摘 要：藝術(shù)管理管理專業(yè)最早是在美國耶魯大學(xué)戲劇學(xué)院所產(chǎn)生的，這之后的幾十年間，藝術(shù)管理便成為了各國綜合性大學(xué)中廣泛開展的一門專業(yè)。由于受到不同的文化背景和治學(xué)理念的影響，我國在藝術(shù)管理專業(yè)的開設(shè)以及課程的設(shè)置方面與西方國家存在著一定的差異，但是從世界范圍內(nèi)而言，幾乎所有的藝術(shù)管理專業(yè)的內(nèi)容，都深入到了藝術(shù)領(lǐng)域的各個方面，并且不斷的進(jìn)行延伸，使得很多與藝術(shù)相關(guān)的學(xué)科也逐漸走入到藝術(shù)管理專業(yè)中。藝術(shù)管理專業(yè)的興起，是適應(yīng)現(xiàn)代社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，滿足文化、藝術(shù)以及管理等學(xué)科的有效融合的一門學(xué)科。本文筆者主要針對藝術(shù)管理專業(yè)發(fā)展中涉及的幾個核心概念進(jìn)行簡單的探討。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)管理；專業(yè)發(fā)展；核心概念

在藝術(shù)管理專業(yè)中，具有代表性的三大核心理念是藝術(shù)創(chuàng)意、藝術(shù)市場營銷以及藝術(shù)管理實(shí)踐。三個核心概念之間存在著一定的邏輯背景，同時三者之間有著密不可分的關(guān)系。藝術(shù)創(chuàng)意是進(jìn)行藝術(shù)活動和藝術(shù)管理的基礎(chǔ)，而藝術(shù)市場營銷則是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)管理市場價值和社會價值的過程，藝術(shù)管理實(shí)踐是對藝術(shù)管理過程進(jìn)行檢驗(yàn)的過程，也是評價藝術(shù)人才綜合素質(zhì)的指標(biāo)與方法。

1 藝術(shù)創(chuàng)意

藝術(shù)管理是一門集心理、行為、理念以及精神等多個學(xué)科的綜合與運(yùn)用的一門學(xué)科，藝術(shù)創(chuàng)意是藝術(shù)管理活動的基礎(chǔ)和起點(diǎn)，通過藝術(shù)創(chuàng)意能夠?qū)⑺囆g(shù)活動的基本性質(zhì)進(jìn)行全面的表達(dá)，同時也是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)活動生命力的有效途徑，通過美好的藝術(shù)創(chuàng)意才能夠使藝術(shù)管理的現(xiàn)實(shí)意義獲得充分的體現(xiàn)。藝術(shù)創(chuàng)意之所以能夠成為藝術(shù)管理的核心概念，主要是由于其推崇創(chuàng)新精神，強(qiáng)調(diào)個人創(chuàng)造力的發(fā)揮，并且注重藝術(shù)對社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的推動作用。從另一方面來說，藝術(shù)創(chuàng)意也可以視為一種服務(wù)，其主要是為社會與生活提供關(guān)于文化和藝術(shù)、以及超越其本身的娛樂價值的一種服務(wù)，通過藝術(shù)創(chuàng)意既能夠體現(xiàn)出藝術(shù)管理活動中管理一詞的動態(tài)含義，同時也能夠體現(xiàn)出管理作為名詞的目的和意義。在傳統(tǒng)的美學(xué)理論中，創(chuàng)意一詞被視為藝術(shù)家或者是藝術(shù)作品所具有的獨(dú)特的品質(zhì)，但是在今天，這種傳統(tǒng)的觀念正處在不斷的延伸與發(fā)展過程中，不再局限于藝術(shù)領(lǐng)域，而創(chuàng)意的對象也被越來越多的管理者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家等所普遍的運(yùn)用，從而使創(chuàng)意的內(nèi)涵獲得更大的延伸。

從藝術(shù)管理的角度來講，藝術(shù)創(chuàng)意主要包括藝術(shù)家在進(jìn)行作品的創(chuàng)作時所產(chǎn)生的靈感、意念，同時也包括其獨(dú)特的創(chuàng)作方式和與人分享的價值。因此，作為藝術(shù)管理中的一個核心概念，其對于藝術(shù)投資和藝術(shù)經(jīng)營等活動有著重要的影響。藝術(shù)創(chuàng)意的重要性在于，其對于藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)方向提出了具有針對性的要求，并且隨著藝術(shù)活動逐漸深入到市場中，這對于藝術(shù)管理也提出了更高的要求?？偟膩碚f，藝術(shù)創(chuàng)意既是藝術(shù)管理的起點(diǎn)，也是藝術(shù)管理的主要內(nèi)容，只有通過無限的藝術(shù)創(chuàng)意，才能夠促進(jìn)我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時有利于促進(jìn)藝術(shù)管理專業(yè)的持續(xù)發(fā)展。正是藝術(shù)創(chuàng)意的重要性為我國的藝術(shù)管理專業(yè)發(fā)展提供了更具有針對性的發(fā)展方向，明確了創(chuàng)意人才與藝術(shù)人才的培養(yǎng)方向，這也是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)管理人才培養(yǎng)目標(biāo)的基礎(chǔ)。

2 藝術(shù)市場營銷

藝術(shù)市場營銷，是上世紀(jì)70年代興起的一個全新的概念，但是其在整個藝術(shù)管理專業(yè)的發(fā)展過程中，早已發(fā)揮了重要的作用。作為藝術(shù)管理的核心概念之一，藝術(shù)市場營銷主要的研究對象，是藝術(shù)場頻的創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間如何得到有效的溝通，使藝術(shù)的服務(wù)功能能夠獲得更為充分的發(fā)揮，以此來滿足消費(fèi)者的需求。藝術(shù)市場營銷是處于藝術(shù)創(chuàng)意和藝術(shù)時間管理之間的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是將藝術(shù)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)作品并且實(shí)現(xiàn)有效的藝術(shù)管理的過程。在藝術(shù)市場營銷中，主要包括文化企業(yè)、文化市場和環(huán)境等內(nèi)容，同時也包括對文化市場信息的調(diào)查與分析，對文化市場的競爭環(huán)境和消費(fèi)者需求的了解，并且以此為依據(jù)所實(shí)施的營銷理論和方法。藝術(shù)市場營銷是一項(xiàng)龐大的工程，其本身對于管理者的素質(zhì)具有較高的要求，同時也是對管理者綜合素質(zhì)培養(yǎng)和鍛煉的一個過程，而且通過藝術(shù)市場營銷能夠有效的表現(xiàn)出藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。

藝術(shù)管理活動的一個主要目標(biāo)，就是為藝術(shù)家提供良好的藝術(shù)創(chuàng)作項(xiàng)目，并且為其藝術(shù)品尋找合適的銷售渠道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品創(chuàng)作主體在經(jīng)濟(jì)價值和精神價值方面的有效體現(xiàn)。但是藝術(shù)管理并不是簡單的藝術(shù)品的銷售過程，而是以市場營銷為基礎(chǔ)，最大限度的調(diào)動藝術(shù)行業(yè)內(nèi)部和外部的一切可調(diào)動的力量，對藝術(shù)品的營銷進(jìn)行有效的計(jì)劃，并且實(shí)現(xiàn)與其自身相符的經(jīng)濟(jì)價值和藝術(shù)價值。從某種意義上說，藝術(shù)市場營銷也可以看成是藝術(shù)行業(yè)和市場營銷行業(yè)的有效結(jié)合，并且通過二者的結(jié)合實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品本身的社會價值和市場價值。

3 藝術(shù)管理實(shí)踐

藝術(shù)管理實(shí)踐也是藝術(shù)管理的核心概念之一，其主要包括影視制片管理、演出經(jīng)濟(jì)管理、文化經(jīng)濟(jì)管理等內(nèi)容。藝術(shù)管理實(shí)踐需要具備素質(zhì)、機(jī)遇、行動三個基本的要素，其中，素質(zhì)指的是從事藝術(shù)管理的人員所具有的綜合素質(zhì)，包括理論素養(yǎng)與藝術(shù)素養(yǎng)，這也是保證藝術(shù)管理實(shí)踐能夠順利進(jìn)行的主觀因素；機(jī)遇指的是市場提供的時間與空間的條件，以及在該條件下實(shí)現(xiàn)市場利益的可能性，是否能夠?qū)C(jī)遇進(jìn)行有效的把握是決定藝術(shù)管理實(shí)踐是否能夠順利進(jìn)行的主要影響因素；行動指的則是藝術(shù)管理實(shí)踐的就具體實(shí)施過程以及該行動產(chǎn)生的結(jié)果。

藝術(shù)管理實(shí)踐具有較強(qiáng)的操作性，其也是充分體現(xiàn)管理者藝術(shù)創(chuàng)意能力和藝術(shù)市場營銷能力的環(huán)節(jié)，因此也可以說，藝術(shù)管理實(shí)踐是藝術(shù)管理活動的歸屬點(diǎn)。無論是從宏觀角度體現(xiàn)國家對藝術(shù)文化的行政管理，還是從微觀角度實(shí)施的藝術(shù)中介管理，其都是通過藝管理的手段來促進(jìn)藝術(shù)事業(yè)的繁榮與發(fā)展。藝術(shù)管理實(shí)踐可以說是將一切藝術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)以及管理的要素進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，使各項(xiàng)要素形成一個完整的整體，并且發(fā)揮其在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域中的影響，以此來對藝術(shù)管理活動的成果進(jìn)行科學(xué)的評價。如果說藝術(shù)創(chuàng)意是主體化的、個性化的產(chǎn)物，藝術(shù)市場營銷是協(xié)作的、組織的與溝通的藝術(shù)，那么藝術(shù)管理實(shí)踐就應(yīng)該是效益化的、操作性的技術(shù)。因?yàn)樗囆g(shù)創(chuàng)意可以通過預(yù)測的方式使蘊(yùn)含的價值增值，藝術(shù)市場營銷可以通過組織與調(diào)配使利益的實(shí)現(xiàn)接近現(xiàn)實(shí)，而藝術(shù)管理實(shí)踐則是通過模擬或者演練甚至發(fā)生使得藝術(shù)管理的最終意義得以實(shí)現(xiàn)。

4 結(jié)束語

綜上所述，藝術(shù)管理專業(yè)的核心部分由藝術(shù)創(chuàng)意、藝術(shù)市場營銷以及藝術(shù)管理實(shí)踐三個部分組成，并且按照一定的邏輯順序進(jìn)行排列，并且在時間上和空間上都呈現(xiàn)出一定的有序性。然而，由于藝術(shù)管理自身的內(nèi)容較為復(fù)雜，因此在不同的核心概念之間也存在著相互滲透和包含的關(guān)系。在當(dāng)前的社會背景下，藝術(shù)管理的最終目的是促進(jìn)藝術(shù)審美自身的價值獲得充分的展現(xiàn)，并且得到人們的認(rèn)可，從而使其更好的人們服務(wù)。也就是說，從事藝術(shù)管理的人本身并不是美的創(chuàng)造者，而是美的傳遞者，通過有效的藝術(shù)管理促進(jìn)其藝術(shù)價值的體現(xiàn)與提升。

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作者簡介：陳偉亮（1956—），男，福建龍巖人，大專，泉州歌舞劇團(tuán)三級演員。