應(yīng)琛

水果不再瘋狂，小鳥(niǎo)不再憤怒。

當(dāng)多數(shù)智能手機(jī)用戶都端著屏幕在想還有什么好玩的時(shí)候，社交應(yīng)用《Draw Something（我畫你猜）》進(jìn)入了人們的視線并受到了狂熱的追捧，在手機(jī)用戶中掀起了一股繪圖猜字的風(fēng)暴。

這款由休閑游戲公司OMGPOP推出的畫圖猜字游戲，自2月6日推出以來(lái)，它的累積下載量已經(jīng)超過(guò)3500萬(wàn)次，玩家已共計(jì)畫出超過(guò)10億幅畫，一躍成為App Store和Android Market中排名第一的游戲，堪稱有史以來(lái)用戶數(shù)增長(zhǎng)最快的應(yīng)用之一。

目前，國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站如新浪微博、人人網(wǎng)，都在自己的社交平臺(tái)上推出類似的頁(yè)面游戲，一些軟件論壇上也出現(xiàn)了中文版“我畫你猜”的手機(jī)應(yīng)用。但頁(yè)面游戲因?yàn)樽層脩羰チ艘苿?dòng)作戰(zhàn)、隨時(shí)娛樂(lè)的自由度而吸引力下降，手機(jī)應(yīng)用則因?yàn)楫a(chǎn)品不夠成熟導(dǎo)致用戶體驗(yàn)好感度不高。

與《憤怒的小鳥(niǎo)》本來(lái)就是有家底的“富二代”，天生具備高起點(diǎn)的條件不同，《Draw Something》這樣一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的社交游戲的走紅甚至還扭轉(zhuǎn)了此前處于掙扎、瀕臨破產(chǎn)的游戲開(kāi)發(fā)商OMGPOP的命運(yùn)。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，社交游戲領(lǐng)域的“大鱷”Zynga公司已于日前斥資1.8億美元收購(gòu)OMGPOP。

或許，這就是所謂的“以簡(jiǎn)制勝”。

就像之前流行于白領(lǐng)間的桌游那樣，《Draw Something》讓人們?cè)谑謾C(jī)上同樣找回了兒時(shí)游戲的記憶。

Draw Something的“一夜成名”

《Draw Something》的成功充分說(shuō)明，手機(jī)游戲領(lǐng)域的病毒式傳播效果是十分驚人的。

據(jù)了解，這是一款社交型的畫圖猜詞風(fēng)格手機(jī)游戲。當(dāng)用戶完成注冊(cè)進(jìn)入游戲后，系統(tǒng)會(huì)為用戶隨機(jī)提供三個(gè)備選詞進(jìn)行繪畫創(chuàng)作，然后該用戶需要在設(shè)備的屏幕上把系統(tǒng)給出的單詞畫出來(lái)，畫作完成后發(fā)送給好友猜，同時(shí)對(duì)方也需完成畫作讓該用戶來(lái)猜，如果雙方都猜對(duì)了，即可一起獲得游戲的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，這款游戲本身也是一個(gè)社交平臺(tái)，在簡(jiǎn)單的娛樂(lè)互動(dòng)中滿足人們的社交需求，玩家可以通過(guò)Facebook或者Email登陸，并要求身邊好友加入游戲。游戲中賺取的金幣可以用來(lái)購(gòu)買其他顏色的畫筆和道具。

3月26日，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版也發(fā)文介紹了《Draw Something》是如何一夜成名的“傳奇”經(jīng)歷。

報(bào)道稱，去年秋天，在OMGPOP創(chuàng)始人查爾斯·福曼因自身原因離開(kāi)公司后，公司現(xiàn)在的CEO丹·波特便開(kāi)始率領(lǐng)一個(gè)5人團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)《Draw Something》。

波特告訴媒體，他的一些點(diǎn)子來(lái)源于看他兒子及其朋友在布魯克林的一個(gè)公園玩投接球游戲。據(jù)他回憶，男孩們?nèi)绻軄?lái)回投接球100次不掉在地上，他就會(huì)給他們買冰淇淋吃。

“突然我想到，那正是這個(gè)游戲的精髓，”波特說(shuō)，“這個(gè)游戲就像投接球一樣，因?yàn)槲覀円黄鸷献?，努力?shí)現(xiàn)某個(gè)目標(biāo)?！?/p>

當(dāng)然，《Draw Something》沒(méi)有時(shí)間限制，也不會(huì)有輸贏。玩家們畫的圖片暗示了一些詞和短語(yǔ)，讓其他玩家去猜測(cè)它究竟是什么。

波特到現(xiàn)在還記得游戲發(fā)布當(dāng)天，他緊緊盯著下載計(jì)數(shù)器。當(dāng)天它的下載量達(dá)到了3萬(wàn)次，算是不溫不火。但大約10天后，其下載量呈指數(shù)增長(zhǎng)，很快就超過(guò)了100萬(wàn)次。

用戶們開(kāi)始在Twitter和Facebook上（國(guó)內(nèi)玩家在微博）發(fā)布他們的圖片，幫助《Draw Something》迅速蔓延開(kāi)來(lái)。它排在了蘋果應(yīng)用商店App Store里排行榜的前列，讓更多的人看到它并嘗試了它。

目前，該游戲提供兩種版本：美元的付費(fèi)版本，和帶廣告的免費(fèi)版本。在這兩個(gè)版本中，你都可以支付額外費(fèi)用獲得更多功能，這時(shí)它每天的收入達(dá)到幾十萬(wàn)美元。

波特表示：“它的增長(zhǎng)速度一直沒(méi)有放緩。營(yíng)收數(shù)字也變得越來(lái)越大?！?/p>

《Draw Someting》的成功吸引力一些追求者，Zynga的收購(gòu)表明公司是多么地需要迅速跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，從而走在在線趨勢(shì)的前沿，也表明公司的命運(yùn)可在瞬間扭轉(zhuǎn)。

但在游戲邦網(wǎng)站負(fù)責(zé)人鄭金條看來(lái)，盡管手機(jī)游戲領(lǐng)域仍然是創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，但是一夜成名的可能性其實(shí)已經(jīng)很小。

“OMGPOP也不算一夜成名，只是剛好在《Draw Something》這個(gè)節(jié)點(diǎn)上爆發(fā)了。眾所周知Rovio在推《憤怒的小鳥(niǎo)》成功前已經(jīng)有超過(guò)50款的作品，而NimbleBit的ios應(yīng)用開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)同樣可以追溯到2008年?！编嵔饤l告訴《新民周刊》，在《Draw Something》中，所有社交互動(dòng)模式的元素都得到充分體現(xiàn)，這是個(gè)醞釀5年才“一夜成名”的故事。

手機(jī)社交游戲讓全球同步

記者了解到，在《Draw Someting》的千萬(wàn)用戶里，活躍用戶數(shù)達(dá)到了1200萬(wàn)，目前它的下載量躍居榜首的有79個(gè)國(guó)家。

就個(gè)人體驗(yàn)而言，記者在接觸該款游戲的一周后，深深體會(huì)到“英文爛、手指笨”的玩家是多么得“傷不起”：如果系統(tǒng)給的三個(gè)單詞全不認(rèn)識(shí)，便沒(méi)法下手畫；對(duì)方發(fā)來(lái)的畫倒是看懂了，但詞匯量不夠的話也無(wú)法準(zhǔn)確拼出單詞，只好默默去百度，實(shí)在是影響速度，在心里安慰自己“權(quán)當(dāng)學(xué)英語(yǔ)了”。

此外，如果用戶沒(méi)有過(guò)硬的繪畫天賦，但求神似也行。其中，一些中國(guó)用戶的繪圖就只能是“懂的入”了。比如，網(wǎng)友“a9vgaa4”曬出的圖畫就很典型：圖畫中，一匹小馬揮舞著菜刀向一只呆滯的公雞砍去，鮮血淋漓的場(chǎng)面告訴我們公雞已命不久矣。

當(dāng)網(wǎng)友公布答案為“massage”時(shí)，眾人齊齊噴飯。這個(gè)英文單詞諧音為“馬殺雞”，怪不得出題者可以想到這樣的表達(dá)方式，如果猜字者是個(gè)外國(guó)人，估計(jì)這位仁兄下輩子也想不出來(lái)答案。

經(jīng)過(guò)連日來(lái)的“操練”，記者畫技也精進(jìn)不少。然而上網(wǎng)一看，才知道“人外有人，天外有天”，有些玩家實(shí)在太牛了，居然能用手指在手機(jī)屏幕上畫出讓網(wǎng)友驚嘆的“神作”：將美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、已故歌星貓王、足球明星貝克漢姆、漫畫人物柯南畫得活靈活現(xiàn)。

如今，隨著住宅高層化、封閉化，傳統(tǒng)社會(huì)淳樸的民風(fēng)人情在大都市里漸漸銷聲匿跡。社交圈過(guò)小、社會(huì)角色單一，使如今的人們失去了與朋友一起游戲時(shí)的快樂(lè)。

2012年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%。

這樣的變化不止發(fā)生在中國(guó)，越來(lái)越多的調(diào)查結(jié)果顯示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲隨著手機(jī)終端的普及而迅速成為用戶熱衷的娛樂(lè)方式。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心分析師沃德就曾公開(kāi)表示，Zynga追求OMGPOP，表明當(dāng)前它重視移動(dòng)游戲領(lǐng)域，而非幫助它起家的基于Facebook平臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)游戲。

鄭金條表示，到目前為止，主流化的社交游戲設(shè)計(jì)中用戶間的交互依然是最核心的環(huán)節(jié)，“在手機(jī)游戲?qū)用妫瑹o(wú)論是從單機(jī)版游戲的成就系統(tǒng)比照（數(shù)值攀比性）還是交互型游戲玩家之間的互動(dòng)都有類似社交滲透的趨勢(shì)，慢慢進(jìn)行游戲理念的轉(zhuǎn)移。對(duì)于社交游戲而言，好友生態(tài)鏈推動(dòng)了玩家的游戲持續(xù)力，關(guān)鍵在于交互發(fā)揮了價(jià)值，其產(chǎn)生的隱性受迫力和牽制力一定程度上左右了玩家對(duì)游戲的持續(xù)時(shí)間投入，因?yàn)橛螒虮旧硪驗(yàn)榻换タ赡芤呀?jīng)完全演變?yōu)橐环N類似于使用游戲語(yǔ)言進(jìn)行即時(shí)聊天的獨(dú)特交互方式。這種糅合情感元素驅(qū)動(dòng)玩家協(xié)作以帶來(lái)更具黏性價(jià)值維度的方式正在慢慢向手機(jī)游戲領(lǐng)域滲透?！?/p>

鄭金條坦言，像《Draw Something》這類能橫掃付費(fèi)和免費(fèi)榜的游戲在近期已并不多見(jiàn)，“其中，情感黏著力可能是玩家除了游戲本身之外值得繼續(xù)投入的另外一層動(dòng)力，如果缺乏情感因素的左右，那么游戲在玩家面臨多重選項(xiàng)的情況下可能時(shí)刻面臨著流失的問(wèn)題，并且這種流失將是隨意性的。”

在談到未來(lái)手機(jī)游戲的趨勢(shì)時(shí)，許多業(yè)內(nèi)人士都表示，懷舊主題也是目前跨平臺(tái)移植的核心，有大量的傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)商正在把之前的游戲重新搬上移動(dòng)端，典型的案例諸如世嘉向日本Mobage推出《VR戰(zhàn)士》社交版《Virtua Fighter Cool Champ卡牌戰(zhàn)斗游戲》、Sid Meier的文明，更有廣泛聲譽(yù)的吃豆人游戲之類的。

可以說(shuō)，《Draw Something》已不再是一款簡(jiǎn)單的小游戲，而是演變成了一種真正的文化現(xiàn)象。