李?lèi)?ài)兵

摘要：“新聞策劃”近年來(lái)成為新聞界頗為流行的詞匯。新聞策劃已廣泛介入新聞傳播實(shí)踐活動(dòng)，并成為新聞媒體高度自覺(jué)的行動(dòng)。許多媒體不僅強(qiáng)調(diào)策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)來(lái)抓。被喻為“十年來(lái)中國(guó)電視的第三次革命”的民生新聞在報(bào)道過(guò)程中如何策劃,讓其更為貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾？策劃過(guò)程中應(yīng)把握的重點(diǎn)是什么？就是本文探討的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；民生新聞；貼近群眾；新聞出彩

中圖分類(lèi)號(hào)：G219.19文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）05-0116-02

這里所說(shuō)的新聞策劃是指新聞媒體以新聞傳播者的角色，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，對(duì)新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，并根據(jù)反饋信息不斷調(diào)整、修改，更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會(huì)效益的一種創(chuàng)造性的活動(dòng)過(guò)程。

2002年民生新聞節(jié)目《南京零距離》正式開(kāi)播，拉開(kāi)了民生新聞的大幕。一時(shí)間民生節(jié)目在各媒體中風(fēng)起云涌，從關(guān)注百姓生活中的瑣碎事務(wù)到引導(dǎo)社會(huì)公共生活，民生新聞?wù)蔑@其魅力。民生新聞被業(yè)界喻為“十年來(lái)中國(guó)電視的第三次革命”。但是，隨著民生新聞欄目的增多，欄目間的競(jìng)爭(zhēng)也到了白熱化的程度。民生新聞的發(fā)展瓶頸也漸漸出現(xiàn)了，如內(nèi)容同質(zhì)性、報(bào)道瑣碎性、新聞平庸化等。

如何讓民生新聞更加貼近百姓，更加耐看？筆者認(rèn)為民生記者采訪，策劃要先行。如何策劃？

一、宏觀指導(dǎo)，微觀入手

十七大報(bào)告為民生新聞選題提供了廣闊的范疇，報(bào)告指出要努力使全體人民學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居，推動(dòng)建設(shè)和諧社會(huì)。新華社為此播發(fā)了《12道民生考題待解》，總結(jié)了勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生、教育收費(fèi)等12大民生新聞的主要內(nèi)容。我們就要圍繞這個(gè)方向進(jìn)行策劃。常說(shuō)從百姓小事中可見(jiàn)社會(huì)大意義，從社會(huì)大事中可找百姓焦點(diǎn)。媒體就要從老百姓身邊小事與國(guó)家大政方針的結(jié)合點(diǎn)上下功夫，策劃尋找具有典型意義的事例作為“大題”的最佳切入點(diǎn)，在“大題”之下策劃具有接近性、能引起本土受眾共鳴的“小選題”。

北京電視臺(tái)民生節(jié)目《特別關(guān)注》每天的“頭條”就是從“小”就手，鎖定百姓的生存狀態(tài)，關(guān)注百姓的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè)，傾心策劃，打造重磅新聞，產(chǎn)生良好的效果和節(jié)目收視率的提升。湖北廣播電視總臺(tái)新聞綜合廣播的《百姓零距離》把目光投向那些能以小見(jiàn)大的報(bào)道上，從勞動(dòng)就業(yè)到教育收費(fèi)再到食品安全，一段時(shí)間重點(diǎn)關(guān)注一個(gè)話題，取得了不錯(cuò)的效果。2008年，淮安市提出構(gòu)筑“十大民生工程”。淮安電視臺(tái)從民生角度、從百姓所能得到的“實(shí)惠”入手，策劃采制了一系列事關(guān)百姓生活的稿件，連續(xù)十天在“淮安新聞”節(jié)目中推出以“唱響和諧”為主題的大型系列報(bào)道，取得了很好的宣傳效果。

二、細(xì)致調(diào)查，深度挖掘

在民生新聞報(bào)道中，有些媒體搶一時(shí)之先，吐一時(shí)之快，無(wú)暇分析新聞事件背后的深層原因，只在事件的表象上做文章，使民生新聞短、平、快成為一種風(fēng)格。但實(shí)際上隨著國(guó)民素質(zhì)的不斷提升，受眾對(duì)新聞報(bào)道關(guān)注的層面和對(duì)報(bào)道深度的要求跟以往有所不同。他們不僅要知道發(fā)生了什么事情，而且關(guān)心事情進(jìn)展的詳細(xì)過(guò)程以及新聞背后的新聞、媒體的相關(guān)評(píng)論，并以此作為自己的決策依據(jù)。這就要求媒體對(duì)民生的真正關(guān)切，不應(yīng)該簡(jiǎn)單地停留在快速反映民情，引起觀眾收視興趣的層面上，而應(yīng)該策劃向縱深拓展，挖掘新聞背后的新聞，將百姓關(guān)心的報(bào)道層層做深，引導(dǎo)觀眾理性思考的空間，幫助觀眾改善自身的生活生存環(huán)境。

海峽都市報(bào)2009年報(bào)道的消息《金榕南路兩年通不了車(chē)》就是其運(yùn)用新聞策劃，群策群力，不失時(shí)機(jī)地進(jìn)行深度報(bào)道的一個(gè)典型的事例。當(dāng)時(shí)讀者投訴說(shuō)，福州金榕南路修好兩年了，還不通車(chē)。記者走訪有關(guān)部門(mén)后得知，是因?yàn)榻痖拍下飞系囊惶幏孔印罢也坏嚼险魅恕钡脑虿鸩涣?。老宅阻路難道真的只是因?yàn)檎也坏街魅嗣?？海都?bào)并未輕信，繼續(xù)深挖，同時(shí)也把深挖的情況及時(shí)跟相關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通。記者經(jīng)過(guò)大量的走訪群眾，原來(lái)老宅根本就沒(méi)有主人，原先的“主人”并非真主人。就因?yàn)橐蛔鶡o(wú)主的老宅，金榕南路兩年通不了車(chē)。編委會(huì)又遂路安排記者走訪了福州其它的民生重大建設(shè)項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)相關(guān)部門(mén)在推進(jìn)施工方面也有懈怠作風(fēng)。編委會(huì)決定以金榕南路為負(fù)面典型，給相關(guān)部門(mén)“懶政”作風(fēng)敲響警鐘，以此促進(jìn)福州的市政項(xiàng)目迅速推進(jìn)。節(jié)目刊登后獲得了良好的效果。該消息獲得第十六屆福建新聞獎(jiǎng)報(bào)紙消息一等獎(jiǎng)。

三、人文關(guān)懷，價(jià)值認(rèn)同

新聞采訪學(xué)上有一個(gè)公式：平常人＋不平常事＝新聞。民生新聞之所以深受百姓喜愛(ài)，也是因?yàn)槊裆侣勛⒅厝宋年P(guān)懷，能傾聽(tīng)百姓的呼聲，成為百姓的代言人。我們?cè)诠?jié)目策劃中，就要將新聞視點(diǎn)下移到普通民眾身上，講述平凡人不平凡的經(jīng)歷，反映普通人的聲音。好的新聞策劃就應(yīng)當(dāng)有憂患意識(shí)和人文情懷。

2007年1月北京電視臺(tái)“特別關(guān)注”欄目關(guān)注了這樣一件事。一個(gè)原本正常的人，因車(chē)禍?zhǔn)ビ洃浂呤?。連續(xù)幾天，記者和救助站的同志帶著他走街串巷尋找他記憶中的地方。北京電視臺(tái)策劃引領(lǐng)《北京日?qǐng)?bào)》《北京青年報(bào)》等多家媒體一起連動(dòng)尋找失憶青年的家，按照失憶青年能想起的地方和人名一一尋訪。節(jié)目播出后，引起社會(huì)共鳴。很多觀眾打進(jìn)熱線一同幫助提供線索。經(jīng)過(guò)“特別關(guān)注”七天的尋找七天的報(bào)道，讓失憶青年找到了家，這一牽動(dòng)了眾多觀眾心的尋家事件圓滿畫(huà)上了句號(hào)，編輯和記者甚感欣慰，而“特別關(guān)注”的公信力和關(guān)注度也隨之提升。

再比如2005年，貴州惠水一個(gè)女孩上課時(shí)昏倒，醒來(lái)后就把自己的過(guò)去全部忘掉。一時(shí)間社會(huì)傳聞不斷，說(shuō)是鬼魂附身，也有說(shuō)是前人投胎。貴州電視臺(tái)一方面把事情的動(dòng)態(tài)發(fā)展及時(shí)傳達(dá)給觀眾，把女孩失憶后產(chǎn)生的幻想作為一個(gè)一個(gè)謎慢慢揭開(kāi)，另外一方面把事情的背后故事通過(guò)新聞、專(zhuān)題、評(píng)論等節(jié)目形式，全方位展示給觀眾。根據(jù)事態(tài)的進(jìn)展情況，節(jié)目成了黔南街頭巷尾人們談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題。小女孩失憶這個(gè)新聞事件無(wú)疑也提高了民生新聞的社會(huì)影響力。這組新聞在參加2005年度貴州省好新聞評(píng)比中獲得了一等獎(jiǎng)。

四、縱橫比較，拓寬報(bào)道

以銅為鑒，可以正衣冠；以人為鑒，可以明得失；以史為鑒，可以知興替。可見(jiàn)對(duì)比的重要性。在新聞報(bào)道中也同樣重要。民生新聞不能孤立地進(jìn)行報(bào)道，要展開(kāi)縱橫比較。有比較，才能有鑒別；有比較，才能出真知。不僅要在同類(lèi)中比，還要異地比、跨年度比。與其有關(guān)聯(lián)的事件都可用來(lái)進(jìn)行比較。

鄭州火車(chē)站曾經(jīng)在2004年4月因?yàn)榍胺缴硥m暴天氣發(fā)生大量旅客滯留。河南電視臺(tái)民生頻道“民生大參考”就及時(shí)策劃大型異地采訪活動(dòng)《西尋沙塵暴》，驅(qū)車(chē)前往陜西、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、新疆等地，了解沙塵暴對(duì)現(xiàn)代人生活狀態(tài)的影響，由此喚起人們的環(huán)保意識(shí)。2008年度福建省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《高樓常下玻璃雨》，泉州臺(tái)抓住一個(gè)具有普遍意義的民生課題——樓宇建設(shè)所用鋼化玻璃的安全問(wèn)題，利用了力學(xué)實(shí)驗(yàn)、權(quán)威專(zhuān)家訪談和國(guó)際資訊橫向比較等豐富的認(rèn)證手段，清晰地顯示了這一問(wèn)題的嚴(yán)重性，并點(diǎn)出了事情的要害，提出了解決的方案，效果頗佳。

五、創(chuàng)新模式，服務(wù)民生

民生新聞已走過(guò)了十個(gè)春秋，可以說(shuō)有一個(gè)輝煌的開(kāi)始，可是，現(xiàn)時(shí)的強(qiáng)勢(shì)可以延續(xù)到未來(lái)嗎？在現(xiàn)今信息爆炸的時(shí)代，只有打破陳規(guī)，走出新路，創(chuàng)新宣傳模式，才能更好地體現(xiàn)民生新聞的價(jià)值，真正做到服務(wù)百姓。

兩會(huì)歷來(lái)都是全國(guó)媒體和市民關(guān)注的焦點(diǎn)。在此期間各個(gè)媒體都使出渾身解數(shù)報(bào)道，如何創(chuàng)新、做出特色？在2011年的全國(guó)兩會(huì)上，中央電視臺(tái)一改以往報(bào)道的固定模式，做了積極探索。會(huì)前代表民意搜集，會(huì)上民眾見(jiàn)證代表發(fā)言，人民代表回應(yīng)人民呼聲！《見(jiàn)證履職》直播呈現(xiàn)代表履職全過(guò)程?！遏斀蓵?huì)觀察》以魯健上會(huì)采訪省部級(jí)官員為主要內(nèi)容，結(jié)合兩會(huì)熱點(diǎn)話題和民眾普遍關(guān)心的國(guó)家發(fā)展和民生話題要求各級(jí)政府部門(mén)的答案，反響很好。

天津電視臺(tái)《都市報(bào)道60分》則以活動(dòng)帶節(jié)目，他們用一年的時(shí)間關(guān)注青藏高原的藏羚羊，發(fā)了100多條新聞，十幾個(gè)新聞專(zhuān)題，其中，新聞短消息《長(zhǎng)江源頭楚瑪爾河出現(xiàn)斷流》獲得了中國(guó)新聞一等獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了效果最大化。莆田臺(tái)民生熱線欄目《行風(fēng)政風(fēng)熱線》，全年邀請(qǐng)了96多個(gè)政府職能部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)做客直播間和主持人、聽(tīng)眾三方對(duì)話，以普通民眾訴說(shuō)民生為始，以政府官員回應(yīng)民聲為終，針對(duì)民生問(wèn)題當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行解答。節(jié)目播出后還有跟蹤報(bào)道，還與莆田政府網(wǎng)、莆田廉政網(wǎng)共建，全年共涉及上千個(gè)民生問(wèn)題,在當(dāng)?shù)赜绊憦V泛，熱線火爆。

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