任樹燕

摘要：中國(guó)好聲音自2012年7月年開播以來(lái)，一路沖破收視高峰，掀起全民討論的熱潮。本文從節(jié)目制作、主體性、情感因素及微博營(yíng)銷等四個(gè)角度分析該節(jié)目的成功之道，以期對(duì)當(dāng)下的電視節(jié)目提供借鑒和啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：中國(guó)好聲音；限娛令；模式；情感；微博營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）12-0094-02

《中國(guó)好聲音》自2012年7月13日開播以來(lái)，每周五晚在浙江衛(wèi)視播出，在收視率一路飆升的前提下，贏得業(yè)界和普通觀眾的良好口碑。這是一檔由浙江衛(wèi)視和星空傳媒旗下燦星制作聯(lián)合打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目，由中國(guó)音樂界重量級(jí)的那英、劉歡、庾澄慶和楊坤擔(dān)綱導(dǎo)師，著名主持人華少擔(dān)任主持，每期十個(gè)選手。

在“限娛令”的高壓下，浙江衛(wèi)視以其獨(dú)到的創(chuàng)新精神為中國(guó)電視娛樂節(jié)目樹立新的風(fēng)向標(biāo)?！吨袊?guó)好聲音》的收視率從第一期期的1.477到第五期的3.310，處于同時(shí)段收視之首，本文將從傳播學(xué)的角度為大家探尋《中國(guó)好聲音》成功的秘密，解析在熒屏熱播現(xiàn)象背后深層次的文化成因。

一、精良的制作——外購(gòu)版權(quán)，引進(jìn)模式

《中國(guó)好聲音》的模式起源于荷蘭Talpa電視制作公司的The Voice。2010年，The Voice一經(jīng)推出，就在荷蘭創(chuàng)下收視奇跡，吸納了300萬(wàn)荷蘭觀眾，占總?cè)丝诘?8.2%[1]。2011年，美國(guó)的制作公司買走《The Voice》的美國(guó)版權(quán)，創(chuàng)下驚人的收視率，力壓當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的《美國(guó)偶像》。這個(gè)節(jié)目模式在歐美的大獲成功，讓The Voice的知名度一時(shí)聲名鵲起。2012年星空傳媒旗下的燦星制作公司不惜重金向荷蘭Talpa電視制作公司購(gòu)買了The Voice的中國(guó)版權(quán)。

縱觀當(dāng)下的娛樂節(jié)目，一個(gè)好的電視節(jié)目可以迅速躥紅提升整個(gè)電視臺(tái)的市場(chǎng)份額，拯救一個(gè)電視臺(tái)，像《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《激情唱響》等娛樂節(jié)目都是外購(gòu)版權(quán)。外購(gòu)版權(quán)引進(jìn)模式，是國(guó)內(nèi)節(jié)目急速提升的一個(gè)捷徑。一個(gè)好的節(jié)目模式是經(jīng)過觀眾和市場(chǎng)檢驗(yàn)過的，引進(jìn)加本土化的改造是當(dāng)下電視節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。

節(jié)目模式的關(guān)鍵要素包括：客戶（顯性或隱性需求）、產(chǎn)品或服務(wù)（能給客戶帶來(lái)什么價(jià)值）、能力（核心能力，包括關(guān)鍵資源、流程等）、盈利模式（怎么實(shí)現(xiàn)盈利），而這些要素顯然與媒體的戰(zhàn)略目標(biāo)緊密相連[2]。

中國(guó)電視節(jié)目形式的創(chuàng)新存在瓶頸，原創(chuàng)本土電視節(jié)目也無(wú)實(shí)質(zhì)性的突破，沒有給觀眾眼前一亮的感覺?！吨袊?guó)好聲音》的出現(xiàn)如一縷春風(fēng)，吹進(jìn)千家萬(wàn)戶。就選秀節(jié)目本身而言，被紅極一時(shí)的超級(jí)女聲所壟斷，之后涌現(xiàn)的選秀節(jié)目從未實(shí)現(xiàn)有效突破?！吨袊?guó)好聲音》引進(jìn)版權(quán)，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“盲選”形式，“轉(zhuǎn)椅表態(tài)”，打破了以貌取人的慣常思維，讓人有無(wú)限遐想；明星導(dǎo)師與草根學(xué)員的雙向互動(dòng)，打破了明星高高在上而草根選手卑躬屈膝的整體節(jié)目形態(tài)。

二、個(gè)人主體性的強(qiáng)化

《中國(guó)好聲音》正如節(jié)目組標(biāo)榜的定位所說，它是一檔“勵(lì)志”“音樂評(píng)論”節(jié)目，“勵(lì)志”體現(xiàn)選手主體性，而音樂評(píng)論則是明星導(dǎo)師的主體性，而導(dǎo)師——學(xué)員的互選體現(xiàn)一種雙向互動(dòng)。人的主體性表現(xiàn)為人的自主性、選擇性和創(chuàng)造性等?！吨袊?guó)好聲音》節(jié)目模式的設(shè)置強(qiáng)化了個(gè)人主體性，黑格爾曾經(jīng)說過，“在主體中自由才能得到實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橹黧w是自由的實(shí)現(xiàn)的真實(shí)的材料”[3]。

《中國(guó)好聲音》與其他娛樂節(jié)目相比，不是內(nèi)容的成功，而是模式上的成功。節(jié)目模式設(shè)置上，四位明星導(dǎo)師采用轉(zhuǎn)椅的方式，背對(duì)選手，讓節(jié)目多了“只聞其聲，不見其人”的懸念。而最后在導(dǎo)師和選手的互動(dòng)選擇上，也突出了懸念的設(shè)置。在這一過程中，人的主體性得以充分展示，人也更能稱其為人。

以往的音樂選秀節(jié)目中，選手往往處于完全被動(dòng)的地位，評(píng)委往往以“毒舌”的面目示人，好像非此不能表現(xiàn)他們比選手高人一等。而在《中國(guó)好聲音》中，四位明星導(dǎo)師放下身段，不在高高在上，與選手平等交流，也讓觀眾感到明星的平易近人。在節(jié)目中，觀眾經(jīng)?？梢钥吹降囊荒皇?，導(dǎo)師為了爭(zhēng)奪某個(gè)表現(xiàn)突出的選手，爭(zhēng)得面紅耳赤，而最終的決定權(quán)卻在選手手中。這樣一來(lái)二往的互動(dòng)中，人的主體性得以充分展現(xiàn)。

而受眾的主體性也在這個(gè)模式設(shè)定中被充分激發(fā)。在導(dǎo)師背對(duì)正在表演的選手時(shí)，觀眾的參與感增強(qiáng)，不少觀眾甚至?xí)钊肫渲械哪承扒楣?jié)”，為選手的最終命運(yùn)揪心，充分激發(fā)或提高受眾的現(xiàn)實(shí)社會(huì)交往的參與意愿，以緩解“媒介依存癥”這一社會(huì)病理現(xiàn)象。電視媒體本身的形態(tài)決定了電視與受眾之間不可能存在有效的互動(dòng)，受眾處于被動(dòng)的信息接收者的位置，“沙發(fā)土豆”的現(xiàn)象也常遭文化批評(píng)者詬病?！吨袊?guó)好聲音》導(dǎo)師與學(xué)員的互選，懸念的設(shè)置，可以激發(fā)受眾的主動(dòng)參與。

三、共通的情感空間

《中國(guó)好聲音》與《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》等節(jié)目的成功，有一個(gè)共性，節(jié)目都抓住了中國(guó)人重感情、重責(zé)任的情感因素，而這種情感因素正是節(jié)目得以成功的關(guān)鍵。對(duì)于任何藝術(shù)形式而言，內(nèi)涵與情感應(yīng)先于形式和技巧。作為平民百姓的選手，能在這樣的舞臺(tái)上為自己的夢(mèng)想而戰(zhàn)，全國(guó)的電視觀眾夢(mèng)想見證者，實(shí)現(xiàn)最基本的情感溝通。節(jié)目中選手的故事一次次凈化著人們的心靈，普通觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)力滿足的情感需求在舞臺(tái)人物身上尋求一種虛擬式的補(bǔ)償性滿足。

當(dāng)下，一些電視節(jié)目為了純粹的收視率，不惜以節(jié)目?jī)?nèi)涵為代價(jià)，以審丑的眼光和奇異的表現(xiàn)來(lái)博取觀眾的關(guān)注，缺少對(duì)精神文化層面的建設(shè)性，對(duì)社會(huì)的整體風(fēng)氣造成負(fù)面影響，對(duì)整個(gè)電視生態(tài)造成極大的破壞。在這種背景下，《中國(guó)好聲音》卻能夠主動(dòng)迎合主流價(jià)值觀，為普通人的夢(mèng)想提供舞臺(tái)，至真至純，勵(lì)志向上，為電視熒屏吹來(lái)一股清新之風(fēng)展示。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為，一個(gè)時(shí)代能夠創(chuàng)造夢(mèng)想，就是在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上為公眾提供了一種文化鼓勵(lì)，對(duì)于引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向往往可以起到積極作用[4]。電視臺(tái)作為一個(gè)備受關(guān)注的公共媒體，通過像《中國(guó)好聲音》這樣的電視節(jié)目為受眾營(yíng)造一個(gè)追求夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的環(huán)境，這在當(dāng)今時(shí)代是具有社會(huì)整合價(jià)值的一件事。電視節(jié)目只有剔除浮躁的沖動(dòng)，關(guān)注當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，傳遞正能量，才會(huì)有持久的生命力。

《中國(guó)達(dá)人秀》《中國(guó)夢(mèng)想秀》等以“夢(mèng)想”為主題的節(jié)目的走俏，無(wú)形之中為中國(guó)未來(lái)電視節(jié)目指明了方向。《中國(guó)好聲音》作為引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)節(jié)目，本土化的改造是創(chuàng)作者應(yīng)該面對(duì)的首要問題，而除卻經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的節(jié)目模式外，創(chuàng)作者加入的中國(guó)人重情重義、為夢(mèng)想努力的情感因素是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。

四、微博營(yíng)銷的成功典范

在以往的電視節(jié)目中，像《中國(guó)達(dá)人秀》是一場(chǎng)草根的真人秀，《舞林大會(huì)》是一場(chǎng)明星的真人秀，那對(duì)于《中國(guó)好聲音》而言，這是一場(chǎng)明星和草根的集體真人秀。這種明星和草根的集體秀，不僅體現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)中，在網(wǎng)絡(luò)上形成的好聲音討論也形成一種明星帶頭、草根跟隨的互動(dòng)模式。中國(guó)的微博自2009年誕生之日起，便以勢(shì)不可擋之勢(shì)改變著人們的生活?！吨袊?guó)好聲音》的成功，離不開微博營(yíng)銷之功，尤其是名人微博。

在《中國(guó)好聲音》首期播出后的當(dāng)晚，姚晨、馮小剛等等文娛明星紛紛發(fā)微博力挺，贊美之詞溢于言表。后有媒體界的知名人士發(fā)博，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)圍觀、意見領(lǐng)袖、名人效應(yīng)等機(jī)制的協(xié)同作用，《中國(guó)好聲音》的有效輿論迅速發(fā)酵，形成討論。新浪微博數(shù)以億計(jì)的龐大用戶群，成為傳播的節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過一段時(shí)間后，形成在現(xiàn)實(shí)中的討論，在之后的第二期第三期等后期的收視率上得以明顯體現(xiàn)出來(lái)?！吨袊?guó)好聲音》從播出到現(xiàn)在，微博的上的討論從未間斷，且多為好評(píng)，當(dāng)然其中不乏節(jié)目組的公關(guān)營(yíng)銷推廣，但如此規(guī)模的討論足以證明《中國(guó)好聲音》微博營(yíng)銷的極大成功。

微博作為新興的媒介，其強(qiáng)大的傳播、互動(dòng)、開放的特點(diǎn)，是一事件形成討論熱點(diǎn)的天然溫床。微博互動(dòng)也是受眾在電視媒介之外的更好選擇，是《中國(guó)好聲音》在電視媒介品牌影響力在網(wǎng)絡(luò)上的延伸?！吨袊?guó)好聲音》以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)粉絲都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，微博上的明星用戶首發(fā)的高度正面評(píng)價(jià)的信息，為接下來(lái)的微博營(yíng)銷奠定了一個(gè)基調(diào)。除此之外，《中國(guó)好聲音》在微博上的營(yíng)銷還體現(xiàn)了微博營(yíng)銷高速便捷、低成本、多媒體、受眾面廣泛的特點(diǎn)，為微博營(yíng)銷樹立典范。

就目前中國(guó)電視生態(tài)看，中國(guó)的電視節(jié)目亟待創(chuàng)新，唯有如此，才能在媒體形態(tài)日新月異、新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)社交媒體飛速發(fā)展的媒介生態(tài)圈保持住正在流失的電視受眾，當(dāng)然電視媒體與新媒體的互動(dòng)也不可回避。《中國(guó)好聲音》的成功為電視媒體帶來(lái)新的希望，為電視觀眾的回歸發(fā)揮了不可代替的作用。

《中國(guó)好聲音》的成功再次證明，只要電視節(jié)目樂于認(rèn)真研究節(jié)目形態(tài)，了解電視觀眾的收視要求，收視和口碑的雙贏就不只是一句口號(hào)。不可否認(rèn)，《中國(guó)好聲音》還存在諸多漏洞和缺陷，譬如非本土原創(chuàng)引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)，未能避免欄目商業(yè)化操作的負(fù)面爭(zhēng)議，我們相信隨著給節(jié)目形態(tài)在中國(guó)本土的進(jìn)一步成熟，諸如此類的問題可以迎刃而解。

參考文獻(xiàn)：

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[3] （德）黑格爾.法哲學(xué)原理[M].北京：商務(wù)印書館，1961.

[4] 李蕾.輸出正能量 傳遞真性情——從浙江衛(wèi)視中國(guó)夢(mèng)想秀、中國(guó)好聲音看綜藝節(jié)目如何突[N].光明日?qǐng)?bào)，2012-08-08.