王丹丹 黃誠(chéng)

摘要：當(dāng)前，文化軟實(shí)力在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出，國(guó)家形象對(duì)一國(guó)發(fā)展和安全的影響比以往任何時(shí)候都更大、更快、更直接。如何提升文化軟實(shí)力，塑造良好國(guó)家形象在當(dāng)下有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象；媒體；塑造

《中國(guó)國(guó)家形象片人物篇》在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的播出，讓美國(guó)觀眾更了解了中國(guó)國(guó)家的新形象。當(dāng)前，文化軟實(shí)力在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出，國(guó)家形象對(duì)一國(guó)發(fā)展和安全的影響比以往任何時(shí)候都更大、更快、更直接。如何提升文化軟實(shí)力，塑造良好國(guó)家形象在當(dāng)下有著十分重要的意義。

一、國(guó)家形象”的產(chǎn)生與定義

國(guó)家形象在國(guó)際關(guān)系的互動(dòng)中產(chǎn)生。雷默提出，“國(guó)家形象”是當(dāng)前中國(guó)的最大威脅。在全球化時(shí)代，中國(guó)如何看待自己和其它國(guó)家如何看待中國(guó)，將在很大程度上決定中國(guó)的發(fā)展和未來(lái)。他認(rèn)為，中國(guó)在國(guó)家形象上的難題，與其說(shuō)在于國(guó)家形象的好壞，不如說(shuō)在于中國(guó)人自身的國(guó)家想象與國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的想象差距甚大。從國(guó)際關(guān)系和文化角度，國(guó)家形象可以成為中國(guó)重思自己和重思世界的一個(gè)契機(jī)。

國(guó)內(nèi)許多學(xué)者將國(guó)家形象看作是信息流動(dòng)的產(chǎn)物，或認(rèn)識(shí)和感知的對(duì)象。在大部分的定義中，媒體都是國(guó)家形象產(chǎn)生和傳播必不可少的要素和介質(zhì)，媒體在國(guó)家形象塑造和傳播中的重要作用和影響。

二、媒體在“國(guó)家形象”塑造中的作用

在國(guó)家形象塑造上，媒體具有無(wú)可取代的重要地位，認(rèn)清媒體在其中的角色，不但對(duì)于媒體的定位和發(fā)展具有重要意義，而且對(duì)于國(guó)家形象的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)也具有重要價(jià)值。受眾對(duì)于他國(guó)形象的感知主要還是依賴于大眾傳播媒介。

從國(guó)家形象的形成原理來(lái)看，一國(guó)的國(guó)家形象是其自身實(shí)力和現(xiàn)實(shí)特征的外化表現(xiàn)，其決定因素是自身實(shí)力的提高和現(xiàn)實(shí)特征的變化。即，一國(guó)可以通過(guò)改變自己的實(shí)力和特征，來(lái)達(dá)到改變國(guó)家形象的目的。國(guó)家通過(guò)自己的行為來(lái)塑造自身形象，就是國(guó)家形象的“自塑”過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，本國(guó)媒體起著不可忽視的重要作用。如果能夠遵循正確的新聞準(zhǔn)則，掌握正確的傳播技巧，一國(guó)可以通過(guò)本國(guó)媒體修正和提升自身的形象；而如果媒體不能正常地履行自身職能，發(fā)揮在國(guó)際傳播中應(yīng)有的作用，也會(huì)給國(guó)家形象帶來(lái)無(wú)形的傷害和耗損。

有關(guān)國(guó)家形象塑造中媒體角色的研究，近年來(lái)有許多學(xué)著提出了富有建設(shè)性的觀點(diǎn)?？梢詺w納為：（1）以“傳播”取代“宣傳”，樹立中國(guó)傳媒自身可靠、可信、可親、可敬的形象；（2）融入世界話語(yǔ)體系，遵循國(guó)際通行的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，追蹤人類共同關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，突出國(guó)家形象塑造的個(gè)性特性，及時(shí)淮確地進(jìn)行形象塑造與傳播；（3）研究受眾心理，講究引導(dǎo)藝術(shù)；反映中國(guó)主流，正面報(bào)道為主；重大事件首播，占據(jù)輿論主動(dòng)；打造媒體形象，塑造國(guó)家形象；做好“話題設(shè)計(jì)”，引導(dǎo)國(guó)際輿論；（4）發(fā)揮國(guó)內(nèi)英語(yǔ)媒體的優(yōu)勢(shì)，以我為主、注重實(shí)效、快速準(zhǔn)確地進(jìn)行對(duì)外傳播。

三、重塑“國(guó)家形象”的必要

國(guó)家形象具有可塑性。盡管國(guó)家形象的樹立需要其他國(guó)家的支持，但這并不意味著本國(guó)沒有主動(dòng)權(quán)。國(guó)家形象是可以進(jìn)行選擇性的自我建構(gòu)與塑造的。但其前提是必須準(zhǔn)確為自身在國(guó)際社會(huì)的角色身份進(jìn)行定位。只有讓自己的形象定位清晰起來(lái)，凸現(xiàn)出來(lái)，才能有針對(duì)性地進(jìn)行自我包裝。有的放矢地自我推廣，才能進(jìn)行有效傳播。

在過(guò)去近30年中，中國(guó)的變化太快，以致“中國(guó)形象”難以適應(yīng)中國(guó)現(xiàn)實(shí)變化的速度之快。國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的看法常常是落伍的觀念、固執(zhí)的偏見和一味的恐懼。而中國(guó)自己對(duì)自己的看法則經(jīng)常搖擺于自信與不安、謹(jǐn)慎與自大之間。這種狀況會(huì)削弱中國(guó)的國(guó)際信任度，也妨礙中國(guó)正確判斷哪些是國(guó)際社會(huì)對(duì)她的善意批評(píng)，哪些是惡意攻擊。中國(guó)媒體應(yīng)該主動(dòng)出擊，通過(guò)改變?cè)捳Z(yǔ)體系，改變“所使用的新聞?wù)Z言，尤其是在政治、思想、意識(shí)形態(tài)、國(guó)際關(guān)系等重大領(lǐng)域里的話語(yǔ)表述形式、風(fēng)格、詞匯等”糾正國(guó)家形象塑造中中國(guó)媒體“越來(lái)越嚴(yán)重地與中國(guó)現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，與中國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)展方向脫節(jié)”的傾向。也就是說(shuō)，我們應(yīng)該嘗試去將一個(gè)全新的現(xiàn)代中國(guó)充分地展示出來(lái)。

國(guó)家形象的重新定位，還須考量全球主流媒介的輿論傾向。在國(guó)際傳播中，基于現(xiàn)實(shí)中國(guó)飛速發(fā)展的事實(shí)和世界影響力增大，過(guò)于張揚(yáng)自己帝國(guó)時(shí)代過(guò)去的強(qiáng)大和傳統(tǒng)，常常也會(huì)引起其他文化和民族的緊張和疑慮，未必就有利于現(xiàn)實(shí)國(guó)家形象的傳播和接受。如果說(shuō)，因?yàn)檫^(guò)去的落后和挨打，今天能夠重新屹立于世界民族之林的中華民族，積極去展示自己悠久的文明和飛速發(fā)展的自豪感，這本無(wú)可厚非，但是如果以一種自負(fù)的、張揚(yáng)的、咄咄逼人的方式，通過(guò)“宏大敘事”和國(guó)家集體形象的傳播方式去表達(dá)過(guò)去曾經(jīng)的輝煌，又不試圖說(shuō)明今天復(fù)興發(fā)展的合理性和對(duì)世界的善意，則很有可能為中國(guó)崛起會(huì)對(duì)世界構(gòu)成“威脅”的言論推波助瀾。

國(guó)家之間應(yīng)該通過(guò)媒體間的傳播行為使自己的國(guó)家形象在對(duì)方國(guó)家建立鏡像，得到認(rèn)可，如果更進(jìn)一步的話，通過(guò)有意識(shí)的積極傳播，使自己的意識(shí)形態(tài)文化價(jià)值觀得到認(rèn)可。但由于各國(guó)有著各自不同的意識(shí)形態(tài)和利益立場(chǎng)，現(xiàn)實(shí)的媒體在對(duì)外傳播過(guò)程中往往不會(huì)如此風(fēng)平浪靜。

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[3] 張法.國(guó)家形象概論[J].文藝爭(zhēng)鳴，2008（7）.

（作者簡(jiǎn)介：王丹丹（1986-），女，湖北宜都人，湖北大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，碩士，研究方向：跨文化交際；黃誠(chéng)，湖北大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。）