文丨鄭曉華

論“網(wǎng)絡(luò)”對“電視”的沖擊

文丨鄭曉華

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了基礎(chǔ)，并使網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強的優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體也存在不足；電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)互通有無、相互借鑒。

互聯(lián)網(wǎng)； 網(wǎng)絡(luò)媒體； 傳統(tǒng)媒體； 相互借鑒

眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統(tǒng)的三大媒體，然而隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到日常生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯(lián)網(wǎng)的鏈接誕生，互聯(lián)網(wǎng)的誕生初期只是作為計算機專家工程師和科學(xué)家工作和交流之用。當(dāng)時計算機還只是作為科學(xué)研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機操作系統(tǒng)的人機交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復(fù)雜的系統(tǒng)操作命令，才能使用計算機。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統(tǒng)，1994年萬維網(wǎng)的發(fā)明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上都具有里程碑意義。

互聯(lián)網(wǎng)不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)對信息實現(xiàn)互動的交流和即時評論。近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微博客，滿足了人們在互聯(lián)網(wǎng)上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達(dá)自己的情感，并方便與自己關(guān)注的人進(jìn)行交流、溝通和分享。虛擬社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現(xiàn)社交需求，輕易實現(xiàn)互動交流。連不經(jīng)常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網(wǎng)上買東西。近兩年來，隨著智能手機的普及和無線通信技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來越緊密，不可分割?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾面。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點

概括來講網(wǎng)絡(luò)媒體存在時效性強、交互性強、針對性強、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計等主要優(yōu)勢特點。同傳統(tǒng)的新聞傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)在近20-30年來得到前所未有的高速發(fā)展，這主要得益于其自身具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點，筆者認(rèn)為其最大特色為打破了傳統(tǒng)媒體的時間和地域空間的限制。互聯(lián)網(wǎng)使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)可以把各類信息包括商業(yè)宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上，傳統(tǒng)媒體幾乎不可能以這樣的方式進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體另一個優(yōu)勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導(dǎo)事件朝向公眾期待的、好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網(wǎng)絡(luò)互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，主要表現(xiàn)在傳播的方式是雙向和實時的，這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和作為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關(guān)系，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達(dá)內(nèi)心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進(jìn)行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟能力強的年輕人，正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應(yīng)和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發(fā)表感受。網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業(yè)活動的訴求淋漓盡致地表達(dá)出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據(jù)商業(yè)主體的經(jīng)營策略改變傳播方式和內(nèi)容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。

正因為互聯(lián)網(wǎng)媒體具有以上的優(yōu)勢，隨著時間的推移和社會的進(jìn)步，使它具有了越來越強的生命力。同時，它也存在著很多的缺點。一是權(quán)威性不足。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因為其沒有準(zhǔn)入和身份驗證的限制，其可信度和準(zhǔn)確性就大打折扣，從而缺乏權(quán)威性。每個網(wǎng)絡(luò)使用者都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息，交流信息，使網(wǎng)絡(luò)成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言對我們每個人的生活都產(chǎn)生了影響。比如：2011年日本大地震導(dǎo)致日本核電站的放射性物質(zhì)泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導(dǎo)致人們過度關(guān)注可以消除這種恐慌的方法，網(wǎng)絡(luò)謠言“吃碘鹽可以預(yù)防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關(guān)部門及時做出回應(yīng)，通過廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體公開辟謠，并普及相關(guān)防護(hù)知識，才未造成更嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)媒體因此日漸缺乏新聞媒體應(yīng)有的公信力，人們往往習(xí)慣了通過傳統(tǒng)媒體來印證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性。所以，媒體人只有充分了解了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和不足，才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚長避短，實現(xiàn)新聞傳播的最佳社會效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體特別是電視的沖擊是顯而易見的，但同時，還應(yīng)該看到，傳統(tǒng)媒體的自身特點也決定了它的不可替代性。首先，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，有著厚重的歷史積淀，同時擁有為數(shù)眾多的固定受眾群體。其次，傳統(tǒng)媒體有著多元的精英文化，同時這些精英文化也反哺傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體具有更高的視角、更強的專業(yè)性和更大的權(quán)威性。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間應(yīng)該是相互依存、取長補短、相互借鑒、共同提高的關(guān)系。隨著人類社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的日常生活正想著更好的方向發(fā)展，人們對信息的需求越來越多元化，新興媒體和傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該立足自身優(yōu)勢，更好地發(fā)揮服務(wù)社會，服務(wù)人民的作用。

電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，更需要充分運用自身的資源優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來的新機遇，揚長避短，力求在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展時代的競爭中立于不敗之地。以國家大力推行的“三網(wǎng)融合”為契機，在網(wǎng)絡(luò)電視時代，為受眾獲取新聞、信息和娛樂提供更多選擇。另外，傳統(tǒng)電視媒體還要大力發(fā)展和完善數(shù)字電視等電視網(wǎng)絡(luò)平臺，把原有的傳播優(yōu)勢結(jié)合技術(shù)手段使電視聯(lián)網(wǎng)，使電視成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)終端，讓原有的受眾在不改變信息獲取方式的前提下，快速、便捷地得到更多的新聞源。同時，也要我們電視媒體的從業(yè)人員進(jìn)一步提高節(jié)目制作水平，高標(biāo)準(zhǔn)、全方位地完善電視這一主流媒介，更好地服務(wù)社會。

（丹東廣播電視臺新聞中心，遼寧丹東 118000）