吳娜

隨著第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的揭曉和頒獎(jiǎng)典禮的舉行，“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”成為近來(lái)這段時(shí)間的一個(gè)熱詞。打開(kāi)“全球最大的中文網(wǎng)上書(shū)店”——當(dāng)當(dāng)圖書(shū)的首頁(yè)，“那些和茅盾文學(xué)獎(jiǎng)發(fā)生過(guò)關(guān)系的作品”的大幅滾動(dòng)專(zhuān)欄一下子映入記者眼簾。專(zhuān)欄中，新鮮出爐的5部最新獲獎(jiǎng)作品：《你在高原》《天行者》《蛙》《推拿》《一句頂一萬(wàn)句》，占據(jù)了首要的位置；部分往屆的獲獎(jiǎng)作品如《白鹿原》《長(zhǎng)恨歌》等，也被重新集中陳列，成為吸引讀者選擇的熱點(diǎn)。在實(shí)體書(shū)店的書(shū)架上，獲獎(jiǎng)圖書(shū)幾乎在一夜間全部加上了“本書(shū)榮獲第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”的腰封。北京圖書(shū)大廈最新的每周圖書(shū)銷(xiāo)售榜中，已面市兩三年之久的《一句頂一萬(wàn)句》《推拿》《天行者》等書(shū)再次上榜。不少讀者表示，自己正是被“茅獎(jiǎng)”吸引而關(guān)注到這些書(shū)和作家的。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的影響由此可見(jiàn)一斑。

“茅獎(jiǎng)”品牌帶熱書(shū)市

在這一屆的獲獎(jiǎng)作品中，《天行者》和《推拿》均是人民文學(xué)出版社出品，成為唯一有兩部作品獲獎(jiǎng)的出版社。記者還注意到:“茅獎(jiǎng)”自1981年設(shè)立、次年開(kāi)始首屆評(píng)選以來(lái)，至今已歷經(jīng)8屆，共有38部作品(正獎(jiǎng)36部，榮譽(yù)獎(jiǎng)2部)獲此殊榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自第一屆“茅獎(jiǎng)”始，人民文學(xué)出版社出版的作品就從未缺席，迄今累計(jì)獲獎(jiǎng)作品達(dá)17部，幾乎占獲獎(jiǎng)作品的半壁江山，是獲“茅獎(jiǎng)”最多的出版社，充分顯示出這家擁有六十年歷史的文學(xué)出版社自覺(jué)的文化擔(dān)當(dāng)。

正因如此，人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)潘凱雄對(duì)“茅獎(jiǎng)”和圖書(shū)市場(chǎng)的關(guān)系有更多的感知和思考。他表示，“茅獎(jiǎng)”對(duì)市場(chǎng)的影響力現(xiàn)在已毋庸置疑，其原因正是因?yàn)閺V大讀者對(duì)“茅獎(jiǎng)”的關(guān)注，這說(shuō)明擁有三十余年歷史的“茅獎(jiǎng)”已漸成品牌?！半m然每次‘茅獎(jiǎng)也都會(huì)引起一些爭(zhēng)議，但這很正常，因?yàn)殚喿x本身就是一件多口味的事情。‘茅獎(jiǎng)多年積攢起來(lái)的吸引力和它對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的拉動(dòng)，目前在各個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)中還是最為突出的。”

以此次的獲獎(jiǎng)小說(shuō)、2009年出版的《推拿》為例，在此次獲獎(jiǎng)前，其發(fā)行量近5萬(wàn)冊(cè)，這在當(dāng)下的文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)上已屬不易;“茅獎(jiǎng)”評(píng)選結(jié)果揭曉后，人民文學(xué)出版社在不到一周的時(shí)間內(nèi)就又接到了8萬(wàn)冊(cè)的訂單，和過(guò)去兩年的總銷(xiāo)量相當(dāng)。由此來(lái)看，《推拿》已經(jīng)稱得上是一本暢銷(xiāo)書(shū)了。

同時(shí)，獲獎(jiǎng)作家的其他作品也常常會(huì)被重新關(guān)注，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，進(jìn)而帶動(dòng)銷(xiāo)售。

“讓好書(shū)永遠(yuǎn)在書(shū)架上”

有心的讀者可能已發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，近幾年來(lái)，一部圖書(shū)的生命力越來(lái)越短，很多書(shū)變成了“快餐”，喧囂一時(shí)之后即難覓蹤影，特別是當(dāng)代文學(xué)新作，雖然其中會(huì)不時(shí)出現(xiàn)一些“暢銷(xiāo)書(shū)”，但“常銷(xiāo)書(shū)”卻越來(lái)越少。

根據(jù)多年的工作體會(huì)和觀察，潘凱雄認(rèn)為，以關(guān)注現(xiàn)實(shí)、注重整體品質(zhì)的大多數(shù)獲“茅獎(jiǎng)”作品，不僅在短期內(nèi)暢銷(xiāo)，而且經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)，往往會(huì)成為歷久不衰的“常銷(xiāo)書(shū)”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，人民文學(xué)出版社獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的17部作品，各種版別共計(jì)銷(xiāo)售近650萬(wàn)冊(cè)，成為名副其實(shí)的常銷(xiāo)書(shū)。相關(guān)工作人員表示，所有的獲獎(jiǎng)作品，發(fā)行量盡管不盡相同，但每部年年有加印則是不爭(zhēng)的事實(shí)。

人民文學(xué)出版社當(dāng)代文學(xué)編輯室主任趙萍告訴記者，“獲‘茅獎(jiǎng)作品的生命力的確比較長(zhǎng)久，即使多年前的獲獎(jiǎng)作品，現(xiàn)在也還是不斷地在重印，每年都在銷(xiāo)售。這樣累積下來(lái)，總量也很可觀?！逼渲刑貏e值得一提的是，1994年的第四屆“茅獎(jiǎng)”作品《白鹿原》迄今已累計(jì)銷(xiāo)售134萬(wàn)冊(cè)，2000年的第五屆獲獎(jiǎng)作品《塵埃落定》累計(jì)銷(xiāo)售也近百萬(wàn)冊(cè)。

潘凱雄說(shuō)，“我們更看重生命周期長(zhǎng)的、能夠經(jīng)受時(shí)間檢驗(yàn)、在文學(xué)史上留下痕跡的作品?！睂?duì)廣大讀者而言，這也應(yīng)該是更值得他們選擇的。正如趙萍所說(shuō)的，人民文學(xué)出版社追求的目標(biāo)之一就是“讓書(shū)架上永遠(yuǎn)有我們推出的好書(shū)!”

（選自《光明日?qǐng)?bào)》）

適用話題：讀書(shū)品牌公信力

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起的今天，越來(lái)越多的人沉迷在電腦上、電子書(shū)中、百度文庫(kù)里“不可自拔”，往日的“悠悠讀書(shū)香”早已散去。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)比帶來(lái)的讀書(shū)熱，給我們最大的啟示就是，大眾希望能讀到“好”書(shū)，有價(jià)值的書(shū)，而不是那種粗制濫造的“文字拼盤(pán)”。在文學(xué)界評(píng)獎(jiǎng)泛濫的今天，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的公信力使之成為一個(gè)品牌，品牌的力量是長(zhǎng)久的，是持續(xù)的。中國(guó)的文學(xué)界需要更多這樣的有公信力的品牌去引導(dǎo)大眾，去引發(fā)“讀書(shū)熱”，去將人們從電腦、電子書(shū)、文庫(kù)拉到書(shū)店，去選讀真正有價(jià)值的好書(shū)。