□ 王秀香 孫博謙 趙艷敏 鐵 鈺（遼寧師范大學(xué) 遼寧 大連 116029）

人的消費(fèi)需求支配著消費(fèi)行為和動(dòng)機(jī)，是指引購(gòu)買活動(dòng)去滿足某種需要的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。人的消費(fèi)需求是多種多樣的，亦可分為多個(gè)層面，本研究主要從娛樂需求和交往需求兩方面來分析。

1 、研究對(duì)象與研究方法

1.1 、研究對(duì)象：

以遼寧省14個(gè)地區(qū)的城市居民參與十二運(yùn)的消費(fèi)需求為主要研究對(duì)象。

1.2 研究方法：

根據(jù)研究需要，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，通過學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)和遼寧師范大學(xué)圖書館，查閱了相關(guān)消費(fèi)方面資料，為本研究奠定了理論基礎(chǔ)。然后采用隨機(jī)抽樣的方法，發(fā)放問卷1600份，收回問卷1580份，回收率為98.75%，有效問卷為1531份，有效率為96.89%。并對(duì)調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)運(yùn)用Excell2003和SPSS12.00軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與處理。

2 、結(jié)果與分析

2.1 遼寧省城市居民參與十二運(yùn)消費(fèi)的娛樂需求

娛樂需求是一種生活方式的需求，這與自我實(shí)現(xiàn)的需求處于同一層次，是人類自我實(shí)現(xiàn)在娛樂活動(dòng)中的體現(xiàn)。并且娛樂是人追求快樂、緩解生存壓力的一種天性?？梢哉f，娛樂需求也是人本能的一種需要[1]。而旅游、購(gòu)物、與朋友聚會(huì)、觀看賽事等都成為了人們娛樂的一種手段。因而在舉行大型賽會(huì)時(shí)，人們也會(huì)安排和利用好這些機(jī)會(huì)，進(jìn)行旅游或是其他類的休閑活動(dòng)。

表1 ：遼寧省城市居民參與十二運(yùn)消費(fèi)的娛樂需求

由表1調(diào)查顯示：遼寧省城市居民在參與十二運(yùn)過程中，最主要的娛樂方式是觀看比賽，占70%多，當(dāng)然還是觀看本地的比賽為主。其次是品嘗當(dāng)?shù)靥厣〕裕嫉娇傉{(diào)查人數(shù)的28.61%；由上面的數(shù)據(jù)可以看出，遼寧省各市居民最關(guān)心的仍是本地賽區(qū)的比賽，換言之，各賽區(qū)最主要的觀眾來源正是本地居民。而這一現(xiàn)象的產(chǎn)生主要是由于觀看本地賽事無論是在時(shí)間上、經(jīng)濟(jì)上還是場(chǎng)館附近交通狀況的熟悉程度上等都占有很大的優(yōu)勢(shì)。而這種便利條件使得實(shí)現(xiàn)觀看本地區(qū)賽事這一目標(biāo)的可能性大大增加?？傊谑\(yùn)期間，居民最主要的消費(fèi)集中于觀看比賽的娛樂需要，這可能是由于全運(yùn)會(huì)最為全國(guó)范圍內(nèi)水平最高的綜合性體育賽事，其比賽是具有很強(qiáng)的觀賞性，而這種觀賞性有恰恰刺激了群眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

2.2 遼寧省城市居民參與十二運(yùn)消費(fèi)的交往需求

交往是人類特有的存在方式和活動(dòng)方式，是人與人之間發(fā)生社會(huì)關(guān)系的一種中介，是以物質(zhì)交往為基礎(chǔ)的全部經(jīng)濟(jì)、政治、思想文化交往的綜合。簡(jiǎn)單說，交往的方式是多元化的，是可以通過多種手段實(shí)現(xiàn)的。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，觀看體育賽事已經(jīng)悄然成為了一種人與人之間進(jìn)行交往的一種手段。

從表2可以看出，在十二運(yùn)期間，城市居民最希望與自己的孩子一同觀看比賽，這一比例占到了調(diào)查總?cè)藬?shù)的40.63%；其次是喜歡自己一個(gè)人去觀看比賽，占總?cè)藬?shù)的36.38%；再次有35.53%的人希望與朋友一同觀看比賽。人們希望同孩子一同觀看比賽的原因可能是希望利用觀看比賽的機(jī)會(huì)一方面增加孩子的見識(shí)，增長(zhǎng)其體育知識(shí)，激發(fā)其體育熱情，另一方面更反映了家長(zhǎng)與孩子之間的親情關(guān)系是推動(dòng)家長(zhǎng)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)十二運(yùn)的消費(fèi)需求的重要原因。而36.38%的人選擇自已一個(gè)人觀看比賽，這可能是由于日常生活壓力日益增大，而壓力的來源一方面來自于工作，另一方面來自于家庭，而獨(dú)自一個(gè)人利用閑暇時(shí)間觀看比賽是一種舒緩壓力、放松心情的方法和途徑。此外，有35.53%的人選擇和朋友一同觀看比賽，這可能是由于平日工作的繁忙，使得人們少有時(shí)間和朋友之間進(jìn)行溝通和交往，因此利用觀看比賽的機(jī)會(huì)與朋友之間加強(qiáng)交往也是很多人的一種選擇。

表2 ：遼寧省城市居民參與十二運(yùn)消費(fèi)的交往需求

3 、結(jié)論與建議

3.1 、影響遼寧省城市居民參與十二運(yùn)消費(fèi)的娛樂需求中，前三位的分別是觀看本地區(qū)賽事、品嘗當(dāng)?shù)靥厣〕院陀^看其他賽區(qū)比賽。針對(duì)居民觀看比賽需要強(qiáng)烈的現(xiàn)象，主辦方應(yīng)注重提高賽事品質(zhì)，保證賽事質(zhì)量，同時(shí)各賽區(qū)應(yīng)該做好充分，合理分配本地區(qū)和其他地區(qū)的比賽門票比例，發(fā)展城市交通，特別是要保持賽場(chǎng)周邊地區(qū)交通的通暢；其次，各地區(qū)應(yīng)該注重發(fā)展本地區(qū)特色小吃，加強(qiáng)對(duì)小吃攤位的管理，設(shè)立小吃一條街等旅游景點(diǎn)，一方面可以方便群眾消費(fèi)，另一方面也可以更好地促進(jìn)本地餐飲、旅游業(yè)的發(fā)展。

3.2 、影響遼寧省城市居民參與十二運(yùn)消費(fèi)的交往需求中，前三位的因素分別是孩子、個(gè)人和朋友。針對(duì)幼兒和青少年體育比賽觀眾人數(shù)較多的情況，承辦地應(yīng)為賽場(chǎng)設(shè)置專門的幼兒通道、體育知識(shí)宣傳板等方便幼兒和青少年觀看比賽的設(shè)施。同時(shí)應(yīng)注意維持賽場(chǎng)秩序，避免觀眾由于情緒激動(dòng)等原因造成的賽場(chǎng)秩序混亂的局面的發(fā)生。

[1]秦金亮.消費(fèi)過程的系統(tǒng)動(dòng)態(tài)分析[J].山西師大學(xué)報(bào),1998(04):21-23.

[2]王一多,趙勤.現(xiàn)代心理學(xué)本能理論評(píng)述[J].西南民族學(xué)院學(xué)報(bào),1994(05):38-44.

[3]楊玲.文化交往論[D].武漢:華中科技大學(xué),2012.