唐薇

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的電子書網(wǎng)站興起，電子書以其便攜性以及優(yōu)惠性日益受到大家的喜歡。在這種情況下，圖書市場(chǎng)的發(fā)展并不容樂觀。筆者主要就圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，并就當(dāng)前圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀給出相應(yīng)的改進(jìn)措施的建議，以推動(dòng)我國圖書市場(chǎng)地健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖書市場(chǎng)；現(xiàn)狀；改進(jìn)措施

圖書作為信息資源的重要載體，對(duì)于傳播知識(shí)和信息起到了重要的作用，同樣，圖書市場(chǎng)擔(dān)當(dāng)著銷售圖書的重要地位。然而，就目前來看，我國圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀并不容樂觀，其發(fā)展的趨勢(shì)日漸萎縮。

一、當(dāng)前圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來越多的外國圖書進(jìn)駐我國，加之網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子書也日益成為大家閱讀書籍的重要途徑。在這些情況下，我國圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀不容樂觀。下面，筆者就當(dāng)前我國圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹。

1、圖書市場(chǎng)的總體熱度不足

圖書市場(chǎng)的總體熱度不足是當(dāng)前圖書市場(chǎng)較為顯著的現(xiàn)狀。筆者這里提到的總體的熱度不足主要是因?yàn)槭袌?chǎng)的供求量不足導(dǎo)致的。就目前來看，圖書市場(chǎng)出現(xiàn)的書籍往往在銷售的過程中都是呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)狀。在這種情況下，就會(huì)導(dǎo)致圖書市場(chǎng)的總體熱度不足，不能夠推動(dòng)圖書市場(chǎng)的發(fā)展。

需要注意的是，就當(dāng)前來看，我國圖書市場(chǎng)的銷售也容易受到實(shí)證性因素的影響。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來說，前段時(shí)間，菲律賓與中國之間的矛盾這一國際現(xiàn)狀讓圖書市場(chǎng)相關(guān)分析中菲情況的書籍大為暢銷。

2、圖書市場(chǎng)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)不合理

圖書市場(chǎng)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)不合理是當(dāng)前圖書市場(chǎng)的主要現(xiàn)狀。目前來說，圖書市場(chǎng)在選擇圖書出版的時(shí)候往往都會(huì)選擇當(dāng)前的熱點(diǎn)，根據(jù)熱點(diǎn)來選購書籍。這樣就導(dǎo)致的問題是，讀者真正需要的書籍圖書市場(chǎng)選購的較少，關(guān)于熱點(diǎn)的書籍卻是比比皆是。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，在喬布斯逝世的三個(gè)月內(nèi)，上海各大書店出現(xiàn)喬布斯傳紀(jì)大約10多種。這樣的必然是熱點(diǎn)，但是不能因?yàn)闊狳c(diǎn)而忽視了對(duì)其他類書籍的采購，導(dǎo)致了圖書市場(chǎng)供應(yīng)結(jié)構(gòu)的不合理。

3、常規(guī)性圖書保持穩(wěn)定

常規(guī)性圖書保持穩(wěn)定是當(dāng)前圖書市場(chǎng)的普遍現(xiàn)狀。這里提到的常規(guī)性圖書主要是指學(xué)習(xí)類圖書和一些專業(yè)性質(zhì)的圖書。一般來說，學(xué)生對(duì)于學(xué)習(xí)類圖書的需求不會(huì)出現(xiàn)太大的波動(dòng)，另外，人才對(duì)于其自身專業(yè)的圖書需求也比較穩(wěn)定。因此，在當(dāng)前的圖書市場(chǎng)，常規(guī)性的圖書的銷量相對(duì)穩(wěn)定。

二、改進(jìn)當(dāng)前圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀的對(duì)策

為了進(jìn)一步推動(dòng)我國圖書市場(chǎng)的發(fā)展，針對(duì)當(dāng)前我國圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀，筆者就如何改進(jìn)目前圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，具體如下所示：

1、提高讀者閱讀紙媒的興趣

提高讀者閱讀紙媒的興趣是改進(jìn)當(dāng)前圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀的前提和基礎(chǔ)。圖書市場(chǎng)的主要客戶群體就是讀者，如果這些讀者都去閱讀電子書，那么圖書市場(chǎng)會(huì)更加蕭條。因此，如何提高讀者閱讀紙媒的興趣成為關(guān)鍵。

就筆者的工作經(jīng)驗(yàn)來看，提高讀者閱讀紙媒興趣重要的是提高圖書的質(zhì)量。電子書雖然有其自身的優(yōu)點(diǎn)，但是電子書并沒有紙媒圖書的閱讀感。更多的讀者希望自己能夠閱讀紙媒圖書，但是因?yàn)榧埫綀D書的質(zhì)量存在問題，他們對(duì)紙媒圖書也不抱有很大的希望。因此，圖書出版公司在出版圖書的時(shí)候，更要注重圖書的質(zhì)量，無論是圖書的包裝還是圖書的內(nèi)容，都要認(rèn)真對(duì)待，一定要避免在圖書中出現(xiàn)錯(cuò)別字等方面的問題。只有這樣，讀者才會(huì)對(duì)紙媒圖書有興趣，才會(huì)提高他們的購買欲望。

2、合理調(diào)整圖書市場(chǎng)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)

合理調(diào)整圖書市場(chǎng)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)是改進(jìn)當(dāng)前圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀的重要措施。作為圖書公司的管理人員，要真正根據(jù)讀者的需求去采購圖書，而不是追風(fēng)、隨大流地采購，這樣采購圖書的效果最終不利于銷售。

如何做到合理調(diào)整圖書市場(chǎng)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)是圖書市場(chǎng)管理人員需要考慮的關(guān)鍵問題。就筆者的工作經(jīng)驗(yàn)來看，調(diào)整供應(yīng)結(jié)構(gòu)一方面要根據(jù)經(jīng)驗(yàn)性的供應(yīng)情況，比如在學(xué)生準(zhǔn)備考研階段，我們就需要多采購關(guān)于考研復(fù)習(xí)的資料。另外就是需要做調(diào)研，調(diào)查讀者所需要的、所喜歡的圖書是什么，從而進(jìn)行采購。

3、繼續(xù)推進(jìn)常規(guī)性圖書的銷售

繼續(xù)推進(jìn)常規(guī)性圖書的銷售是改進(jìn)當(dāng)前圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀的關(guān)鍵。在今后的工作中，要進(jìn)一步確保學(xué)習(xí)類圖書和專業(yè)類圖書的質(zhì)量和供求量，以抓住穩(wěn)定客戶群體，只有這樣，圖書市場(chǎng)才會(huì)受到讀者的歡迎，才能進(jìn)一步推進(jìn)常規(guī)性圖書的銷售。

三、總結(jié)

圖書市場(chǎng)發(fā)展如何在很大程度上關(guān)系著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如何。上文中，筆者主要就當(dāng)前圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行介紹。為了進(jìn)一步發(fā)展我國的圖書市場(chǎng)，筆者主要從提高讀者閱讀紙媒的興趣、合理調(diào)整圖書市場(chǎng)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)以及繼續(xù)推進(jìn)常規(guī)性圖書的銷售三方面就如何改進(jìn)當(dāng)前圖書市場(chǎng)現(xiàn)在進(jìn)行了闡述。今后的工作中，我們要進(jìn)一步加強(qiáng)圖書市場(chǎng)的發(fā)展，認(rèn)真根據(jù)讀者需求，為讀者提供高質(zhì)量的圖書。

參考文獻(xiàn):

[1]金成愛.試論金融危機(jī)下我國出版業(yè)的發(fā)展對(duì)策[J].中國城市經(jīng)濟(jì),2011(20).

[2]魏清榮.如何構(gòu)建圖書質(zhì)量評(píng)價(jià)體系[N].中國新聞出版報(bào),2005.

（作者單位：黑龍江教育出版社）