摘 要：數(shù)字出版是否會取代紙質(zhì)出版，一直是出版業(yè)爭論不休的話題。盡管在國際出版業(yè)，紙質(zhì)出版是否會消亡，仍然沒有定論，但隨著因特網(wǎng)技術(shù)、移動技術(shù)、數(shù)字化閱讀技術(shù)的高速發(fā)展，大眾的生活、娛樂、交流方式已經(jīng)發(fā)生巨大變化，這已經(jīng)是不爭的事實(shí)。編輯必須具有較高的思想修養(yǎng)、高尚的職業(yè)道德、嫻熟的專業(yè)知識，深厚的文字功底，同時要具備戰(zhàn)略營銷綜合能力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代；編輯素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到人們生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)憑借其信息海量、傳播體系全球化、傳播空間開放性、廉價易得以及傳播形式跨媒體等特點(diǎn)成為當(dāng)前信息時代的重要標(biāo)志，并逐漸成為人們進(jìn)行工作方式創(chuàng)新以及進(jìn)行信息獲取的重要工具，同樣對期刊編輯工作產(chǎn)生了一定的影響。在網(wǎng)絡(luò)時代，作為一個編輯，應(yīng)該具備哪些素質(zhì)，這是我們必須探討的問題。下面，筆者就對網(wǎng)絡(luò)時代編輯的素質(zhì)要求進(jìn)行分析和探討。特對數(shù)字時代編輯出版人才的各種能力素質(zhì)提出如下幾點(diǎn)建設(shè)意見。

1 數(shù)字時代對編輯人才提出新素質(zhì)新要求

數(shù)字時代是以數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為主要特征的時代。數(shù)字時代給出版業(yè)發(fā)展?fàn)I造了一個嶄新的空間，由此而對出版人的能力提出了不少新的要求。

首先，文字信息處理的數(shù)字化與信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化，使傳統(tǒng)的編輯出版模式發(fā)生了很大變化。從內(nèi)容上看，多媒體的有效整合成為必然趨勢；從功能上看，已由單一傳播方式向雙向互動傳播轉(zhuǎn)變；從手段上看，數(shù)字化信息處理技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺的結(jié)合，不僅使出版業(yè)告別了鉛與火，甚至連紙張載體都變得不太重要了。如目前發(fā)達(dá)國家正積極推行的“按需印刷”，使整個出版運(yùn)作能實(shí)現(xiàn)個性化定制、零庫存銷售，已顯示出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。這些變化，對出版人員的編輯業(yè)務(wù)能力提出了許多新的要求。數(shù)字時代的出版人員，除了要扎實(shí)掌握編輯業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識之外，還要具有在各種新型媒體出版中具體運(yùn)用這些知識的能力。在傳統(tǒng)的出版物生產(chǎn)流程中，編輯業(yè)務(wù)主要是紙質(zhì)出版物內(nèi)容的刪選把關(guān)。載體的單一性使得知識內(nèi)容的篩選把關(guān)也相對較為簡單。數(shù)字化時代的出版往往涉及多種媒體的互動與觸合，一種知識內(nèi)容可以產(chǎn)生多種形式的出版產(chǎn)品。這就使得編輯業(yè)務(wù)中不僅刪選把關(guān)的要求更為復(fù)雜，如出版主題內(nèi)容的選擇要考慮適應(yīng)多種媒體的要求等，而且要按各種媒體的特定要求運(yùn)作，還要具有使各種載體出版產(chǎn)品熟練地進(jìn)行轉(zhuǎn)換操作的能力。這對編輯出版人員的基本素質(zhì)無疑提出了更高的要求。

其次，強(qiáng)烈的市場意識與靈活多樣的選題策劃能力。對于中國的圖書市場來說，已經(jīng)走過了圖書稀缺、信息饑渴、知識普及的時代，無論是科技圖書出版，還是大眾生活圖書出版，讀者對知識學(xué)習(xí)、文化消費(fèi)的選擇，從形式、手段、數(shù)量、質(zhì)量、細(xì)分需求上，都已經(jīng)發(fā)生了非常大的變化。面向未來，圖書選題策劃將是多樣化的，不但需要關(guān)注讀者需求多的大眾市場，還需要關(guān)注有特色的市場，能夠從原來認(rèn)為是雞肋的小眾市場中，挖掘到有價值的選題。

綜觀未來，個性化出版將成為出版業(yè)的一種發(fā)展趨勢，出版專門為有特殊需要的讀者定制的圖書，將可能為出版單位帶來豐厚利潤。對于專業(yè)圖書的個性化出版來說，策劃編輯將需要具有更加全面、深入的專業(yè)知識，更加敏銳的市場洞察能力，并以靈活多樣的策劃方式，組織多樣化的選題。歐美一些專業(yè)出版社，如Elsevier、Wiley，他們的專業(yè)圖書銷量并不大，但恰恰就是這些專業(yè)圖書，不但以高價、無退貨為出版社贏得豐厚利潤，同時還積累了將來數(shù)字化可重復(fù)應(yīng)用的內(nèi)容，并創(chuàng)立了自己在小眾專業(yè)圖書市場的領(lǐng)先品牌。例如，Wiley公司的高端金融類專業(yè)圖書，從專業(yè)工具應(yīng)用、專業(yè)手冊、專業(yè)指南，到認(rèn)證考試，無一不體現(xiàn)該出版社對小眾專業(yè)圖書品牌的著力塑造，一大批世界該專業(yè)的專家更是成Wiley的核心作者，體現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的動力。對于中國這樣一個人口眾多、地域廣闊的市場，對大眾圖書來說，個性化地域性出版也具有強(qiáng)大的市場魅力。例如，四川地震后出版的有關(guān)地震知識、地震中的自救方式等圖書，就可以滿足當(dāng)時特殊人群的需要。在策劃這類圖書的過程中，更加需要策劃編輯具有敏銳的市場洞察力，以及選題策劃組織的高效執(zhí)行力。

2 從數(shù)字化時代出版人才所需的業(yè)務(wù)能力素質(zhì)

前面提到的數(shù)字化時代對出版人素質(zhì)所提出的新要求，大體可歸結(jié)為三類：一是要求出版人必須具有新的編輯業(yè)務(wù)能力；二是要求出版人必須具有全方位的市場營銷能力；三是要求出版人必須具有較強(qiáng)的社交公關(guān)能力。無疑，這三種能力的培養(yǎng)應(yīng)該成為數(shù)字時代出版人素質(zhì)培養(yǎng)的重點(diǎn)內(nèi)容。下面分別對這三個方面內(nèi)容進(jìn)行具體描述。

2.1 新的編輯業(yè)務(wù)能力

對數(shù)字時代出版人的新的編輯業(yè)務(wù)能力要求，主要表現(xiàn)為兩個方面：一是在工作內(nèi)容上，二是在工作手段上。從工作內(nèi)容上看。編輯業(yè)務(wù)由選題、組稿、審稿、加工、發(fā)稿、校對六大基本環(huán)節(jié)組成，與傳統(tǒng)的編輯業(yè)務(wù)能力相比，適應(yīng)數(shù)字時代要求的新的編輯業(yè)務(wù)能力，主要體現(xiàn)在對選題與組稿這兩個環(huán)節(jié)能力要求的變化上。數(shù)字時代的出版物選題，由于多媒體互動的技術(shù)條件日益普及，所以任何依靠單一媒體的出版產(chǎn)品，其盈利的機(jī)會都要遠(yuǎn)遜于能夠進(jìn)行多媒體運(yùn)作的產(chǎn)品，為此要求編輯出版人員在策劃出版項目運(yùn)作時，必須考慮選題在多媒體上運(yùn)作的可能性，要具有對選題進(jìn)行綜合設(shè)計的能力。如策劃圖書選題時，要考慮將其轉(zhuǎn)化成光盤等封裝電子出版物以及Ebook等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版物，還可考慮制作成Mp4，以及利用電訊系統(tǒng)發(fā)布、通過手機(jī)接收閱覽的手機(jī)出版物。編輯人員要熟悉各類媒體的產(chǎn)品及其運(yùn)作要求，具有在各種媒體上都能熟練操作選題的能力。數(shù)字時代的出版物組稿，由于稿件資源的分布面更廣更寬，作品數(shù)量大為增多，而質(zhì)量則參差不齊，加上多種媒體的出版產(chǎn)品對稿件資源都有著各自不同的要求，為此要求編輯人員必須有很強(qiáng)的稿件資源控制能力。包括資源開發(fā)能力，即善于從海量的作品資源中選取有用的資源進(jìn)行有效開發(fā)，將其轉(zhuǎn)化成受市場消費(fèi)者歡迎的出版產(chǎn)品；資源質(zhì)量把關(guān)能力，即能對作品質(zhì)量進(jìn)行準(zhǔn)確鑒別，以確保擬開發(fā)成出版產(chǎn)品的資源質(zhì)量；資源有效轉(zhuǎn)化能力，即能組織作者將書稿資源按照各類媒體發(fā)布的要求加工成可用的作品。從工作手段上看。數(shù)字時代的編輯業(yè)務(wù)操作，大都是通過計算機(jī)終端利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。編輯工作的方方面面，離不開對信息化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺、多媒體轉(zhuǎn)換等現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用和依賴，為此要求編輯人員必須具有與此相關(guān)的能力。包括信息檢索能力，能熟練地利用各種搜索引擎查找到選題及編輯加工所需的資料；計算機(jī)操作能力，能利用計算機(jī)處理書稿，與作者聯(lián)系等對外交流；多媒體轉(zhuǎn)換能力，能將一種媒體的出版產(chǎn)品熟練地轉(zhuǎn)換成另一種媒體所需的文本格式，為另一種媒體的產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)造好條件。由此我們可以說，數(shù)字時代的編輯出版人員，應(yīng)該成為知識內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)字化加工制作的專家。

2.2 全方位的市場營銷能力素質(zhì)

數(shù)字化時代的出版單位，無論是出版社、期刊社、報社，還是數(shù)據(jù)庫或網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商、電信運(yùn)營商等，都需面對由不同的消費(fèi)者群體組成的多元化的出版市場。各類市場都有著不同的盈利模式，其運(yùn)作程序也有著各自不同的要求。因此要求編輯出版人員必須具有全方位的市場營銷能力。其中最為重要的是市場預(yù)測能力、產(chǎn)品包裝設(shè)計能力、宣傳促銷能力。編輯出版人員的市場預(yù)測能力，即能通過對各種市場信息的整理分析，對自己主持運(yùn)作的出版產(chǎn)品的市場表現(xiàn)作出相對準(zhǔn)確的預(yù)先判斷。只有具備了此種能力，編輯出版人員才能對選題的形成做出較準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)價值評估，才能根據(jù)市場需求對內(nèi)容產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式進(jìn)行調(diào)整，才能更好地把握市場變化，掌握控制市場的主動權(quán)。編輯出版人員的產(chǎn)品包裝設(shè)計能力，即能通過對各種消費(fèi)者特征與消費(fèi)心理的調(diào)研把握，有針對性地對擬推出的出版產(chǎn)品進(jìn)行裝幀設(shè)計，使其能更受消費(fèi)者青睞。推向市場的出版產(chǎn)品，是一種整體產(chǎn)品，除了內(nèi)容要有針對性之外，其外在包裝如文字的表達(dá)、插圖的繪制、封面的安排等，也要符合特定消費(fèi)者群的審美要求，并要與產(chǎn)品內(nèi)容緊密配合。所以，編輯出版人員的產(chǎn)品包裝設(shè)計能力，對于產(chǎn)品的市場行情有著重要的意義。編輯出版人員的宣傳促銷能力，即能夠通過一系列精心設(shè)計的宣傳促銷方式與手段，準(zhǔn)確地揭示出版產(chǎn)品的市場賣點(diǎn)，以促進(jìn)出版產(chǎn)品市場銷售量的不斷增長，以及出版產(chǎn)品市場壽命的有效延長。實(shí)踐證明，編輯人員由于熟悉出版產(chǎn)品的內(nèi)容，也對需要這些知識內(nèi)容的消費(fèi)者的分布有大致了解，所以他們參與宣傳促銷活動具有獨(dú)特的優(yōu)勢，由此而對編輯出版人員宣傳促銷能力的要求顯得比以往任何時候都更為重要。由此我們可以看出，數(shù)字時代的編輯出版人員，應(yīng)該成為精明的數(shù)字出版產(chǎn)品市場的營銷能手。

2.3 較強(qiáng)的社交公關(guān)能力素質(zhì)

正如前面所說，數(shù)字時代信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展及信息傳輸速度的加快，使出版業(yè)與社會的聯(lián)系越來越廣泛，也越來越深入。每一個出版項目的運(yùn)作，都與各個社會系統(tǒng)存在著千絲萬縷的聯(lián)系。任何出版項目的成功運(yùn)作，都離不開良好社會環(huán)境的支撐，離不開眾多社會系統(tǒng)的協(xié)作與支特。編輯出版人員具有較強(qiáng)的社交公關(guān)能力，就能為出版項目的運(yùn)作營造良好的社會環(huán)境，也能爭取相關(guān)社會單位的順利合作，這就為出版項目的運(yùn)作成功打下良好基礎(chǔ)。數(shù)字時代編輯出版人員所應(yīng)具備的社交公關(guān)能力，主要包括以下幾個方面。

首先是能按照出版選題規(guī)劃要求順利地尋找到相應(yīng)的社會資源，并順利轉(zhuǎn)化為作品。包括通過與社會政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文教等部門的廣泛聯(lián)系，收集選題內(nèi)容信息；通過與各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的廣泛聯(lián)系，物色合適的作者等。

其次是能根據(jù)出版流程需要順利地尋找到最佳的社會合作單位，并順利開展合作。包括通過與各種印制單位的普遍聯(lián)系，挑選到最佳的產(chǎn)品印制合作廠家；通過與各種運(yùn)輸單位的普遍聯(lián)系，挑選到合適的產(chǎn)品承運(yùn)單位；通過與各種市場中間商的普遍聯(lián)系，尋找到最優(yōu)的產(chǎn)品經(jīng)銷商等。

再次是能按照產(chǎn)品上市的要求順利開拓出盡量多的社會需求，并轉(zhuǎn)變成特定出版物的市場消費(fèi)。包括根據(jù)出版事業(yè)發(fā)展需要策劃設(shè)計各種社會公關(guān)戰(zhàn)略，根據(jù)出版市場開拓要求制定與執(zhí)行各種社會公關(guān)策略，根據(jù)出版產(chǎn)品宣傳促銷需要組織和參與各種社會公關(guān)活動等。

由此我們可以說，數(shù)字時代的編輯出版人員，應(yīng)該成為一名出色的社會活動家。我對大學(xué)實(shí)習(xí)實(shí)踐教學(xué)系統(tǒng)的完善問題有針對性地提出如下建議：增加編輯出版學(xué)專業(yè)課程中實(shí)習(xí)實(shí)踐課程的比重，使其中三分之二的課程都能安排實(shí)習(xí)實(shí)踐內(nèi)容；精簡實(shí)習(xí)實(shí)踐課程中教師講授的內(nèi)容，增加學(xué)生動手直接操作的時間；在幾門專業(yè)主干課程學(xué)完后，安排20天左右的階段實(shí)習(xí)；延長畢業(yè)實(shí)習(xí)時間，至少安排3個月左右時間進(jìn)行畢業(yè)實(shí)習(xí)，且要加強(qiáng)組織，對社會實(shí)踐要有統(tǒng)一要求，要將其納入實(shí)踐教學(xué)的內(nèi)容之一加以安排，包括占有一定學(xué)分等。

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