chuàng)新元素.

4 微時代的弊

4.1 微媒體的放大鏡作用使一些問題擴大化

10月13日，發(fā)生在廣東佛山的小悅悅事件揪痛了網(wǎng)民的神經(jīng)，路人的漠然和司機的輕視是受網(wǎng)友詬病最多的兩點，我國尚處在轉(zhuǎn)型期，發(fā)生這樣的事情的確令人心寒，但就憑這件事判定“中華民族到了最缺德的時候”還是不客觀的.但這種觀點充斥著微博，人們長時間瀏覽和討論這個話題，使之嚴重的擴大化，認為我們國家真的到了不可救藥的地步，從而造成了對我國發(fā)展很不利的輿論.微媒體的放大鏡作用，使得細小的真善美細節(jié)在網(wǎng)上放大的同時，也放大了這些假丑惡的行為，如何揚長補短，是微時代的每個人都應(yīng)該認真思考的問題.

4.2 信息甬雜，虛假信息泛濫

“微時代”自媒體的出現(xiàn)，即為網(wǎng)民即時發(fā)布信息提供了便利，也為虛假信息的猖狂提供了擴散渠道.由于網(wǎng)民都有獵奇心理，對于一些八卦新聞轉(zhuǎn)發(fā)的特別快，金庸“被”死20多次、白巖松“被”辭職、多食用鹽可以預(yù)防核輻射等等謠言，嚴重影響了他人聲譽和社會安定.I S P（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)運營商）針對這些現(xiàn)象也采取了一些措施，比如新浪微博，成立了專門的審核機構(gòu)，對每日在新浪微博上發(fā)布的信息進行審核，一旦發(fā)現(xiàn)可疑的信息就會對其進行審核查實.但是考慮到審核成本和時間問題，I S P不會也不可能對所有的信息都進行核實，最主要的是，由于相關(guān)制度的缺失他們也沒有絕對義務(wù)對每天發(fā)布的信息進行審核.

4.3 人們在唾手可得的信息環(huán)境中變得懶惰，失去獨立思考能力

對于普通人來說，在享受著微時代所帶來的各種唾手可得的便利時，也在逐漸的產(chǎn)生惰性.很多網(wǎng)友表示，每天沉迷在各種微博消息及留言中，“知情欲”是得到很大的滿足，但他們也猛然發(fā)現(xiàn)，自己很久沒去讀過一本書、很久沒思考過一些很嚴肅的問題，他們發(fā)現(xiàn)自己在慢慢的失去獨立思考的能力，變得人云亦云.

5 結(jié)語

在“微時代”，個人表達因傳播門檻的降低而變得十分便利，“關(guān)注”與“被關(guān)注”的需要同時得到滿足.但是，由以上分析可以看出，“微時代”是一把“雙刃劍”：從沒有一個時代，我們能如此充分利用碎片時間，但在享受便利的同時，人們也變得日益浮躁.一切可以利用的碎片時間被不斷開發(fā)，讓注意力經(jīng)濟放大到史無前例的地步.與其抱怨“微時代”給我們帶來的種種弊端，不如就從自身做起，利用它能給我們帶來的種種便利，就像中國著名作家柯云路在微博中提出的微博建議那樣，不要只是用微博來看八卦、社交、游戲，微博是一個很好的學(xué)習(xí)工具；學(xué)會精簡的、邏輯性德、吸引人的溝通方式很有價值；正面影響他人是神圣的事.

〔1〕百度百科：微時代.

〔2〕英犁.微時代[J].綠色中國，2011（7）.

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