摘 要：作為我國(guó)第一大省的河南省，具有非常豐富的旅游資源和獨(dú)特的黃河母親河文化內(nèi)涵。本文旨在根據(jù)河南省旅游資源的現(xiàn)狀，結(jié)合河南省獨(dú)特的文化資源特點(diǎn)，深層次的對(duì)河南旅游資源及旅游文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究、分析和探討。

關(guān)鍵詞：河南旅游文化；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；快速發(fā)展；旅游資源

1 概述

1.1 河南省旅游資源的概況

河南省是我國(guó)具有豐富旅游資源的省份之一，不僅擁有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，更擁有豐富的人文文化。我國(guó)自古以來(lái)就是一個(gè)文明古國(guó)，擁有燦爛的民族文化。河南省作為中華文明的發(fā)源地，具有深厚的文化底蘊(yùn)。河南省擁有數(shù)十多個(gè)旅游城市，有龍門(mén)石窟等3處世界文化遺產(chǎn)，9處國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，像少林寺等，還有嵩山等4處世界地質(zhì)公園，我國(guó)八大古國(guó)中的四個(gè)都在河南，全省的地下文物在全國(guó)排名第一，地上文物排名全國(guó)第二。尤其值得一提的是，河南省旅游有5個(gè)顯著的特點(diǎn)，分別是“河”“花”“古”“根”“拳”，“河”指的是中華母親河黃河，“花”指的是洛陽(yáng)的牡丹花以及開(kāi)封的菊花，“古”指的是河南是中國(guó)古都的聚集地，“根”指的是河南是中華文明的發(fā)源地，“拳”指的是河南少林寺的拳術(shù)，是中華功夫的典型代表。

1.2 旅游文化產(chǎn)品

旅游指的是旅游者通過(guò)一定的方式對(duì)旅游地的文化、特點(diǎn)進(jìn)行了解，達(dá)到獲取知識(shí)、滿(mǎn)足好奇心或者陶冶情操等目的，注重的是精神上的享受和內(nèi)心的愉悅感。旅游文化產(chǎn)品指的是在旅游過(guò)程中所包含的有關(guān)文化的產(chǎn)品，它的定義比較廣泛，既包括抽象的無(wú)形產(chǎn)品，也包括具體的有形產(chǎn)品，像旅游地的文化傳統(tǒng)、特產(chǎn)、有地域特征的商品等都屬于旅游文化產(chǎn)品。旅游文化產(chǎn)品具有幾個(gè)非常重要的特點(diǎn)：首先，旅游文化產(chǎn)品具有豐富的文化內(nèi)涵。旅游文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式豐富多彩，消費(fèi)者出于對(duì)文化的追求而去購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品，每個(gè)人對(duì)文化的需求有一定的差異，是地域的差異造就了文化產(chǎn)品的內(nèi)涵不同。其次，旅游文化產(chǎn)品具有價(jià)值和使用價(jià)值，它作為一種商品存在，是具有價(jià)值的，同時(shí)也能滿(mǎn)足人們的物質(zhì)需要或者精神需要，它所蘊(yùn)含的文化是有設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)者所賦予的，能夠帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。最后，旅游文化產(chǎn)品具有產(chǎn)地實(shí)現(xiàn)性。雖然隨著交通和跨地區(qū)貿(mào)易的發(fā)展，現(xiàn)在有很多文化產(chǎn)品存在著非生產(chǎn)地現(xiàn)象，但是如果要想真正地了解文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，最好要到產(chǎn)品的生產(chǎn)地去購(gòu)買(mǎi)。

2 旅游文化產(chǎn)品對(duì)于河南旅游業(yè)健康發(fā)展的重要價(jià)值

旅游文化產(chǎn)品是在旅游業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，旅游文化產(chǎn)品和旅游業(yè)之間有著密切的關(guān)系，旅游文化產(chǎn)品促進(jìn)著旅游業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)，旅游業(yè)的大力發(fā)展也帶動(dòng)著旅游文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售。因此，河南省的旅游文化產(chǎn)品對(duì)于河南省旅游業(yè)的健康發(fā)展有著重要的作用，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

（1）旅游文化產(chǎn)品對(duì)于旅游地有很好的宣傳作用。很多人對(duì)于旅游地的了解是通過(guò)旅游文化產(chǎn)品得到的，而且旅游文化產(chǎn)品具有易攜帶的特點(diǎn)，容易被更多的人所知曉，無(wú)形之中增加了對(duì)相關(guān)旅游地的了解。

（2）能為旅游地帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。文化產(chǎn)品具有價(jià)值，通過(guò)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售能很好的提高旅游地經(jīng)濟(jì)收益，也是促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑，能夠?yàn)槁糜螛I(yè)投入更多的資金支持，吸引更多的旅游者。所以，旅游文化產(chǎn)品對(duì)于河南旅游業(yè)具有促進(jìn)作用，能為旅游業(yè)的健康發(fā)展提供很大的支持。

3 河南旅游文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

旅游文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)影響著河南旅游業(yè)的發(fā)展，通過(guò)研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段河南旅游文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)存在著很多問(wèn)題，主要有以下幾個(gè)方面。

（1）觀念相對(duì)滯后。河南省的旅游文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與其他旅游發(fā)達(dá)的省份相比相對(duì)落后。旅游發(fā)達(dá)的省份往往采用的是綜合全省的旅游產(chǎn)品進(jìn)行整體考慮，而河南省沒(méi)有及時(shí)地意識(shí)到這一點(diǎn)，仍然采取單獨(dú)的、地區(qū)式的開(kāi)發(fā)，這在一定程度上限制了河南旅游業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，河南省對(duì)旅游文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)逐漸重視起來(lái)，開(kāi)發(fā)水平也有明顯提高，但是仍然無(wú)法和其他旅游發(fā)達(dá)省份相比，導(dǎo)致了雖然旅游區(qū)的景點(diǎn)很出色，但是缺乏優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，缺少知名度，很多景點(diǎn)旅游項(xiàng)目的發(fā)展緩慢。

（2）資源整合不足。由于河南省對(duì)于全省旅游資源的整合能力較差，沒(méi)有將全省的旅游資源高效的整合到一起，造成了各個(gè)景區(qū)各自發(fā)展的現(xiàn)象。許多旅游產(chǎn)品僅存在于歸屬地，各個(gè)景區(qū)之間存在著競(jìng)爭(zhēng)，而且各個(gè)景區(qū)對(duì)旅游者的吸引力是分散的，沒(méi)有整合成一股強(qiáng)大的吸引力。這既是管理方面的問(wèn)題，也是觀念落后的結(jié)果。

（3）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。河南省旅游文化產(chǎn)品沒(méi)有立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，很多景區(qū)甚至沒(méi)有進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，仍然生產(chǎn)銷(xiāo)售比較過(guò)時(shí)的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)的起點(diǎn)太低，而且沒(méi)有和現(xiàn)代旅游者的品位相匹配，無(wú)法滿(mǎn)足旅游者的需求，很顯然，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展。旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)該以時(shí)代為背景，迎合旅游者的品位，對(duì)旅游文化產(chǎn)品的內(nèi)涵進(jìn)行深層次的挖掘，有目的有計(jì)劃的進(jìn)行旅游文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。

（4）偏離文化軌道。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)行，旅游區(qū)也越來(lái)越經(jīng)濟(jì)化。很多旅游區(qū)是以經(jīng)濟(jì)效益為主要目的，忽略了傳播傳統(tǒng)文化的根本。旅游文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也主要以迎合旅游者的好奇心理，往往被賦予不真實(shí)的內(nèi)涵，沒(méi)有達(dá)到傳播傳統(tǒng)文化、標(biāo)志地區(qū)特征的標(biāo)準(zhǔn)，也就無(wú)法很好的詮釋景區(qū)所包含的真正的文化底蘊(yùn)。這種做法嚴(yán)重影響著旅游區(qū)的形象，旅游文化產(chǎn)品的真正作用也沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。

4 河南旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略與體系發(fā)展的研究

4.1 河南旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思路與策略

河南省擁有豐富的旅游資源，也具有豐富的文化內(nèi)涵。對(duì)于旅游文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)首先應(yīng)該以文化內(nèi)涵為主。同時(shí)也要結(jié)合旅游者的心理和需求，進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)。其開(kāi)發(fā)策略和體系主要有以下幾點(diǎn)：1）突出文化產(chǎn)品的文化主題。文化產(chǎn)品應(yīng)能代表這一景區(qū)的文化特色，發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，代表本地特色，與其他普通的商品相比更具有收藏價(jià)值。因此，旅游文化產(chǎn)品商應(yīng)該以此為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。2）同時(shí)要具有觀賞性和功能性。在進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮旅游者的購(gòu)買(mǎi)需求，將觀賞性和功能性二者相結(jié)合，不僅能增強(qiáng)吸引力，而且能更好的滿(mǎn)足旅游者的需求，為旅游區(qū)帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益。3）傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相互結(jié)合。旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，既要沿襲傳統(tǒng)文化，也要適應(yīng)現(xiàn)代文化，將二者結(jié)合起來(lái)，及表達(dá)了傳統(tǒng)文化所傳遞的信息，又能適應(yīng)現(xiàn)代旅游者的品位水平。

4.2 河南旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品形式

河南省的旅游產(chǎn)品形式多樣，為了表達(dá)不同的文化可以采用適當(dāng)?shù)男问健１容^突出的有字畫(huà)、河南鈞瓷、開(kāi)封木板年畫(huà)、?？h泥泥狗等，除此之外，還有瓷佛、火燒畫(huà)等，也有一部分特色食品，像牡丹餅、少林素餅等?？傊?，河南旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品形式不拘一格，努力追求多樣性。

河南省的旅游業(yè)正處于快速發(fā)展的時(shí)期，通過(guò)政府和景區(qū)自身的不斷努力，旅游業(yè)必將成為河南省的一大特色。旅游文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，不僅有利于旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也能更好地傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化。