文/ 凌繼堯 張曉剛（東南大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院,常州大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院）

工業(yè)設(shè)計(jì)是制造業(yè)價(jià)值鏈中最具增值潛力的環(huán)節(jié)之一，它發(fā)展到一定階段，必然從制造業(yè)中分化、獨(dú)立出來(lái)，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，構(gòu)成現(xiàn)代新型服務(wù)業(yè)的主要內(nèi)容。因此，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)既是經(jīng)濟(jì)審美化發(fā)展到一定程度的標(biāo)志，同時(shí)又為經(jīng)濟(jì)審美化提供智力引擎。

一、中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

考慮到數(shù)據(jù)的系統(tǒng)性、完整性和權(quán)威性，我們采用2004年中國(guó)經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)來(lái)分析我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體概況。

首先從設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)、從業(yè)人員、資產(chǎn)總額、營(yíng)業(yè)收入等指標(biāo)看，2004年我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已達(dá)到一定的規(guī)模。我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員為221.35萬(wàn)人，占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)的23.17%。已登記注冊(cè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)總額為104935.26億元，占所有企業(yè)資產(chǎn)總額的10.85%，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22997.06億元，其中設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)總額4260.5億元，占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的4.06%，年?duì)I業(yè)收入3011.49億元，占全行業(yè)的13.10%，可見設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以較少的投入取得了較大的產(chǎn)出，這符合設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高附加值的產(chǎn)業(yè)特征。（如圖1）

其次是我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在初級(jí)發(fā)展階段，中小企業(yè)占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。從我國(guó)設(shè)計(jì)企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，資產(chǎn)總額在100萬(wàn)元以下的企業(yè)占到57.6%，而營(yíng)業(yè)收入在100萬(wàn)元以下的則高達(dá)65.02%。

其中按資產(chǎn)總額組距分布的設(shè)計(jì)企業(yè)所占比例如圖2；

按營(yíng)業(yè)收入組距分布的設(shè)計(jì)企業(yè)所占比例如圖3；

上述情況表明，資產(chǎn)額和營(yíng)業(yè)額較低的中小企業(yè)數(shù)量在我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占有相當(dāng)大的比重，成為我國(guó)發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍。事實(shí)上，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體是中小企業(yè)，實(shí)力不強(qiáng)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，迫切需要政府的支持。

第三是設(shè)計(jì)人員從業(yè)者年齡結(jié)構(gòu)呈年輕化，從業(yè)人員集中分布在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)地區(qū)，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集聚的趨勢(shì)。

根據(jù)調(diào)查(圖4）顯示，我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者主要屬于年齡段在20-30歲之間，所占比例達(dá)到93%。且創(chuàng)意設(shè)計(jì)人群集中分布在華北、華東、華南等較發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)域，從業(yè)者比例分別是24%、22%和20%，西南地區(qū)和東北地區(qū)所占比例分別占總量的8%和8%，西北地區(qū)的從業(yè)者最少，占總數(shù)的4%。這與我國(guó)人口分布與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平區(qū)域差異相關(guān)。

圖1 我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各行業(yè)大類發(fā)展規(guī)模對(duì)比1張京成主編：《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2007）》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社2007年版，第157頁(yè)。

圖2 按資產(chǎn)總額組距分布的設(shè)計(jì)企業(yè)所占比例

圖3 按營(yíng)業(yè)收入組距分布的設(shè)計(jì)企業(yè)所占比例圖

圖4 2005年中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員年齡分布圖2《北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)收入首次突破400億元》， http://www.bjci.gov.cn/438/43@9628.htm，2008-04-09。

圖5 2005年中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)人員區(qū)域分布

我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速向北京、上海、廣州、深圳等中心城市集聚在2004年以后呈現(xiàn)加速的趨勢(shì)。如在北京大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利環(huán)境下，設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)得到快速發(fā)展。2006年，北京設(shè)計(jì)服務(wù)收入達(dá)到328.4億元，而2007年1-11月，設(shè)計(jì)服務(wù)總收入實(shí)現(xiàn)434.2億，增幅達(dá)27.3%，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所有類別中增幅最高。2這說(shuō)明，北京市科委等政府有關(guān)部門在推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的各項(xiàng)扶植措施正在發(fā)揮實(shí)效。自2005年起，北京DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)建；設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)通過(guò)申報(bào)審核可被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)；中、小企業(yè)創(chuàng)新基金劃定針對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新項(xiàng)目的高技術(shù)服務(wù)類；市科委“設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升計(jì)劃”、中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)評(píng)選等一系列針對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的扶植舉措相繼啟動(dòng)實(shí)施。

以“設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升計(jì)劃”和“中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)評(píng)選”為例?！霸O(shè)計(jì)創(chuàng)新提升計(jì)劃”自2007年7月實(shí)施以來(lái)，在北京市重點(diǎn)發(fā)展的電子信息、重大裝備制造、都市型工業(yè)等5大重點(diǎn)領(lǐng)域和7個(gè)區(qū)縣開展了項(xiàng)目申報(bào)工作。目前已收集48個(gè)重點(diǎn)行業(yè)的申報(bào)項(xiàng)目，并帶動(dòng)企業(yè)約1.1億元的設(shè)計(jì)創(chuàng)新投入。而創(chuàng)辦于2006年的中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)，2007年第二屆紅星獎(jiǎng)參評(píng)企業(yè)數(shù)量達(dá)到455家，比2006年增加了近150%，申報(bào)產(chǎn)品數(shù)量為1803件，增長(zhǎng)400%。以聯(lián)想、華旗、李寧集團(tuán)等為代表的一批國(guó)內(nèi)大型制造企業(yè)積極參加，并以獲得紅星獎(jiǎng)為榮。2007年底，韓國(guó)設(shè)計(jì)振興院出資邀請(qǐng)中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)參加“2007韓國(guó)設(shè)計(jì)展”，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品與紅點(diǎn)、IF、IDEA等國(guó)際知名設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)同臺(tái)展出。中國(guó)設(shè)計(jì)首次站上國(guó)際舞臺(tái)，在世界上樹立了中國(guó)創(chuàng)造的品牌形象。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在上海，業(yè)務(wù)涉及工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的企業(yè)有4000多家，而專門的工業(yè)設(shè)計(jì)公司也有上百家。目前，上海已形成了以設(shè)計(jì)創(chuàng)意為特色的重點(diǎn)領(lǐng)域。包括與文化相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如網(wǎng)絡(luò)媒體、時(shí)尚藝術(shù)、影視制作、環(huán)境藝術(shù)、動(dòng)漫藝術(shù)等；與工業(yè)、建筑相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等；與消費(fèi)相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如時(shí)尚消費(fèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等；與傳統(tǒng)相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如工藝美術(shù)品制作等。另外在布局上出現(xiàn)了一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。目前，上海市已建成18家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，正在推進(jìn)建設(shè)和改造的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有16家。

據(jù)調(diào)查，2006年廣州共有各類專業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)1500多家，從業(yè)人數(shù)約45000人，其中設(shè)計(jì)師約21000人，2006年工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造工業(yè)增加值近400億元。工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)加速融合，相輔相成，涌現(xiàn)出一批工業(yè)設(shè)計(jì)集聚區(qū)和龍頭企業(yè)，形成了廣州設(shè)計(jì)港、信義會(huì)館、合潤(rùn)創(chuàng)意園、“文化星城”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等多個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意園區(qū)，還吸引了像法國(guó)米羅、百事高等國(guó)外品牌公司在廣州設(shè)立區(qū)域設(shè)計(jì)中心。這些專業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)以廣州為中心發(fā)展品牌設(shè)計(jì)，對(duì)周邊地區(qū)產(chǎn)生明顯的輻射帶動(dòng)作用。而深圳市的工業(yè)設(shè)計(jì)公司數(shù)量號(hào)稱占到全國(guó)的2/3以上，聚集了2萬(wàn)多名設(shè)計(jì)師，嘉蘭圖、浪尖、心雷、拓騰、鼎點(diǎn)、琥珀等數(shù)家設(shè)計(jì)企業(yè)度過(guò)生存和發(fā)展期，逐步向品牌化、集團(tuán)化、國(guó)際化進(jìn)軍?？导?、華為、中興等大型企業(yè)則在日韓及英美等地設(shè)立了駐外設(shè)計(jì)部，直接為國(guó)外客戶提供設(shè)計(jì)服務(wù)。

不論是獨(dú)立設(shè)計(jì)企業(yè)還是大企業(yè)設(shè)計(jì)部門，都陸續(xù)展示出快速做大做強(qiáng)的“野心”，不止于珠三角和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更直接鎖定歐美高端客戶。他們的設(shè)計(jì)作品也逐漸在國(guó)際舞臺(tái)展露鋒芒，嘉蘭圖的“化雪自救器”、中興通訊的D90和S900兩款手機(jī)分別獲得了2006年和2007年的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，康佳D163、D363兩款手機(jī)也于去年榮獲德國(guó)IF中國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。佳能、西門子、松下、飛利浦、三洋、夏普、摩托羅拉等國(guó)際企業(yè)，近兩年內(nèi)都擴(kuò)大了在深圳采購(gòu)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的數(shù)量。年輕的深圳正在展現(xiàn)“設(shè)計(jì)之都”的風(fēng)采。

二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的多元化發(fā)展途徑

考察工業(yè)設(shè)計(jì)在我國(guó)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)其從隸屬于制造業(yè)的“從屬”業(yè)態(tài)嬗變?yōu)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)軍”業(yè)態(tài)的清晰軌跡。依據(jù)工業(yè)設(shè)計(jì)和制造業(yè)的結(jié)合度及其本身的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化程度，可以將我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為四種主要業(yè)態(tài)：駐廠設(shè)計(jì)、獨(dú)立設(shè)計(jì)、政府扶持的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、院校設(shè)計(jì)工作室。這四種業(yè)態(tài)彼此間存在緊密聯(lián)系，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)于我國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的靈活性和適應(yīng)性，同時(shí)也體現(xiàn)出政府扶持推動(dòng)和設(shè)計(jì)教育對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”作用。

（一）駐廠設(shè)計(jì)模式1本處對(duì)駐廠設(shè)計(jì)企業(yè)類型的劃分參考了張勁松的《工業(yè)設(shè)計(jì)在中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析》一文，詳見《電器》，2006年第5期。

改革開放之初，我國(guó)珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)以加工貿(mào)易為主要特征，90%以上工業(yè)企業(yè)的加工模式以O(shè)EM為主。這些企業(yè)不需進(jìn)行自行設(shè)計(jì)，憑借工資、土地交割低廉優(yōu)勢(shì)，只需貼牌生產(chǎn)就能夠保證獲得較高的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。隨著市場(chǎng)發(fā)展和產(chǎn)品需求環(huán)境急劇變化，產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，使得僅靠OEM方式賺取加工費(fèi)的企業(yè)逐漸難以保證盈利水平，由此面臨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)、尋求更具增值能力的工業(yè)生產(chǎn)方式的急切要求。在這一背景下，我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)開始嶄露頭角，部分原以O(shè)EM方式生產(chǎn)的企業(yè)開始轉(zhuǎn)向以O(shè)DM（設(shè)計(jì)生產(chǎn)）和OBM（原創(chuàng)品牌）方式生產(chǎn)。廣東的一些大型企業(yè)如華為、康佳、中興通訊等逐漸意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，紛紛內(nèi)設(shè)設(shè)計(jì)部門，并在每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)中安排一部分資金用于開發(fā)產(chǎn)品的自主設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)了自主設(shè)計(jì)的進(jìn)步和由此帶來(lái)的產(chǎn)品附加值的提高。因此，即使在駐廠設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)模式中，也因OEM、ODM和OBM等生產(chǎn)方式的不同，以及產(chǎn)品性質(zhì)的不同，其對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的理解和定位也存在很大差異。

首先是大量為國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌提供代工業(yè)務(wù)的OEM企業(yè)。這類企業(yè)所雇傭的設(shè)計(jì)師主要為委托方提供生產(chǎn)制造相關(guān)的設(shè)計(jì)支持服務(wù)，其最終目的是服務(wù)于生產(chǎn)制造。如臺(tái)灣鴻海精密工業(yè)股份有限公司，長(zhǎng)期以來(lái)為國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌提供貼身代工服務(wù)，倡導(dǎo)“共同設(shè)計(jì)”模式，使得一個(gè)新產(chǎn)品既縮短了上市周期（Time to market），又獲得了充分的品質(zhì)保證，因此其專業(yè)化設(shè)計(jì)幫助鴻海贏得了業(yè)界的“制造”品牌。OEM公司一般側(cè)重于工程設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)原創(chuàng)較少，多以模仿抄襲或者改良改進(jìn)設(shè)計(jì)為主。當(dāng)前越來(lái)越多的原OEM背景的臺(tái)資企業(yè)，如明基、迪比特紛紛轉(zhuǎn)型，從OEM后臺(tái)走向自主品牌前臺(tái)，依靠的重要手段就是工業(yè)設(shè)計(jì)。隨著美國(guó)次貸危機(jī)的爆發(fā)，國(guó)際市場(chǎng)急劇惡化，我國(guó)珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)的大量代工企業(yè)生產(chǎn)陷入困境，尋求原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力成為這類企業(yè)的必然選擇。像新寶、毅昌、聯(lián)邦等具有制造優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，開始以工業(yè)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品品質(zhì)擴(kuò)大產(chǎn)品利潤(rùn)率，并以自主設(shè)計(jì)為首要利器建設(shè)自主品牌。

其次是經(jīng)營(yíng)專業(yè)領(lǐng)域工業(yè)產(chǎn)品的企業(yè)。該類企業(yè)主要由核心技術(shù)的更替和演進(jìn)來(lái)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，功能和技術(shù)領(lǐng)先成為市場(chǎng)決勝的關(guān)鍵，同時(shí)企業(yè)希望通過(guò)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的整體質(zhì)量，通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)傳達(dá)產(chǎn)品合適的價(jià)值感以獲得專業(yè)用戶的認(rèn)可和忠誠(chéng)度，以工業(yè)設(shè)計(jì)為高新技術(shù)穿上藝術(shù)的外衣，做技術(shù)與品牌的價(jià)值放大器。如華為公司自1994年以來(lái)創(chuàng)建造型設(shè)計(jì)部，從事公司所有系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)終端的造型設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)部以專業(yè)化設(shè)計(jì)提升了華為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的品質(zhì)感和價(jià)值感，在公司國(guó)際化進(jìn)程中協(xié)助華為產(chǎn)品塑造專業(yè)的品牌形象。中興通訊、比亞迪汽車等高技術(shù)企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)部門也屬于這種情況。

第三是經(jīng)營(yíng)消費(fèi)類產(chǎn)品的企業(yè)。在核心技術(shù)開發(fā)門檻較低的情況下，終端用戶需求成為市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)，這類企業(yè)因?yàn)橄M(fèi)類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)希望通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)助企業(yè)建立客戶可信賴的品牌形象，所以企業(yè)把工業(yè)設(shè)計(jì)作為其研發(fā)的一部分，通過(guò)創(chuàng)新和改良設(shè)計(jì)贏得市場(chǎng)，以工業(yè)設(shè)計(jì)形成產(chǎn)品差異化提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。如聯(lián)想公司自2002年以來(lái)建立工業(yè)設(shè)計(jì)中心，工業(yè)設(shè)計(jì)被定義為次核心競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)于公司PC及其數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)等所有以消費(fèi)類為主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并且以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)贏得了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)聯(lián)想品牌的逐步認(rèn)可。目前以終端用戶需求為對(duì)象的消費(fèi)類產(chǎn)品（汽車、電子、家電、服裝、家具等）企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)最為重視，投入也很大，紛紛成立設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心，并通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升了企業(yè)的品牌形象。

雖然越來(lái)越多的企業(yè)肯定了工業(yè)設(shè)計(jì)作為職業(yè)存在的必要性，但工業(yè)設(shè)計(jì)在不同企業(yè)中的功能定位以及影響范圍確是大相徑庭。究其原因，首先是由企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的真實(shí)需求決定的，其次企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)差異也決定了工業(yè)設(shè)計(jì)的地位，總之，可以說(shuō)是企業(yè)發(fā)展階段、高層認(rèn)識(shí)以及歷史原因決定了工業(yè)設(shè)計(jì)地位的差異性。

國(guó)內(nèi)企業(yè)駐廠設(shè)計(jì)大致存在三種典型的模式：第一種是沒(méi)有專門的設(shè)計(jì)部門，由市場(chǎng)部或者研發(fā)核心部門管理工業(yè)設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)工作全部外包，即我們通常所說(shuō)的ODM，企業(yè)雇傭熟悉工業(yè)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人來(lái)跟蹤和監(jiān)控受托方的設(shè)計(jì)進(jìn)度和質(zhì)量，如夏新公司在開發(fā)A6手機(jī)等成功產(chǎn)品就是通過(guò)ODM，選用韓國(guó)Design house的解決方案實(shí)現(xiàn)的。第二種是在公司結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部或者工程部，設(shè)置造型設(shè)計(jì)師崗位，此時(shí)，企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的定位基本停留在為產(chǎn)品作美化裝飾的階段，或者是作為結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的補(bǔ)充，如國(guó)內(nèi)通訊企業(yè)中的華為、中興就是采用這樣的組織結(jié)構(gòu)形式。第三種是確立工業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，工業(yè)設(shè)計(jì)定位為企業(yè)的次核心技術(shù)，特別將工業(yè)設(shè)計(jì)定位為產(chǎn)品軟創(chuàng)新的引擎以及品牌塑造的利器，整合相關(guān)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、包裝廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)為公司品牌塑造以及市場(chǎng)創(chuàng)新提供支持，如國(guó)內(nèi)明基、聯(lián)想、海爾等企業(yè)設(shè)置了相對(duì)獨(dú)立的工業(yè)設(shè)計(jì)（創(chuàng)新）中心，由企業(yè)高層來(lái)直接領(lǐng)導(dǎo)，在企業(yè)研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面最大限度地借助工業(yè)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

綜合來(lái)看，不同企業(yè)的不同管理方式都在各自領(lǐng)域被一定程度地證明其有效性，至少在目前來(lái)看，這些都反映了企業(yè)的真實(shí)需求和恰當(dāng)?shù)牟呗匀∠?。發(fā)展地看，工業(yè)設(shè)計(jì)的定位和功能是被市場(chǎng)和企業(yè)不斷試驗(yàn)并驗(yàn)證過(guò)的，正受到越來(lái)越多的關(guān)注和重視。特別是中國(guó)從制造大國(guó)走向自主品牌創(chuàng)造的道路上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的要求促使企業(yè)更加重視產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌塑造，從而更多地借助工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。駐廠設(shè)計(jì)的管理模式根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)策略不同而各有差異，但企業(yè)除通過(guò)駐廠設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開展工業(yè)設(shè)計(jì)之外，都不約而同地尋求外部設(shè)計(jì)咨詢公司來(lái)完成一些企業(yè)的項(xiàng)目。工業(yè)設(shè)計(jì)咨詢業(yè)在當(dāng)前中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)，實(shí)際上扮演著比駐廠設(shè)計(jì)更加活躍的一股力量。

（二）專業(yè)設(shè)計(jì)公司模式

回顧專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)公司的發(fā)展歷程，其于20世紀(jì)80年代末在珠三角地區(qū)興起，開始大多脫胎于企業(yè)的駐廠設(shè)計(jì)，如廣州的南方工業(yè)設(shè)計(jì)事務(wù)所、順德的美的工業(yè)設(shè)計(jì)中心是珠三角地區(qū)最早一批有影響的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，創(chuàng)立之初也是從屬于企業(yè)的一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部門，在為企業(yè)服務(wù)過(guò)程中逐步發(fā)展成熟壯大，造就了一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師以及一個(gè)相對(duì)完整的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。后來(lái)企業(yè)改制過(guò)程中，工業(yè)設(shè)計(jì)中心獨(dú)立出來(lái)，開始在行業(yè)內(nèi)為相關(guān)企業(yè)提供工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)。因?yàn)樵缙谖覈?guó)企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)和隊(duì)伍培養(yǎng)方面積累很少，而我國(guó)制造行業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)需求巨大，所以像美的設(shè)計(jì)中心這樣相對(duì)成熟的設(shè)計(jì)公司正好滿足了當(dāng)時(shí)很多新公司和制造性企業(yè)的需求，一度成為業(yè)界工業(yè)設(shè)計(jì)公司的成功典范。

隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)的需求逐漸旺盛，美的設(shè)計(jì)中心的成功模式也被迅速拷貝，首先是在順德、廣州、深圳迅速出現(xiàn)了一批類似的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，如天朗、極致、潛龍、浪尖等，他們主要為珠三角地區(qū)大量的家電企業(yè)服務(wù)；隨后，隨著長(zhǎng)三角地區(qū)特別是上海經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，該地區(qū)也迅速出現(xiàn)了一批工業(yè)設(shè)計(jì)公司，如木馬、龍域、指南等，這一批設(shè)計(jì)公司借助上海國(guó)際化都市的地域優(yōu)勢(shì)和國(guó)際影響力，更加快速、有效地建立了自己的設(shè)計(jì)品牌，積累了一批包括國(guó)外企業(yè)在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)客戶，把設(shè)計(jì)服務(wù)的業(yè)界影響力又提升了一個(gè)檔次；此時(shí)，北京地區(qū)悄然成為國(guó)內(nèi)高科技研發(fā)的中心地帶，大批知名跨國(guó)公司進(jìn)駐北京，同時(shí)也將亞洲研發(fā)中心陸續(xù)轉(zhuǎn)移到北京，順應(yīng)其發(fā)展需要，北京的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其中手機(jī)行業(yè)以拷貝韓國(guó)模式提供ODM服務(wù)為主營(yíng)的Design house發(fā)展迅猛，在同業(yè)公司中無(wú)論規(guī)模和技術(shù)實(shí)力方面迅速確立優(yōu)勢(shì)，如在納斯達(dá)克上市的德信無(wú)線，可以提供從外形到生產(chǎn)線設(shè)計(jì)在內(nèi)的全套手機(jī)解決方案，是唯一擁有完整的從2G到3.5G全部手機(jī)主流技術(shù)平臺(tái)和設(shè)計(jì)能力的專業(yè)無(wú)線通訊終端研發(fā)中心。Design house 正成為超越工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)特殊現(xiàn)象，為工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新提供了可參考的成功案例。

通常根據(jù)企業(yè)的差異將工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)分為三類：研發(fā)型（Design for Development）； 市 場(chǎng) 型（Design for Market）； 制 造 型（Design for Manufacture）。不過(guò)，目前我國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司在自發(fā)產(chǎn)生的過(guò)程中，尚無(wú)如此涇渭分明、專注于一端的定位與分工，通常在研發(fā)、市場(chǎng)和制造方面均有用力，呈現(xiàn)出以產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)為核心、以各自迥異的復(fù)合狀態(tài)和諧共生的復(fù)雜局面。專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)不僅為大型企業(yè)提供設(shè)計(jì)支撐，而且還為中小企業(yè)提供從策劃到營(yíng)銷、從市場(chǎng)調(diào)研到品牌推進(jìn)的“整合服務(wù)”，讓企業(yè)借助設(shè)計(jì)的翅膀騰飛。

就服務(wù)對(duì)象而言，有的是服務(wù)于某個(gè)區(qū)域或某個(gè)行業(yè)的制造業(yè)，如美的工業(yè)設(shè)計(jì)依托美的集團(tuán)面向整個(gè)廣東制造業(yè)，潛龍工業(yè)設(shè)計(jì)則專注于以順德為代表的珠三角小家電制造業(yè)；有的則開始積極探索國(guó)際化的道路，像洛可可、大業(yè)、嘉蘭圖、浪尖、極至等工業(yè)設(shè)計(jì)公司都在為本土大型企業(yè)服務(wù)的基礎(chǔ)上，不斷為國(guó)外知名企業(yè)設(shè)計(jì)新品；有的則立足于中小型企業(yè)，如鼎典和英諾威；有的則積極依托地方政府和設(shè)計(jì)教育資源，探索官、產(chǎn)、學(xué)、研合作的各種途徑。

就服務(wù)特點(diǎn)而言，大企業(yè)有意識(shí)地引導(dǎo)、利用新技術(shù)，充分發(fā)揮專利技術(shù)的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，在新技術(shù)的產(chǎn)品化和商品化上大做文章，走依托于自主技術(shù)創(chuàng)新的自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路；洛可可、浪尖和嘉蘭圖則在規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫，不僅從事造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、模具設(shè)計(jì)，還提供配套、打件等生產(chǎn)環(huán)節(jié)的服務(wù)，倡導(dǎo)一站式、一體化的全方位設(shè)計(jì)服務(wù)；鼎典以產(chǎn)品為核心，以工業(yè)設(shè)計(jì)為接口，兼顧視覺(jué)媒體、企業(yè)管理和市場(chǎng)調(diào)研，為中小企業(yè)提供全面的品牌整合服務(wù)。即使同樣面對(duì)中小型制造企業(yè)，設(shè)計(jì)服務(wù)的方式也截然不同。英諾威、潛龍與中小型企業(yè)緊密合作，從設(shè)計(jì)到制造都“貼身服務(wù)”；華南工業(yè)設(shè)計(jì)研究院和廣州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究所都依托各地政府，為珠三角各專業(yè)鎮(zhèn)的中小企業(yè)“上門服務(wù)”；鼎典則依賴自身力量從小做起，從產(chǎn)品造型、包裝、宣傳的細(xì)枝末節(jié)建構(gòu)品牌形象，為中小型企業(yè)進(jìn)行“整合服務(wù)”。可以說(shuō)，從品牌策略到產(chǎn)品線規(guī)劃，從用戶研究到造型設(shè)計(jì)，從模具制造到批量生產(chǎn)，從產(chǎn)品包裝到市場(chǎng)營(yíng)銷，服務(wù)于我國(guó)制造業(yè)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司正由南到北、不斷發(fā)展壯大，其設(shè)計(jì)實(shí)力也越來(lái)越受到國(guó)際設(shè)計(jì)界的關(guān)注，洛可可、指南、浪尖等一批設(shè)計(jì)公司接連獲得很多國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，像紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)等等，像洛可可還參與了一些北京奧運(yùn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，取得了很好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。專業(yè)設(shè)計(jì)公司正成為我國(guó)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中產(chǎn)品審美化的中堅(jiān)力量。

雖然國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)發(fā)展如火如荼，但也暴露出一些突出的問(wèn)題，比如我國(guó)設(shè)計(jì)公司中大部分是類似工作室的小型設(shè)計(jì)公司，生存狀態(tài)比較艱難。這些公司規(guī)模一般在10人以下，主營(yíng)業(yè)務(wù)以比較單一的造型設(shè)計(jì)服務(wù)為主，結(jié)構(gòu)工程以及生產(chǎn)制造的配套服務(wù)能力較弱。他們一般為新公司或者制造型企業(yè)服務(wù)，由于該類公司自主研發(fā)能力薄弱，品牌觀念和創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，所以直接導(dǎo)致客戶需要設(shè)計(jì)公司提供的咨詢服務(wù)只是較低層面的造型設(shè)計(jì)。又因?yàn)檫@一類公司的行業(yè)利潤(rùn)普遍較低，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)可度不高，能給的合同價(jià)格非常低，再加上業(yè)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)公司之間的惡意競(jìng)價(jià)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)公司必須先考慮提供服務(wù)的數(shù)量而非質(zhì)量，不會(huì)專著于設(shè)計(jì)服務(wù)質(zhì)量的提高，反過(guò)來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢業(yè)的形象造成負(fù)面影響，限制了國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢業(yè)至少是在某些行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的自身發(fā)展。另外，北京、上海、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū)也活躍著少數(shù)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，它們比較注重公司設(shè)計(jì)品牌和服務(wù)質(zhì)量，公司規(guī)模一般在20-50人左右，同時(shí)也初步形成了從市場(chǎng)研究、設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的整套服務(wù)體系；它們一般為國(guó)內(nèi)中大型企業(yè)提供設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)，在服務(wù)流程和工作方法上比較規(guī)范，善于配合企業(yè)的流程來(lái)提供較專業(yè)的設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)；但受產(chǎn)品開發(fā)周期較長(zhǎng)以及企業(yè)策略調(diào)整頻繁的影響，設(shè)計(jì)公司與客戶的磨合存在難度，從而導(dǎo)致設(shè)計(jì)公司的服務(wù)難以形成延續(xù)性，這無(wú)疑給設(shè)計(jì)公司期望與客戶形成長(zhǎng)期合作關(guān)系帶來(lái)偶然性和不確定性。同時(shí)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)企業(yè)仍然不接受咨詢業(yè)按照國(guó)際通行的人時(shí)計(jì)費(fèi)方式，所以因企業(yè)調(diào)整引起的時(shí)間成本以及回款周期長(zhǎng)等問(wèn)題深深困擾著設(shè)計(jì)公司。還有部分設(shè)計(jì)公司具有一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，工作人員超過(guò)150人，將工業(yè)設(shè)計(jì)與工程設(shè)計(jì)、模具制造等整個(gè)過(guò)程聯(lián)合起來(lái)。這些公司的特點(diǎn)是善于緊密地將設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造相結(jié)合，以設(shè)計(jì)的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)和銷售狀態(tài)為最主要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在時(shí)間把握上具有優(yōu)勢(shì)。它們的主要客戶對(duì)象涉及到家電、信息、通訊、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

（三）政府支持的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)模式

政府支持的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和院校工作室模式介于前兩者之間，屬于對(duì)駐廠設(shè)計(jì)和獨(dú)立設(shè)計(jì)的有效補(bǔ)充。其中政府支持的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)有利于政府引導(dǎo)下的資源整合和利用，適用于市場(chǎng)發(fā)育還處于初級(jí)階段時(shí)的認(rèn)知、推廣，對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身造血機(jī)能的培育有著相當(dāng)重要的作用。這種功能在我國(guó)主要由各地的工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等政府組織下的社團(tuán)或設(shè)計(jì)公司來(lái)承擔(dān)。

北京在這方面做得較為出色。北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心是政府實(shí)施“工業(yè)設(shè)計(jì)科技促進(jìn)”專項(xiàng)計(jì)劃、推進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)機(jī)構(gòu)，承擔(dān)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃研究、提供企業(yè)設(shè)計(jì)咨詢指導(dǎo)、開展國(guó)際設(shè)計(jì)交流合作、承辦設(shè)計(jì)論壇展覽會(huì)議、舉辦設(shè)計(jì)技能專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)，為企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)示范。

自1995年起，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心先后承擔(dān)了51個(gè)設(shè)計(jì)示范項(xiàng)目。其中1995年，中心與北京手術(shù)器械廠共同設(shè)計(jì)研發(fā)了“牙科綜合治療機(jī)”，成為北京市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)第一個(gè)用工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的示范工程項(xiàng)目；1996-1997年，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心與聯(lián)想集團(tuán)共同開發(fā)了“天琴”、“天秤”、“問(wèn)天”等系列家用電腦，開啟了國(guó)內(nèi)電腦走進(jìn)百姓生活的大門，聯(lián)想集團(tuán)也由此成立了自己的工業(yè)設(shè)計(jì)中心，開始走上自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新的道路。該項(xiàng)目的實(shí)施，同時(shí)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)IT產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品和品牌形象方面的探索與創(chuàng)新，開辟了中國(guó)發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)的新思路；2001年，中心與北京源德生物醫(yī)藥有限公司共同設(shè)計(jì)研發(fā)的高能聚焦超聲腫瘤治療機(jī)，是將前沿科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的又一成功案例。源德生物公司2000萬(wàn)買入腫瘤治療的技術(shù)，但是沒(méi)有辦法把這技術(shù)產(chǎn)品化，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)手段，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了由技術(shù)向?qū)嵨锷唐忿D(zhuǎn)化的過(guò)程。產(chǎn)品上市當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)銷售收入1.5億元。至今，累計(jì)申請(qǐng)各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)19項(xiàng)，治療病人2萬(wàn)多例。北京經(jīng)緯工業(yè)設(shè)計(jì)公司是由政府投資、股份方式建立的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)的客戶對(duì)象包括政府機(jī)構(gòu)、信息產(chǎn)業(yè)、家具制造業(yè)、家電業(yè)、醫(yī)療業(yè)等。

廣東省在發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，政府支持的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也發(fā)揮了很大的作用，像華南工業(yè)設(shè)計(jì)研究院就是由政府協(xié)調(diào)借助外腦來(lái)服務(wù)東莞企業(yè)。近年來(lái)深圳、上海、無(wú)錫、南京等地興起的工業(yè)設(shè)計(jì)園，在培育設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)、孵化設(shè)計(jì)人才、提升設(shè)計(jì)隊(duì)伍整體素質(zhì)、實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集聚方面發(fā)揮了重要作用。

某些設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后發(fā)地區(qū)，在借鑒先發(fā)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況，也創(chuàng)造性地開展政府引導(dǎo)下的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作。如湖南省在省委書記張春賢的關(guān)心和參與下，建立了全省的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)（圖6）1何人可：《湖南省工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)》，見《工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》論文集，機(jī)械工業(yè)出版社2007年版。，成立了以省政府領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)，省科技廳、省財(cái)政廳、省經(jīng)委、省教育廳等單位為成員的湖南省工業(yè)設(shè)計(jì)建設(shè)指導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)規(guī)劃、協(xié)調(diào)、資源統(tǒng)籌、綜合管理全省的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新活動(dòng)。該平臺(tái)的建設(shè)，首先有效地整合了湖南省工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)與人才資源，形成工業(yè)設(shè)計(jì)資源創(chuàng)新的聚集和能力放大；其次以創(chuàng)新平臺(tái)為載體，迅速構(gòu)架產(chǎn)學(xué)研緊密合作的機(jī)制，為工業(yè)設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)、工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)與制造業(yè)企業(yè)建立有效的信息溝通渠道，吸引專業(yè)設(shè)計(jì)院校及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)資源，為省內(nèi)的制造業(yè)企業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、信息與設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)；第三，通過(guò)平臺(tái)的建設(shè)，建立工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，開展工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的技術(shù)攻關(guān)和成果推廣應(yīng)用，提升該省工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)水平，活躍工業(yè)設(shè)計(jì)氣氛，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展；第四，建立完善的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展促進(jìn)機(jī)制，形成政府引導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作的推進(jìn)機(jī)制；第五，直接培育和發(fā)展一批工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，打造工業(yè)設(shè)計(jì)孵化平臺(tái)，培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湖南省工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)以交通裝備、工程機(jī)械、綠色家電、IT等領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，以滿足該省制造業(yè)對(duì)產(chǎn)品開發(fā)與自主創(chuàng)新為著眼點(diǎn)。平臺(tái)的建設(shè)對(duì)提高湖南省制造業(yè)產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)立知名品牌，提升制造業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)制造業(yè)的跨越發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化等方面發(fā)揮了重要作用。湖南省工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)開辟了一條如何在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)聚集各種優(yōu)勢(shì)資源、加速推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)、支持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路。

圖6 湖南省工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)總框架圖

（四）院校工作室模式

這種模式其實(shí)帶有獨(dú)立設(shè)計(jì)公司的雛形，同時(shí)是對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)、學(xué)、研合作的一種探索途徑。1987年最早在國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)上嶄露頭角的萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司，在“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”杠桿的驅(qū)動(dòng)下，意識(shí)到設(shè)計(jì)的作用，率先與廣州大學(xué)合作成立了“廣州萬(wàn)寶工業(yè)設(shè)計(jì)研究院”。該研究院最初幾年專為萬(wàn)寶電器公司設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以后逐步發(fā)展為向社會(huì)提供各類產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)的綜合性設(shè)計(jì)實(shí)體。再如1988年以廣州美術(shù)學(xué)院教師為主要骨干創(chuàng)立的南方工業(yè)設(shè)計(jì)事務(wù)所。而在北京、上海、南京和長(zhǎng)沙等設(shè)計(jì)教

育較為發(fā)達(dá)城市，以院校為依托的工業(yè)設(shè)計(jì)工作室或公司較為普遍。院校工作室模式具有半職業(yè)的性質(zhì)，由于集中了教授、研究生和大學(xué)中的不同研究部門和人員，在專業(yè)素質(zhì)上更有可靠保證，但相對(duì)而言對(duì)市場(chǎng)的敏感性則不如專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。其主要偏重于企業(yè)設(shè)計(jì)課題與設(shè)計(jì)教育實(shí)踐的結(jié)合，其優(yōu)勢(shì)在于注重設(shè)計(jì)概念的創(chuàng)新，注重設(shè)計(jì)的整體解決方案和企業(yè)的文化性。其涉及的企業(yè)范圍包括信息、家電、通訊、醫(yī)療、交通工具制造業(yè)等范圍。

圖7 “東風(fēng)破”——屏風(fēng)

圖8 蛋燈

依托工業(yè)設(shè)計(jì)教科研優(yōu)勢(shì)，為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，珠三角地區(qū)的院校工作室進(jìn)行過(guò)許多成功的嘗試。廣州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究所發(fā)揮高校資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行校企合作，與廣東省生產(chǎn)力促進(jìn)中心合作“珠三角工業(yè)設(shè)計(jì)示范工程研究”，與南?？萍季趾献鳌爸行∑髽I(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)支持體系的研究”等；廣州美院設(shè)計(jì)學(xué)院與香港理工學(xué)院的項(xiàng)目“珠三角設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力研究”等實(shí)踐合作；廣東工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院與東莞科技局的“東莞工業(yè)設(shè)計(jì)中心的研究”等實(shí)踐項(xiàng)目，都反映出高校依托地方發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)騰飛培養(yǎng)創(chuàng)新人才的積極性；也反映出地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展與實(shí)踐性教學(xué)設(shè)計(jì)工程相結(jié)合的客觀需要。

在院校工作室模式中創(chuàng)出品牌和特色的當(dāng)屬?gòu)V州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究所。其依托的廣州大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院長(zhǎng)期注重設(shè)計(jì)教學(xué)與企業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等關(guān)系的研究，緊緊依托珠江三角洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展，努力為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)，積極開展教學(xué)研究與實(shí)踐；同時(shí)立足于地方經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，不斷挖掘潛力，促使教學(xué)和科研躍上新的臺(tái)階。廣州大學(xué)注重工業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)、科研與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，重點(diǎn)針對(duì)珠三角區(qū)域的中小企業(yè)與專業(yè)鎮(zhèn)進(jìn)行合作，將設(shè)計(jì)教學(xué)課程與中小企業(yè)的實(shí)際設(shè)計(jì)、開發(fā)與生產(chǎn)相結(jié)合，在培養(yǎng)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)人才的同時(shí)，也為企業(yè)構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略打下了基礎(chǔ)，提升了中小企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的新概念。由于廣州大學(xué)的工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)科研緊緊依托珠江三角洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展，努力為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)，它們的學(xué)生往往在畢業(yè)前就早已經(jīng)被企業(yè)搶先預(yù)定了。而老師的科研也是與企業(yè)的實(shí)際設(shè)計(jì)開發(fā)工作緊密聯(lián)系，他們常常主導(dǎo)這些中小企業(yè)的設(shè)計(jì)開發(fā)工作。這種教學(xué)、科研與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合主要是通過(guò)他們的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的優(yōu)秀平臺(tái)——廣州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究所來(lái)完成的。

廣州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究所創(chuàng)辦于1987年，前身是廣州大學(xué)萬(wàn)寶工業(yè)研究院，是全國(guó)第一家由高等院校與企業(yè)集團(tuán)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，集教學(xué)、科研、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)于一身的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。1999年研究院更名為廣州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究所，延續(xù)了萬(wàn)寶工業(yè)設(shè)計(jì)研究院的注重實(shí)踐、面對(duì)市場(chǎng)、依托教育、全面發(fā)展的宗旨，成立5年來(lái)為美的、康升、TCL、樂(lè)華、東鵬、德高、歐宇、廈新等企業(yè)廠家設(shè)計(jì)產(chǎn)品數(shù)百件。幾年來(lái)為百余家企業(yè)提供各種工業(yè)設(shè)計(jì)及技術(shù)服務(wù)，與廣州大學(xué)及廣州企業(yè)多個(gè)科研機(jī)構(gòu)開展技術(shù)合作與成果推廣業(yè)務(wù)，取得了較好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

廣州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究所是唯一一所堅(jiān)持十幾年以工業(yè)產(chǎn)品造型為主要方向的研究所。設(shè)計(jì)力量雄厚，依托廣州大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的專家、教授，以及工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)等近350名學(xué)生為基礎(chǔ)，形成了一個(gè)旨在創(chuàng)新、改革發(fā)展的團(tuán)隊(duì)。院內(nèi)有來(lái)自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、天津美術(shù)學(xué)院、江南大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院等高校工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)本科生、研究生的設(shè)計(jì)師，其中包括擁有中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)的專家組成員；擁有機(jī)械、電子等方面的工程師、技師。研究所屬下實(shí)驗(yàn)車間設(shè)備完善。以研究所為實(shí)習(xí)基地和平臺(tái)，廣州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間就獲得了很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐機(jī)會(huì)。研究所有專門的學(xué)生作品（產(chǎn)品）陳列室，從時(shí)尚電子產(chǎn)品、家用小電器到時(shí)尚皮包、瓷器等，這些設(shè)計(jì)作品基本上都已經(jīng)批量化生產(chǎn)。每年都有學(xué)生的設(shè)計(jì)作品投入生產(chǎn)，這得益于以學(xué)院、研究所為平臺(tái)建立多層次的實(shí)習(xí)基地，從而滿足了多層次的設(shè)計(jì)課題的教學(xué)與研究要求。研究所在南海獅山國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)基地設(shè)立了分部，作為對(duì)外開展工作的窗口，同時(shí)也是同學(xué)們實(shí)習(xí)的重要基地。在實(shí)際的工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)中，低年級(jí)的學(xué)生通過(guò)在研究所、以及與研究所有業(yè)務(wù)關(guān)系的企業(yè)的實(shí)地考察調(diào)研并結(jié)合書本上的知識(shí)進(jìn)行感性的了解和學(xué)習(xí)，把研究所的或是企業(yè)的一些項(xiàng)目或是想要開發(fā)的項(xiàng)目帶回學(xué)校進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，完成模型，參加一些展銷會(huì)，有定單改進(jìn)后就會(huì)投入生產(chǎn)。中、高年級(jí)的學(xué)生通常在研究所或是企業(yè)里在老師、設(shè)計(jì)師的主導(dǎo)下參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。學(xué)生經(jīng)歷這樣一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程，在畢業(yè)時(shí)通常已經(jīng)成為能獨(dú)當(dāng)一面的設(shè)計(jì)師，直接進(jìn)入企業(yè)擔(dān)當(dāng)重任。研究所的人員也由學(xué)院的教師與外面聘用的設(shè)計(jì)師組成，對(duì)外承接設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，所產(chǎn)生的效益，一部分又用來(lái)購(gòu)買機(jī)器設(shè)備裝備設(shè)計(jì)學(xué)院的實(shí)驗(yàn)室。這又進(jìn)一步促進(jìn)了教學(xué)手段的改進(jìn)，使教學(xué)質(zhì)量得到提高，使學(xué)生們?cè)趯?shí)習(xí)時(shí)很快適應(yīng)和熟悉生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)境，并很快能承擔(dān)任務(wù)，不是增加研究所、企業(yè)的負(fù)擔(dān)而是為它們提供有用的人才支援，這樣形成了一個(gè)良性的循環(huán)。

圖9 蒲公英燈

圖10 窗椅

案例解讀：上海兩家設(shè)計(jì)公司調(diào)研報(bào)告

上海木碼設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

木碼設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)位于上海著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)——莫干山路50號(hào)（M50）。我們所考察的六百平米的這個(gè)空間，融工作室與展示廳于一身，所以在訪談開始之前，我們得以直觀地領(lǐng)略木碼家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

木碼設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)由設(shè)計(jì)師侯正光創(chuàng)辦（侯本人在吉林大學(xué)修讀完機(jī)械專業(yè)的本科，在英國(guó)留學(xué)期間學(xué)習(xí)了家具設(shè)計(jì)。2003年前回國(guó)，創(chuàng)辦了木碼）。今天的木碼與英國(guó)Mo-Billy設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，德國(guó)DEFACTODESIGN，葡萄牙OBJECTION DESIGN，法國(guó)5.5DESIGNERS以及英國(guó)BCUC設(shè)計(jì)學(xué)院都有密切的合作關(guān)系。木碼本身?yè)碛腥辔缓诵脑O(shè)計(jì)師，其中國(guó)外設(shè)計(jì)師5名，在2005年還簽約了40余位自由設(shè)計(jì)師。

木碼的設(shè)計(jì)理念是“讓好設(shè)計(jì)被盡量多的目標(biāo)消費(fèi)者擁有”。所以，木碼始終強(qiáng)調(diào)：服從市場(chǎng)規(guī)律的設(shè)計(jì)——生產(chǎn)的可能性與控制成本的考慮是被置于追求形式感之前的。

木碼的業(yè)務(wù)范疇包括：1、家具產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)；2、家具產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)；3、OEM（家具委托加工）服務(wù)；4、木碼家居店；5、“源自中國(guó)”項(xiàng)目。在家具產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中包括板式類、軟包沙發(fā)類、燈具類、辦公家具類等四個(gè)部類。在家具產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)方面主要涉及空間設(shè)計(jì)（展位設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)）以及平面設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體）等業(yè)務(wù)。從2003年開始，木碼為海外客戶提供規(guī)模適度的OEM服務(wù)，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)優(yōu)化、廠家甄選、價(jià)格談判、產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)時(shí)間的監(jiān)控，到后續(xù)的裝船出貨和售后服務(wù)，建立了一套完整和順暢的OEM班底和機(jī)制。在為國(guó)內(nèi)外家具客戶提供專業(yè)的家具設(shè)計(jì)與咨詢的同時(shí)，木碼也致力于自身家具品牌的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣，并形成了新古典、后簡(jiǎn)約、個(gè)性化的設(shè)計(jì)主張。

在木碼的所有工作當(dāng)中，最引人注目、也最能體現(xiàn)木碼意識(shí)的應(yīng)該數(shù)：在2006年亞洲頂級(jí)盛會(huì)“第十二屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)”期間開展的“源自中國(guó)”MADE FROM CHINA上海首展。

展會(huì)的背景：MADE FROM CHINA“源自中國(guó)”是針對(duì)MADE IN CHINA“中國(guó)制造”提出的概念。當(dāng)中國(guó)在十幾年間已經(jīng)逐漸成為了世界家具產(chǎn)業(yè)的主角之一，當(dāng)我們正在為中國(guó)成為“世界制造工廠”而興奮，正在為無(wú)所不在的“中國(guó)制造”而驕傲的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)“中國(guó)制造”已經(jīng)在某種程度上變成了缺乏創(chuàng)新、無(wú)自主品牌、低價(jià)傾銷、工藝粗糙等頗多負(fù)面意義的代名詞。這絕對(duì)不是中國(guó)家具所期待的結(jié)果，而是在持續(xù)發(fā)展道路上必須加以解決的問(wèn)題。

展會(huì)的宗旨：記錄本土優(yōu)秀家具企業(yè)的設(shè)計(jì)面貌；重塑中國(guó)家具品牌。

這樣一個(gè)轟轟烈烈展開的展覽，其背后是一些令人心酸的事實(shí)，那就是：中國(guó)現(xiàn)代家具在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、銷售等的每個(gè)環(huán)節(jié)上都與國(guó)際家具行業(yè)有著差距。

就設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)而言：不成熟的家具設(shè)計(jì)師群體，設(shè)計(jì)師基數(shù)上的缺乏（無(wú)法信任家具設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，因?yàn)楹芏喈厴I(yè)生根本沒(méi)完成過(guò)從圖紙到一比一放樣的整個(gè)完整的訓(xùn)練過(guò)程，家具設(shè)計(jì)教育中“一定要做實(shí)物的觀念才剛剛有”）?；蛟S這樣的不成熟或者缺乏乍看之下并不刺眼，但這樣的缺乏卻是建立在：中國(guó)超過(guò)意大利，已然成為世界上最大的家具制造、出口國(guó)的事實(shí)基礎(chǔ)上的。

就制造環(huán)節(jié)而言：現(xiàn)在處于制造規(guī)模很大、質(zhì)量湊合、價(jià)格便宜的階段。珠三角的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟。在每個(gè)家具制造商發(fā)展的初期，出于降低成本的考慮，家具樣式的確定往往是采取“舶樣”方式進(jìn)行的，原創(chuàng)性缺乏。不過(guò)，這也是可以理解的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)是工業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物， 需要時(shí)間的積累。無(wú)論是整體的行業(yè)，還是對(duì)于每個(gè)企業(yè)而言，“有了家底之后，就不敢抄了，開始原創(chuàng)?！?不過(guò)，在具有設(shè)計(jì)理念的制造商那里，設(shè)計(jì)師遇到的尷尬可能就是設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)的堅(jiān)持與制造商對(duì)于“設(shè)計(jì)的扭曲”之間的問(wèn)題了，但是，這樣的問(wèn)題并不是設(shè)計(jì)行業(yè)所獨(dú)有的……

而就銷售環(huán)節(jié)而言：很多人仍然沒(méi)有把設(shè)計(jì)研發(fā)視為成本中理所當(dāng)然的組成部分的意識(shí) ，設(shè)計(jì)成本的投入被認(rèn)為是在“挖”銷售的比例，而沒(méi)有想到設(shè)計(jì)成本的投入可能直接帶來(lái)銷售比例的提高（這樣的現(xiàn)實(shí)或許正凸現(xiàn)出我們課題的現(xiàn)實(shí)性與緊迫性）。設(shè)計(jì)費(fèi)用現(xiàn)在往往是以制造商買斷和銷售提成兩種形式為主來(lái)實(shí)現(xiàn)的。而且通常是前者，但與具有默契和相互熟悉的制造商之間的合作是可以以銷售提成的方式完成的。

我們經(jīng)常說(shuō)設(shè)計(jì)可以為產(chǎn)品帶來(lái)高額的附加值，這也正是為什么當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)成為熱門話題的原因。在與侯正光的訪談中，有一個(gè)數(shù)據(jù)是讓我們印象深刻的，那就是：如果一把椅子在國(guó)內(nèi)的批發(fā)價(jià)是10元，那么當(dāng)它被貼牌在國(guó)外零售的時(shí)候，它的價(jià)格就是100元。 也就是說(shuō)，我國(guó)消耗了自然、人力資源與成本，卻只能得到產(chǎn)品價(jià)格的十分之一，而絕大部分的利潤(rùn)卻被僅僅提供了銷售渠道和品牌的外國(guó)商人賺取了。這讓我們切身感受到了處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的悲哀。

圖11 崎嶇——室內(nèi)外軟凳

圖12 秋天——可折疊躺椅

圖13 秋天——折疊后

上海龍域設(shè)計(jì)

在先期的資料搜集中，龍域設(shè)計(jì)有三個(gè)問(wèn)題引起了我們的注意：一、在聘請(qǐng)外籍設(shè)計(jì)師以顯示自己的設(shè)計(jì)實(shí)力，成為當(dāng)下中國(guó)本土設(shè)計(jì)公司的慣常做法時(shí)，龍域不僅沒(méi)有來(lái)自海外的設(shè)計(jì)師，甚至連一名具有海外學(xué)習(xí)或工作經(jīng)歷的設(shè)計(jì)師都不聘用，而其理由很簡(jiǎn)單，“難管理，而且薪水太高”——龍域設(shè)計(jì)總監(jiān)楊文慶對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。但更重要的原因則在于，龍域相信：對(duì)本土市場(chǎng)的了解才是吸引跨國(guó)公司業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。二、在龍域的四個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，專門設(shè)有一支由三個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師組成的市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)不間斷地搜集各種企業(yè)信息、材料供應(yīng)以及市場(chǎng)供給信息，并且和市場(chǎng)調(diào)研公司合作，設(shè)計(jì)問(wèn)卷，進(jìn)行市場(chǎng)研究。針對(duì)一個(gè)具體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)追蹤有關(guān)目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)他們的消費(fèi)細(xì)節(jié)進(jìn)行拍照，以供設(shè)計(jì)師們來(lái)分析和把握消費(fèi)者的使用習(xí)慣，尋找適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)賣點(diǎn)。正因?yàn)辇堄驅(qū)κ袌?chǎng)趨勢(shì)的深度認(rèn)知，2001年松下中國(guó)的設(shè)計(jì)管理部門主動(dòng)找到龍域，現(xiàn)在龍域已成為松下電器在中國(guó)的設(shè)計(jì)中心之一，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)松下部分面向中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。三、龍域的特色服務(wù)，尤其是其中的“產(chǎn)品形象整合PI”和“多元產(chǎn)品解決方案Total product”的提出。

圖14 車載藍(lán)牙免提系統(tǒng)

圖15 家用 DTV 機(jī)頂盒

就產(chǎn)品形象整合PI服務(wù)而言，楊文慶坦言這項(xiàng)服務(wù)的客戶都是國(guó)內(nèi)外知名行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。這項(xiàng)服務(wù)通過(guò)為企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品導(dǎo)航手冊(cè)，建立PI決策評(píng)審機(jī)制，提供“工具箱”，以幫助客戶企業(yè)建立統(tǒng)一的“產(chǎn)品家族形象”。過(guò)去我們常常強(qiáng)調(diào)單個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，而PI設(shè)計(jì)理念更著重于強(qiáng)調(diào)：對(duì)于優(yōu)勢(shì)企業(yè)而言，統(tǒng)一、成功的產(chǎn)品家族形象塑造將有利于培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。比如：華為的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)要傳達(dá)的是“平衡、信賴度、領(lǐng)導(dǎo)力、進(jìn)化”這四個(gè)關(guān)鍵詞；松下要傳達(dá)的是“人性化、親和力”，通過(guò)“干凈”的整體風(fēng)格來(lái)體現(xiàn)；ipod要凸現(xiàn)歐式的時(shí)尚，所以，產(chǎn)品形象不夸張、易操作、簡(jiǎn)單、技術(shù)內(nèi)斂。而楊文慶也直言：PI服務(wù)對(duì)于行業(yè)內(nèi)的一般性企業(yè)而言并沒(méi)有迫切需要。因?yàn)樵谄髽I(yè)發(fā)展的早期積累階段，單個(gè)產(chǎn)品的推出，其形象、風(fēng)格的選擇更傾向于隨機(jī)產(chǎn)生，畢竟統(tǒng)一、一致的產(chǎn)品形象消耗的設(shè)計(jì)成本會(huì)更高。所以，如果我們說(shuō)：在形成產(chǎn)品家族整體形象之前，單個(gè)產(chǎn)品的形象、風(fēng)格是隨機(jī)產(chǎn)生的，那么，在形象整合之后，單個(gè)產(chǎn)品的形象塑造就是有章可循、自覺(jué)地來(lái)實(shí)現(xiàn)的了。值得一提的是，龍域PI設(shè)計(jì)的理念、思想不是突發(fā)的，而是在與松下的合作中學(xué)習(xí)得到的：在最初與松下的合作中，龍域被要求用松下提供的“工具箱”實(shí)現(xiàn)“干凈”的風(fēng)格。這樣的實(shí)踐啟發(fā)了龍域從事PI設(shè)計(jì)的思路。

就多元產(chǎn)品解決方案而言，這是在服務(wù)的深度上推出的新業(yè)務(wù)模式，旨在為客戶提供完整設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，即從產(chǎn)品的市場(chǎng)研究定位，到概念、設(shè)計(jì)、工藝、模具, 甚至到生產(chǎn)跟蹤, 全過(guò)程的每一個(gè)細(xì)節(jié)都被關(guān)注和控制，從而完成完全由公司自主開發(fā)研制的產(chǎn)品。打破了由企業(yè)委托，設(shè)計(jì)公司按照客戶要求完成設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式。與一般的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)不同在于開發(fā)和生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)完全是由龍域來(lái)承擔(dān)，這對(duì)于以設(shè)計(jì)為主業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)需要極大的自信和勇氣。而龍域的優(yōu)勢(shì)就在于擁有十幾年積累的各類資源，并能有效地運(yùn)用和組合這些資源進(jìn)行全過(guò)程全方位產(chǎn)品創(chuàng)制的業(yè)務(wù)模式。獲得2006年《財(cái)富》雜志“中國(guó)最佳創(chuàng)新設(shè)計(jì)”的“車載藍(lán)牙免提系統(tǒng)”就是在這一業(yè)務(wù)形式下誕生的。

1、車載藍(lán)牙免提系統(tǒng)（圖14）

與其他獲獎(jiǎng)產(chǎn)品不同，這款由工業(yè)設(shè)計(jì)公司龍域設(shè)計(jì)的產(chǎn)品突破了設(shè)計(jì)公司運(yùn)營(yíng)的模式: 設(shè)計(jì)公司自主研發(fā)并進(jìn)行生產(chǎn)，以設(shè)計(jì)公司的品牌在市場(chǎng)上出售。它是專門供汽車配套使用的藍(lán)牙免提設(shè)備，設(shè)計(jì)師力求體現(xiàn)藍(lán)牙技術(shù)的時(shí)尚感。在外觀上，采用了“圓”這個(gè)元素，同時(shí)充分考慮與汽車的配套?？梢詫⑺潭ㄓ谲噧?nèi)的前端，同市場(chǎng)上絕大多數(shù)藍(lán)牙手機(jī)配合使用。駕車者不用手持電話就能接聽或者拔號(hào)，連續(xù)通話更是高達(dá) 10 小時(shí)，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)900 小時(shí)。

2、家用 DTV 機(jī)頂盒（圖15）

龍域?yàn)槿A為提供了產(chǎn)品形象整合服務(wù)。這款產(chǎn)品為華為進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)家用終端產(chǎn)品提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)“家用”的概念，希望改變以往機(jī)頂盒產(chǎn)品強(qiáng)烈的設(shè)備感特點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的親和力，以獲得品牌認(rèn)同。在設(shè)計(jì)上，重點(diǎn)放在人性化、家居化、簡(jiǎn)約化，設(shè)計(jì)師進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品（包括造型風(fēng)格、材料應(yīng)用研究、色彩搭配）以及家居使用環(huán)境的材料收集，建立“工具箱”。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了元素的整理歸納，體現(xiàn)出核心設(shè)計(jì)概念，并將其轉(zhuǎn)化成具體產(chǎn)品風(fēng)格。

三、卓有成效的工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)工作

當(dāng)前，以創(chuàng)新為核心的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為各國(guó)、各地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和重要載體。以工業(yè)設(shè)計(jì)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，是提升產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至地區(qū)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力手段，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)制造業(yè)升級(jí)的有效途徑。

許多國(guó)家已經(jīng)把工業(yè)設(shè)計(jì)作為國(guó)家創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要組成部分，設(shè)置專門的管理部門，投入巨大資金，并在產(chǎn)業(yè)政策上給予扶持，根據(jù)各自的情況制定了積極的發(fā)展計(jì)劃。如英國(guó)作為歐洲最注重設(shè)計(jì)的國(guó)家之一最早設(shè)立了國(guó)家設(shè)計(jì)委員會(huì)，主持全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)推進(jìn)工作，曾投資2250萬(wàn)英鎊開展了著名的設(shè)計(jì)顧問(wèn)自主計(jì)劃（FCS）和扶持設(shè)計(jì)計(jì)劃（SFD），在后來(lái)的6年中獲利總額高達(dá)5億英鎊。德國(guó)是工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)源地，柏林的國(guó)際設(shè)計(jì)中心通過(guò)接受政府或大企業(yè)的資助，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為原則，提供專項(xiàng)資金和技術(shù)，與大專院校合作培訓(xùn)各類專業(yè)設(shè)計(jì)人才，展示工業(yè)設(shè)計(jì)成果，承擔(dān)大量設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了巨大推動(dòng)作用。芬蘭政府2000年通過(guò)了國(guó)家設(shè)計(jì)政策綱要，以“設(shè)計(jì)2005”、“成為設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面的領(lǐng)先國(guó)家”作為國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施。日本提出了“科技立國(guó)，設(shè)計(jì)開路”的國(guó)策，在通產(chǎn)省設(shè)有設(shè)計(jì)促進(jìn)廳和設(shè)計(jì)政策廳，專門負(fù)責(zé)鼓勵(lì)和協(xié)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，制定了選拔優(yōu)秀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的G Mark（G標(biāo)志）制度，鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，以求刺激出口貿(mào)易的發(fā)展。日本在設(shè)計(jì)開發(fā)上投入的資金占國(guó)民生產(chǎn)總值比例已達(dá)到2.8%，居世界首位。韓國(guó)政府2000年提出了“設(shè)計(jì)韓國(guó)”的戰(zhàn)略口號(hào)，并于2001年在中央政府下設(shè)韓國(guó)設(shè)計(jì)振興院的官方機(jī)構(gòu)，接受政府預(yù)算實(shí)行推動(dòng)韓國(guó)整體的設(shè)計(jì)意識(shí)和能力，重視培育設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境。在它的任務(wù)中，不光是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)，而是要灌輸所有韓國(guó)百姓設(shè)計(jì)的意識(shí)，教化國(guó)民去分辨什么是好的設(shè)計(jì)和好的品味，最終以提高人們的生活質(zhì)量為目標(biāo)。韓國(guó)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要中提出希望到2010年成為世界設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)。

近年來(lái)，隨著工業(yè)設(shè)計(jì)在我國(guó)的迅猛發(fā)展，其所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也越來(lái)越為人們所認(rèn)識(shí)。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及政府有關(guān)部門對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位和作用在不同場(chǎng)合曾予以反復(fù)強(qiáng)調(diào)：2002年4月，時(shí)任副總理的吳邦國(guó)就指出：“工業(yè)設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計(jì)與外觀設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，不僅要確保產(chǎn)品的技術(shù)功能，而且要給人以美的享受。這方面我國(guó)與國(guó)外先進(jìn)企業(yè)差距很大，應(yīng)予重視，否則會(huì)影響我國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。”《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006—2020年）》中提出要增強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)能力和水平，必須提高我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的整體實(shí)力，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新能力的提升。國(guó)家“十一五”規(guī)劃也明確提出“鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)化工業(yè)設(shè)計(jì)”。尤其是2007年2月13日，溫家寶總理做出重要批示：“要高度重視工業(yè)設(shè)計(jì)?！边@既給我國(guó)各省市、自治區(qū)相關(guān)部門與領(lǐng)域就“科教興業(yè)、創(chuàng)建和諧”指明了發(fā)展的航向，也是向設(shè)計(jì)界、科教界發(fā)出的進(jìn)軍號(hào)，是我國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展史上的里程碑。

我國(guó)政府主導(dǎo)下的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)活動(dòng)包括這么一些部門和層次：相關(guān)政府部門，如國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、科技部、經(jīng)貿(mào)委；全國(guó)性（中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、中國(guó)機(jī)械工程協(xié)會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)分會(huì)）和地方性（各地工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、各地機(jī)械工程協(xié)會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)分會(huì)、工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)會(huì)、工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心和生產(chǎn)力促進(jìn)中心等）的行業(yè)協(xié)會(huì)和設(shè)計(jì)促進(jìn)機(jī)構(gòu)等；對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有直接影響的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)界和設(shè)計(jì)院校等。這些部門和機(jī)構(gòu)的緊密合作，不斷優(yōu)化工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新環(huán)境，加速工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和成果推廣應(yīng)用，培育工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，為提升工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而不懈努力。具體來(lái)說(shuō)，我國(guó)各地政府引導(dǎo)下的工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)組織與相關(guān)機(jī)構(gòu)、單位合作，開展了以下工業(yè)設(shè)計(jì)推動(dòng)活動(dòng)與為行業(yè)服務(wù)的工作：（1）研究制訂工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。

比如廣東省政府接受省長(zhǎng)顧問(wèn)、諾基亞公司總裁彭培佳的建議，確立了從“廣東制造”邁向“廣東設(shè)計(jì)”的發(fā)展戰(zhàn)略，提出建立既與世界接軌又有廣東特色的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，促使現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中發(fā)揮“加速器”作用，也進(jìn)一步提升廣東工業(yè)設(shè)計(jì)水平，又好又快地實(shí)現(xiàn)“廣東制造”到“廣東創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

廣東省經(jīng)貿(mào)委作為落實(shí)省長(zhǎng)洋顧問(wèn)建議的主辦單位，經(jīng)省人民政府同意，于2007年11月6日印發(fā)了《從“廣東制造”到“廣東設(shè)計(jì)制造”——落實(shí)顧問(wèn)建議的工作方案》。方案認(rèn)為，發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)在構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中的關(guān)鍵作用，一方面要通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)的互動(dòng)，提升廣東先進(jìn)制造業(yè)的附加值，另一方面要促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)與信息化的融合，發(fā)展信息服務(wù)業(yè)，提升廣東現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。為此，廣東省政府相關(guān)部門積極開展工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略及相關(guān)政策、措施研究制訂工作。廣東省經(jīng)貿(mào)委和信息產(chǎn)業(yè)廳分頭組織開展全省工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀調(diào)查，制定全省基于價(jià)值增值的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和相關(guān)政策措施。2008年廣東省經(jīng)貿(mào)委還加大了財(cái)政資金對(duì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)集群公共服務(wù)體系技術(shù)創(chuàng)新等專項(xiàng)的投入力度，著力加強(qiáng)省認(rèn)定的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)公共服務(wù)體系建設(shè)，重點(diǎn)支持工業(yè)設(shè)計(jì)等公共服務(wù)平臺(tái)。

（2）發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的資源整合和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃作用。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)由于發(fā)展速度非常快，日韓等國(guó)不再是傳統(tǒng)的政府主導(dǎo)，而是由設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)出面整合資源并規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在我國(guó)，全國(guó)性和地方性的工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等設(shè)計(jì)促進(jìn)機(jī)構(gòu)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了不可替代的作用。這主要表現(xiàn)為：利用設(shè)計(jì)師會(huì)員的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)教育；發(fā)揮橋梁作用，向政府主管部門及時(shí)反映業(yè)界的政策訴求；整合多層次設(shè)計(jì)資源，加強(qiáng)國(guó)際合作，為設(shè)計(jì)企業(yè)提供戰(zhàn)略管理咨詢，提升設(shè)計(jì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力等。

如北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)會(huì)于1995年成立，針對(duì)當(dāng)時(shí)北京的大部分工業(yè)企業(yè)是國(guó)有企業(yè)，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)有許多不足，提出了工業(yè)設(shè)計(jì)振興計(jì)劃，與院校和企業(yè)結(jié)合，希望通過(guò)示范的方式，使企業(yè)認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。此后又成立了北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心作為工業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)服務(wù)基地，請(qǐng)一些設(shè)計(jì)人員和院校教師對(duì)設(shè)計(jì)的全過(guò)程進(jìn)行示范，支持企業(yè)搞設(shè)計(jì)。這兩個(gè)機(jī)構(gòu)的成立是北京市推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)的重要舉措。設(shè)計(jì)中心成立后，做了相關(guān)調(diào)查，組織了國(guó)內(nèi)外的調(diào)研和研討，開展了工業(yè)設(shè)計(jì)示范工程，通過(guò)政府、企業(yè)和一些貸款支持，做一些示范項(xiàng)目，包括產(chǎn)品和企業(yè)設(shè)計(jì)管理示范項(xiàng)目，還有一些課題研究。伴隨著經(jīng)濟(jì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的發(fā)展，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)會(huì)也由行業(yè)推動(dòng)者逐漸變成以工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)服務(wù)者為主，正在實(shí)現(xiàn)向真正行業(yè)組織的轉(zhuǎn)化，以為設(shè)計(jì)業(yè)提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為為主。

包括1978年國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)成立的中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)在內(nèi)，至今全國(guó)各省市級(jí)行業(yè)自律組織共有22個(gè)。它們的全部工作主要圍繞著“一個(gè)目標(biāo)，兩個(gè)服務(wù)”展開。一個(gè)目標(biāo)是推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)不斷發(fā)展，提升工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與質(zhì)量，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效益和增值水平?！皟蓚€(gè)服務(wù)”一是為設(shè)計(jì)界、設(shè)計(jì)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、設(shè)計(jì)工作者服務(wù)，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)水平的提升和廣泛應(yīng)用；二是圍繞政府在鼓勵(lì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面的工作目標(biāo)，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)開展形式多樣的活動(dòng)，完成政府委托的任務(wù)，為政府服務(wù)。這些協(xié)會(huì)通過(guò)組織出國(guó)訪問(wèn)、舉辦各種論壇、研討會(huì)、展覽、大獎(jiǎng)賽、培訓(xùn)等工業(yè)設(shè)計(jì)交流活動(dòng)，在政府與企業(yè)之間搭起來(lái)一座中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的橋梁。

（3）組織實(shí)施工業(yè)設(shè)計(jì)示范工程，增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。

在設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性認(rèn)識(shí)不足，通過(guò)組織實(shí)施工業(yè)設(shè)計(jì)示范工程，可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的吸引力，使工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化。北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心在設(shè)計(jì)示范工程的成果方面有十分成功的案例。1997年時(shí)的電腦主要是商務(wù)機(jī)的市場(chǎng)，在工業(yè)促進(jìn)中心的設(shè)計(jì)創(chuàng)意下，與聯(lián)想集團(tuán)共同開發(fā)了新一代家用電腦造型設(shè)計(jì)，“天琴”、“天秤”、“問(wèn)天”三款家用電腦先后獲得香港、上海工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)在提高制造業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力上，闖出了一條“模仿·構(gòu)造差異·集成創(chuàng)新·創(chuàng)造”的成功路徑，完成了從模仿到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過(guò)程中，廣東省有關(guān)部門通過(guò)“拉·引·提·轉(zhuǎn)”的模式，促進(jìn)了工業(yè)設(shè)計(jì)從個(gè)體行為到產(chǎn)業(yè)形成的轉(zhuǎn)變，極大地提高了企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，培育出一批全國(guó)知名的品牌。

拉——設(shè)計(jì)師通過(guò)個(gè)人的行為把工業(yè)設(shè)計(jì)從院校象牙塔拉下來(lái)，與制造業(yè)融合。

引——各級(jí)政府主辦各類設(shè)計(jì)活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合,建立各級(jí)設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)，出臺(tái)各項(xiàng)扶持政策。

提——企業(yè)動(dòng)態(tài)提升價(jià)值創(chuàng)造能力，增加產(chǎn)品的附加值，滿足來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，產(chǎn)生更大的設(shè)計(jì)需求，加速工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的形成。

轉(zhuǎn)——基于廣東設(shè)計(jì)資源使用成本較低的比較優(yōu)勢(shì)，以及制造業(yè)的蓬勃發(fā)展形成的龐大設(shè)計(jì)市場(chǎng)，吸引著國(guó)外和港臺(tái)地區(qū)的設(shè)計(jì)企業(yè)，通過(guò)獨(dú)資或合資的方式在廣東設(shè)立公司。

上述措施的推行，使得廣東工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品層面到戰(zhàn)略層面的轉(zhuǎn)變。事實(shí)上，隨著越來(lái)越多的OEM企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)入OBM階段，工業(yè)設(shè)計(jì)將要扮演系統(tǒng)創(chuàng)造和策劃的角色。這個(gè)角度的轉(zhuǎn)變，使得廣東企業(yè)將工業(yè)設(shè)計(jì)從產(chǎn)品層面上的造型、功能等，上升到企業(yè)層面的品牌、戰(zhàn)略，在系統(tǒng)創(chuàng)造和策劃方面發(fā)揮作用。這也使得廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展由曾經(jīng)主要依賴低成本的資源等要素驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向由工業(yè)設(shè)計(jì)引發(fā)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)型，帶來(lái)了附加值的提升。通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)提升先進(jìn)制造業(yè)，帶動(dòng)信息服務(wù)業(yè)，使之成為構(gòu)建創(chuàng)新型廣東的核心環(huán)節(jié)，打造廣東現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

廣州等地還結(jié)合實(shí)施名牌戰(zhàn)略發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)是企業(yè)形成個(gè)性化品牌和知名品牌的首要元素與先決條件。促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)與實(shí)施名牌戰(zhàn)略緊密結(jié)合，將有助于推動(dòng)產(chǎn)品品牌知名化、知名品牌多樣化，從而滿足多層次、個(gè)性化的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的銷量最大化。為加強(qiáng)名牌戰(zhàn)略與工業(yè)設(shè)計(jì)的結(jié)合，廣州發(fā)揮全市名牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議的作用，系統(tǒng)研究、指導(dǎo)品牌企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展，大力推廣先進(jìn)制造模式，積極采用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)提升工業(yè)設(shè)計(jì)能力，建立名牌產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)。

（4）構(gòu)建工業(yè)設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)，建立設(shè)計(jì)企業(yè)孵化基地，加快設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)壯大。

在各級(jí)地方政府的工業(yè)設(shè)計(jì)推進(jìn)舉措中，構(gòu)建工業(yè)設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)，建立設(shè)計(jì)企業(yè)孵化基地和工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園成為加快產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意跨越式發(fā)展的有力手段。

前面我們提到的湖南省工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，由管理與運(yùn)行、工業(yè)設(shè)計(jì)載體及支撐體系三大板塊組成，整合全省工業(yè)設(shè)計(jì)資源，建立產(chǎn)學(xué)研合作的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，推動(dòng)全省工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的形成，形成點(diǎn)面結(jié)合，以點(diǎn)帶面的推進(jìn)機(jī)制。

北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心于2004年在國(guó)內(nèi)率先提出了設(shè)計(jì)資源協(xié)作理念，2005年北京DRC(Design Resource Cooperation)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地開始建設(shè)，該基地以政府宏觀政策為指導(dǎo)，以北京科技研發(fā)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新綜合實(shí)力為依托，以院校、企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為服務(wù)對(duì)象，通過(guò)優(yōu)化配置首都豐富的科技與設(shè)計(jì)資源，構(gòu)筑市場(chǎng)化的資源共享模式，為企業(yè)成為自主創(chuàng)新主體和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展提供資源保障，促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

目前，DRC基地孵化器已有北京洛可可設(shè)計(jì)、視覺(jué)無(wú)限文化傳媒、華創(chuàng)天中設(shè)計(jì)等42家工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體等國(guó)內(nèi)外知名品牌設(shè)計(jì)類公司先后進(jìn)駐，基地入駐企業(yè)已達(dá)孵化面積的100%。設(shè)計(jì)企業(yè)孵化器在為各類設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師、工作室等機(jī)構(gòu)提供良好的軟硬件服務(wù)的同時(shí)，幫助入駐企業(yè)進(jìn)行了高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證、中小企業(yè)創(chuàng)新基金的申報(bào)。DRC基地還通過(guò)提供各種優(yōu)惠政策幫助入駐企業(yè)吸引人才，并通過(guò)與英國(guó)駐華使館文化處合作將優(yōu)秀設(shè)計(jì)師送往海外深造。DRC基地在拓展國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)方面可獲得政府資金支持，入駐基地的公司以后可享受財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠政策，提高基地在招商方面的競(jìng)爭(zhēng)力，為入駐企業(yè)的發(fā)展提供新的動(dòng)力。

上海工業(yè)設(shè)計(jì)（創(chuàng)意）發(fā)展規(guī)劃所派生的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（都市工業(yè)），已產(chǎn)生巨大的集群效應(yīng)，成功實(shí)現(xiàn)由制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型之路。江蘇無(wú)錫建立了國(guó)內(nèi)惟一的國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)主題園區(qū)——無(wú)錫工業(yè)設(shè)計(jì)園，計(jì)劃在3—5年內(nèi)，培育孵化出50個(gè)左右有一定規(guī)模的設(shè)計(jì)公司，重點(diǎn)圍繞家電、通信、機(jī)械、包裝等行業(yè)，提升近百個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域形成有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。

廣東省在深圳打造“設(shè)計(jì)之都”、廣州建設(shè)廣州設(shè)計(jì)港的基礎(chǔ)上，提出廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)港建設(shè)的研究、規(guī)劃與論證工作，借鑒國(guó)內(nèi)外公共設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)廣東省的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群基地和公共服務(wù)平臺(tái)。設(shè)計(jì)港以政府投資和市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合的模式發(fā)展，建成之后將成為全省工業(yè)設(shè)計(jì)共性技術(shù)服務(wù)、設(shè)計(jì)展示與交易服務(wù)、機(jī)構(gòu)孵化、設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)服務(wù)、設(shè)計(jì)研究、產(chǎn)學(xué)研與對(duì)外交流合作等多功能集于一體的平臺(tái)，使之成為國(guó)內(nèi)乃至世界一流的設(shè)計(jì)資源協(xié)作平臺(tái)和設(shè)計(jì)企業(yè)孵化基地。

（5）重視與國(guó)外及港臺(tái)地區(qū)設(shè)計(jì)界建立聯(lián)系，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，開展交流合作，舉辦大型設(shè)計(jì)活動(dòng)。

我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)以為社會(huì)服務(wù)為目標(biāo)，強(qiáng)化了為行業(yè)發(fā)展服務(wù)的社會(huì)組織功能，在工業(yè)設(shè)計(jì)及其相關(guān)領(lǐng)域建立了廣泛的社會(huì)聯(lián)系渠道，形成了較強(qiáng)的社會(huì)服務(wù)能力。行業(yè)協(xié)會(huì)組織了大量具有一定水平、有影響力的工業(yè)設(shè)計(jì)推動(dòng)活動(dòng)，包括國(guó)際性的工業(yè)設(shè)計(jì)論壇與高峰會(huì)議。同時(shí)也組織了很多為設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)企業(yè)、設(shè)計(jì)院校師生服務(wù)的中小型活動(dòng)，受到普遍歡迎。

我國(guó)設(shè)計(jì)促進(jìn)機(jī)構(gòu)本著“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的原則，除了組織內(nèi)部的交流和聯(lián)誼外，還與美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、丹麥、西班牙等國(guó)家的設(shè)計(jì)促進(jìn)機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，大力加強(qiáng)與國(guó)際著名工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)間的交流合作，舉辦各種國(guó)際交流活動(dòng)，如“青島國(guó)際設(shè)計(jì)節(jié)”，“無(wú)錫國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)周”，“中英設(shè)計(jì)論壇”、“中韓設(shè)計(jì)論壇”、“中意設(shè)計(jì)論壇”等等；舉辦“彩色中國(guó)——設(shè)計(jì)沙龍”、“設(shè)計(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)”、“電話百年展”、“無(wú)障礙設(shè)計(jì)展”等主題展覽、沙龍活動(dòng)；吸引國(guó)外著名設(shè)計(jì)公司在華設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或地區(qū)總部，發(fā)展全球工業(yè)設(shè)計(jì)中心，引進(jìn)高效益高水平的大型工業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，加速我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)水平與世界一流水平接軌，建設(shè)全球性的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展中心。同時(shí)，鼓勵(lì)有條件的設(shè)計(jì)企業(yè)“走出去”開拓國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)出口。這些展覽和交流對(duì)推動(dòng)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的國(guó)際化進(jìn)程具有重要意義。

縱觀當(dāng)今世界各國(guó)，無(wú)不以設(shè)立國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)作為促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，德國(guó)有享譽(yù)國(guó)際的“紅點(diǎn)”、“IF”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，美國(guó)有“IDEA”大獎(jiǎng)，還有日本的“G-Mark”和韓國(guó)的“GD”好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等等，都為優(yōu)秀設(shè)計(jì)打上一個(gè)國(guó)家認(rèn)可的標(biāo)志?！霸O(shè)計(jì)獎(jiǎng)”不僅告訴國(guó)民什么是好的設(shè)計(jì)，什么是優(yōu)秀的品質(zhì)，而且還能引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)，提升國(guó)家形象，推動(dòng)設(shè)計(jì)的國(guó)際化。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和政府積極加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，中國(guó)也應(yīng)當(dāng)擁有自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

近年來(lái)，廣州、深圳、無(wú)錫、上海、北京等地的由行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)、設(shè)計(jì)院校聯(lián)合舉辦的各種工業(yè)設(shè)計(jì)比賽層出不窮，對(duì)于發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和選拔設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才和孵化適應(yīng)市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)產(chǎn)品起到了很大的推動(dòng)作用。尤其是北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心與中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)合作從2005年開始組織的每年一次的“創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”評(píng)選，在業(yè)界引起很大的反響?！爸袊?guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”是在政府的指導(dǎo)下，由中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心和國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》雜志社共同打造的中國(guó)最具代表性的工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域大獎(jiǎng)。為了鼓勵(lì)企業(yè)的自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新，培育國(guó)民將科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的設(shè)計(jì)意識(shí)和實(shí)踐能力，“中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”僅針對(duì)在中國(guó)注冊(cè)的內(nèi)資企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、自由設(shè)計(jì)師的作品進(jìn)行評(píng)選，以塑造中國(guó)企業(yè)的自主品牌形象，這構(gòu)成獎(jiǎng)項(xiàng)的一大特色。它打破了以往國(guó)內(nèi)小規(guī)模、分散化、參差不齊的設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)模式，搭建了一個(gè)與設(shè)計(jì)企業(yè)、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者互動(dòng)的交流平臺(tái)，增強(qiáng)全社會(huì)的創(chuàng)新意識(shí)，加快以設(shè)計(jì)推動(dòng)自主創(chuàng)新的步伐，激勵(lì)和帶動(dòng)企業(yè)重視設(shè)計(jì)、開發(fā)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)我國(guó)自主設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出中國(guó)，與國(guó)際接軌，實(shí)現(xiàn)以“中國(guó)創(chuàng)造”立足世界的夢(mèng)想。該獎(jiǎng)項(xiàng)采取了強(qiáng)大的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品推介力度，有選擇、有重點(diǎn)地組織獲獎(jiǎng)產(chǎn)品到國(guó)外進(jìn)行展覽，同時(shí)在北京籌建“中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)博物館”，從而培育紅星獎(jiǎng)世界知名度，使企業(yè)真正受益。

（6）構(gòu)建設(shè)計(jì)師培訓(xùn)認(rèn)證體系，醞釀開設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)師職稱。

針對(duì)當(dāng)前高校畢業(yè)生缺實(shí)踐、就業(yè)難、不能滿足企業(yè)需求的問(wèn)題，我國(guó)一些地方的設(shè)計(jì)孵化基地提供了設(shè)計(jì)師培訓(xùn)平臺(tái)，通過(guò)開展“未來(lái)設(shè)計(jì)師培訓(xùn)”項(xiàng)目，由設(shè)計(jì)公司的資深設(shè)計(jì)師帶著項(xiàng)目進(jìn)行針對(duì)性教學(xué)，創(chuàng)立并注冊(cè)了“真項(xiàng)目、真實(shí)踐、真操作”和模擬工作室的“三真一模擬”的培訓(xùn)模式，既為學(xué)生提供實(shí)踐的平臺(tái)和就業(yè)推薦渠道，也為設(shè)計(jì)公司提供更多的創(chuàng)意方案，網(wǎng)羅創(chuàng)意人才，降低了設(shè)計(jì)成本。

在北京DRC培訓(xùn)平臺(tái)，共有來(lái)自北京工商大學(xué)、北京服裝學(xué)院、北京科技大學(xué)、北方工業(yè)大學(xué)、國(guó)立華僑大學(xué)等10余所工業(yè)設(shè)計(jì)高等院校的200余名設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生參加了培訓(xùn)，受到了院校師生和設(shè)計(jì)企業(yè)的歡迎。為滿足設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對(duì)應(yīng)用型、實(shí)戰(zhàn)型人才的迫切需求，DRC基地培訓(xùn)中心與北京理工大學(xué)、北京航空航天大學(xué)等30多所院校建立了協(xié)作關(guān)系，并成為國(guó)內(nèi)眾多高校的設(shè)計(jì)研究與畢業(yè)生實(shí)習(xí)基地。此外，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心還依托DRC培訓(xùn)平臺(tái)與德國(guó)“紅點(diǎn)”評(píng)審機(jī)構(gòu)、韓國(guó)設(shè)計(jì)振興院舉辦實(shí)用型高級(jí)人才培訓(xùn)、與聯(lián)想合作組織設(shè)計(jì)師在職培訓(xùn)。DRC基地希望通過(guò)建立正在申報(bào)的“產(chǎn)學(xué)研人才培養(yǎng)基地”，整合國(guó)內(nèi)、國(guó)際設(shè)計(jì)培訓(xùn)資源，形成一套較為完備的設(shè)計(jì)培訓(xùn)、認(rèn)證體系，為大中型企業(yè)輸送具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和綜合項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)的未來(lái)設(shè)計(jì)人才。

而廣東省有關(guān)部門正在醞釀開設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)師職稱，制定開展地方認(rèn)可的工業(yè)設(shè)計(jì)師職稱評(píng)定工作的方案。目前國(guó)家體制內(nèi)尚沒(méi)有專門的工業(yè)設(shè)計(jì)師職稱，大多數(shù)工業(yè)設(shè)計(jì)師游離于體制之外，從業(yè)資格的認(rèn)定面臨困境，職業(yè)和權(quán)益沒(méi)有得到社會(huì)應(yīng)有的尊重，限制了工業(yè)設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍的發(fā)展壯大。廣東省政府發(fā)揚(yáng)“敢為天下先”的精神，率先開展工業(yè)設(shè)計(jì)師職稱評(píng)定工作，一旦先行嘗試成功，將給國(guó)家相關(guān)工作提供經(jīng)驗(yàn)和模式。

（7）加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升工業(yè)設(shè)計(jì)自主創(chuàng)新的積極性。

我國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律主要有著作權(quán)法、商標(biāo)法和專利法。對(duì)于工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)，上述3種法律都有與之相關(guān)的內(nèi)容，著作權(quán)法和商標(biāo)法對(duì)工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)提供的保護(hù)是非常有限的，能夠?qū)I(yè)品外觀設(shè)計(jì)提供有效保護(hù)的是《中華人民共和國(guó)專利法》（以下簡(jiǎn)稱“專利法”）。

自1985年《專利法》實(shí)施之日起，工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)就與發(fā)明、實(shí)用新型一起在專利法的框架下得到保護(hù)。在用《專利法》保護(hù)外觀設(shè)計(jì)的國(guó)家，工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)被稱為“外觀設(shè)計(jì)專利”。我國(guó)專利法保護(hù)的外觀設(shè)計(jì)指的是對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。

我國(guó)的外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)量自1985年的640件增加至2005年的16.3萬(wàn)多件，21年來(lái)一直保持有增無(wú)減的勢(shì)頭，年平均增長(zhǎng)率達(dá)32.6%。這在一定程度上表明我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)水平的提高和公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)。同時(shí)，國(guó)外申請(qǐng)的同步增長(zhǎng)也表明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)外企業(yè)的吸引力。

我國(guó)的專利保護(hù)實(shí)行司法保護(hù)與行政執(zhí)法相結(jié)合的手段。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來(lái)越重要，行政與司法對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法力度都在不斷加大。司法部門開展了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專項(xiàng)行動(dòng)，正在修改的專利法有加大專利執(zhí)法力度的傾向。與此同時(shí)，我國(guó)政府有關(guān)部門還積極探索建立健全有利于設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、運(yùn)用和創(chuàng)造的法律體系，進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展和保護(hù)機(jī)制；建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共信息平臺(tái)，提供各類專利信息檢索，避免侵權(quán)和重復(fù)創(chuàng)作；積極引導(dǎo)和支持專利中介機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估、無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押工作，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)遇促進(jìn)設(shè)計(jì)專利資本化；加強(qiáng)部門的聯(lián)合執(zhí)法，加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)保護(hù)。

四、設(shè)計(jì)教育對(duì)我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才支撐

在改革開放的30年間，設(shè)計(jì)教育在我國(guó)產(chǎn)業(yè)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，為社會(huì)培育了一批又一批既具有設(shè)計(jì)技能、又具備產(chǎn)業(yè)服務(wù)意識(shí)的技術(shù)實(shí)踐型人才。作為“中國(guó)制造”的一分子，他們今天活躍在著名的大企業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品開發(fā)和品牌策劃公司、眾多的環(huán)境和展覽設(shè)計(jì)公司以及各設(shè)計(jì)院校中?？傮w來(lái)說(shuō)，我國(guó)設(shè)計(jì)教育培養(yǎng)和輸送的人才切合了產(chǎn)業(yè)變化和市場(chǎng)發(fā)展的需要，并在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)上發(fā)揮了積極的作用。這構(gòu)成了對(duì)我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

（一）設(shè)計(jì)教育規(guī)模創(chuàng)全球之最

雖然我國(guó)高速發(fā)展中的設(shè)計(jì)教育飽受各種各樣的詬病，但一個(gè)不容否認(rèn)的事實(shí)是，今天的中國(guó)已經(jīng)是世界上設(shè)計(jì)教育規(guī)模最大的國(guó)家。

我國(guó)自20世紀(jì)80年代開始引進(jìn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育體系，在20多年來(lái)有了飛躍的進(jìn)步與發(fā)展。特別是在20世紀(jì)90年代末期以來(lái)，在國(guó)家“高等教育大眾化”政策的引導(dǎo)下，在制造業(yè)迅速發(fā)展后對(duì)設(shè)計(jì)人才需求的就業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，高等藝術(shù)設(shè)計(jì)教育迅速擴(kuò)張。時(shí)至今日，我國(guó)已高速成長(zhǎng)為不僅在學(xué)生保有量、而且在每年向社會(huì)輸送“設(shè)計(jì)人才”的總量上絕對(duì)領(lǐng)先于世界的國(guó)家，當(dāng)之無(wú)愧地成為全球規(guī)模最大的高等藝術(shù)設(shè)計(jì)教育大國(guó)。

如果從數(shù)字上看，我國(guó)設(shè)計(jì)教育在近10多年來(lái)發(fā)展迅速,在中國(guó)的高等教育體系中,目前幾乎所有的高校(無(wú)論是綜合性大學(xué)、理工大學(xué)、農(nóng)林大學(xué)、師范大學(xué)、甚至包括地質(zhì)、財(cái)經(jīng)與外語(yǔ)大學(xué))都紛紛開設(shè)了工業(yè)（藝術(shù)）設(shè)計(jì)專業(yè)，一時(shí)間，工業(yè)（藝術(shù)）設(shè)計(jì)突然成為國(guó)內(nèi)的最熱門專業(yè)之一。由于諸多原因，我國(guó)設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)置，分列于“文學(xué)”、“機(jī)械學(xué)”等學(xué)科下，構(gòu)成了層級(jí)復(fù)雜、彼此聯(lián)系緊密的“藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)”、“工業(yè)設(shè)計(jì)”、“動(dòng)畫設(shè)計(jì)”、“廣告學(xué)”等專業(yè)或?qū)I(yè)方向，其中“藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)包含了 “環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“平面藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“染織藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“ 家具藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“新媒介藝術(shù)設(shè)計(jì)”等若干的專業(yè)方向，成為中國(guó)設(shè)計(jì)教育的主要發(fā)展面；“工業(yè)設(shè)計(jì)”則構(gòu)成設(shè)計(jì)教育的另一專業(yè)領(lǐng)域。

圖16 2007 年中國(guó)各省、市、自治區(qū)招收“藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)方向院?？偙?/p>

據(jù)廣州美術(shù)學(xué)院童慧明的統(tǒng)計(jì)，截至2007年5月18日，在我國(guó)1909所高等學(xué)校（含公辦、民辦的本科院校和?？圃盒＃┲?，已有占總數(shù)58.93% 的1125 所院校開設(shè)了“藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)，并在2007年招收新生（見圖16）。

在這些院校中， 排前10 名的均為中國(guó)東部和中部地區(qū)的省份，并以589 所的數(shù)字占據(jù)了中國(guó)開辦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的半壁江山。在業(yè)界普遍印象中，北京、上海這樣的設(shè)計(jì)“核心”城市卻在擁有藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的院?？偭可吓旁诹?0名之外，即使被認(rèn)為是“強(qiáng)省”的廣東也僅排在第5名。這表明，一些非“藝術(shù)設(shè)計(jì)”弱勢(shì)省區(qū)近年來(lái)明顯加大了“藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)的申辦力度。

而在我國(guó)設(shè)計(jì)教育的另一專業(yè)領(lǐng)域──工業(yè)設(shè)計(jì)，2007年共有 321所院校（見圖16）招生，江蘇、廣東、浙江位列前三甲。而在兩年前這一數(shù)字是248所。有工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的院校在新世紀(jì)以來(lái)7年的增長(zhǎng)等于20世紀(jì)80年代以來(lái)近20年的發(fā)展總量。

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院許平在他主持的一項(xiàng)課題中，花了兩年的時(shí)間對(duì)我國(guó)設(shè)計(jì)教育現(xiàn)狀進(jìn)行進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果，在我國(guó)1200多所設(shè)立設(shè)計(jì)專業(yè)（包括藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等）的高校（包括高職高專）中，平均每校每年招生290人，四年在校的總?cè)藬?shù)達(dá)到140萬(wàn)左右，在高校各專業(yè)中處于前列，這是個(gè)相當(dāng)龐大的數(shù)字。與英國(guó)這個(gè)號(hào)稱“設(shè)計(jì)之國(guó)”的國(guó)家相比，英國(guó)全年在校學(xué)設(shè)計(jì)的人數(shù)不過(guò)五六萬(wàn)人。140萬(wàn)的設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生數(shù)，在全國(guó)2700萬(wàn)在校大學(xué)生的總數(shù)中占居了5.2%的比例，即每20人中就有1名是設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生。這個(gè)比例與每年走上社會(huì)數(shù)十萬(wàn)人的就業(yè)隊(duì)伍，已經(jīng)使我國(guó)在短短的四分之一個(gè)世紀(jì)里由完全不曉“現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育”為何物一躍成為世界首屈一指的設(shè)計(jì)教育大國(guó)。假設(shè)能保持這樣的教育規(guī)模，且學(xué)生畢業(yè)后都能繼續(xù)從事自己的專業(yè)工作，中國(guó)的設(shè)計(jì)師人數(shù)將超過(guò)世界其他國(guó)家所有設(shè)計(jì)師人數(shù)的總和。1《中國(guó)設(shè)計(jì)教育膨脹的背后：驚喜還是不安？》，http://www.sznews.com/zhuanti/content/2008-06/19/content_3439469.htm。

由于我國(guó)處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活躍期，所有與產(chǎn)品制造及民生有關(guān)的領(lǐng)域都需要大量設(shè)計(jì)人才，從這個(gè)角度看設(shè)計(jì)教育規(guī)模擴(kuò)大是好事，但是教育有其自身的規(guī)律，在這么短時(shí)間如此規(guī)模是否會(huì)帶來(lái)質(zhì)量、方向、學(xué)生滿意還有將來(lái)就業(yè)等等一系列問(wèn)題？尤其是一些專家擔(dān)憂以“規(guī)模擴(kuò)張”粗放型發(fā)展為特點(diǎn)的當(dāng)下中國(guó)設(shè)計(jì)教育發(fā)展路徑，不僅不會(huì)促進(jìn)中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)事業(yè)的成長(zhǎng)，反而可能成為向高水平提升的最大障礙。畢竟規(guī)模和質(zhì)量之間不能劃等號(hào)，正如我國(guó)是“制造大國(guó)”而不是“制造強(qiáng)國(guó)”一樣，我國(guó)從“設(shè)計(jì)教育大國(guó) ”邁向“設(shè)計(jì)教育強(qiáng)國(guó)”還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段距離。

圖17 2007年我國(guó)各省區(qū)招收工業(yè)設(shè)計(jì)本科生的院校總數(shù)

（二）我國(guó)設(shè)計(jì)教育的中堅(jiān)力量及區(qū)域分布

在我國(guó)1200多所具有工業(yè)（藝術(shù)）設(shè)計(jì)專業(yè)的院校中，有許多只是看中了設(shè)計(jì)專業(yè)所帶來(lái)的的眼前利益，諸如建設(shè)門類齊全的大學(xué)、社會(huì)需求量大和高學(xué)費(fèi)收入等，實(shí)際上辦學(xué)條件不足，師資匱乏，質(zhì)量雷同，缺乏對(duì)設(shè)計(jì)教育系統(tǒng)整體的認(rèn)識(shí)，因此，剔除了這些設(shè)計(jì)教育膨脹中帶來(lái)的“虛假繁榮”因素后，我國(guó)設(shè)計(jì)教育的中堅(jiān)力量主要集中在辦學(xué)時(shí)間相對(duì)較早、師資和硬件設(shè)施較強(qiáng)、設(shè)計(jì)教育體系相對(duì)成熟的一些藝術(shù)或工科院校。這包括上個(gè)世紀(jì)80年代初，我國(guó)最早成立工業(yè)設(shè)計(jì)系和設(shè)計(jì)專業(yè)的一些院校，如中央工藝美術(shù)學(xué)院（現(xiàn)為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院）、湖南大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院、無(wú)錫輕工學(xué)院（現(xiàn)更名為江南大學(xué)）和北京理工大學(xué)等。當(dāng)時(shí)這些高校的少數(shù)教師被國(guó)家派送到德國(guó)、北歐和日本等國(guó)家學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)，一部分留學(xué)人員回國(guó)后開始在各個(gè)高校任教，將西方工業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)教育方法和設(shè)計(jì)思想引入國(guó)內(nèi)，在國(guó)內(nèi)幾乎空白的工業(yè)設(shè)計(jì)教育土地上開始播種和耕耘。

可以說(shuō)，新時(shí)期以來(lái)我國(guó)設(shè)計(jì)教育一開始就表現(xiàn)出教學(xué)體系上的巨大差異。在過(guò)去，我國(guó)的工科設(shè)計(jì)教育體系大多是從機(jī)械制圖專業(yè)轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)的，這些工科院校側(cè)重于機(jī)械制圖、工程學(xué)和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的培養(yǎng)，而在形態(tài)訓(xùn)練與表達(dá)、動(dòng)手制作方面的能力顯得較弱。藝術(shù)院校由于一貫強(qiáng)調(diào)美感的訓(xùn)練與表現(xiàn)，在這方面自然屬于強(qiáng)項(xiàng)。因此造成了工科院校與藝術(shù)院校之間的差異，并形成以工藝美術(shù)教育為基礎(chǔ)的藝術(shù)院校體系和以工程技術(shù)教育為基礎(chǔ)的工科院校體系的兩大設(shè)計(jì)教育體系。20世紀(jì)90年代以后，工科院校中進(jìn)入了大批藝術(shù)院校畢業(yè)的教師，他們帶來(lái)了藝術(shù)院校的設(shè)計(jì)教育方式，對(duì)工科院校的設(shè)計(jì)體系產(chǎn)生了沖擊，同時(shí)由于院校大合并，工科院校與藝術(shù)院校之間出現(xiàn)了相互影響的狀況，使工科院校與藝術(shù)院校之間的教學(xué)特點(diǎn)和差別變得模糊起來(lái)，兩個(gè)體系之間的區(qū)別正在逐步縮小并逐漸相互融合。

其中最有代表性的就是清華大學(xué)與中央工藝美術(shù)學(xué)院合并的例子。清華大學(xué)是我國(guó)最著名的理工大學(xué)之一，在國(guó)內(nèi)外具有較高的知名度，其理工教育和科研的背景在我國(guó)處于領(lǐng)先的地位。中央工藝美術(shù)學(xué)院是我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育影響最大的一所學(xué)院，對(duì)于清華大學(xué)來(lái)說(shuō)，與中央工藝美術(shù)學(xué)院的合并是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，有利于人文精神的傳播和發(fā)展。中央工藝美術(shù)學(xué)院則通過(guò)并入清華大學(xué)在與理工和科技方面的結(jié)合上得到更多的跨越和拓展。合并之后的中央工藝美術(shù)學(xué)院改名為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院。

同樣在藝術(shù)院校體系內(nèi)部也呈現(xiàn)出南北教學(xué)理念和教學(xué)風(fēng)格的不同，并不乏成功的榜樣：處于中國(guó)北方的中央工藝美術(shù)學(xué)院和地處南方的廣州美術(shù)學(xué)院，成為對(duì)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)教育最有影響的兩個(gè)院校。廣州美術(shù)學(xué)院處于經(jīng)濟(jì)開放的廣東地區(qū)，最先感受到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)設(shè)計(jì)的需要。處于北方的中央工藝美術(shù)學(xué)院則通過(guò)引入德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育思想和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的改變而引起了國(guó)內(nèi)院校的震動(dòng)。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)教育逐步形成了較為獨(dú)特的教學(xué)體系。由以工科院校為主的設(shè)計(jì)教育體系和以藝術(shù)院校為主的設(shè)計(jì)教育體系得到進(jìn)一步的發(fā)展。原有機(jī)械部工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)劃歸教育部管理，并成立了工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)，其目的是為政府的教學(xué)行政機(jī)構(gòu)提供咨詢、專業(yè)教學(xué)評(píng)估、指導(dǎo)和教材建設(shè)、促進(jìn)設(shè)計(jì)教育的發(fā)展。同時(shí)教育部所制訂的本科生專業(yè)學(xué)科目錄也將工業(yè)設(shè)計(jì)列入二級(jí)學(xué)科，強(qiáng)化了工業(yè)設(shè)計(jì)的專業(yè)學(xué)科特色。

從目前我國(guó)設(shè)計(jì)教育中堅(jiān)力量的分布區(qū)域看，主要集中在北京、上海、無(wú)錫、廣州、長(zhǎng)沙、杭州、武漢、長(zhǎng)春等中心城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，它們不但為社會(huì)培養(yǎng)了大批設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才，同時(shí)也成為所在城市發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要依托。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的前身中央工藝美術(shù)學(xué)院是國(guó)內(nèi)最早涉足這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的院校之一，其工業(yè)設(shè)計(jì)系下設(shè)四個(gè)專業(yè)方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)、交通工具造型設(shè)計(jì)。注重技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，理論和設(shè)計(jì)實(shí)踐的結(jié)合；同時(shí)也強(qiáng)調(diào)從事設(shè)計(jì)與教育必須以“人文”為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)是一種關(guān)于文化、生活方式之事的設(shè)計(jì)。中央工藝美術(shù)學(xué)院與清華大學(xué)的合并更是實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有強(qiáng)大的科研實(shí)力作后盾，清華美院所體現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格既不失理工科邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)，又富有藝術(shù)思維的激情。清華美院擁有國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)教育的前輩和權(quán)威，還經(jīng)常邀請(qǐng)國(guó)外設(shè)計(jì)大師前來(lái)講學(xué)交流，有國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)教育“黃埔軍校”的美譽(yù)。

江南大學(xué)前身為無(wú)錫輕工業(yè)學(xué)院，1960年在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，可謂開山鼻祖。40多年的辦學(xué)歷史，其校友遍布與設(shè)計(jì)相關(guān)的行業(yè)和學(xué)校，歷史帶來(lái)的專業(yè)素養(yǎng)的積淀讓它在設(shè)計(jì)界有著絕對(duì)的影響力。雖然專業(yè)歷史悠長(zhǎng)，但其并不因循守舊、固步自封，反而有著先進(jìn)設(shè)計(jì)教學(xué)理念。他們堅(jiān)持“學(xué)術(shù)理論沉淀”和“跨學(xué)科合作研究”，一手抓國(guó)際學(xué)術(shù)交流，一手抓中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和生活文化的整理和再開發(fā)研究，指導(dǎo)學(xué)生走一條獨(dú)具文化魅力的設(shè)計(jì)開發(fā)之“道”，在設(shè)計(jì)教育科學(xué)和設(shè)計(jì)中的“地域化”、“人性化”、“生態(tài)化”以及“數(shù)字化”等主要研究領(lǐng)域形成了鮮明的研究特色和系統(tǒng)的研究體系。在辦學(xué)特色上，江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院首創(chuàng)“藝工結(jié)合”的交融式教學(xué)體系，是國(guó)內(nèi)唯一一所同時(shí)招收藝術(shù)類、理工類和文科類學(xué)生的綜合性設(shè)計(jì)學(xué)院。在教學(xué)改革中，該校從課程結(jié)構(gòu)、教學(xué)體系、管理制度上進(jìn)行了全面調(diào)整，致力探討建構(gòu)中國(guó)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)模式，目前已基本上建構(gòu)了關(guān)注國(guó)計(jì)民生、具有國(guó)際視野、既有鮮明特色又符合中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)人才需求的人才培養(yǎng)體系。同時(shí)該校還與政府合作創(chuàng)辦無(wú)錫國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)節(jié)，力邀國(guó)內(nèi)外各大著名企業(yè)、設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師聚集一堂，在工業(yè)設(shè)計(jì)界引起了轟動(dòng)。

湖南大學(xué)是全國(guó)最早開設(shè)有工業(yè)設(shè)計(jì)系的高校之一，首批獲得工業(yè)造型藝術(shù)（現(xiàn)為設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)）碩士學(xué)位授予權(quán)。該校工業(yè)設(shè)計(jì)的研究與開發(fā)尤為突出，編寫的多種教材也是眾多高校的“樣板”，畢業(yè)生也大量分布于各高校任教，許多院校的工業(yè)設(shè)計(jì)可算是湖大的“嫡子嫡孫”。湖南大學(xué)在數(shù)控機(jī)床、汽車、工程機(jī)械等機(jī)械制造領(lǐng)域積累了大量設(shè)計(jì)專門知識(shí)和設(shè)計(jì)技術(shù)，為國(guó)內(nèi)多家家電、汽車、工程機(jī)械、裝備等制造企業(yè)進(jìn)行了大量產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作，取得了大量自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建有國(guó)內(nèi)一流的設(shè)計(jì)藝術(shù)與技術(shù)實(shí)驗(yàn)中心、人機(jī)工程研究中心和攝影中心，并且在汽車車身造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域躋身國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室行列。湖大著意培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的中國(guó)文化底蘊(yùn)和國(guó)際視野，要求動(dòng)手能力強(qiáng)、適應(yīng)當(dāng)前工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的新潮流。該校學(xué)生在TCL大學(xué)生工業(yè)設(shè)計(jì)大賽、法國(guó)ST-ETIENNE國(guó)際雙年設(shè)計(jì)節(jié)大展及“ECO-DESIGN”設(shè)計(jì)競(jìng)賽等比賽中屢獲佳績(jī)。其畢業(yè)生更是廣受歡迎，在微軟、英特爾、貝爾、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、TCL、格力、美的、泛亞等知名企業(yè)中任職，甚至擔(dān)任跨國(guó)公司中國(guó)區(qū)總裁等高級(jí)管理職務(wù)。

廣州美術(shù)學(xué)院身處經(jīng)濟(jì)最活躍的廣東地區(qū)，也是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展最繁榮的地帶。廣州美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的膽大心細(xì)、敢闖敢干的作風(fēng)自是與生俱來(lái)的。它把四年的教學(xué)劃分為基礎(chǔ)部和工作室兩部分。其中，把四年的課堂教學(xué)內(nèi)容壓縮為兩年，還增添了近一倍的內(nèi)容，去粗取精，戲稱“兩年制的小本科”；后兩年進(jìn)入工作室教學(xué)群，對(duì)外提供工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)造價(jià)值，對(duì)內(nèi)以個(gè)案為例，為教學(xué)創(chuàng)造實(shí)踐環(huán)境。該校學(xué)生在學(xué)習(xí)期間就能真刀真槍地參加實(shí)戰(zhàn)，在校就已經(jīng)開始創(chuàng)造價(jià)值。學(xué)生很早地接觸、融入市場(chǎng)，縮短了與企業(yè)的磨合期，能很快地進(jìn)入角色，得到企業(yè)的認(rèn)可，因此在市場(chǎng)上十分緊俏。以廣州美術(shù)學(xué)院為代表的廣東高校設(shè)計(jì)專業(yè)在人才培養(yǎng)方面的優(yōu)勢(shì)在于：一是重視“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的模式，與市場(chǎng)接軌，與企業(yè)、廠家展開密切合作，在設(shè)計(jì)實(shí)踐方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)；二是重視基礎(chǔ)學(xué)科的教學(xué)，如表現(xiàn)技法、模型、電腦繪圖等；三是重視電腦多媒體輔助手段教學(xué)；四是重視設(shè)計(jì)課程的實(shí)用性和可行性。

除了上述院校，上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、西安交通大學(xué)、浙江大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、武漢理工大學(xué)、吉林大學(xué)等高校在工業(yè)設(shè)計(jì)教育方面也形成了自己的特色和優(yōu)勢(shì)，如上海交通大學(xué)依托先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)和成熟的高清晰數(shù)字影視系統(tǒng)等系列產(chǎn)品制造鏈，把在數(shù)字影視技術(shù)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)延伸到文化藝術(shù)產(chǎn)品制造和文化藝術(shù)表現(xiàn)形式中，同濟(jì)大學(xué)、吉林大學(xué)在汽車設(shè)計(jì)上風(fēng)頭正勁，西安交通大學(xué)在設(shè)計(jì)教學(xué)上的高起點(diǎn)、高效率，全面激發(fā)學(xué)生能力（主要包括社會(huì)實(shí)踐能力、創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力、群體合作能力），并積累各領(lǐng)域的豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)等。

從我國(guó)設(shè)計(jì)名校的主要特征來(lái)看，一是具有較長(zhǎng)時(shí)間的辦學(xué)歷史，師資力量較為雄厚，硬件設(shè)施齊全；二是國(guó)際交流頻繁，教師和學(xué)生的視野開闊；三是分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、具有一定制造業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐的地區(qū)，便于產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，發(fā)展側(cè)重于某個(gè)領(lǐng)域設(shè)計(jì)的特色專業(yè)方向，如汽車設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、陶瓷設(shè)計(jì)、家電設(shè)計(jì)等；四是這些設(shè)計(jì)名校成為所在區(qū)域打造創(chuàng)意城市的智力引擎和重要平臺(tái)，如各地的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園均依托當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)教育和科研力量，一些城市提出打造“設(shè)計(jì)之都”、“設(shè)計(jì)名城”也都離不開它們的支持。

（三）積極探索產(chǎn)學(xué)研合作的多種途徑

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)設(shè)計(jì)教育體系的產(chǎn)生和發(fā)展是與社會(huì)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要和變化相對(duì)應(yīng)的。從我國(guó)設(shè)計(jì)教育實(shí)踐來(lái)看，也十分明顯地體現(xiàn)出這一特征。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性、多種經(jīng)濟(jì)模式和結(jié)構(gòu)的交替性、巨大的市場(chǎng)需求所形成的消費(fèi)差異與地域文化和生活形態(tài)的區(qū)別，這些都為我國(guó)設(shè)計(jì)教育的發(fā)展創(chuàng)造了多樣化的方向。面對(duì)不同的企業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)模式，依托不同的地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和條件，我國(guó)當(dāng)前的設(shè)計(jì)需求呈現(xiàn)出為工業(yè)化而設(shè)計(jì)到為用戶而設(shè)計(jì)的多種需求模式，表現(xiàn)出因中國(guó)產(chǎn)業(yè)的提升和變革而進(jìn)行升級(jí)和調(diào)整。因此，適應(yīng)多層次、不同地區(qū)條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的特色化設(shè)計(jì)教育成為我國(guó)設(shè)計(jì)教育界的主流。無(wú)論是工科院校、藝術(shù)院校還是綜合大學(xué)的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院都在致力于探索適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的、具有自身特色的設(shè)計(jì)教育體系。

比如地處發(fā)達(dá)的中小企業(yè)聚集地區(qū)的設(shè)計(jì)院校大力發(fā)展圍繞產(chǎn)業(yè)制造、生產(chǎn)工藝和適應(yīng)中小企業(yè)技術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)教育。這在珠三角地區(qū)的職業(yè)設(shè)計(jì)院校中表現(xiàn)得特別明顯。順德是全國(guó)家具制造業(yè)的重鎮(zhèn)：全區(qū)有大良、龍江、樂(lè)叢等鎮(zhèn)主要從事家具制造及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，有企業(yè)上千家。家具從業(yè)人員的數(shù)量也是非常龐大，但高層次的管理與設(shè)計(jì)人員尤其是設(shè)計(jì)人才也非常匱乏。為了適應(yīng)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，為了培養(yǎng)高層次的家具設(shè)計(jì)人才，順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院傾力打造了家具設(shè)計(jì)專業(yè)，使其不僅成為該校的重點(diǎn)專業(yè)，同時(shí)也使其一些課程成為省級(jí)和國(guó)家級(jí)精品課程，使該專業(yè)在廣東省乃至全國(guó)都有一定的影響，做到了把教學(xué)與科研和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)及市場(chǎng)的需求緊密聯(lián)系。廣東紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)系開設(shè)的服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)、染織藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)及應(yīng)用陶瓷設(shè)計(jì)專業(yè)都緊緊圍繞著當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)而開設(shè)。服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)依托環(huán)市童服市場(chǎng)和張槎的針織服裝市場(chǎng)，染織藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)則依托西樵輕紡市場(chǎng)，應(yīng)用陶瓷設(shè)計(jì)專業(yè)則是依托佛山的龍頭產(chǎn)業(yè)建筑陶瓷。這些專業(yè)的開設(shè)從科研到教學(xué)及人才的培養(yǎng)都緊密地與當(dāng)?shù)氐倪@些產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起。深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)部所設(shè)立的專業(yè)與深圳的各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)系緊密：首飾專業(yè)、玩具專業(yè)、家具專業(yè)等專業(yè)與深圳的相關(guān)行業(yè)經(jīng)常在一起相互交流溝通，不僅是請(qǐng)進(jìn)來(lái)，同時(shí)也走出去，不時(shí)請(qǐng)企業(yè)的老總、專業(yè)技術(shù)人員和行業(yè)里的專家為學(xué)生授課或者進(jìn)行講座，同時(shí)讓學(xué)生去相關(guān)行業(yè)里的企業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)，及時(shí)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)需求和行業(yè)相關(guān)的新的知識(shí)，使自己的教學(xué)與行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)生一種互動(dòng)的關(guān)系，從而更好地促進(jìn)了自己的教學(xué)與科研。

而在經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)的設(shè)計(jì)院校則結(jié)合大企業(yè)的需求，在市場(chǎng)開發(fā)、設(shè)計(jì)技術(shù)、團(tuán)隊(duì)人才培養(yǎng)和品牌與設(shè)計(jì)策略等方向上集中重點(diǎn)。比如在湖南省工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)的建設(shè)中，依托長(zhǎng)株潭地區(qū)的高校，如湖南大學(xué)、中南大學(xué)、湘潭大學(xué)、湖南科技大學(xué)、湖南工業(yè)大學(xué)和長(zhǎng)沙理工大學(xué)在汽車、機(jī)電、電子、輕工、包裝、家居等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)人才優(yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)大企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，在這些大企業(yè)里建設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心（首批建設(shè)6個(gè)省工業(yè)設(shè)計(jì)中心，分別為湖南省交通工具工業(yè)設(shè)計(jì)中心、湖南省三一重工工業(yè)設(shè)計(jì)中心、湖南長(zhǎng)豐汽車工業(yè)設(shè)計(jì)中心、湖南省產(chǎn)品包裝創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計(jì)中心、湖南省家具家飾工業(yè)設(shè)計(jì)中心、湖南省中小型機(jī)電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)中心），為設(shè)計(jì)科研教育機(jī)構(gòu)、工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)和制造業(yè)企業(yè)建立起有效的信息溝通渠道，一方面有效聚集起省內(nèi)專業(yè)設(shè)計(jì)院校及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)資源，為省內(nèi)的制造業(yè)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、信息與設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)，另一方面也給這些院校師生提供了穩(wěn)固的設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)基地，在實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中鍛煉學(xué)生的解決問(wèn)題能力。

在主要中心城市，由于國(guó)際化交流、活躍的消費(fèi)市場(chǎng)和引領(lǐng)變化的消費(fèi)趨勢(shì)，圍繞用戶研究和多學(xué)科交叉、高新技術(shù)應(yīng)用方向、國(guó)際化交流、消費(fèi)文化的引導(dǎo)和趨勢(shì)研究則成為所在設(shè)計(jì)院校的辦學(xué)方向和特色。像江南大學(xué)采用整合型設(shè)計(jì)教學(xué)模式，以培養(yǎng)未來(lái)設(shè)計(jì)師綜合素質(zhì)為目標(biāo)，積極探索加強(qiáng)設(shè)計(jì)應(yīng)用、突出研究型教學(xué)以及學(xué)科交叉等教學(xué)環(huán)節(jié)，給學(xué)生提供適合的彈性平臺(tái)，激發(fā)其能動(dòng)性和幫助實(shí)現(xiàn)自主、積極和多目標(biāo)的創(chuàng)新學(xué)習(xí)。其在教學(xué)中突出了以下環(huán)節(jié)：（1）跨學(xué)科的專業(yè)精神，在專業(yè)建設(shè)中突出科學(xué)與藝術(shù)、自然科學(xué)與人文科學(xué)的結(jié)合。（2）改革教學(xué)模式，注重人才的彈性培養(yǎng)，實(shí)行3+1（即在低、中年級(jí)階段的3年強(qiáng)調(diào)雙基，重視基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，到高年級(jí)階段的1年，進(jìn)入由教師團(tuán)隊(duì)組織的研究室，進(jìn)行綜合性、研究性、整體性的教學(xué)研究課程）人才培養(yǎng)模式。（3）突出跨學(xué)科、跨文化課程的地位，強(qiáng)調(diào)以探究為基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)，而非“以傳遞信息”為基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)。（4）突出研究性、體驗(yàn)性教學(xué)互動(dòng)，讓學(xué)生得以通過(guò)各種場(chǎng)合或途徑共享教育資源，幫助學(xué)生自主創(chuàng)新學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。

江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院與瑞士HGKZ大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院曾在2005年度展開以“飲食文化”為主題的合作課題研究，希望通過(guò)一系列與飲食活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容的調(diào)研分析，來(lái)掃描與飲食相關(guān)的不同層面，進(jìn)而探討飲食文化中的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。課題組分別從文字資料的收集分析和實(shí)地調(diào)研兩個(gè)方向進(jìn)行，諸如中西餐飲行業(yè)、以家庭形態(tài)為模板的分類調(diào)查、社會(huì)化的飲食活動(dòng)，對(duì)設(shè)計(jì)的環(huán)境、產(chǎn)品、服務(wù)、廣告、品牌等做適當(dāng)?shù)姆治?。課題組基于多樣化的生活方式，分別在注重家庭溝通的場(chǎng)所、注重朋友親友聚餐的場(chǎng)所、親水的飲食場(chǎng)所、現(xiàn)代“大排檔”等四個(gè)方向提出了自己的概念設(shè)計(jì)模型。這些方案分別展現(xiàn)了當(dāng)今全球化背景下的中國(guó)城市的特色飲食模式。