穆桂云

[摘要]隨著世界各種思想文化交流交融交鋒的不斷加深，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為國家綜合國力競爭的重要因素。一個國家的文化要想在世界上贏得一定的話語權(quán)、在世界文化舞臺上占據(jù)一席之地，就不能閉關(guān)自守，而是必須走出去。中華文化“走出去”，是我國文化發(fā)展的重要內(nèi)容。推動中華文化更好地走向世界，是實現(xiàn)國家利益的現(xiàn)實要求，也是維護國家文化安全的重要內(nèi)容和保障措施。中國的文化產(chǎn)品、中國的文化價值要想在國際上有吸引力，有競爭力和影響力，從而使中國文化發(fā)展獲得良好的國際環(huán)境，關(guān)鍵就是要遵循市場規(guī)律和文化傳播規(guī)律，有計劃、有步驟、有重點地走出去。

[關(guān)鍵詞]中華文化；“走出去”戰(zhàn)略；結(jié)合

[中圖分類號]G122[文獻標識碼]A[文章編號]1009-2234(2012)01-0028-02

“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略是充分利用兩種資源、兩個市場，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，拓展發(fā)展空間，不斷提升國際競爭力和影響力，推動中國經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的必由之路。這一戰(zhàn)略最早在經(jīng)濟領(lǐng)域取得了顯著成效。而隨著經(jīng)濟全球化的不斷加深，當今世界圍繞綜合國力的全方位競爭日趨激烈，各個國家、地區(qū)間的文化交流越來越密切，各種文化之間的影響和融合不斷加速。要贏得國際競爭的勝利，不僅需要強大的經(jīng)濟實力、科技實力和國防實力，還需要強大的文化實力。文化全球化勢不可當，文化領(lǐng)域?qū)嵤白叱鋈ァ睉?zhàn)略勢在必行。文化“走出去”作為我國文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略。是我國經(jīng)濟“走出去”在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域里的必然延伸，是我國文化市場對外開放的必然結(jié)果，同時也是中國經(jīng)濟高速發(fā)展所承載的國際期待和所肩負的國際責任，對中華文化傳播和諧理念、完善中國表達、樹立中國形象的要求。中華文化走向世界是與他國文化友好交流、相互借鑒、不斷交融的過程。推動中華文化更好更快地“走出去”。既是中華民族復興道路上的基本要求，也是國際社會的現(xiàn)實需要。

文化“走出去”是通過對外文化宣傳、對外文化交流。特別是對外文化貿(mào)易等途徑，不斷發(fā)展外向型文化產(chǎn)業(yè)，擴大我國文化產(chǎn)品和服務在國際市場上的份額，增進國際社會對中華文化和中國的認識。通過廣泛參與世界文明對話。增強中華文化的國際影響力和國際話語權(quán)，從而進一步提升我國的文化軟實力和國際競爭力，更好地為人類文明發(fā)展做出積極的貢獻，在建構(gòu)國際政治新秩序和經(jīng)濟社會發(fā)展新模式的進程中發(fā)揮應有的作用。改革開放30多年來，中華文化“走出去”，從跨入國際舞臺、呈現(xiàn)亮點。到形成規(guī)模、有所影響，現(xiàn)在逐步進入打造品牌、講求效益、進行長遠規(guī)劃的新階段。黨的十七屆六中全會對推動中華文化走向世界作出了深刻闡述和全面部署，將推動中華文化走向世界作為進一步深化改革開放、加快構(gòu)建有利于文化繁榮發(fā)展的體制機制的重要舉措之一，這為推動中華文化更好地走向世界提供了強大的精神動力。

文化“走出去”任重而道遠，它是一個長期發(fā)展、逐步積累的過程，不能硬走，不能草率，作為一個國家戰(zhàn)略，必須遵循市場規(guī)律和文化傳播規(guī)律，有計劃、有步驟、有重點地走出去，這其中要做好幾個結(jié)合。

一、傳統(tǒng)文化與當代文化相結(jié)合

中華文化“走出去”要推動傳統(tǒng)文化與當代文化一起走出去。世界需要中國文化，歷史的中國和當代的中國是一脈相承的，所以對外文化交流應該既有傳統(tǒng)文化，又有當代文化。以往傳播出去的更多的是中國傳統(tǒng)文化，留在外國人的記憶中的更多的是中國的四大發(fā)明、中國武術(shù)、中國氣功、中國的戲劇、書法等等，而對于中國文化創(chuàng)新成果的宣傳和弘揚極度匱乏。甚至許多外國人心目中的中國還停留在物質(zhì)匱乏、社會保守動蕩的年代。一些國家對改革開放的中國了解片面，甚至存有偏見。中國擁有人類歷史上不可替代的光輝燦爛的民族文化。中國傳統(tǒng)文化是我們對外文化交流的本源和基本立足點，弘揚中華文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)。讓世界領(lǐng)略到源遠流長的中國傳統(tǒng)文化的恒久魅力是完全必要的，但這只是中華文化“走出去”的一個方面?！白叱鋈ァ辈荒軆H僅推介中華民族的傳統(tǒng)文化。更需要展示中國各族人民當代精神風貌，介紹中國文化的繁榮與創(chuàng)新。為了使世界人民更充分地了解中國和中國文化，使世界人民更加全面了解中華文化的歷史和現(xiàn)實，進而了解當代中國的真實面貌。我們要全方位向世界展示我國優(yōu)秀的歷史文化與當代文化成果，介紹和傳播我國人民的文化傳統(tǒng)和價值觀念，更多地推出題材廣泛、主題深刻、風格新穎、技法多樣、內(nèi)涵豐富的當代優(yōu)秀文藝作品，既要讓人領(lǐng)略到中國傳統(tǒng)文化的永恒魅力。更要讓人體會到當代中國文化的深厚底蘊，通過全面介紹中國的文化創(chuàng)新來反映當代中國的繁榮與進步，進而塑造改革開放、和平發(fā)展的當代中國新形象。

二、文化交流與文化貿(mào)易相結(jié)合

文化交流具有經(jīng)濟、政治交往所不具備的特點和柔性作用。日益成為各民族和諧相處的重要基石。開展對外文化交流，可以用藝術(shù)的形態(tài)容納更多的經(jīng)濟、政治、社會信息，以文化力量塑造國家形象。只有建立并保持正常的文化交流關(guān)系，才能鞏固各領(lǐng)域良好合作關(guān)系；只有讓外國了解中華文化，更好地了解中國，才能更有效地與中國合作；只有不斷擴大文化交流與合作領(lǐng)域，才能更好地表達我們與國際社會共同建設美好和諧世界的愿望與主張。

隨著改革開放和世界形勢變化，我們發(fā)現(xiàn)只有文化交流是不夠的。中華文化“走出去”必須堅持文化交流和文化貿(mào)易兩個渠道并重的方針。通過深化文化交流與合作、加強文化傳播、擴大文化貿(mào)易。發(fā)展文化貿(mào)易關(guān)鍵是創(chuàng)新思路辦法、拓寬途徑渠道，充分利用高新科技改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展新的文化業(yè)態(tài)，努力形成對外文化貿(mào)易新的增長點，促使中華文化產(chǎn)品特別是內(nèi)容產(chǎn)品進入國際市場，向世界傳播中華文化，在獲取文化產(chǎn)品出口和投資收益的同時，提高國家的文化軟實力和影響力。

三、政府主導和民間參與相結(jié)合

中華文化走向世界是全方位的、長期性、系統(tǒng)性的工程。只靠政府力量是遠遠不夠的，必須堅持以政府為主導，民間為主體，政府推動與民間實施相結(jié)合的方式，充分發(fā)揮國家層面掌握的開展對外文化交流的優(yōu)勢渠道和廣闊平臺，與地方豐富的文化資源形成資源共享和優(yōu)勢互補；避開意識形態(tài)壁壘。增強中華文化走出去的親和力、吸引力和競爭力：在更大范圍、更多層次、更廣空間上加強我國與世界各國的交流與合作。必須動員全社會的力量，充分調(diào)動各方面的積極性。形成對外文化交流政府、企業(yè)、民間并舉的新格局。從政策上為中華文化走出去創(chuàng)造一切便利條件。減少審批步驟，放寬審批條件，在工商稅務方面都給予想走出去的文化企業(yè)與個人以最大的優(yōu)惠。積極鼓勵、引導、整合、支持民間文化資源在對外文化交流中發(fā)揮更大的效力。

四、國內(nèi)傳播和國際傳播相結(jié)合

文化“走出去”要善于利用國內(nèi)通道和平臺。在自己的土地上做宣傳，環(huán)境條件都很成熟，可謂天時地利人和。在市場條件下發(fā)育起來的企業(yè)化運作的文化貿(mào)易中心，就是一個促進文化交易發(fā)展的綜合性服務平臺，在文化“走出

去”方面成為一條有效的便捷通道。各省市舉辦的文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)等。也是傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、具有特色的中國現(xiàn)代文化和民間文化的重要途徑。中國文化走出去，需要很好地重視和利用國際化文化人才資源。中國改革開放以來大批歸國留學人員，他們可以說是中國與世界接軌的橋梁，是新生文化的傳接者，他們中間有許多是帶領(lǐng)中國文化企業(yè)走向國際市場的國際化文化人才。這些國際化文化人才在國際間不停地交流與傳播最新的資訊，他們受過中外文化的教育與熏陶，具有國際化的觀念，洞悉中外市場經(jīng)濟，在國內(nèi)國外都有很好的基礎，可以成為中國文化走向世界的橋梁和紐帶。

文化傳播還要借助于國際渠道。通過文化市場和渠道建設，加強和國外的合作。尤其是讓外國人來傳播中國文化，這樣宣傳的效果會更好，更容易被外人所接受。目前，中國的國力和經(jīng)濟實力都在增強，具有很好的條件吸引優(yōu)秀的國外人士來加盟中國文化對外宣傳的大潮，他們是中國文化傳播的使者，同時他們還能帶來國外文化在發(fā)展中的特色與成果，以供我們學習、借鑒，從而使中國文化更好地走向全世界。

五、文化產(chǎn)品和文化價值相結(jié)合

文化“走出去”戰(zhàn)略，不僅是一個文化戰(zhàn)略，更是一個政治戰(zhàn)略，是中國在全球化時代參與話語權(quán)爭奪的重要舉措。文化“走出去”既包括有形的文化產(chǎn)品走出去，也包括無形的文化價值走出去。文化產(chǎn)品作為人類精神智力創(chuàng)造的物化形態(tài)，不僅能為人們帶來巨大經(jīng)濟效益。還通過其文化內(nèi)容和精神因素對人與社會的生存發(fā)展起到巨大的影響，甚至是影響到民族文化的積累創(chuàng)造、民族精神的凝聚、歷史文化的傳承等等。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)取決于市場需求，但不能為了追求利潤最大化，只追求文化產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，而忽視了文化產(chǎn)品深層次的本質(zhì)性的社會價值。要努力推動優(yōu)化文化資源，開發(fā)文化價值高又具有較好經(jīng)濟效益的文化產(chǎn)品，適應當代國際文化競爭和文化傳播的要求。通過文化產(chǎn)品把我們的文化價值、文化精神帶到國際上去。文化產(chǎn)品走出去要與文化價值走出去相輔相成。要推動文化價值與文化產(chǎn)品出口的同步化，借助于大眾文化和文化產(chǎn)業(yè)，充分體現(xiàn)中國當代各個領(lǐng)域發(fā)展成就的文化內(nèi)涵和精神價值。我們需要在現(xiàn)代文明的基礎上傳承中華文化。生產(chǎn)富有競爭力和市場魅力的產(chǎn)品，與國際社會進行廣泛而深入的對話。完成從文化產(chǎn)品走出去到文化價值走出去、達到既要輸出文化產(chǎn)品、又要實現(xiàn)當代中國文化價值走出去的跨越。

六、“走出去”與“請進來”相結(jié)合

文化的“走出去”和“請進來”是相輔相成同等重要的，中華文化與世界其他國家或民族的文化是相通的?！白叱鋈ァ保窍蚴澜缛嬲故局腥A民族優(yōu)秀文化的最好途徑；是在新的歷史條件下、在不斷創(chuàng)新的基礎上，把中華文化全面推向世界，促進不同文明之間的對話。共同推動世界文化多樣化發(fā)展的實際行動。文化“走出去”是不同意識形態(tài)的交流，是增進互信、進行公共外交的一種手段。獨立的、繁榮的中華文化。是一種強大的精神力量，是我國綜合國力的具體體現(xiàn)。文化“走出去”直接關(guān)系到在世界多極化和經(jīng)濟全球化的大環(huán)境下。在全球文化格局中確立中華文化的重要地位。在經(jīng)濟全球化進程中，中華文化“走出去”，通過自覺的文化批判和文化選擇。必將加快中外文化之間的碰撞和融合，加深我國各族人民對中華文化的血脈認同，必將促進中華文化根深葉茂。永葆青春。

“走出去”是為了讓國外更多地了解中國，也讓中國了解世界，也是為了“請進來”，然后再更好地“走出去”。文化“請進來”。以開放的姿態(tài)、開放的眼光，將本國的文化融入世界。對西方文化中優(yōu)秀的部分加以吸收，從而為自身文化帶來源源不斷的新鮮血液，提升自身文化的生命活力。文化“走出去”與“請進來”的雙向互動既提升了自身文化的自省性。又創(chuàng)造了中華文化的新品格；既提升了自身的文化競爭力。又提升了自身文化的世界感染力，從而為文化外交的順利實施創(chuàng)造良好的條件，為中華文化的蓬勃發(fā)展提供不竭動力。

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