陳冰

國內(nèi)視頻網(wǎng)站大佬——優(yōu)酷、土豆，因為一檔來自臺灣的綜藝節(jié)目《康熙來了》，在2011年歲末展開了“版權(quán)大戰(zhàn)”。

12月15日，臺灣中天電視臺和土豆網(wǎng)聯(lián)合宣布，優(yōu)酷網(wǎng)盜播了由土豆網(wǎng)獨家引進(jìn)的華語綜藝收視率第一欄目《康熙來了》，要求其立即停止“惡意侵權(quán)”。為此，土豆對優(yōu)酷提出1.5億元人民幣的侵權(quán)賠償，并向有關(guān)部門申訴及舉報，要求對優(yōu)酷進(jìn)行列入黑名單乃至吊銷資質(zhì)等處理。

優(yōu)酷隨即作出了反擊，稱土豆網(wǎng)盜播其百余部熱播影視劇、綜藝節(jié)目及優(yōu)酷出品的原創(chuàng)內(nèi)容，將在京、滬兩地對土豆網(wǎng)提起訴訟。視頻雙雄的訟訴大戰(zhàn)由此揭開戰(zhàn)幕，其背后所折射的是國內(nèi)近兩年來影視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的亂象以及視頻網(wǎng)站間殘酷的競爭現(xiàn)實。

隨著騰訊、百度和搜狐等巨頭競相涉足視頻行業(yè)，新一輪的行業(yè)洗牌和整合在所難免。影視版權(quán)高過房地產(chǎn)的“行業(yè)奇跡”還將上演一段時間，一批批資金、實力不濟(jì)的中小視頻網(wǎng)站將在不斷拉高的行業(yè)門檻之下中彈倒地，甚至銷聲匿跡。

“雙雄” 掐架

率先上市的首發(fā)優(yōu)勢確立了優(yōu)酷在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊位置，緊隨其后的土豆在上市后也動作頻頻。

先是和樂視合資成立版權(quán)采購公司，而后又迎來新浪的戰(zhàn)略投資。近期更是傳聞花費近7000萬元從臺灣中天購得《康熙來了》、《大學(xué)生了沒》等五部綜藝節(jié)目。國內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，這也讓各大網(wǎng)站加大了在熱門影視劇和綜藝節(jié)目獨播上的重金投入，并希冀藉此體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的差異化，提高用戶黏度，吸引更多廣告商。

然而，讓土豆始料未及的是，這部花大價錢買來的綜藝王牌欄目《康熙來了》卻在近一個月的時間里遭到優(yōu)酷明目張膽的盜播，并在多次通知后仍不刪除。2011年12月15日，土豆網(wǎng)、臺灣中天等在北京中國大飯店舉辦“尊重版權(quán)、尊重規(guī)范、自尊自重”土豆維權(quán)發(fā)布會。

臺灣中天電視臺總經(jīng)理廖福順先生表示，經(jīng)臺灣中天電視授權(quán)，土豆網(wǎng)獨家獲得臺灣綜藝節(jié)目《康熙來了》等五大金牌綜藝欄目自2011年12月1日起至2012年11月30日止期間內(nèi)，于中國臺灣地區(qū)新制播的共1040集節(jié)目在中國大陸地區(qū)的獨占性信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。土豆網(wǎng)將在臺灣中天開播半小時后在網(wǎng)上開播。大陸地區(qū)，任何未經(jīng)土豆網(wǎng)官方授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)播放行為，均視為違法行為。

土豆網(wǎng)CEO王微表示，過去的幾年中，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)為了獲取版權(quán)付出巨大。同時，視頻行業(yè)規(guī)則逐漸清晰，各個主要播放平臺都遵循“尊重付費的授權(quán)”以及“通知－刪除”的原則，版權(quán)形勢公認(rèn)大有改善。

面對《康熙來了》等土豆網(wǎng)獨家熱門版權(quán)內(nèi)容的被盜播，絕大多數(shù)網(wǎng)站都積極配合及時刪除侵權(quán)作品的鏈接。僅有優(yōu)酷網(wǎng)拒不刪除。經(jīng)初步統(tǒng)計，優(yōu)酷網(wǎng)上存在的侵權(quán)視頻鏈接數(shù)量已超過8萬條，其中絕大部分的侵權(quán)視頻是由優(yōu)酷網(wǎng)官方編輯直接上傳，并制作了相應(yīng)的劇集向網(wǎng)友進(jìn)行推薦。截至2011年圣誕夜，優(yōu)酷網(wǎng)上仍然能看到《康熙來了》的最新內(nèi)容，且顯示播放量已經(jīng)過億次。

土豆網(wǎng)內(nèi)容采購和合作副總裁杜現(xiàn)朝指出，《康熙來了》是華語界家喻戶曉的綜藝龍頭節(jié)目，優(yōu)酷靠盜播《康熙來了》等土豆網(wǎng)的版權(quán)節(jié)目獲取每天數(shù)以百萬計的播放量，并依靠盜播公然售賣貼片廣告，廣告客戶包括昌河鈴木、MM豆、歐萊雅、肯德基、黑人牙膏等知名品牌。

為此，土豆網(wǎng)和臺灣中天正式宣布將向優(yōu)酷提出1.5億的侵權(quán)賠償。杜現(xiàn)朝說，“我們損失應(yīng)該不止1.5億。這是土豆網(wǎng)和版權(quán)方經(jīng)過《康熙來了》等版權(quán)的價值初步估算出來的結(jié)果。根據(jù)優(yōu)酷本身顯示的數(shù)據(jù)，目前《康熙來了》等版權(quán)為其帶來收入的高達(dá)百萬，后續(xù)如果再侵權(quán)，隨著它上傳的節(jié)目多，這個數(shù)量會逐步增加。這給土豆和版權(quán)方帶來了巨大的損失，優(yōu)酷的侵權(quán)規(guī)模是空前的，所以我們初步估算是1.5億這個數(shù)字，可能會比這個數(shù)字高?！?/p>

對于土豆和中天電視臺的指責(zé)，優(yōu)酷在第一時間予以還擊，稱土豆網(wǎng)盜播了其獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的多檔SBS王牌綜藝節(jié)目。土豆網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王微回應(yīng)，優(yōu)酷提及的《強(qiáng)心臟》和《人氣歌謠》，土豆已購買版權(quán)，授權(quán)日期到2011年12月31日；未購買版權(quán)的《Star King》和《明星夫妻秀》，土豆網(wǎng)分別于9月和12月刪除。

此外，優(yōu)酷還指責(zé)土豆網(wǎng)盜播大量優(yōu)酷獨家視頻，包括《武則天秘史》、《后宮》等60多部熱劇等及部分優(yōu)酷自制劇。“目前涉案影視內(nèi)容的取證工作已經(jīng)完成，后續(xù)維權(quán)行動的取證及訴訟素材正在進(jìn)行當(dāng)中，保留追究相關(guān)責(zé)任人刑事責(zé)任的權(quán)利?！眱?yōu)酷官方回應(yīng)稱。

“做賊心虛，賊喊捉賊?！蓖炼咕W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人氣憤地表示，有些我們已有版權(quán)，一部跟優(yōu)酷換播的，也刪除了。其他的早都刪除了，接到通知馬上就刪除了的，而且是持刪，就是說如果還有網(wǎng)友上傳，還繼續(xù)刪。在他眼中，優(yōu)酷就是“地溝油庫”的代名詞。

利潤超房地產(chǎn)

其實早在兩年前，搜狐的張朝陽就優(yōu)酷網(wǎng)的侵權(quán)盜版行為，聯(lián)合了激動網(wǎng)、優(yōu)朋普樂共同發(fā)起“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，矛頭直指優(yōu)酷，提出億元索賠。可惜當(dāng)時因為執(zhí)法力度不夠加上調(diào)查取證困難，同時各大視頻網(wǎng)站版權(quán)意識沒有像今天這般強(qiáng)烈，以致“反盜版聯(lián)盟”最終不了了之，優(yōu)酷最終“躲過一劫”。

可最近一段時間，優(yōu)酷又深陷“盜播門”。繼土豆網(wǎng)要求“天價賠償”之后，樂視網(wǎng)、東京電視臺、江蘇衛(wèi)視都加入到討伐大軍之中。

12月15日，樂視網(wǎng)正式起訴優(yōu)酷網(wǎng)對影視劇《無價之寶》的盜版侵權(quán)，案件已在海淀法院立案，PC端與手機(jī)端各索賠50萬人民幣，共計100萬人民幣。早在10月26日樂視網(wǎng)就已經(jīng)將優(yōu)酷告上朝陽法院，訴訟緣由為優(yōu)酷對《敢死隊》等多部影片的超范圍使用，即樂視網(wǎng)僅授權(quán)優(yōu)酷在PC端使用該劇，但優(yōu)酷方面將該片在手機(jī)端超范圍使用，當(dāng)時法院一審開庭并未當(dāng)庭宣判。

12月18日，法院認(rèn)定優(yōu)酷擅自播放華誼兄弟的電影《非誠勿擾2》，終審判決優(yōu)酷賠償華誼兄弟傳媒有限公司19萬元。而江蘇衛(wèi)視狀告優(yōu)酷侵犯《非誠勿擾》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的官司仍在審理之中。

12月19日，日本東京電視臺稱優(yōu)酷盜播了《火影忍者》、《銀魂》、《死神》等知名動畫在內(nèi)的近70部動畫作品。在日本東京電視臺發(fā)出的措辭嚴(yán)厲的公開預(yù)警函中指出，“優(yōu)酷網(wǎng)在接到侵權(quán)警告通知后，仍繼續(xù)大肆進(jìn)行侵權(quán)活動，令人憤慨?！辈⒈硎緦⑼ㄟ^日本、美國等主要國際媒體對優(yōu)酷網(wǎng)的侵權(quán)行徑進(jìn)行譴責(zé)。

土豆網(wǎng)CEO王微指出，互聯(lián)網(wǎng)影視版權(quán)授權(quán)的區(qū)域范圍和權(quán)限已經(jīng)變得越來越清晰，內(nèi)容的復(fù)雜度跟管理的復(fù)雜度也越來越大?！氨热缯f今天我們拿到某一個動漫，時長、什么時候上線，面對哪些地區(qū)，上線的要求非常不同。一個節(jié)目這么處理，一百個節(jié)目、一千個節(jié)目、一百萬個節(jié)目的授權(quán)都同時在發(fā)生，要求非常精密而且強(qiáng)大的計算平臺，能夠讓各種各樣的授權(quán)和人之間的關(guān)系，內(nèi)容與人之間的關(guān)系被管理到，而且要非常靈活?！?/p>

顯而易見，版權(quán)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站最重要的資產(chǎn)之一，為了購買版權(quán)，各大視頻網(wǎng)站可謂下了血本。優(yōu)酷買下了韓國SBS電視臺的王牌綜藝節(jié)目《強(qiáng)心臟》的獨播網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，土豆獨攬《康熙來了》等五檔臺灣頂尖綜藝節(jié)目，搜狐3000萬元獨家購入《新還珠格格》，騰訊視頻更是宣布以創(chuàng)行業(yè)采購新高的價格——7000萬元獨家購買了《宮2》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)……

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在視頻網(wǎng)站上，影視電視劇的收視率在40%，綜藝25%，電影和其他的差不多在38%左右，由此可見，影視劇在整個互聯(lián)網(wǎng)視頻方面是收視率重點。如果說現(xiàn)在的電視臺是“得大媽者得天下”，那么在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域就是“得影視劇者得天下”。為此，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司都在紛紛高價買獨家版權(quán)，這也使得近兩年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格一飛沖天?！拔乙粋€拍影視劇的朋友，很得意地告訴我，片子一個鏡頭沒拍，已經(jīng)通過出售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收回了成本?！?/p>

炎黃微視的董事長王刃更是炮轟“影視劇版權(quán)利潤超過了房地產(chǎn)商”?！拔覀冊?jīng)購買過95%的影視劇和電視臺節(jié)目版權(quán)，最初電視臺節(jié)目只有60元一個小時，影視劇也就兩三千元一集，現(xiàn)在動輒兩三千萬萬一集，最高的上漲超過1000倍，全世界哪里有這樣的房地產(chǎn)？！”

高昂的版權(quán)費用已經(jīng)到了令視頻網(wǎng)站難以承受的地步。隨著樂視網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆上市以及一大批國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛涌入視頻領(lǐng)域，版權(quán)價格被進(jìn)一步推高，讓一眾視頻網(wǎng)站的經(jīng)營者叫苦不迭。激動網(wǎng)CEO鄭錫貴指出，視頻網(wǎng)站技術(shù)不存在太大門檻，流暢、清晰度都是很容易解決的技術(shù)問題，也因此用戶的忠誠度不高，哪家有就看哪家的。

“只有內(nèi)容歷來是核心競爭優(yōu)勢。近兩年在反盜版聯(lián)盟推動下，整個行業(yè)紛紛去盜版化，正版內(nèi)容資源成為最大競爭門檻。搶奪優(yōu)勢版權(quán)獨家資源也是必然，如何通過資源整合、戰(zhàn)略合作獲得具有競爭力的內(nèi)容是關(guān)鍵?！痹趧倓偨Y(jié)束的2011中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，鄭錫貴指出，未來10%的精品內(nèi)容版權(quán)價格還會上漲，這正是市場供需關(guān)系所決定的。

作秀還是動真格？

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，其實大多數(shù)的視頻網(wǎng)站都或多或少有侵權(quán)的現(xiàn)象，目前行業(yè)內(nèi)常用的“網(wǎng)友上傳、接到投訴后刪除”的規(guī)則其實只是各大視頻網(wǎng)站的一個“托詞”，因為在技術(shù)上其實可以通過視頻DNA識別、設(shè)置標(biāo)題過濾詞等技術(shù)來鑒別和防止盜版內(nèi)容的上傳。至于以網(wǎng)站名義自己編輯上傳的現(xiàn)象，其目的就更加明顯了。

一位不愿透露姓名的視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人向記者表示，“網(wǎng)友本身并不會甄別版權(quán)的問題，一些受網(wǎng)友歡迎的節(jié)目，點播量是非常高的，而點播量可以直接為視頻網(wǎng)站帶來相應(yīng)的廣告收入，所以‘盜播受歡迎的節(jié)目也成為了視頻網(wǎng)站獲利的‘捷徑，而一直以來行業(yè)內(nèi)的‘盜播現(xiàn)象泛濫，也導(dǎo)致了視頻網(wǎng)站們?yōu)榱硕唐诶娑荚凇b而走險?！?/p>

土豆和優(yōu)酷互訴侵權(quán)盜播只不過是再一次揭開了行業(yè)內(nèi)幕的“冰山一角”。優(yōu)酷網(wǎng)官方就針對事件發(fā)表聲明，認(rèn)為土豆網(wǎng)的高調(diào)維權(quán)只是借由公關(guān)途徑的“作秀”行為：“對于同行的惡性競爭、炒作行為絕不手軟，特別是對優(yōu)酷擁有獨家版權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行盜播的行為更將嚴(yán)厲追究。高昂的版權(quán)費用讓一些資金實力不足的公司懷有僥幸心理鋌而走險，試圖通過盜播這種不勞而獲的方式維持網(wǎng)站人氣?！?/p>

優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽在其微博中更是不點名地對土豆網(wǎng)進(jìn)行了調(diào)侃：“《后宮》，你好意思地盜播了；SBS的節(jié)目，你好意思地盜播了；《嘻哈四重奏》，你好意思地盜播了；《老男孩》，你居然也好意思地盜播了。尊重的意思是你敬我一寸，我敬你一尺。講規(guī)則就別裝委屈。打口水仗保不住第二的位置，還是多練內(nèi)功爭取能過冬吧。”

多練內(nèi)功爭取過冬，對絕大多數(shù)的視頻網(wǎng)站而言都是一句箴言?！斑@兩三年整個中國視頻網(wǎng)站陷入怪圈，大家都在比誰花得多，而沒有考慮到是不是應(yīng)該賺錢、是不是應(yīng)該對投資人負(fù)責(zé)。這些網(wǎng)站反正花的都是投資人的錢，樂于采取這種高舉高打的做法提高門檻，試圖將沒有實力的中小網(wǎng)站擠出競爭?！奔泳W(wǎng)CEO鄭錫貴認(rèn)為，早先國內(nèi)有幾百家視頻網(wǎng)站，現(xiàn)在只有幾十家，未來將會只有十幾家或者幾家存在。對于處于第二集團(tuán)甚至第三集團(tuán)的視頻網(wǎng)站而言，首先要想著怎么賺錢活下去。

殘酷的現(xiàn)實就在眼前：一方面是各大視頻網(wǎng)站大舉投入版權(quán)爭奪戰(zhàn)，另一方面卻難以掩蓋虧損連連的行業(yè)現(xiàn)實。優(yōu)酷第三季度財報顯示，優(yōu)酷網(wǎng)凈虧損4750萬元；土豆三季度凈虧損達(dá)5560萬元；而酷6同期凈虧損更是達(dá)到8200萬元。有業(yè)內(nèi)人士透露，樂視網(wǎng)上市圈來的上億資金也基本在版權(quán)大戰(zhàn)中消耗殆盡了。

對于此次看似高調(diào)的“版權(quán)戰(zhàn)”，在易觀國際分析師張馬風(fēng)看來，更像是一場炒作?！皩τ谕炼箒碚f，在剛引進(jìn)《康熙來了》和日本動漫劇集的宣傳造勢之后，恰好可以利用版權(quán)之戰(zhàn)進(jìn)行二次宣傳。雙方不會為了版權(quán)而真的巨額索賠，預(yù)計會以和解收場?！睆堮R風(fēng)表示，“在內(nèi)容依舊為王的前提下，各家視頻網(wǎng)站紛紛強(qiáng)調(diào)獨播資源、宣傳平臺優(yōu)勢，因為獨播對于視頻網(wǎng)站的品牌營造、廣告活動而言，是重要的籌碼。目前綜藝類節(jié)目與動畫類的價格還相對較低，未來或?qū)⒁鹦乱惠啺鏅?quán)價格上漲，視頻網(wǎng)站采購市場的競爭會更加激烈。”