李媚　王愛娥

基金項目：湖南省旅游局休閑研究100題科研項目“城鎮(zhèn)居民休閑特征調(diào)查研究”（湘旅學(xué)字[2007]7號）

[摘 要]通過問卷調(diào)查方法獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，采用SPSS15.0軟件包對影響城鎮(zhèn)居民休閑場所選擇的17項因素進(jìn)行因子分析，得出五類公因子：安全狀況、知名度和檔次、費用、交通便利性、個人需求及朋友意見。在此基礎(chǔ)上，將5類公因子與城鎮(zhèn)居民的人口特征進(jìn)行單因素方差分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不同人口特征群體在休閑場所選擇時對5類公因子的影響程度感知存在一定的差異。

[關(guān)鍵詞]城鎮(zhèn)居民 休閑場所 因子分析 單因素方差分析

一、研究背景

在國外，城市休閑娛樂場所的研究主要還處于宏觀空間探討階段。此外，也有學(xué)者從微觀視角，如從社會空間秩序的微區(qū)位理論對其展開研究。就國內(nèi)情況來看，休閑場所的研究還留于泛論。其中休閑場所的規(guī)劃與設(shè)計是研究的重點，也有學(xué)者從其它角度進(jìn)行積極研討。如，從安全角度：岳光輝（1999）討論休閑場所的治安現(xiàn)狀、存在的問題及治理對策。從環(huán)境、衛(wèi)生的角度：尹本科于2004年對菏澤市牡丹區(qū)32戶休閑場所的衛(wèi)生狀況進(jìn)行了調(diào)查；楊曉俊，王興中（2005）探討了居民空間消費行為與城市休閑、娛樂場所的一般空間關(guān)系的理念模式。

從現(xiàn)有成果來看，雖有從消費者視角討論休閑場所之作，但這些要么針對大城市居民，要么針對休閑場所的空間層面，鮮見針對城鎮(zhèn)居民，探討其休閑場所選擇的影響因素研究。而眾所周知，城市與城鎮(zhèn)既有聯(lián)系又有區(qū)別。城市包括城鎮(zhèn)，且其經(jīng)濟(jì)水平一般優(yōu)于城鎮(zhèn)。生活在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市居民與生活在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)居民在休閑行為上必定存在一些差異。況且，我國城市人口更多的是居住在中小城鎮(zhèn)。因此研究他們的休閑場所選擇影響因素具有重要的現(xiàn)實意義。

二、研究思路、方法與樣本構(gòu)成

1.研究思路與方法。首先，設(shè)計問卷調(diào)查表。問卷內(nèi)容包括：人口特征、影響有償休閑場所選擇的因素。在借鑒旅游目的地選擇影響因素研究的成果基礎(chǔ)上，設(shè)計有償休閑場所選擇影響因素17個：交通費用、娛樂費用、飲品價格、交通時間、通暢程度、個人興趣、朋友意見、結(jié)伴需求、交通安全、食品安全、治安狀況、項目特色、服務(wù)質(zhì)量、裝修檔次、設(shè)備檔次、知名度、場所風(fēng)格。采用李克特5點量表對其測量，5分～非常重要……1分～很不重要。通過發(fā)放問卷獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。其次，計算各影響因素的均值，從整體上把握各因素的重要程度。然后，進(jìn)行因子分析，并將提取的公因子與人口特征統(tǒng)計量進(jìn)行單因素方差分析。運用此法需進(jìn)行方差齊性前提檢驗，僅對方差相等的變量進(jìn)行方差分析，若方差分析的F統(tǒng)計量大于1，其對應(yīng)的概率p值小于顯著性水平，則認(rèn)為控制變量不同水平下觀測變量各總體的均值存在顯著差異。若要明確差異所在，需采用LSD法進(jìn)行多重比較檢驗。根據(jù)以上分析最后得出結(jié)論。

2.樣本構(gòu)成。課題組于2008年5月在湖南永州零陵區(qū)進(jìn)行街頭隨機(jī)抽樣調(diào)查，共發(fā)放問卷400份，回收390份，回收率97.5%。經(jīng)復(fù)查確認(rèn)，有效問卷339份，有效率84.8%。

三、數(shù)據(jù)分析結(jié)果

1.均值分析。對影響休閑場所選擇的17個因素進(jìn)行加權(quán)平均計算后，其得分排列為：交通安全（4.21）、食品安全（4.13）、治安狀況（4.04）、個人興趣（3.94）、交通費用（3.85）、結(jié)伴需求（3.80）、場所風(fēng)格（3.78）、服務(wù)質(zhì)量（3.76）、通暢程度（3.72）、項目特色（3.69）、娛樂費用（3.66）、飲品價格（3.65）、交通時間（3.64）、朋友意見（3.56）、設(shè)備檔次（3.42）、裝修檔次（3.39）、知名度（3.39）。由里克特量表1～5 等級評分在1～2. 4 之間表示反對，2. 5～3. 4 之間表示中立，3. 5～5 之間表示贊同可知，除裝修檔次和知名度兩因素的重要性處于中立外，其余均對城鎮(zhèn)居民休閑場所的選擇有重要影響。其中，交通安全、食品安全和治安狀況是最為重要的三個影響因素。

2.因子分析。如表1所示，KMO值為0.733，巴特利特球度檢驗統(tǒng)計量的觀測值為1042.089，相應(yīng)的概率P為0.000，認(rèn)為原有17個因素適合做因子分析。為了提高分析效果，將載荷小于0.5的因素剔除，最終保留15個參與因子分析。變量共同度絕大部分在0.6以上，按照Samuel將共同度大于0.4作為變量選留標(biāo)準(zhǔn)來看，本例變量選取較理想。根據(jù)特征根大于1的標(biāo)準(zhǔn)提取5個公因子（表1），其累計方差貢獻(xiàn)率為60.873%。公因子1在食品安全、交通安全、治安狀況因素上具有較大的載荷和解釋能力，本文將其命名為“安全狀況”。公因子2在裝修檔次、設(shè)備檔次、知名度、項目特色因素上具有較大的載荷和解釋能力，遂命名為“知名度和檔次”。同理將公因子3命名為“費用”，公因子4命名為“交通便利性”，公因子5命名為“個人需求與朋友意見”。

3.單因素方差分析。本文將5個影響公因子作為觀測變量，將人口特征作為控制變量來進(jìn)行單因素方差分析。

（1）年齡與影響因子方差分析。首先，方差齊性檢驗結(jié)果顯示，不同年齡下5個影響因子的P值均大于0.05，表明變量方差相等，滿足方差分析前提條件。

進(jìn)一步經(jīng)方差分析發(fā)現(xiàn)，“費用”和“個人需求及朋友意見”的F統(tǒng)計量均大于1，且其對應(yīng)的概率p值均小于顯著性水平0.05。表明不同年齡城鎮(zhèn)居民在休閑場所選擇時受“費用”和“個人需求及朋友意見”的影響程度均存在顯著差異。

經(jīng)LSD多重比較檢驗（表略，下同）可知，在“費用”上，15歲～24歲與25歲～44歲群體存在顯著差異。前者得分比后者高出0.27個點，說明前者更易受“費用”因子影響。在“個人需求及朋友意見”因子上，小于14歲與15歲～24歲居民，小于14歲與25歲～44歲， 15歲～24歲與45歲～65歲居民均存在顯著差異。15歲～44歲居民比小于14歲的居民更易受個人需求及朋友意見的影響；45歲～65歲居民相對15歲～24歲居民來說，受個人需求及朋友意見的影響更大。

表1 年齡與影響因子的方差齊性和單因素方差檢驗

（2）性別與影響因子方差分析。由表2可知，各變量滿足方差分析前提條件。但方差分析結(jié)果表明性別在5個影響因子重要性感知上無顯著差異。

表2 性別與影響因子的方差分析

（3）文化程度與影響因子方差分析。由表3可知，除“費用”外，其他四個因子滿足方差分析的前提條件。方差分析結(jié)果表明，在休閑場所選擇時，不同文化程度的居民受“安全狀況”、“交通便利性”和“個人需求及朋友意見”的影響程度有顯著差異。

經(jīng)LSD多重比較檢驗發(fā)現(xiàn)，在“安全狀況” 因子上，小學(xué)及以下文化程度的居民與其它文化程度居民有顯著差異，前者受安全因素影響最為顯著。在“交通便利性”因子上，大?；虮究茖W(xué)歷居民與初中學(xué)歷居民存在顯著差異，前者比后者更加注重交通的方便性。在“個人需求及朋友意見”因子上，小學(xué)及以下文化程度的居民與高中中專學(xué)歷和大專本科學(xué)歷的居民均存在顯著差異。前者受“個人需求及朋友意見”的影響最小。

表3 文化程度與影響因子方差分析

（4）職業(yè)與影響因子方差分析。表4表明，“安全狀況”、“費用”、“個人需求及朋友意見”因子滿足方差分析的前提條件。同時，表4顯示出，不同職業(yè)的居民選擇有償休閑場所時受安全狀況和費用的影響程度均存在顯著差異。

經(jīng)LSD多重比較檢驗驚奇地發(fā)現(xiàn)，在“安全狀況”因子上，農(nóng)民得分高于其它職業(yè)居民，說明休閑場所的安全與否對農(nóng)民的影響最大。在“費用”因子上，學(xué)生得分比其它職業(yè)居民均高，表明學(xué)生對休閑場所的消費費用最為敏感。

表4 職業(yè)與影響因子方差分析

四、結(jié)論與局限

經(jīng)過以上分析，本文得出的結(jié)論如下：

交通安全、食品安全、治安狀況是影響城鎮(zhèn)居民休閑場所選擇的最重要的三個因素，由此可看出永州城鎮(zhèn)居民安全意識非常強(qiáng)烈。這就要求休閑企業(yè)和當(dāng)?shù)卣畱?yīng)聯(lián)合狠抓安全問題，為消費者營造一個安全、可靠、放心的休閑消費環(huán)境，滿足其內(nèi)在需求。

影響休閑場所選擇的因素可分為五類：安全狀況、知名度和檔次、費用、交通便利性、個人需求及朋友意見。在選擇休閑場所時，不同人口特征居民受以上5類因子的影響程度存在一定差異。具體表現(xiàn)在：年齡上：15-24歲的居民更易受“費用”影響，且更加重視個人的需求及朋友意見。文化程度上：小學(xué)及以下文化程度的居民受安全狀況的影響最大，個人需求及朋友意見對其影響最小；大?；虮究茖W(xué)歷居民更加注重交通便利性因子。職業(yè)上：休閑場所的安全與否對農(nóng)民的影響最大，而消費費用對學(xué)生影響最顯著。

本文的局限主要體現(xiàn)在，基于對永州市居民調(diào)查得出的結(jié)論，僅適用于永州這一類經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中小城市，對其他類型城市的適用性還需進(jìn)一步證實。另，有償休閑場所選擇的影響因素設(shè)計還有待進(jìn)一步完善。

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