剛剛發(fā)布的今年11月中國宏觀數(shù)據(jù)顯示，工業(yè)生產(chǎn)增加值與零售總額增長均保持繼續(xù)回升態(tài)勢，內(nèi)需回暖信號進一步確認。其中，零售比去年同期增長14.9%，高于10月14.5%的水平，去掉估計的價格因素作用，實際增長也達13.6%。

11月還有另一組增長超出預(yù)期的數(shù)據(jù)，即淘寶和天貓在“雙十一”促銷期間銷售額達191億元，年同比增長267%。

這兩組數(shù)據(jù)增長一高一低，但它們之間的關(guān)系很難進行簡單判斷，也很難直接用于分析消費趨勢。

第一，在統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)中，這兩組數(shù)據(jù)只能代表規(guī)模以上零售企業(yè)或某購物網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的交易，而交易標的可能用于企業(yè)或政府機構(gòu)采購，而不僅僅是居民消費。其次，這些數(shù)據(jù)也不能涵蓋多種服務(wù)性消費（比如教育、醫(yī)療、金融、家政等），而且零售總額與網(wǎng)購中，可能都包括少部分的小型商戶批發(fā)與買賣的重復(fù)計算。

如果將中美的網(wǎng)購數(shù)據(jù)進行比對，還是可以據(jù)此提出一些有意義的問題。美國感恩節(jié)后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”（Cyber Monday）從來都是一年一度的網(wǎng)絡(luò)促銷盛宴，而今年在美國經(jīng)濟整體疲軟的大環(huán)境下還是創(chuàng)出了年同比增幅17%、總額接近14.7億美元的佳績。

相比之下，中國網(wǎng)絡(luò)商家獨創(chuàng)的“雙十一”光棍節(jié)，僅在兩個市場份額最大的網(wǎng)站就實現(xiàn)超過美國“網(wǎng)絡(luò)星期一”兩倍的銷售額。

這些網(wǎng)購數(shù)據(jù)的對比，是否對傳統(tǒng)宏觀統(tǒng)計數(shù)據(jù)的真實性提出挑戰(zhàn)？

表面上看，中國名義GDP總量差不多是美國的二分之一，其中35%左右是居民消費，而美國的消費占GDP近70%。也就是說，從現(xiàn)行匯率來看，中國的居民消費應(yīng)該是美國的四分之一左右。

但中國一次網(wǎng)購促銷總額可以達到美國的2倍，即使存在一定水分，也不免讓人懷疑平時經(jīng)常引用的GDP中消費總量數(shù)據(jù)是否存在缺陷，導致對中國消費不足的判斷。

雖然中國人均收入較低，但網(wǎng)購人口基數(shù)較大。中國的城市人口為6.8億，是美國的2.6倍，而互聯(lián)網(wǎng)用戶有5.2億，是美國的2倍多。此外，如果我們從中國的一線或二線城市中選一個有代表性的中產(chǎn)階級家庭來尋訪，很有可能從其擁有不止一部智能手機、各種家電甚至汽車來看，都與美國中等收入家庭消費品財產(chǎn)狀況接近。

即使考慮到存在一定刷單或退貨等水分，中國光棍節(jié)網(wǎng)購總額達到美國2倍也似乎是情理之中。也就是說，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)所反映的中國居民消費量是美國四分之一的情況，可能并不符合實際。

中國消費數(shù)據(jù)被大幅低估了嗎？其實際水平已經(jīng)超過美國了嗎？并非如此簡單。

網(wǎng)購數(shù)據(jù)確實有助于了解城市居民的消費習慣，但畢竟很難涵蓋農(nóng)村居民消費狀況，而且對服務(wù)消費部分涵蓋不足，而這兩個方面正是發(fā)達國家和新興市場經(jīng)濟體消費的最大差異。

因此，即使中國居民的網(wǎng)購總額超過美國，但由于農(nóng)村居民消費與服務(wù)消費上的差距，中國消費總當量應(yīng)該還是低于美國。

接下來更有意義的問題是，利用政策促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高消費在經(jīng)濟中的占比，其重點是否還是城市居民的消費品？

從中美網(wǎng)購數(shù)據(jù)比較來看，即使再推出家電以舊換新的措施，也很難帶來明顯的城市消費品購買高潮，而農(nóng)村居民購買更多消費品和擴大城鄉(xiāng)服務(wù)消費將是主要的消費原動力所在。因此要培養(yǎng)拉動力強的消費新增長點，政策著力點要集中在城鎮(zhèn)化及其配套改革，以及對于服務(wù)性行業(yè)準入的開放。

從周期性政策影響來看，減稅可以提高居民可支配性收入，從而有效促進消費支出。但從結(jié)構(gòu)上提高消費率、降低儲蓄率，需要改變一代人甚至幾代人儲蓄消費的習慣，很難用短期政策形成長期可持續(xù)的影響。

這并不意味著，沒有政策改善以促進結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的空間。未來幾年有可能釋放一些有利于促進消費的積極因素。比如年輕一代80后、85后甚至90后已經(jīng)顯示出消費水平升級、儲蓄需求相對較低的特征。等到他們進入較高收入的生活階段（35歲-50歲），對整個經(jīng)濟體的消費結(jié)構(gòu)影響會日趨明顯。而未來如果逐步放開計劃生育政策，更會為城市居民消費品開支提供嶄新契機，達到既緩解人口老齡化壓力又可以促進消費的目的。

作者為摩根士丹利大中華區(qū)首席經(jīng)濟學家