摘 要：版面的色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。因為色彩能改變我們的心情，影響我們對事物的認(rèn)知和心理感覺。有著成功色彩配色的版式設(shè)計，能加強作品的視覺感染力。

關(guān)鍵詞：版面設(shè)計；色彩效果；色彩搭配；色彩運用

我們身邊花花綠綠的廣告到處都是，很能吸引大家的注意。他們是靠什么吸引人？最主要的還要歸功于版面設(shè)計的成功運用，而色彩則是版式設(shè)計中最重要的視覺傳達(dá)要素之一，它往往起著先聲奪人的視覺效果。版面的色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。因為色彩能改變我們的心情，影響我們對事物的認(rèn)知和心理感覺。有著成功色彩配色的版式設(shè)計，能加強作品的視覺感染力，給人以新穎、舒適、安全、可靠等視覺感受。而不恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計，會給使用者在生理和心理上帶來不良的影響，如：引起視覺疲勞、緊張、錯覺等。因此，在色彩的設(shè)計過程中，不僅要考慮色彩的藝術(shù)效果，還應(yīng)重視色彩的視覺心理作用。

1 色彩的基本常識及運用

色彩是人的視覺最敏感的東西，它由紅、黃、藍(lán)三種基本色組成，對這三種基本色進行調(diào)配之后可以得到豐富的顏色。在周朝時就有“五彩”之說，白、青、黑、赤、黃，這種色彩理論與五行之說有著密切的聯(lián)系，并融入中國民族文化之中，形成了獨具特色的色彩文化。要掌握色彩設(shè)計語言，需要了解色彩運用的基本原理、感情色彩和配色規(guī)律。

色彩設(shè)計的關(guān)鍵在配色。成功的色彩設(shè)計應(yīng)把色彩的審美性、色彩的視覺心理緊密結(jié)合起來，以取得高度統(tǒng)一的效果。顧客是上帝。設(shè)計的目的是為了消費者。因此，設(shè)計如何適應(yīng)消費者的需要就成了至關(guān)重要的問題。這里介紹幾種常用的配色方案：1）暖色調(diào)：即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使版面呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。2）冷色調(diào)：即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使版面呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。3）對比色調(diào)：即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當(dāng)然，對比色調(diào)如果用得不好，會適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調(diào)和，小對比”這一個重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。色彩能增加空間的立體感，因為在暖色調(diào)中如紅色橙色是突出向前的，冷色調(diào)中，如藍(lán)色、紫色則有陰暗向后退縮的效果。我們可以改變色彩的明暗度及濃度來創(chuàng)造效果變化，灰色屬于暗色調(diào)，黃色是高明度，紫色則是明度最低，紅色和綠色為中等，大范圍色彩有較大的視覺強調(diào)，這點必須格外注意，尤其是在版面設(shè)計運用色彩的時候，因為大部分的字體面積比較小，所以除非你使用特大粗體字，否則色彩濃度必須較淡。但是，你可以采用比實際要稍濃的色調(diào)作為補償。色彩很少是單出現(xiàn)的，因此要了解色彩彼此之間的互動關(guān)系，最好的方法就是不斷的嘗試。

2 版式設(shè)計中的色彩運用

色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對比”，也就是：版面的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。在色彩的運用上，可以根據(jù)版面內(nèi)容的需要，分別采用不同的主色調(diào)。因為色彩具有象征性，例如：嫩綠色、翠綠色、金黃色、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。其次還有職業(yè)的標(biāo)志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。色彩還具有明顯的心理感覺，例如冷、暖的感覺，進、退的效果等。另外，色彩還有民族性，各個民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。充分運用色彩的這些特性，可以使我們的版面具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升版面的文化品位。還有一些色彩應(yīng)用技巧也是我們需要了解的：

（1）確定版面的“主色調(diào)”

色調(diào)是色彩外觀的基本傾向，它是明度、色相、純度等要素綜合作用的結(jié)果。一份版式應(yīng)該有自己的個性特點，有自己的主色調(diào)。色調(diào)應(yīng)根據(jù)版面的定位、風(fēng)格、稿件的內(nèi)容等來確定，形成個性風(fēng)格。例如一張報紙的版式設(shè)計，主色調(diào)應(yīng)占版面顏色的一半以上。報紙有了自己的色彩基調(diào)，就會影響讀者的閱讀心理，使讀者一看到這種顏色就會想到這種報紙。例如，《北京青年報》在色彩的運用上形成大色塊、主色調(diào)、色彩艷麗、濃墨重彩的風(fēng)格；而《中國青年報》則以淺色調(diào)為主，整個版面顯得穩(wěn)重大方、清新典雅。當(dāng)然，色調(diào)的應(yīng)用并不是千篇一律的，而是應(yīng)該在某種色調(diào)的范圍內(nèi)配上相鄰色系的顏色，形成和諧、統(tǒng)一的色彩基調(diào)。

（2）把握好色彩運用的“度”

在版式設(shè)計中，應(yīng)該把握好色彩運用的“度”，即色彩運用不能太濃或太淡。如果用色太濃就會使人的神經(jīng)處于興奮狀態(tài)，會使人產(chǎn)生視覺疲勞；如果用色太淡，則不足以吸引讀者，使人感到壓抑、郁悶，難以引發(fā)閱讀興趣。純度和明度較高的鮮明色，如金色、紅、橙、黃等具有明快、輝煌、華麗的感覺，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、藍(lán)紫等冷色顯得質(zhì)樸素雅。但從純度上看：飽和的鈷藍(lán)、湖藍(lán)、寶石藍(lán)、孔雀藍(lán)也會顯得很華麗，而低純度的濁色則顯得樸素。從明度上看：明亮的色彩顯得活潑、厚重、深沉具有樸素感。

（3）注意色彩運用的“量”

用色時應(yīng)當(dāng)把握色彩運用的“量”，不能憑借個人喜好隨意使用顏色。在一個版面中，色彩一般不宜超過三種，色彩過多會使版面顯得復(fù)雜凌亂，過少又會使版面形式顯得單一、平淡，缺少層次感與立體感。因而，色彩運用應(yīng)當(dāng)遵循簡潔明快的原則，以主色調(diào)為中心，在此基礎(chǔ)上運用相近的色調(diào)，給讀者一個視覺緩沖的空間。

（4）力求色彩運用的“和諧美”

色彩能影響人的情緒，在色彩運用時必須正確認(rèn)識色彩與人的情感之間的關(guān)系，恰當(dāng)?shù)剡\用色彩，使之符合視覺審美規(guī)律。在彩色版面設(shè)計中，既要考慮色彩之間的對比效果，還要考慮色彩之間的反差效果。色彩和諧的一個重要內(nèi)容是色彩的合理搭配。因而，在相似顏色搭配時，應(yīng)該對色彩的明度進行處理，如將深綠、淺綠、嫩綠這幾種顏色進行搭配。

色彩在設(shè)計過程中還受許多其他因素的影響，包括目前市場、環(huán)境、文化、時尚等因素，這些都將影響設(shè)計師對色彩的運用。做設(shè)計不像做藝術(shù)，蔡啟仁先生認(rèn)為設(shè)計師并不等同藝術(shù)家，藝術(shù)家是可以全然感性，而設(shè)計師在感性之余，卻需要有理性去制衡。當(dāng)腦海中充滿天馬行空的意念，藝術(shù)家會不管世俗眼光，不惜一切將他的創(chuàng)作意念全部傾瀉，因為他的作品只需向他的藝術(shù)世界負(fù)責(zé)；但設(shè)計師就不能脫離客觀環(huán)境，他要考慮這個設(shè)計是否真的可行，能否促銷商品，它會給社會大眾帶來什麼影響等等。因此，要使版面完整并具有強烈的視覺沖擊力，色彩還必須和圖形、文字等有機結(jié)合起來，只有想要表達(dá)的主題和色彩相一致的時候，版式設(shè)計才能后最大限度的發(fā)揮其作用，才能更好地表達(dá)作品的意圖，準(zhǔn)確的傳遞作品的信息。所以，我們在進行版面設(shè)計的時候，要學(xué)會針對不同對象、不同時間、不同場合、不同地點等因素的要求，科學(xué)地選擇色彩，正確地使用色彩，充分發(fā)揮色彩的視覺心理作用！

作者簡介：李媛媛（1981—），女，湖北人，本科，教師。打造曲藝品牌節(jié)目