考試是一門科學。當人類社會進入20世紀上半葉后，由于新技術革命的蓬勃興起、舊的物質生產(chǎn)方式受到強烈沖擊，社會經(jīng)濟、技術、產(chǎn)業(yè)、職業(yè)結構以及生產(chǎn)力要素的結構隨之發(fā)生巨大變化，知識即財富、人力即資本的觀念由此而生。因而，快速形成了“能創(chuàng)造真實價值的人力資本”?？茖W評價、合理配置人力資源，不斷提高人力資源使用的回報，便成為世界各囯經(jīng)濟競爭格局中強化實力的關鍵。中囯在囯際競爭中，為了趕超世界先進水平，實現(xiàn)中華民族的偉大復興，作出了“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”“科教興囯戰(zhàn)略”和“人才強國戰(zhàn)略”，特別是在用人選才方面，用科學發(fā)展觀和求真務實的精神，作出了重大的戰(zhàn)略決策?？荚嚲褪瞧渲械囊粋€重要方面。

中國是考試的故鄉(xiāng)。我囯的招生考試制度就是繼承、改造和發(fā)揚中囯考試的傳統(tǒng)和方式而建立的，它是對中囯社會主義特色的人才選育制度的創(chuàng)新。舉世矚目的高考、研究生考試和受人歡迎的自考、成考與中考等考試，也使人贊嘆。全囯教育考試人數(shù)一年足有眾億之多，堪稱世界之最。這樣大規(guī)模的考試，時間緊、任務重、艱巨而復雜和細致而繁瑣，世人并不是十分明白。隨著時間的推移，在各項決策透明度越來越大的今天，考試等方面的問題，急需社會的了解，人人皆曉。而紙質媒體（報紙、雜志等）、電子媒體（網(wǎng)絡，因特網(wǎng)、手機通訊等）的先后出現(xiàn)，曽竭盡全力地、專門化地、率先地進行過宣傳，為考生、家長和社會及時了解招生考試的方針、政策、決定、方法及其有關考試信息提供了有效的方便和條件。

但是，根據(jù)全國招生考試媒體宣傳來看，還有不盡人意的地方，它和全國經(jīng)濟發(fā)展一樣，也有不持續(xù)、不平衡、不協(xié)調的問題，不過其表現(xiàn)內容有著質的不同而己。

當今世界，隨著新技術的迅猛發(fā)展，新興媒體日新月異。現(xiàn)在我國，隨著教育考試的發(fā)展，招生考試宣傳特別是網(wǎng)絡宣傳的利用，它和報刊等傳統(tǒng)媒體一起，構建了招生考試媒體宣傳的新格局。它既拓寬了招生考試宣傳生存的空間，使傳統(tǒng)型宣傳媒體走向現(xiàn)代化，成為更好地為社會服務的有效載體，也是招生考試信息通往國內外教育大市場的橋梁和紐帶，更是招生考試新聞媒體的發(fā)展方向。

招生考試任重而道遠，改革正在逐步實施。為此，我們應有緊迫感和責任感。這就要求我們做到：第一，關注全國招生考試大局和新聞大局，提高政治意識、責任意識和整體意識，増強敏銳性，要弘揚主旋律，提倡多樣化。自覺關注時代，把握時代精神，融進時代元素，站在招生考試潮頭，沿著招生考試方向，傳播招生考試信息，傳達考生心聲。要力爭為考生和社會各界提供更多更好的精神食糧，推動考試文化大發(fā)展大繁榮。第二，要落實“三貼近”，深化“走轉改”。在新的歷史條件下，媒體工作人員要深入生活，深入群眾，在人民群眾和考生中，汲取素材，獲得靈感，提煉主題，以充沛的激情，生動的筆觸，優(yōu)美的旋律，感人的形象，創(chuàng)作出思想性和觀賞性相統(tǒng)一、考生和人民大眾喜聞樂見的作品。讓“三貼近”散發(fā)出永不磨滅的光輝。第三，要勤于學習。把學習作為一種政治責任、生活方式，突出實踐特色，注重實踐效果，不斷提高理論素養(yǎng)，完善知識結構，使學習真正成為提高精神境界，提高工作水平的不竭動力。還要善于創(chuàng)新，積極適應社會結構的新變化，社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的新要求，切實推進招生考試內容的創(chuàng)新，體制機制的創(chuàng)新，傳播手段的創(chuàng)新，增強宣傳工作的吸引力、針對性和實踐性。第四，要善于務實，大力弘揚求真務實精神。要把這次招生考試媒體宣傳理論?？?，作為啟動招生考試宣傳工作的新起點，推進宣傳工作的新動力，以搏擊風云變化，啟航遠行，不斷前進。

“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越”。我們相信，招生考試媒體宣傳的同志們，一定會鼓起精氣神，擎起教育考試的大旗，繼往開來，擂鼓助威，以科學的態(tài)度，創(chuàng)新的精神，把媒體宣傳真正創(chuàng)建成招生考試的輿論陣地和考生的良師益友。