尚文靜

（鄭州師范學(xué)院 中文系 新聞教研室，河南 鄭州 450000）

2004年湖南衛(wèi)視舉辦《超級女聲》選秀賽一路走紅，之后電視競賽類的娛樂節(jié)目風(fēng)生水起。近幾年隨著大眾傳播語境日益多元化，社會寬容度不斷提升，電視娛樂節(jié)目在內(nèi)容和形式方面越來越豐富。然而不同的節(jié)目形態(tài)，呈現(xiàn)出不同的評判方式，有些評判方式成為欄目的精彩亮點，有些評判方式成為欄目的詬病。合理的評判方式能夠推進節(jié)目流暢地運行，而蹩腳的評判方式會割裂欄目完整的結(jié)構(gòu)，甚至影響到欄目的公信力。尋找到合適的評判方式，是解決欄目形態(tài)新穎化的重要內(nèi)容。本文就當(dāng)前一些有代表性的娛樂節(jié)目評判方式進行分析，希望能有所啟示。

一、讓評判來引導(dǎo)觀眾體驗

評判是一種手段，也是一種形態(tài)。首先要充分認(rèn)識到評判在娛樂欄目中的作用，只有深入了解這些作用，才能將評判的效果發(fā)揮到極致。

1.評判權(quán)衡優(yōu)劣。娛樂欄目中，評判的最核心功能就是將不同的選手按照一定標(biāo)準(zhǔn)分裂開來，實現(xiàn)對選手的優(yōu)勝劣汰。尤其對于淘汰制的娛樂欄目，評判可以成為權(quán)衡選手的表現(xiàn)力的重要手段。《超級女聲》在海選階段，通過三位點評嘉賓的評判，確定選手的“通過”、“淘汰”和“待定”。《非誠勿擾》中，通過女嘉賓的“亮燈”和“滅燈”來表明對男嘉賓的態(tài)度。“歌手大獎賽”通過打分排名，決定成績優(yōu)劣。這些評判都是為了讓優(yōu)者更優(yōu)，讓優(yōu)劣盡快明晰地分化出來。當(dāng)評判的作用無法體現(xiàn)優(yōu)劣的時候，這種評判有無存在的比較，就值得商榷了。很多娛樂欄目中選手的表現(xiàn)力或者評判對象無法分裂開，或者說無法較為明顯地分裂出正反、優(yōu)劣、對錯、好壞等結(jié)果，這樣的評判就會失去價值。

2.評判制造懸念。評判是娛樂欄目重要的結(jié)構(gòu)組成部分，評判所營造的過程感，對增加欄目的懸念，完善欄目的結(jié)構(gòu)起到積極的作用。評判可以拉長節(jié)目的關(guān)注鏈，評判不像課堂上的考試，忽視評判過程，而重視評判結(jié)果（分?jǐn)?shù)），而娛樂欄目中，評判的過程感恰恰是欄目結(jié)構(gòu)的需要。《星光大道》在評判選手的時候，通過嘉賓點評，通過大眾評審的投票，通過人氣的吶喊，通過觀眾猜想，總之采取多種手段營造節(jié)目的懸念感。懸念感越強，評判的價值就越高，對觀眾的吸引力就會越大。

3.評判贏得認(rèn)同。觀眾在觀看娛樂欄目過程中，對選手表現(xiàn)會有自身的評斷標(biāo)準(zhǔn)，觀眾會以欄目的評判標(biāo)準(zhǔn)，來衡量自身的判斷。甚至在精神上尋找自身評斷和欄目判斷之間的差距。評判相近會引發(fā)觀眾的認(rèn)同和快樂，評判差異會引起觀眾的討論和情緒。不管是不是契合觀眾的認(rèn)同，評判其實都是一種與觀眾互動的心靈契約。在《非誠勿擾》中，每個觀眾對場上的男女嘉賓都會有所判斷，對他們的選擇也會有所期待，場上男女嘉賓選擇的過程也完成了觀眾的一種審美體驗。成熟的娛樂欄目，往往會把握觀眾的心理需求和認(rèn)同，通過的不同評判來刺激觀眾的情緒，引導(dǎo)觀眾進入更高層面的審美體驗。

二、讓受眾成為評判主體

娛樂欄目中的評判主體，決定著欄目的走向和風(fēng)格，也決定著欄目與觀眾的親和關(guān)系。目前在娛樂欄目中普遍采取四種評判主體，這四種評判效果的好壞應(yīng)該以受眾的滿意度為標(biāo)準(zhǔn)。

1.專家評判。專家的評判介入，會增強欄目的專業(yè)性，會使評判更加理性，會帶給觀眾更多的信息點。但有些欄目的專家評判過于武斷，過于專業(yè)，過于晦澀。專家把欄目空間等同于教學(xué)空間，無形中把自己架空到脫離大眾的層面，很容易造成“專業(yè)性不足，普及性不夠”。專家評判首先要注意表達方式適應(yīng)欄目的語態(tài)，不能欄目一個話語系統(tǒng)，專家一個話語系統(tǒng)，這樣會造成兩個話語體系，不利于欄目內(nèi)的交流?！斗钦\勿擾》中的樂嘉盡管是以專家的身份出現(xiàn)，但是樂嘉的表達方式和欄目較為契合，他本人的性情也適合在情感真人秀中表現(xiàn)，是為娛樂欄目中嘉賓的典范。其次專家的數(shù)量要符合欄目的需要。目前三人組合式的專家評判較為泛濫，而專家數(shù)量應(yīng)根據(jù)需要，一個，兩個，或三個。第三專家組合要角色化?！吨袊_人秀》中周立波、伊能靜、高曉松構(gòu)成了角色和功能互補的嘉賓組合，有專業(yè)型、有情緒型、還有氣氛調(diào)節(jié)型，不同的角色，完成不同的分工，使評判變得更加專業(yè)、溫情和有趣。

2.明星評判。很多欄目為了提高關(guān)注度和人氣指數(shù)，經(jīng)常會引入一些明星擔(dān)當(dāng)評判嘉賓。首先要明確明星身份與欄目氣場之間的關(guān)系，明星的專業(yè)和擅長要和欄目有一定的關(guān)聯(lián)度。有些欄目只顧明星的知名度和臉蛋，不顧明星的表達能力和評判能力，很多時候明星坐在評判席上就是一個花瓶。其次要熟悉明星的表達方式，善于激發(fā)明星的優(yōu)點和明星的表現(xiàn)力，讓明星效應(yīng)帶動欄目效應(yīng)。最后要引導(dǎo)明星評判合理流向。明星的評判一般較為感性，甚至?xí)霈F(xiàn)與欄目宗旨、定位、價值觀背道而馳的時候，作為欄目主持人或者編導(dǎo)要善于引導(dǎo)明星嘉賓正向評判。

3.觀眾評判。觀眾評判分為場內(nèi)觀眾評判和場外觀眾評判。觀眾評判帶有普世性，能夠反映民意，能夠提升人氣，尤其是一些競賽性的娛樂欄目，觀眾評判還能體現(xiàn)出公正性?！冻壟暋返臅x級環(huán)節(jié)就是引入場外觀眾的投票來判定選手的去留，《中華達人秀》的最后一場冠軍賽也是通過由媒體團組成的大眾評審決定選手最后的位次。觀眾評判要注意三個問題。一是觀眾的來源，是開放性的觀眾，還是閉合性的觀眾。開放性的觀眾要注意到區(qū)域性和對象感。閉合性觀眾要注意代表性。二是觀眾的評判方式，主要是評判方式的公平性和透明度。三是觀眾的評判影響力，是決定性影響，還是參考性影響，決定性評判一般會設(shè)立在賽制的最后階段，選手水平相當(dāng)，需要通過人氣來衡量的時候，適合讓觀眾來評判。參考性評判一般是需要和其他評判方式組合使用。

4.選手評判。讓選手參與評判無疑會增加欄目的緊張感和懸念度，甚至?xí)ぐl(fā)欄目的臨場創(chuàng)造力，很多欄目因為選手參與評判而增加真人秀的成分和效果?！冻壟暋分幸灿小斑x手自選”的環(huán)節(jié)，這種“自選”，激化了選手之間的矛盾，使欄目具有更強的對抗性。某相親欄目講述幾個女孩在一個閣樓里競爭一個“鉆石王老五”，就是采取“選手”相互評判的方式，進行自我淘汰，規(guī)則雖為簡單，過程甚至緊張，故事在規(guī)則的引導(dǎo)下，不斷出現(xiàn)出其不意的情節(jié)。但是這種相互間的評判也會引發(fā)一些不良的人際傾向，使欄目過多地暴露出人性的險惡和陰暗。國外很多真人秀欄目多采取這種評判方式淘汰選手。

5.復(fù)合評判。其實在欄目運作實踐中，更多地采取復(fù)合型的評判方式，最常見的是專家評判、明星評判和觀眾評判相結(jié)合。河南衛(wèi)視創(chuàng)新欄目《創(chuàng)意時代》就是這種模式，既有葉茂中這樣專業(yè)策劃人，又有朱珠這樣明星化的嘉賓，還有以亮燈方式表達態(tài)度的觀眾，這種復(fù)合型的評判方式會使欄目形態(tài)更加豐富，也會使不同的評判價值觀發(fā)生碰撞?！斗钦\勿擾》采取“專家評判”和“選手評判”相結(jié)合的方式，“專家評判”僅僅作為一種佐料，不起關(guān)鍵性和決定性的作用，但是會起到引導(dǎo)性作用。復(fù)合型評判需要合理分配評判關(guān)系，明確不同評判主體的功能和定位，不能本末倒置，也不能喧賓奪主。

三、讓評判形式更加電視化

電視欄目尤其特殊性，它和一場考試和一場競賽有著本質(zhì)的區(qū)別，考試和比賽強調(diào)評判形式的公正性，而電視欄目更強調(diào)評判形式的電視化，很多欄目忽視了評判形式的電視化，而使評判結(jié)果流于形式化，缺乏電視感染力，也缺乏公信力。目前比較常用的評判形式主要有三種。

1.打分制。常用于帶有競賽性質(zhì)娛樂活動當(dāng)中，無法用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)權(quán)衡選手的優(yōu)劣，一方面是標(biāo)準(zhǔn)的多重性，另一方面評判主體的多元化，比如青年歌手大獎賽。衡量歌手演唱水平的標(biāo)準(zhǔn)很多，甚至是一個體系，這時候就需要對各種標(biāo)準(zhǔn)進行指標(biāo)量化，不同的評委會根據(jù)指標(biāo)體系的要求一項一項地打分，然后匯總綜合，取用平均分值。這種方式是比較客觀和公平的評判方式，但是這種方式的形象感不夠，電視化不足。很多時間選手的分值精確到小數(shù)點后四位，對于觀眾來說，看不到分值背后的差異?！独鎴@春》也采取這種方式，經(jīng)常會出現(xiàn)主持人說“請打分！”，觀眾就不明白，誰打分，打什么分，分是如何打出來的。如此多的疑問就會讓觀眾感覺到“打分”僅僅是一種游戲而已，這種方式會讓觀眾產(chǎn)生對公信力的質(zhì)疑。隨著新媒體對欄目的深入，擺在我們面前的就是如何讓“打分制”更透明，更形象，更具有感染力。

2.投票制。投票制是吸引觀眾參與欄目的重要方式，投票制分為有限投票制和無限投票制，尤其有限投票制更具有觀賞性。從《超級女聲》開始，投票制開始活躍在娛樂欄目中間，投票制激發(fā)了觀眾的民主意識，讓觀眾積極參與到欄目中間來，“李宇春”之所以有如此龐大的粉絲團，就因為她是“票選”出來的偶像。《中國達人秀》最后也是采取“票選制”，來自全國的各大媒體代表參與投票，每一張投票既代表一個媒體的觀點，又代表一個受眾群的觀點，因此“投票制”更具有民主性和民意色彩?！巴镀敝啤北仨氂凶銐虻挠^眾基礎(chǔ)，有積極而廣泛地參與，否則“投票”也就變成了少數(shù)人的游戲。

3.決選制。這是在節(jié)目初期或者在部分節(jié)目當(dāng)中，通過專家、嘉賓等一票否決的方式，決定選手的“去留”、“真?zhèn)巍?、“?yōu)劣”、“進退”等?！度A豫之門》中對文物真假的評定，就是采取這種方式，是就是，非就非，不存在民意和打分?！赌阕钣胁拧芬矊儆谶@種方式，三人評委擁有表決權(quán)?！皼Q選制”會使欄目形態(tài)更為簡潔，節(jié)奏更為緊湊，表現(xiàn)方式更為直觀，是最合適電視化表現(xiàn)的評判方式。

《非誠勿擾》中的亮燈、《中國達人秀》中的按叉、《快樂沖關(guān)》中的落水、《開口就唱》中的敲鑼等，這些都是符合電視化的評判手段。按照統(tǒng)計學(xué)原理，數(shù)量型的評價指標(biāo)不易電視化，品質(zhì)型的評價指標(biāo)比較容易實現(xiàn)電視化。對于欄目創(chuàng)新來說，形態(tài)創(chuàng)新是基礎(chǔ)，而對于形態(tài)創(chuàng)新欄目，評判方式的創(chuàng)新是關(guān)鍵。評判方式的電視化是一個需要不斷創(chuàng)新的課題，值得不斷探索和研究。

［1］廉偉.交鋒與合作：電視競賽類節(jié)目主持人與嘉賓評委之關(guān)系［J］.現(xiàn)代傳播，2008（4）.

［2］孫晨.淺析嘉賓在談話節(jié)目中的角色定位［J］.新聞實踐，2008（8）.

［3］劉寶林.從“現(xiàn)場觀眾”到“現(xiàn)場觀眾嘉賓”［J］.現(xiàn)代傳播，2007（6）.