摘 要：視覺(jué)符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體是視覺(jué)文化，網(wǎng)絡(luò)文化作為其中的一種表現(xiàn)形式?；陔娮觽鞑サ募夹g(shù)，網(wǎng)絡(luò)文化體現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)符號(hào)具有樣式繁多、價(jià)值無(wú)差別的特征。網(wǎng)絡(luò)文化拓展了視覺(jué)符號(hào)的發(fā)展空間，成為文化研究的一個(gè)全新領(lǐng)域。雖然目前網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)文化尚未成為社會(huì)的主流文化，但對(duì)現(xiàn)代社會(huì)生活方式的影響力卻是不容忽視的。本文將從不同的角度分析網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)文化的特點(diǎn)，闡述網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)文化對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展帶來(lái)的影響，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)文化的健康發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化；視覺(jué)符號(hào)；設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1 傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)到網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)的轉(zhuǎn)變

視覺(jué)符號(hào)的誕生可以追溯到人類古文明的開(kāi)始，指的是用一定性質(zhì)和意義的符號(hào)表達(dá)出人們眼睛所看到的事物，符號(hào)的形式表現(xiàn)為圖形、圖像、文字、攝影、繪畫(huà)、雕塑等。

1.1 傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)歷經(jīng)上千年歷史的洗滌和社會(huì)的發(fā)展，出現(xiàn)了翻天覆地的變化。在原始社會(huì)，有巖畫(huà)和象形文字表達(dá)人類社會(huì)和生活的故事；在奴隸社會(huì)，奴隸主用族徽、圖騰、玉器、紋飾等表達(dá)封建社會(huì)統(tǒng)治的權(quán)威。然而，這些符號(hào)只是視覺(jué)符號(hào)的萌芽，也并非純粹的裝飾紋樣，而是在傳遞特定歷史時(shí)期的人類情感，同時(shí)表達(dá)歷史的特征。時(shí)至今日，高度現(xiàn)代化和信息化的社會(huì)，要求不斷涌現(xiàn)出新思維和新觀念，給視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)帶來(lái)了寬廣的領(lǐng)域，不論是圖形還是文字，都形成富有現(xiàn)代氣息的符號(hào)文化。哲學(xué)家卡希爾說(shuō)過(guò)：“人之所以能夠成為萬(wàn)物之靈，是他懂得創(chuàng)造符號(hào)。”

1.2 視覺(jué)符號(hào)的轉(zhuǎn)型

隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)充斥我們每個(gè)人的生活空間，人與人之間交往的距離不斷縮短。上個(gè)世界麥克盧漢預(yù)言的“地球村”如今已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。我們生活在地球的各個(gè)角度，每天都需要獲取與生活、生產(chǎn)相關(guān)信息，而且對(duì)于信息的質(zhì)量和數(shù)量與日俱增。網(wǎng)絡(luò)以高效、快捷、信息量大的特點(diǎn)，成為我們對(duì)外交往的主要窗口，而對(duì)作為人類溝通和交流體現(xiàn)方式的視覺(jué)符號(hào)，也在發(fā)生轉(zhuǎn)型，從現(xiàn)實(shí)生活中不斷涌入網(wǎng)絡(luò)世界，使得人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上跨區(qū)域、跨文化、跨語(yǔ)言、跨文字地進(jìn)行溝通和交流，并且不斷地深入人心，改變了我們的生活方式、生產(chǎn)方式。如今的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)，以網(wǎng)絡(luò)表情、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)文字等形式，直觀地為我們表達(dá)出信息，信息簡(jiǎn)單易懂，不同年齡、文化背景和區(qū)域的人們都能夠快速接受。網(wǎng)絡(luò)提供資源共享和信息互通的渠道，視覺(jué)符號(hào)也逐漸具備了互聯(lián)網(wǎng)的這些特征。

2 網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)以直觀、廣泛、跨文化交流等特征，充斥整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，逐漸滲透入我們的生活，譬如數(shù)字化的閱讀，適應(yīng)了視覺(jué)時(shí)代的交流需要，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要研究方向：

2.1 受眾面廣

傳統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)文化以報(bào)紙、廣播、電視和雜志等形式表現(xiàn)出來(lái)，人們從這些渠道提取所需的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)興起之后，以網(wǎng)絡(luò)形式體現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)符號(hào)文化，傳播速度快，加強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性和互動(dòng)性，減少了對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)文化的依賴性。增強(qiáng)了受眾主體的參與意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)文化具有共享、并存、多向傳播的主流特征，很多人既是受眾主體，也是參與主體，因此增強(qiáng)了受眾主體的參與意識(shí)。這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)文化的傳播范圍將越來(lái)越大，受眾接受信息具有更大的主動(dòng)權(quán)，可以選擇性接觸、注意、記憶和傳播，譬如被稱之為“自媒體”的博客，任何人都可以在博客上暢所欲言，發(fā)表文字、圖片和視頻等言論，同時(shí)也有相關(guān)的管理者審核把關(guān)。

2.2 直觀形象

網(wǎng)絡(luò)具有高速傳播的特點(diǎn)，而且覆蓋面廣，因此要求網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)以直觀的形象表達(dá)出來(lái)，讓符號(hào)的受眾主體快速弄清楚符號(hào)的意義，并快速適應(yīng)作出反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)是一種通用的視覺(jué)語(yǔ)言，沒(méi)有民族界限、沒(méi)有年齡界限、沒(méi)有地域界限、沒(méi)有文化背景界限，視覺(jué)符號(hào)能夠以最小的形式，拉近受眾主體之前的距離，網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)的作用是傳達(dá)情感，譬如QQ的表情符號(hào)，具有不需文字表達(dá)就能快速引導(dǎo)情感的功能?？傊?，網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)側(cè)重于直觀的視覺(jué)特性，讓受眾主體快速完成視覺(jué)想象理解的整個(gè)過(guò)程，并迅速作出相應(yīng)的反應(yīng)。

2.3 時(shí)空表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)的傳播渠道是計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，三維虛擬透視技術(shù)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)的聲、光、電燈效果，傳遞的效果惟妙惟肖，生動(dòng)形象。譬如GOOGLE搜索引擎，主頁(yè)融入了重大事件和節(jié)日的視覺(jué)符號(hào)，再以動(dòng)畫(huà)效果點(diǎn)綴，提升了情感傳達(dá)的多維立體特點(diǎn)。很多設(shè)計(jì)師掌握了各種設(shè)計(jì)要素的能力，并應(yīng)用立體、動(dòng)態(tài)、多媒體等各種設(shè)計(jì)要素，以簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)調(diào)動(dòng)符號(hào)使用者的興趣，順利完成時(shí)空的轉(zhuǎn)換。

2.4 傳播廣泛

魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ贰端囆g(shù)與視知覺(jué)》中說(shuō)：“任何視覺(jué)都具有有效解釋經(jīng)驗(yàn)的圖式的能力，圖式即經(jīng)驗(yàn)的記憶，或記憶的經(jīng)驗(yàn)；圖式來(lái)自視覺(jué)，因此抽象也來(lái)自于視覺(jué)?！被ヂ?lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)的發(fā)展，結(jié)合人們的情感表達(dá)需求，直接調(diào)動(dòng)閱讀者的情感和視覺(jué)思維?，F(xiàn)代的人們處于高度繁忙的生活和緊張的生活，長(zhǎng)篇復(fù)雜的文字已經(jīng)“失寵”，相反地，人們更愿意閱讀簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)，現(xiàn)在越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)利用網(wǎng)絡(luò)快速傳播的優(yōu)勢(shì)，在最短的時(shí)間內(nèi)傳遍世界各個(gè)角落。

3 網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的影響

平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺(jué)符號(hào)式一種重要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，是設(shè)計(jì)師們傳遞信息的重要手段。而網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)的普及，開(kāi)始對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生空間的影響。

3.1 提供視覺(jué)空間

針對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師開(kāi)始用視覺(jué)空間表現(xiàn)自己的作品。譬如平面設(shè)計(jì)中的立體空間感，形成了幻覺(jué)空間，滿足了現(xiàn)代人審美意識(shí)形態(tài)的需求。平面設(shè)計(jì)師一般通過(guò)形態(tài)大小、光影、面和線的彎曲變化、矛盾空間、互借互生的形態(tài)設(shè)計(jì)出視覺(jué)符號(hào)的空間感。多維與空間感的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)容易激發(fā)人們的想象力，生動(dòng)、準(zhǔn)確和識(shí)別性強(qiáng)，因此給予網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)空間感將具有更大的生命力。

3.2 賦予多元形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)不再是簡(jiǎn)約的造型，而根據(jù)藝術(shù)性和表現(xiàn)性，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，豐富了設(shè)計(jì)的素材，并通過(guò)借鑒，彌補(bǔ)了平面設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格缺陷。網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)為設(shè)計(jì)師提供了新的平臺(tái)，讓設(shè)計(jì)師將網(wǎng)絡(luò)符號(hào)融入自己的作品，拉近了與現(xiàn)代人群生活的空間距離。賦予網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)的平面設(shè)計(jì)作品，形態(tài)多元化，可以將事物的發(fā)展過(guò)程全部呈現(xiàn)出來(lái)，傳遞了多元化的信息。

3.3 賦予平面設(shè)計(jì)作品動(dòng)態(tài)生命

網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)打破了傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)的“靜態(tài)”特征，傳統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)只能通過(guò)圖形和顏色表達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)通過(guò)字體、顏色、發(fā)射、筆觸等動(dòng)靜對(duì)比打破了以往的規(guī)則整齊的排列，而通過(guò)傾斜、移動(dòng)和錯(cuò)位，產(chǎn)生非規(guī)律的動(dòng)態(tài)視覺(jué)，尤其是FLASH等動(dòng)畫(huà)軟件普及后，平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)出更好的平面動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)效果。

4 小結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)以高效、快捷、信息量大的特點(diǎn)，成為我們對(duì)外交往的主要窗口，而對(duì)作為人類溝通和交流體現(xiàn)方式的視覺(jué)符號(hào)，也在發(fā)生轉(zhuǎn)型，從現(xiàn)實(shí)生活中不斷涌入網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使得人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上跨區(qū)域、跨文化、跨語(yǔ)言、跨文字地進(jìn)行溝通和交流。網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)符號(hào)直觀、廣泛，逐漸滲透入我們的生活，不僅能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)提供更多的視覺(jué)空間，并且能夠賦予多元的形態(tài)和動(dòng)態(tài)生命，適應(yīng)了視覺(jué)時(shí)代的交流需要，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要研究方向。

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作者簡(jiǎn)介：索理（1980—），女，安徽明光人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。