劉翠玉

摘要：黨的十七大報告指出：要堅持社會主義先進文化的前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上。文化軟實力是國家綜合實力和國際競爭力的重要組成部分。黨的十七大以來，我國文化軟實力的提升既面臨著難得的機遇和有利條件，也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)與一些制約因素，深入分析我國提升文化軟實力面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并提出相應的對策，是當前文化軟實力研究面臨的一個重要課題。

關鍵詞：文化軟實力；機遇；挑戰(zhàn)；對策

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1004-0544（2012）11-0078-04

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出：“要堅持社會主義先進文化的前進方向。興起社會主義文化建設新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上?！秉h的十七屆六中全會進一步指出。當今世界正處在大發(fā)展大變革大調整時期，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全任務更加艱巨，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力要求更加緊迫。這是黨中央針對當代中國、當代世界都發(fā)生廣泛而深刻的變革、變化的背景下而提出來的。這標志著我們黨對文化的認識進入到一個新的境界。把提高國家文化軟實力提高到戰(zhàn)略性高度，科學分析我國提升文化軟實力面臨的機遇與挑戰(zhàn)，進而提出有效措施，是當前文化軟實力研究面臨的一個重要課題。

一、提高我國文化軟實力面臨的機遇與有利條件

改革開放以來，我國的綜合國力得到了舉世矚目的提高，社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，社會主義民主政治日益完善，中國特色社會主義文化迅速發(fā)展，不斷走向公平正義和諧的社會，創(chuàng)造以要和平、促發(fā)展、謀合作為時代主旋律的相對和平的國際大環(huán)境，這些環(huán)境為推動社會主義文化的大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮提供了有利時機和大好機遇。

（一）黨和政府高度重視文化軟實力，是提高文化軟實力重要的力量源泉

加強文化軟實力建設關系到黨和國家事業(yè)發(fā)展的全局，黨和政府高度重視文化軟實力建設，采取一系列具體措施，為文化軟實力的提升提供了政策保障和戰(zhàn)略支持。改革開放以來特別是黨的十六大以來，黨始終把文化建設放在黨和國家全局工作重要戰(zhàn)略地位，明確了文化建設的總體要求、指導思想、主要任務，提出了許多加強文化建設的決策部署、指導方針，制定了文化發(fā)展規(guī)劃綱要，推動文化建設不斷取得新成就，走出了中國特色社會主義文化發(fā)展道路。2006年11月10日，胡錦濤總書記在中國文聯(lián)第八次全國代表大會、中國作協(xié)第七次代表大會的講話中，對如何找準我國文化發(fā)展的方位，創(chuàng)造民族文化的新輝煌，國家發(fā)展、人民生活改善對文化發(fā)展需求的提升等文化發(fā)展新課題的分析，提出了增強我國文化的國際競爭力，提升國家軟實力，是擺在我們面前的一個重大現(xiàn)實課題。這是在黨的文獻中第一次使用軟實力概念。2007年10月，“文化軟實力”正式寫入黨的十七大報告，這標志著我們黨把提升國家文化軟實力作為實現(xiàn)中華民族偉大復興的一項全新的戰(zhàn)略任務。黨的十七屆六中全會深刻研究了深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題，認為總結我國文化改革發(fā)展的豐富實踐和寶貴經(jīng)驗，研究部署深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，進一步興起社會主義文化建設新高潮。從提高建設社會主義先進文化的能力到提高國家文化軟實力，從文化是綜合國力的重要標志到解放、發(fā)展文化生產(chǎn)力，標志著我們黨對建設中國特色社會主義文化的規(guī)律性認識不斷加深，我國文化發(fā)展處在重要戰(zhàn)略機遇期。面臨著難得的有利條件。

（二）經(jīng)濟的快速發(fā)展，硬實力越來越強大，為軟實力發(fā)展創(chuàng)造了條件

中國改革開放三十多年來，綜合國力顯著增強，經(jīng)濟取得了突飛猛進的發(fā)展，中國經(jīng)濟保持年均9.6%的快速增長，而今天中國經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)站在新的起點上。2006年，中國國內生產(chǎn)總值居世界第四，為2.63萬億美元，進出口總額居世界第三，達到1.76萬億美元。2006年，根據(jù)瑞士洛桑國際管理發(fā)展研究院《世界競爭力評價年鑒》，中國國際競爭力總排名第19位，經(jīng)濟實力競爭力排名第二，僅次于美國。我國經(jīng)濟實力的不斷增強為文化的發(fā)展提供了堅實的物質保障，國家財政不斷加大對公共文化的投入力度，“‘八五期間，國家財政對文化部系統(tǒng)的文化事業(yè)費撥款為55.61億元，‘十五期間達到133.82億元。加上地方財政的文化事業(yè)投入，‘十五期間全國文化事業(yè)經(jīng)費達到495.22億元。國家對公共文化投入的增長速度已經(jīng)超過GDP的增長速度?！备鶕?jù)馬斯洛人類心理需求的“五層次”說，人們在物質需要和基礎性安全需要得到滿足之后，就會轉向自我認同、自我實現(xiàn)等精神文化需求。近幾十年來，人們的生活品質明顯改善，生活水平也得到顯著提高。2005年，國家統(tǒng)計局發(fā)布的2005年前三季度全國城鎮(zhèn)居民家庭收支數(shù)據(jù)顯示。我國城鎮(zhèn)居民消費支出中，教育、文化、娛樂與服務類支出增長5%，其中文化、娛樂、服務支出在所有消費支出項目中居首位，增長52%。按照國際通論。人均GDP達到3000美元是文化消費高漲的臨界點，人們消費結構會發(fā)生明顯變化，即精神文化消費比重會不斷增加，物質消費比重逐漸減少，人均GDP達到4000美元時則是爆發(fā)期。我國人均GDP2007年底已達到3000美元，處于文化消費快速增長期，這為文化的發(fā)展提供了更為廣闊的市場空間。

（三）文化發(fā)展所取得的顯著成就為文化軟實力的進一步提升提供了新的起點

黨的十六大以來。國家財政加大了對文化事業(yè)的投入力度，文化產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展期，廣播電視、電影、音像、出版等產(chǎn)業(yè)都取得了歷史性的突破。根據(jù)相關報告，2006年，我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP的2.45%，增加值為5123億元，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1132萬人，占全部從業(yè)人員的1.48%。2008年，我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP的2.53%，增加值為7600億元，比去年增長18.5%。在文化產(chǎn)業(yè)取得顯著成就的同時，公共文化服務體系建設也取得一定成績，據(jù)統(tǒng)計，2006年，我國中央財政用于農(nóng)村文化服務體系建設的資金比上年增長72.7%，達到2.58億元。農(nóng)村廣播電視村村通、農(nóng)村電影放映等工程的實施得到資金保障和政策支持。2006年。農(nóng)村專業(yè)演出團體達到6800個，為農(nóng)民演出140萬場，全國農(nóng)村電影放映400萬場。觀眾達到14億人次。根據(jù)新聞出版總署公布的《2006年全國新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計，2006年，全國音像制品、電子出版物累計出口108867種次、105.33萬張（盒）、284.99萬美元，和上年相比種次增長238.84%，數(shù)量增長40.1%，金額增長35%。2006年，全國圖書、報紙、期刊累計出口1488580種次、1007.78萬冊（份）、3631.44萬美元，和上年相比種次增長24.59%，數(shù)量增長37.6%，金額增長10.47%。

（四）源遠流長、博大精深的中華民族文化是提升我國文化軟實力的重要資源

我國是具有五千年歷史的文明古國，在長期發(fā)展進程中，創(chuàng)造了輝煌的文明和十分豐富的文化遺產(chǎn)，中華民族文化在世界文明史上影響深遠，是一個豐富博大的有機整體，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)過數(shù)千年的積淀、發(fā)展，成為中華文明特有的文化基因，已經(jīng)深深的融入到中華民族的血脈之中。我們的民族文化對于中華民族的形成、繁衍、穩(wěn)定、統(tǒng)一、自立于世界民族之林，都起著不可替代的作用。一個民族的文化，總是在借鑒人類一切文明成果的過程中不斷豐富、發(fā)展的。隨著中國現(xiàn)代化進程的加快。與世界各國文化的交流就會越來越擴展，如國家副主席習近平2009年10月13日在第61屆法蘭克福國際書展開幕式上的講話中指出，文化的影響力是超越時空、跨越國界的。文化因交流而豐富，因交融而多彩。正是不同文化的彼此交流，才使我們這個星球的生活日益精彩紛呈，充滿生機與活力，也才讓不同國度的人們知道了中國的孔子、德國的歌德、英國的莎士比亞等等。推動世界各國文化進一步交流，不但是各國人民的熱切愿望，也是推動人類文明進步與世界和平發(fā)展的重要動力。中華文化既是中華民族生生不息的紐帶，也是國家文化軟實力的重要載體，首要資源，源遠流長的中華文化不僅博大精深，而且兼容并包，這為中華文化走向世界，彰顯中華文化的世界性，提高中華文化的國際影響力提供了有利條件。

二、提高我國文化軟實力面臨的挑戰(zhàn)與不利條件

十六大以來，我國各項事業(yè)取得深入進展，文化事業(yè)進一步繁榮，文化軟實力有了比較大的提高。但是與西方發(fā)達國家相比，與全面建設小康社會、構建社會主義和諧社會的要求相比，我國文化軟實力的發(fā)展仍然存在較大差距和問題，面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

（一）豐富的文化資源沒有轉化為現(xiàn)實競爭力

作為一個有著五千年歷史的國家，中國擁有豐富的文化資源，中國的詩詞歌賦、名勝古跡都讓人向往，極具特色。但是。在文化軟實力競爭日益激烈的國際形勢下，中國的文化在國際競爭與對外交流中卻明顯處于弱勢，沒有贏得世界文化大國的身份。美國在世界文化市場上所占的份額為43%，歐盟占到34%，亞太地區(qū)占到19%，其中日本占10%，韓國占5%，中國和其他亞太國家一共占5%，中國在世界文化市場上所占的份額與豐富的文化資源不相稱。而且在國際競爭中，我們的科技創(chuàng)新，文化內容形式創(chuàng)新還遠遠跟不上時代的步伐，還沒有實現(xiàn)從歷史文化大國向文化產(chǎn)業(yè)強國的轉變。中國的名著《三國演義》被日本動畫改編后，回到中國賺得巨額利潤，中國的《花木蘭》被美國迪斯尼1999年包裝成票房過億的動畫大片，2008年熱播的《功夫熊貓》動畫大片，再一次警示著這些原本屬于中國的古典文化在國際市場全球化的壓力下面臨著流失、被別國開發(fā)的危機，而國外的文化公司對我們的文化資源挖掘，進行創(chuàng)新，轉換為文化產(chǎn)品，成為巨額利潤的來源。

（二）文化建設與全面建設小康社會、構建社會主義和諧社會仍然存在著一定的差距

我國已進入全面建設小康社會、構建社會主義和諧社會新時期，但是，文化生產(chǎn)力水平還不高，國家文化實力還不夠強大。首先，我國文化發(fā)展不均衡等問題比較突出?！皷|部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達省份的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模以及創(chuàng)新能力大大高于中西部地區(qū)，省際之間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為不平衡。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)差距大于GDP的地區(qū)差距。”其次，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值的能力比較低，對國民經(jīng)濟的貢獻遠遠低于發(fā)達國家。以文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重為例，“美國為437%、英國為73%、加拿大為3.9%；增加值占本國GDP的比重，美國為5.83%、英國為7.61%、加拿大為3.8%；這兩項指標之比維持在1：1左右，而我國為3.8：1?！弊詈?，由于受到貧富差距擴大、社會不公平等因素的影響，部分人群心理不和諧。根據(jù)中國科學院的一項調查顯示，“我國民眾心理和諧的總體狀況介于‘不確定和‘比較和諧之間，但仍未達到‘比較和諧的程度，離‘非常和諧更有段距離?！边@表明，我國民眾的心理和諧狀況總體上處于可接受水平，但仍有很大提升空間顯示了我們在建設社會主義核心價值體系，構建社會主義和諧社會方面還有一定的差距。

（三）我國與西方發(fā)達國家之間存在較大的文化逆差

根據(jù)2006年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國對外文化交流、傳播存在巨大的“文化赤字”，在圖書、新聞出版、文藝演出、影視等領域更是存在著驚人的“逆差”?！?004年，從美國引進圖書版權4068種，輸出14種；從英國引進2030種，輸出16種；從德國引進504種，輸出20種；從日本引進694種，輸出22種。2005年，對美版權貿(mào)易是4000：14。同一年，我國音像制品和電子出版物出口總額220萬美元，進口總額2136萬美元，逆差近10倍；全國圖書、報紙、期刊累計出口總額2546萬美元，進口總額1.6億美元，逆差為6倍。文藝演出也有類似狀況。從1999年到2002年，僅俄羅斯就有285個文藝團體到中國演出，同期中國到俄羅斯演出的文藝團體只有30個。相差10倍。從2000年到2004年中國進口影片4332部，其中，美國幾乎占到了一半。而我國影片出口則屈指可數(shù)……據(jù)2004年的一項調查，中國青少年喜歡日本動漫的占60%，喜歡歐美動漫的占29%，喜歡中國動漫畫的占1l%?！蔽覀兇嬖诘膰乐氐摹拔幕娌睢痹谝欢ǔ潭壬弦呀?jīng)影響了我國文化軟實力的發(fā)展。

（四）我國文化軟實力的發(fā)展面臨西方文化霸權的滲透

以美國為首的西方大國憑借其經(jīng)濟、科技的強勁實力，在推行經(jīng)濟全球化、強權政治的同時，加緊推行文化帝國主義政策，他們試圖以西方的政治制度、價值觀念作為國際標準輸送到發(fā)展中國家，其實質是推行文化霸權主義。前美國總統(tǒng)國家安全事務顧問布熱津斯基曾指出：“削弱民族國家的主權，增強美國文化作為世界各國‘榜樣的文化和意識形態(tài)力量。是美國維持其霸權地位所必須實施的戰(zhàn)略。”前美國商務部高級官員戴維，羅特科普夫在談到全球化促進不同文化整合時認為，如果世界趨向一種共同的語言，它應該是英語；如果世界趨向共同的電信、安全和質量標準，那么它們應該是美國的標準；如果世界正在由電視、廣播和音樂聯(lián)系在一起，節(jié)目應該是美國的；如果共同的價值觀正在形成。它們應該是符合美國人民意愿的價值觀。利用文化作為全球稱霸擴張的工具。既具有一定程度的隱蔽性、合法性，而且滲透能力強。這既不利于文化的世界性發(fā)展與交流，更是對現(xiàn)代社會文化多樣性與國度性的遏制，使得中國文化軟實力的發(fā)展面臨許多困難和障礙。

三、提高我國文化軟實力的對策

作為一個發(fā)展中國家，中國雖然在歷史上曾經(jīng)有過強大的文化優(yōu)勢，但是必須承認的是，中國在文化軟實力建設方面依然面臨著如何發(fā)展、繁榮的重大問題。針對我國文化軟實力發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，同時借鑒發(fā)達國家的成功經(jīng)驗，我們認為，提高國家文化軟實力應該從以下幾方面著手。

（一）挖掘、開發(fā)傳統(tǒng)文化資源

中華文化是歷經(jīng)五千年而未曾中斷的國家文化，積累了非常豐富的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。這既是屬于中國，也是屬于世界的寶貴的精神財富。提高中國文化軟實力，我們首先應立足于傳統(tǒng)文化，挖掘傳統(tǒng)文化資源，延續(xù)中華民族傳統(tǒng)文化的血脈。具體地說，首先，要保護好中國的文化資源。特別重視對文物古跡的保護，加大文化遺產(chǎn)、歷史人物的宣傳力度。文化遺產(chǎn)蘊含著中華民族特有的思維方式、精神機制，是維護文化主權的根本依據(jù)。其次。要對中國的文化資源進行合理的挖掘，把文化資源同經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展有機結合起來。一些學者的研究表明。近幾年來，“韓流”的涌現(xiàn)把中國文化的內蘊精神展現(xiàn)的淋漓盡致，雖然韓劇中故事情節(jié)大多為韓國的、現(xiàn)代的，但是融入其中的思維方式、生活習俗等，大都是對中華民族傳統(tǒng)文化的復制、創(chuàng)新。這就進一步表明，中國的民族文化不但具有豐富的內蘊，而且具有與當代信息社會的強大親和力和高度契合性。這一事實再次提醒我們，在文化全球化的進程中。面對全球化與本土化的沖突，我們中國應該挖掘并且開發(fā)傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)造出具有強大魅力的文化精品。

（二）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。不斷推進文化創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”，從國際經(jīng)驗看，經(jīng)濟發(fā)達國家都非常重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把它作為增強國家文化軟實力的重要途徑。在西方發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)既是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，也是重要的外匯收入來源，并且創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會。國際知識產(chǎn)權聯(lián)盟的一份研究報告《美國經(jīng)濟中的版權業(yè)：2002年報告》表明，“2001年美國核心版權業(yè)創(chuàng)造增加值5351億美元，占GDP的5.24%，在過去24年中以平均7%的增速兩倍于其他產(chǎn)業(yè)的增長，提供就業(yè)機會471萬個，占美國整個就業(yè)率的3.5%。1997年至2001年，美國對外文化貿(mào)易收入和出口額以平均9.41的速度持續(xù)增長，2001年達到889.7億美元，再度領先于其他產(chǎn)業(yè)（包括化學、汽車制造業(yè)、裝配業(yè)、航天業(yè)和農(nóng)業(yè)）?！睂τ谖覀兌?，當務之急，是應當根據(jù)十七大報告和十七屆六中全會提出的大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化群建設，繁榮文化市場，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升國家文化軟實力。關鍵是堅持以市場為主導，在充分發(fā)揮國有文化企業(yè)骨干作用的同時。引導、保護民營企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性、主動性，使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展影視、出版等媒體產(chǎn)業(yè)，并且使之逐步走向國際化，增強國際競爭力。

（三）實施品牌戰(zhàn)略，注重文化輸出

在全球化時代，國家形象已經(jīng)成為一種重要的“軟實力”。一個國家良好的國家形象如果建立起來，就意味著該國在國際事務中占據(jù)主動地位，擁有更多的話語權、國際影響力。中國要和平崛起，必須要塑造親和友善的國際形象，輸出文化可以改善國家的國際形象，提高一個國家的國際地位。中國要輸出文化，關鍵是要提高文化競爭力，保證文化在國際競爭中具有影響力和吸引力。我國目前在文化競爭力方面存在的主要問題是不了解國外消費者的喜好，缺乏國際化人才，結果是輸出的文化產(chǎn)品對國外受眾沒有吸引力，文化影響力也就無從談起。文化要走出去，必須依靠品牌效應，孔子學院可以說是我們做得比較成功的一個品牌。自從2004年第一所孔子學院開辦以來，我們在五大洲已經(jīng)設立了幾百所孔子學院，即便如此，還是難以滿足需要，當前仍然有40多個國家的100多所大學或者機構提交了希望設立孔子學院的申請。因此，我們要按照黨的十七屆六中全會提出的創(chuàng)新文化走出去模式，為文化繁榮發(fā)展提供強大動力，完善政策保障機制，要大膽地走出去，推動中華文化走向世界，使中國從一個文化輸出弱國變?yōu)槲幕敵鰪妵?/p>

（四）建立文化安全戰(zhàn)略，抵御西方文化入侵

經(jīng)濟全球化是當今世界發(fā)展不可阻擋的必然歷史趨勢。但是經(jīng)濟全球化傳輸?shù)牟粌H是資金、技術、商品、勞務等有形的東西，還包括價值觀念、文化等許多無形的東西，在經(jīng)濟全球化的推動下，文化產(chǎn)品也在全球范圍內生產(chǎn)、傳播。西方文化的全球擴張對我國文化安全構成了威脅、挑戰(zhàn)，而文化安全是以意識形態(tài)為核心的民族凝聚力的安全，一個民族的興衰存亡，歸根到底是民族文化的興衰存亡。一個國家、一個民族如果不提高國家文化軟實力，無形的文化國門就會遭到強勢文化的入侵，國家與民族的凝聚力就會逐漸減弱，導致國家解體，民族分裂。西方國家在上個世紀對蘇聯(lián)推行的和平演變就是一個明顯的例子。蘇聯(lián)解體的原因是多方面的，但是導致蘇聯(lián)解體的主要原因之一是美國和平演變使得蘇聯(lián)意識形態(tài)混亂，在2000年的白宮文化與外交會議上，美國前總統(tǒng)克林頓也指出，美國不是靠核武器和導彈。而是靠價值觀和美國的文化，使前蘇聯(lián)垮臺的。因此，我們既要正確對待西方文化，又要反對西方文化霸權主義，在深入研究西方文化霸權理論、實踐的同時，充分意識到西方強權國家通過文化滲透、擴張達到其稱霸世界的種種伎倆，盡快建立國家文化安全戰(zhàn)略，構筑一道文化安全長城，抵御西方文化的侵襲，維護國家意識形態(tài)安全。

總之，我們要落實好黨的十七大和十七屆六中全會提出的提高國家文化軟實力這一重大戰(zhàn)略任務，緊緊抓住文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，實現(xiàn)社會主義文化的大發(fā)展大繁榮，與此同時，我們應該清醒地意識到，我國要在激烈的國際競爭中贏得主動，就必須在壯大經(jīng)濟實力的同時，大力加強國家文化軟實力建設，使文化成為增強民族凝聚力、激發(fā)民族創(chuàng)造力的源泉，只有這樣，我國的綜合國力才能得到實質性提高。才能自立于世界優(yōu)秀民族之林，實現(xiàn)無數(shù)仁人志士所追求的中華民族的偉大復興。

責任編輯 文嶸