摘要：數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)具有衍生性、高附加值、高科技含量、低能耗、可再生等特點，因此我國和世界許多國家都把發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略的高度。現(xiàn)階段三網(wǎng)融合的發(fā)展為我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮提供了新的支點，開辟了新的空間。但三網(wǎng)融合新背景下，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于發(fā)展之中，遠未成熟，在理論上更是一個需要不斷完善的新課題。因此，文章希望通過對三網(wǎng)融合背景下數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關研究進行梳理，分析以往研究的一些不足，指出未來研究的主要方向，為相關研究者、企業(yè)和政府相關部門提供借鑒。

關鍵詞：三網(wǎng)融合；數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)；述評

一、 引言

統(tǒng)計顯示，近5年全球數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)年增速保持在30%左右。我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，近幾年也取得了突飛猛進的發(fā)展，2008年我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模為2 180億元，2010年則達到了2 875億元，占到全國GDP總規(guī)模的0.76%。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)具有衍生性、高附加值、高科技含量等特點，體現(xiàn)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，對我國產(chǎn)業(yè)結構升級提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力具有推動作用；具有低能耗、可再生等特點，符合我國協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的要求；具有開放性、即時性、互動性和大容量的特征，是文化傳播的載體，能有效實現(xiàn)社會主義優(yōu)秀文化的傳播和創(chuàng)新的目的。因為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的這些特點，發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)已成為國家級的戰(zhàn)略決策?，F(xiàn)階段我國三網(wǎng)融合的發(fā)展為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了契機，同時也是一個挑戰(zhàn)。因此，本文在三網(wǎng)融合發(fā)展這個背景下對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的國內外研究現(xiàn)狀進行綜述。

二、 數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)內涵和特性的相關研究

數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)是一個較新概念。內容產(chǎn)業(yè)這個概念首先出現(xiàn)在1995年“西方七國信息會議”上。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)還有很多其它的提法，如美國稱之為“版權業(yè)”，OECD稱之為“內容產(chǎn)業(yè)”，歐盟稱之為“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”，英國稱之為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，日本稱之為“內容產(chǎn)業(yè)”，澳大利亞稱之為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，韓國稱之為“文化內容產(chǎn)業(yè)”，中國臺灣稱之為“數(shù)位內容產(chǎn)業(yè)”（2004年臺灣數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)白皮書），我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的提法最早見于上海2003年政府工作報告。由此可見，國內外對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的內涵還沒有達成一致的共識。它同現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)和版權產(chǎn)業(yè)等概念并生共存，并不是完全獨立、涇渭分明的，之間存在許多交叉重疊?，F(xiàn)在國內應用較多的概念是：數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)是一種基于數(shù)字化、多媒體和網(wǎng)絡等技術，利用信息資源和其他相關資源，創(chuàng)作、開發(fā)、分發(fā)、銷售和消費信息產(chǎn)品與服務的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)主要包括八大類，分別是數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)、電腦動畫產(chǎn)業(yè)、移動內容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字影音應用產(chǎn)業(yè)、數(shù)字學習產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡服務產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、內容軟件產(chǎn)業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)研究角度看，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)具有其較為獨特的產(chǎn)業(yè)特性和產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的特性主要是技術關聯(lián)性、服務競爭性、生產(chǎn)交互性和產(chǎn)業(yè)衍生性。從價值鏈看，有內容創(chuàng)建、組織包裝、市場開拓、傳送、傳送支持、界面與系統(tǒng)的開發(fā)；從產(chǎn)業(yè)鏈看，有數(shù)據(jù)、信息、知識、智力產(chǎn)品、多形式數(shù)字內容產(chǎn)品；從產(chǎn)業(yè)融合看，包括了文化創(chuàng)作、文化作品數(shù)字化、數(shù)字內容產(chǎn)品運營（傳播）和消費等若干環(huán)節(jié)，橫跨文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性與產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈之間并不是完全割裂的，而是有著緊密的聯(lián)系。作為一個面向市場的服務行業(yè)，它必然具有服務競爭性，特別從產(chǎn)業(yè)融合角度看，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)是在數(shù)字技術基礎上對原有內容產(chǎn)業(yè)的價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈進行整合、融合，在整合價值鏈過程中，具有生產(chǎn)交互性，在整合產(chǎn)業(yè)鏈過程中，會衍生出新的產(chǎn)品，具有產(chǎn)業(yè)衍生性。

三、 國外數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒的相關研究

一些發(fā)達國家和地區(qū)數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比較好，如1998年，美國的文化產(chǎn)業(yè)僅電影、電視、錄像帶、音樂出版的總收入就達600億美元，第一次超過了農(nóng)業(yè)和飛機制造業(yè)，成為美國出口的第一行業(yè)。在數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關研究中，對國外經(jīng)驗借鑒的研究非常多。如曾紅穎研究指出目前世界上主要有三種內容產(chǎn)業(yè)協(xié)調模式：澳大利亞部長聯(lián)席會模式、英國專一機構統(tǒng)管模式、日本由通產(chǎn)省負責綜合協(xié)調模式。閆世剛研究指出了日本國際化模式、韓國政府主導模式、中國臺灣的政府引導和市場結合模式。同時，對美國、歐盟、英國、愛爾蘭、加拿大、日本、韓國、中國臺灣等的研究也很多。國外發(fā)達國家和地區(qū)關于數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的研究可以為我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒，但也不能照搬照抄，筆者認為我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在前期政府需要起引導作用，而后則需要在國家規(guī)制之下發(fā)揮市場的主導作用發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)。其中市場的發(fā)展可以借鑒美國和英國的一些做法，政府的引導和促進上可以借鑒日本、韓國和我國臺灣的一些經(jīng)驗，同時，需要考慮我國的國情和區(qū)域差異，因地制宜的設計數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。

四、 我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關研究

發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為我國的重要戰(zhàn)略決策。我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，2004年~2008年五年的平均年復合增長率達48.5%。在行業(yè)和區(qū)域布局上形成了一定的特點。在行業(yè)上，我國已初步形成了以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內容、數(shù)字影音動漫、移動數(shù)字內容服務為主，數(shù)字教育、數(shù)字出版等細分市場快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，其中，移動數(shù)字內容服務所占比重最大，其次為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內容服務。在區(qū)域布局上，我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)主要集中在北京、上海、深圳等，形成了初步的集群，如北京的動漫、網(wǎng)絡游戲、增值業(yè)務、網(wǎng)絡教育等集群，上海動漫和網(wǎng)絡游戲集群。這些地區(qū)數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展較好，主要原因是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)需要在信息產(chǎn)業(yè)，特別是軟件產(chǎn)業(yè)有一定基礎的地區(qū)率先發(fā)展；具有地方文化特色的地區(qū)有發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于初級階段，有很多制約因素和不足，表現(xiàn)為：經(jīng)濟效益遠低于國外；數(shù)字內容創(chuàng)造能力不足，創(chuàng)意性文化內容開發(fā)不足；依然存在進入壁壘；產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展不均衡；缺乏必要的產(chǎn)業(yè)政策扶持；知識產(chǎn)權保護等法律環(huán)境有待完善；政策法律環(huán)境建設有待加強；以及數(shù)字內容產(chǎn)品技術支持系統(tǒng)架構、數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)管理等方面。

上海作為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展區(qū)域，在《上海市國民經(jīng)濟和社會信息化“十一五”規(guī)劃》中明確把數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，并于《上海加速發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)實施綱要》、《上海市“十一五”信息產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃》中將數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)列為重要任務和發(fā)展重點。上海市人民政府工作報告連續(xù)幾年都把數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)放在突出位置。2008年上海數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收入為284億元，整體盈利狀況明顯提升，在網(wǎng)絡游戲、移動內容以及其他網(wǎng)絡服務方面都得到了較為良好的利潤。羅海蛟等指出上海數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大優(yōu)勢是：區(qū)位優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、3G上市優(yōu)勢，同時也指出上海在發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)方面的一些不足。

除了對上海數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的研究外，劉社瑞等對湖南數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和對策進行了研究；雷彎山對福建省數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題進行了研究；賴茂生等對廣東省數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題進行了研究；王光文對我國西部數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題進行了研究。對這些省市數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，有利于根據(jù)當?shù)氐奶厥猸h(huán)境、條件以及數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，提出更有針對性的建議，而且對一些省市的研究，還具有一定示范作用，有利于為其它省市提供借鑒。

五、 數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的趨勢——三網(wǎng)融合背景帶來的機遇和挑戰(zhàn)

20世紀90年代中期，在信息技術快速發(fā)展的背景下，國際電信聯(lián)盟ITU提出了三網(wǎng)融合的概念。我國關于三網(wǎng)融合的研究出現(xiàn)于1998年王小強、方宏一、周其仁所寫的文章《三網(wǎng)融合，數(shù)網(wǎng)競爭》。關于三網(wǎng)融合的概念國內外有較為統(tǒng)一的認識，它是指“在數(shù)字技術革命的推動下，電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和計算機數(shù)據(jù)網(wǎng)的相關技術和業(yè)務相互融合滲透，使得同樣的應用和內容可通過不同的網(wǎng)絡和不同終端加以實現(xiàn)和傳輸?shù)默F(xiàn)象和過程”?，F(xiàn)階段，三網(wǎng)融合不是網(wǎng)絡層面的三網(wǎng)合成一網(wǎng)，也不是三個行業(yè)的歸并，而是技術、業(yè)務之間的融合滲透，網(wǎng)絡層面的互聯(lián)互通，具體體現(xiàn)為技術融合、業(yè)務融合、企業(yè)融合和政策融合等。在現(xiàn)實實踐中，三網(wǎng)融合尚處于發(fā)展之中，遠未進入成熟階段。三網(wǎng)融合發(fā)展如此迅速是因為它可以有效的整合各類網(wǎng)絡資源，并且將創(chuàng)新商業(yè)模式，為社會經(jīng)濟信息化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化提供基于IP技術和具有融合能力的多平臺、多業(yè)務、多終端的新型網(wǎng)絡。

三網(wǎng)融合對經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻不僅局限于其行業(yè)本身，它對其它產(chǎn)業(yè)帶動和促進的影響更是其重要的內容。這方面的影響，可以分為直接影響和間接影響。直接影響最主要體現(xiàn)在對電信、廣電和傳媒的影響。張中輝、呂廷杰通過建立博弈論模型從產(chǎn)業(yè)和企業(yè)層面對廣電產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)的市場交叉進入情況進行了研究，得出在三網(wǎng)融合背景下必須要嚴格限制進入電信運營領域的廣電企業(yè)數(shù)量，否則既會使得互聯(lián)互通難度增大，又會嚴重影響在位的電信運營企業(yè)的產(chǎn)量和利潤，阻礙電信產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。包東智認為三網(wǎng)融合對于電信行業(yè)的網(wǎng)絡建設改造影響非常明顯，三網(wǎng)融合將加快電信行業(yè)網(wǎng)絡升級改造和FTTx接入進程，短期內主要表現(xiàn)在試點城市寬帶提速。三網(wǎng)融合的間接影響包括勢必會加劇傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭；從傳媒發(fā)展的業(yè)務層面來看，三網(wǎng)融合會促進傳媒業(yè)務多元化發(fā)展；同時在三網(wǎng)融合背景下， 媒介融合日益成為推動傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的全新的產(chǎn)業(yè)革命。間接影響中，對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的影響是其中一個重要方面，這些研究將在下面綜述。

關于三網(wǎng)融合與數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的直接研究較少，筆者通過CNKI和ISI Web of Science等國內外數(shù)據(jù)庫對學位論文、期刊論文、會議、報告和報紙等進行搜索，只發(fā)現(xiàn)1篇與二者直接相關的文章。在這篇文章中，趙子忠指出三網(wǎng)融合對于數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生兩個方面的影響：一種影響是新興的內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一種影響是傳統(tǒng)內容生產(chǎn)的改造。這兩種影響，即原有內容生產(chǎn)制度的改變和新興內容產(chǎn)業(yè)制度的建立，是需要長期調整的問題。三網(wǎng)融合前，傳統(tǒng)內容管理的縱向一體化——“豎井管理”，曾產(chǎn)生了良好的社會效率和經(jīng)濟效率，但積淀下來的縱向管理體系，也具備了強大的慣性和自身的不足?，F(xiàn)在很多行業(yè)過去依托的技術，保障了縱向一體化的可能性，但是，三網(wǎng)融合卻打破了傳統(tǒng)縱向一體化的技術基礎，導致了管理制度需要反思和調整。另外，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)是一個大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及到多個細分行業(yè)，有傳統(tǒng)的，也有新興的。三網(wǎng)融合發(fā)展后，數(shù)字內容產(chǎn)品在生產(chǎn)、交易、傳輸、技術支持、服務支持等多個環(huán)節(jié)也需要重新架構。因此，針對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的政策及監(jiān)管需要多個部門的配合與協(xié)調，在行業(yè)規(guī)范和政策制定方面，更是要打破藩籬，全面兼顧。

六、 述評

通過以上國內外研究現(xiàn)狀的回顧可知，以往相關研究主要集中于兩個方面：一方面是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的概念，國內外經(jīng)驗借鑒，我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題和對策；另一方面，是三網(wǎng)融合背景下數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。這些研究為本項目的研究奠定了初步的基礎。

但以往研究仍存在一些不足，表現(xiàn)為：第一，關于數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)研究的文獻很多，但大部分停留在數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的概念、國外經(jīng)驗借鑒以及現(xiàn)狀和不足等定性描述研究上，很少探究數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層次問題；第二，三網(wǎng)融合的出現(xiàn)對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了沖擊，這是亟待解決的關鍵問題，但當前聯(lián)系三網(wǎng)融合與數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的直接研究很少，而且僅僅從總體上提出了問題，并未進行分析，這些尚未進行深入分析的問題包括三網(wǎng)融合對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)具體哪些方面產(chǎn)生影響，這些影響之間是否相互聯(lián)系，如何解決由于三網(wǎng)融合帶來的發(fā)展上的“沖突”等等。

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基金項目：教育部人文社會科學基金青年項目（項目號：12YJC630145）；中國博士后科學基金第四十九批面上項目（項目號：20110490720）；上海市政府決策咨詢研究重點課題（項目號：2011-A-10-B）；浙大管理學院浙商研究專項經(jīng)費項目。

作者簡介：李本乾，博士，上海交通大學媒體與設計學院副院長、教授、博士生導師；牛盼強，上海交通大學媒體與設計學院教師，上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院博士后；陳德金，上海交通大學媒體與設計學院博士后。

收稿日期：2011-12-20。