【摘 要】鳳縣位于陜西省寶雞市西南端，地處秦嶺腹地，嘉陵江源頭。其境內(nèi)風(fēng)景秀麗，動植物薈萃，蘊藏著較為豐富的自然旅游資源，同時又有深厚的歷史文化，為全縣造化出神奇的旅游文化資源，而最具開發(fā)潛力的首推羌族文化旅游資源。羌族文化在陜西省是獨一無二的，圍繞羌文化所開發(fā)的旅游活動更是獨具魅力。本文則通過采用問卷調(diào)查及實地考察的方式，對陜西鳳縣羌族文化旅游游客的參與進行了調(diào)查，對其影響因素進行了量化分析，并針對各影響因素提出些解決方案，旨在對陜西鳳縣羌族文化旅游的開發(fā)提供依據(jù)及參考。

【關(guān)鍵詞】陜西鳳縣；羌族文化旅游；游客參與

本文采用問卷調(diào)查及實地考察的方式，對陜西鳳縣羌族文化旅游游客的參與進行了調(diào)查，對其影響因素進行量化分析，并針對各影響因素提出些解決方案，旨在對陜西鳳縣羌族文化旅游的更好開發(fā)提供依據(jù)及參考。

一、陜西鳳縣羌族文化旅游資源概況

1.陜西鳳縣羌族資源概況

鳳縣古稱“鳳州”，始建于秦。地處秦嶺腹地、嘉陵江源頭，位于陜西省寶雞市西南端。1997年被國務(wù)院列為對外開放縣，其境內(nèi)蘊藏著豐富的自然和文化旅游資源。2006年起，鳳縣大力實施“旅游興縣”戰(zhàn)略，傾力打造“水韻江南、七彩鳳縣——大秦嶺的會客廳”、“羌族故里”的旅游品牌，使鳳縣初步形成了以“六大景區(qū)”、“五大公園”為核心的景區(qū)體系；后又相繼打造了百里生態(tài)畫廊、縣城山體和建筑亮化、大型水景音樂噴泉等的精品旅游項目，并在全省首家開通了縣區(qū)旅游專列、旅游大巴和免費直通車。

2.陜西鳳縣羌族文化旅游資源開發(fā)項目

自2007年鳳縣當(dāng)?shù)卣畯摹缎滦搌P縣志》上找到羌族的印記后，便在羌族專家們的認同下，展開“搶救羌文化，打造羌族故里”的工作。近年來，鳳縣把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為推進縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口，堅持“把全縣當(dāng)作大景區(qū)來建設(shè)，把縣城當(dāng)作星級酒店來管理，把羌文化當(dāng)作靈魂來塑造”的發(fā)展理念，到2010年，鳳縣共接待游客209萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入20.6億元，并榮獲中國生態(tài)文化旅游強縣、中國羌族民俗風(fēng)情文化旅游名縣、全省文化旅游發(fā)展先進縣等殊榮。目前開發(fā)的陜西鳳縣羌族文化旅游產(chǎn)品及項目有：石頭羌寨、民族情景音畫劇-《鳳飛羌舞》、中國古鳳州生態(tài)民俗文化旅游節(jié)、羌歷年慶典。

二、陜西鳳縣羌族文化游客調(diào)查數(shù)據(jù)分析

（一）問卷調(diào)查

為了更加真實了解和研究陜西鳳縣的羌族文化旅游和確保調(diào)查的有效性和代表性，對陜西鳳縣進行了實地考察和進行問卷調(diào)查。本次共計發(fā)放問卷調(diào)查200份，回收數(shù)200份，回收率100%，有效率份數(shù)196份，有效率為98%。

（二）問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析

1.游客對于陜西鳳縣羌族文化旅游的了解度

游客對鳳縣羌族文化的了解程度中，聽過的占52%；完全不知道占30.6%；了解的占16.3%；很熟悉的為1%。

2.陜西鳳縣羌族文化旅游的宣傳

游客對陜西鳳縣羌族文化旅游的宣傳感知中，認為非常到位的占10.2%；還行的占40.8%；不到位的占44.9%；壓根沒聽過的占4.1%。

3.游客對于民族風(fēng)情類旅游的興趣度

70.4%的游客表示對于民族風(fēng)情類的旅游活動感興趣，24%的游客表示興趣度一般，5.6%的游客非常感興趣。

4.陜西鳳縣羌族文化旅游游客參與影響因子

此部分調(diào)查答案為5級李克累加量表，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計后由高到低排序如下：可進入性和游客容量107、基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境衛(wèi)生105、管理水平102、資源密集程度101、參與性101、民族活動吸引力100、觀賞價值98、聲譽評定98、舊地重游的可能性98、文化價值96、品牌效應(yīng)95、民族活動內(nèi)容豐富程度92、遺跡特色77。

三、陜西鳳縣羌族文化旅游游客參與低存在的問題

筆者通過對陜西鳳縣羌族文化旅游活動及其游客的參與的問卷調(diào)查進行分析中，發(fā)現(xiàn)陜西鳳縣羌族文化旅游活動吸引力大，可參與性高，但當(dāng)?shù)赜慰蛥⑴c率低，表現(xiàn)不積極，具體原因如下：

1.羌族文化內(nèi)涵低、品牌形象弱

陜西鳳縣羌族文化旅游的整體文化價值和品牌形象雖說沒有四川省阿壩藏族羌族自治州深入人心，但在陜西省內(nèi)還是絕無僅有的，其文化價值和觀賞價值在陜西省內(nèi)還是很高的，由于對其沒有進行深度開發(fā)，文化內(nèi)涵不深，沒有樹立羌文化的旅游品牌形象，致使游客參與性低。

2.民俗民族活動內(nèi)容形式單一、吸引力弱

陜西鳳縣目前的開發(fā)的羌文化民俗民族活動就只有羌族歌舞、羌歷年和《鳳飛羌舞》等為數(shù)不多的幾個項目，并且對陜西鳳縣羌族文化旅游中的民族活動沒有進行深度開發(fā)，致使其活動項目、內(nèi)容、形式單一，吸引力弱。

3.羌文化旅游宣傳力度低

陜西鳳縣羌族文化旅游宣傳力度明顯欠缺，調(diào)查中更有不少游客表示壓根沒聽過，足以表明鳳縣對于羌文化旅游的宣傳沒有對外塑造出一個突出鮮明的羌文化旅游形象。

4.缺乏遺跡特色、旅游商品單調(diào)

由于鳳縣羌族人口極少和漢化情況嚴(yán)重，遺跡特色極少。據(jù)筆者的實地考察中發(fā)現(xiàn)，旅游商品僅有羌繡的民族包飾一種，極為單一，在開發(fā)上仍留有很大的空白。

四、解決陜西鳳縣羌族文化旅游游客參與低的對策及建議

針對陜西鳳縣羌族文化旅游活動可參與性高，但游客整體參與低的情況，結(jié)合問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析提出以下解決對策及建議。

（一）深度挖掘文化內(nèi)涵，樹立品牌形象

羌歷年是羌族最重要的一個節(jié)日，也是鳳縣羌文化旅游的一個代表項目，可將羌歷年的整個慶祝流程活動完整的人物再現(xiàn)，再設(shè)定一些特定的角色讓游客進行扮演參與其中，這不僅對羌族文化進行了深度的挖掘，還增加了游客的積性與參與性，并將這些活動做精做好，形成系列品牌。

（二）開發(fā)各項民俗民族活動，增強旅游吸引力

陜西鳳縣羌文化旅游可深度開發(fā)的民族民俗活動還有很多，如“羌族瓦爾俄足節(jié)”，漢語稱“歌仙節(jié)”或“領(lǐng)歌節(jié)”，還有羌族祈求豐年的塔子會，都可以進行開發(fā)，這樣使鳳縣的羌族文化旅游產(chǎn)品更加豐富多彩，增加吸引力。

（三）加大宣傳，擴大影響力度

陜西鳳縣羌族文化旅游宣傳就可以以網(wǎng)絡(luò)和電視廣告宣傳為主打，突出重點高強度的進行宣傳。其次，以微電影、flash動畫等新穎的形式進行宣傳，一方面對羌族文化進行了傳播，另一方面宣傳方式新奇直觀，增強了吸引力。最后還可以進行名人效應(yīng)疊加，可以使其宣傳達到事半功倍的效果及影響。

（四）開發(fā)特色手工旅游商品，增加游客參與趣味價值

羌族人手工藝品豐富，擅長刺繡、挑花和編織，羌族婦女普遍擅長挑花、刺繡，羌繡正是對羌族民間這一古老而卓越的藝術(shù)品類的統(tǒng)稱，具有古樸、濃郁的鄉(xiāng)土生活氣息和很強的裝飾性。即可根據(jù)此開發(fā)成特色的手工紀(jì)念品，還有羌族特色的“云云鞋”也可開發(fā)成像是老北京布鞋般極具代表的旅游商品。

五、結(jié)論

通過對陜西鳳縣羌族文化旅游的游客參與度進行問卷調(diào)查與分析，發(fā)現(xiàn)其存在羌族文化內(nèi)涵欠缺、品牌形象低；民俗民族活動內(nèi)容單一、吸引力弱；羌文化旅游宣傳力度弱；缺乏遺跡特色、旅游商品單調(diào)等諸多問題，并針對上述問題提出了針對性的解決建議及方案，以期對陜西鳳縣羌文化旅游發(fā)展提供依據(jù)及參考。

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