尚　希

在不經(jīng)意間，你習(xí)慣打開(kāi)的土豆網(wǎng)發(fā)生了變化。對(duì)于這場(chǎng)醞釀多時(shí)的改變，土豆唯一的目的就是“讓你感受得到”。

你感受到了嗎?它變了。

2009年7月30日，土豆網(wǎng)宣布全面改版，土豆網(wǎng)首頁(yè)和14大垂直頻道以嶄新形象登場(chǎng)亮相。這是中國(guó)最大和最早的視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)自2005年成立之后最大規(guī)模的戰(zhàn)略改版。

對(duì)于這次改變，《經(jīng)營(yíng)者》記者采訪了土豆網(wǎng)相關(guān)的負(fù)責(zé)人陸洋。陸洋表示，除了從網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果和欄目設(shè)置上的改變外。土豆網(wǎng)還希望發(fā)揮更好的媒體功能，同時(shí)內(nèi)容整合能力也將得到更進(jìn)一步的提升。改版后的土豆網(wǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)影視劇和綜藝節(jié)目的吸引力會(huì)大為增強(qiáng)，對(duì)自制節(jié)目?jī)?nèi)容頁(yè)加大了投入。土豆網(wǎng)將組建覆蓋全國(guó)的采編團(tuán)隊(duì)，又一檔“土豆出品”的娛樂(lè)資訊欄目“土豆攝線”將呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友面前。

隨著中國(guó)網(wǎng)民對(duì)視頻精品內(nèi)容的需求在質(zhì)與量?jī)煞矫嫱窖杆俪砷L(zhǎng)，催生了用戶(hù)觀賞視頻的深層次細(xì)分需求。改版后的土豆網(wǎng)除焦點(diǎn)圖、視頻排行榜等傳統(tǒng)表現(xiàn)形式外，還增加了更具創(chuàng)意的版塊和專(zhuān)題。在保留原游戲、女性、體育、汽車(chē)、音樂(lè)等5個(gè)優(yōu)質(zhì)頻道的同時(shí)，對(duì)娛樂(lè)、影視、創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)、樂(lè)活(原生活頻道)進(jìn)行全面系統(tǒng)地改版。并新增財(cái)富頻道和紀(jì)錄片頻道，原有科教頻道也被進(jìn)一步細(xì)分為科技和教育兩大頻道，更符合用戶(hù)的觀賞需求和搜索習(xí)慣。

改版后的土豆網(wǎng)將整合多方優(yōu)質(zhì)資源，深入挖掘和呈現(xiàn)14大垂直頻道的優(yōu)勢(shì)和特色。并在自制節(jié)目?jī)?nèi)容方面進(jìn)一步加大前進(jìn)步伐。目前，與東方衛(wèi)視跨平臺(tái)深入合作《土豆天使》已決出20強(qiáng)選手，決賽在即。9月，大型網(wǎng)絡(luò)青春偶像劇《蘇菲日記》第二季將在土豆網(wǎng)和東方衛(wèi)視上實(shí)現(xiàn)同步互動(dòng)播映，而《蘇菲日記》第三季則將由東方衛(wèi)視和土豆網(wǎng)共同投資拍攝。該劇采取邊拍邊播形式，完全由網(wǎng)友投票決定故事發(fā)展方向。土豆網(wǎng)還攜手舉辦了中國(guó)史無(wú)前例的互聯(lián)網(wǎng)真人秀“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”。

土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO王微表示：視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)最終是獲取和創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的競(jìng)爭(zhēng)，改版后的土豆網(wǎng)會(huì)進(jìn)一步將整合營(yíng)銷(xiāo)、版權(quán)合作等營(yíng)銷(xiāo)模式做大做深，加速跨平臺(tái)的資源整合，推進(jìn)版權(quán)分成、聯(lián)合或獨(dú)立投資制作、播客原創(chuàng)等各種形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取方式，從而形成一整條完善而系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

改版后的土豆網(wǎng)依然鼓勵(lì)原創(chuàng)，致力于帶給所有用戶(hù)“你感受得到的改變”，全面提升廣大用戶(hù)的視頻觀賞體驗(yàn)，而這一改變也必將引發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)基于盈利模式、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的一場(chǎng)大探討。

對(duì)于《經(jīng)營(yíng)者》記者提出的土豆如何在高額的版權(quán)費(fèi)用與公司盈利間找到最佳平衡位置的問(wèn)題，陸洋回答說(shuō)：“作為國(guó)內(nèi)最早最大的視頻分享網(wǎng)站，土豆網(wǎng)一直積極努力推進(jìn)版權(quán)相關(guān)措施。土豆網(wǎng)在2008年9月18日推出正版高清內(nèi)容平臺(tái)“黑豆”上線，隨后正式啟動(dòng)完整的廣告版權(quán)分成系統(tǒng)，從用戶(hù)上傳、合作、購(gòu)買(mǎi)、分成到投資創(chuàng)作的一系列內(nèi)容整合策略獲得全面發(fā)展。土豆網(wǎng)認(rèn)為，版權(quán)是逐步完善視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中的重要環(huán)節(jié)。隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的健全發(fā)展，版權(quán)會(huì)實(shí)現(xiàn)更廣范圍內(nèi)的深度合作關(guān)系。在一個(gè)市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)鏈中找到合理的平衡點(diǎn)?！?/p>