尚　希

在不經(jīng)意間，你習(xí)慣打開的土豆網(wǎng)發(fā)生了變化。對于這場醞釀多時的改變，土豆唯一的目的就是“讓你感受得到”。

你感受到了嗎?它變了。

2009年7月30日，土豆網(wǎng)宣布全面改版，土豆網(wǎng)首頁和14大垂直頻道以嶄新形象登場亮相。這是中國最大和最早的視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)自2005年成立之后最大規(guī)模的戰(zhàn)略改版。

對于這次改變，《經(jīng)營者》記者采訪了土豆網(wǎng)相關(guān)的負責(zé)人陸洋。陸洋表示，除了從網(wǎng)頁的視覺效果和欄目設(shè)置上的改變外。土豆網(wǎng)還希望發(fā)揮更好的媒體功能，同時內(nèi)容整合能力也將得到更進一步的提升。改版后的土豆網(wǎng)對優(yōu)質(zhì)影視劇和綜藝節(jié)目的吸引力會大為增強，對自制節(jié)目內(nèi)容頁加大了投入。土豆網(wǎng)將組建覆蓋全國的采編團隊，又一檔“土豆出品”的娛樂資訊欄目“土豆攝線”將呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友面前。

隨著中國網(wǎng)民對視頻精品內(nèi)容的需求在質(zhì)與量兩方面同步迅速成長，催生了用戶觀賞視頻的深層次細分需求。改版后的土豆網(wǎng)除焦點圖、視頻排行榜等傳統(tǒng)表現(xiàn)形式外，還增加了更具創(chuàng)意的版塊和專題。在保留原游戲、女性、體育、汽車、音樂等5個優(yōu)質(zhì)頻道的同時，對娛樂、影視、創(chuàng)作、動畫、樂活(原生活頻道)進行全面系統(tǒng)地改版。并新增財富頻道和紀錄片頻道，原有科教頻道也被進一步細分為科技和教育兩大頻道，更符合用戶的觀賞需求和搜索習(xí)慣。

改版后的土豆網(wǎng)將整合多方優(yōu)質(zhì)資源，深入挖掘和呈現(xiàn)14大垂直頻道的優(yōu)勢和特色。并在自制節(jié)目內(nèi)容方面進一步加大前進步伐。目前，與東方衛(wèi)視跨平臺深入合作《土豆天使》已決出20強選手，決賽在即。9月，大型網(wǎng)絡(luò)青春偶像劇《蘇菲日記》第二季將在土豆網(wǎng)和東方衛(wèi)視上實現(xiàn)同步互動播映，而《蘇菲日記》第三季則將由東方衛(wèi)視和土豆網(wǎng)共同投資拍攝。該劇采取邊拍邊播形式，完全由網(wǎng)友投票決定故事發(fā)展方向。土豆網(wǎng)還攜手舉辦了中國史無前例的互聯(lián)網(wǎng)真人秀“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”。

土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO王微表示：視頻網(wǎng)站的競爭最終是獲取和創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的競爭，改版后的土豆網(wǎng)會進一步將整合營銷、版權(quán)合作等營銷模式做大做深，加速跨平臺的資源整合，推進版權(quán)分成、聯(lián)合或獨立投資制作、播客原創(chuàng)等各種形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取方式，從而形成一整條完善而系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

改版后的土豆網(wǎng)依然鼓勵原創(chuàng)，致力于帶給所有用戶“你感受得到的改變”，全面提升廣大用戶的視頻觀賞體驗，而這一改變也必將引發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)基于盈利模式、營銷轉(zhuǎn)型的一場大探討。

對于《經(jīng)營者》記者提出的土豆如何在高額的版權(quán)費用與公司盈利間找到最佳平衡位置的問題，陸洋回答說：“作為國內(nèi)最早最大的視頻分享網(wǎng)站，土豆網(wǎng)一直積極努力推進版權(quán)相關(guān)措施。土豆網(wǎng)在2008年9月18日推出正版高清內(nèi)容平臺“黑豆”上線，隨后正式啟動完整的廣告版權(quán)分成系統(tǒng)，從用戶上傳、合作、購買、分成到投資創(chuàng)作的一系列內(nèi)容整合策略獲得全面發(fā)展。土豆網(wǎng)認為，版權(quán)是逐步完善視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中的重要環(huán)節(jié)。隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的健全發(fā)展，版權(quán)會實現(xiàn)更廣范圍內(nèi)的深度合作關(guān)系。在一個市場化的產(chǎn)業(yè)鏈中找到合理的平衡點?！?/p>