□ 文/何德功

日本紙媒怎樣服務(wù)老齡人口

□ 文/何德功

日本人口老齡化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，老齡人口急速增長(zhǎng)，65歲以上老人2010年超過(guò)2900萬(wàn)，老齡人口達(dá)23.1%；日本同時(shí)還是世界第一長(zhǎng)壽大國(guó)，2010年，男性平均壽命為79.6歲，女性平均壽命為86.4歲。日本的目標(biāo)是要建老人安心、安全的社會(huì)，各領(lǐng)域?yàn)榇硕加信涮着e措，而媒體也不乏系統(tǒng)思路和經(jīng)驗(yàn)。它山之石，可以攻玉，本刊近期將持續(xù)關(guān)注日媒如何應(yīng)對(duì)老齡化。

積極關(guān)注老人的日本報(bào)紙。

雖然隨著新媒體的崛起，日本傳統(tǒng)媒體有衰落傾向，2011年報(bào)紙發(fā)行量下降2.6%，但在整個(gè)日本社會(huì)，紙媒影響仍然十分巨大，特別是對(duì)于習(xí)慣傳統(tǒng)媒體的老年人來(lái)說(shuō)更是如此。日本新聞協(xié)會(huì)2011年全國(guó)媒體接觸評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果表明，日本70歲以上的老人閱讀報(bào)紙者占96.1%，說(shuō)明絕大多數(shù)老人都是通過(guò)報(bào)紙了解世界、接收各方面信息的。也正因此，在發(fā)達(dá)國(guó)家傳統(tǒng)媒體節(jié)節(jié)敗退情況下，日本報(bào)紙還能頑強(qiáng)堅(jiān)持下來(lái)，《讀賣(mài)新聞》發(fā)行量仍維持在1000多萬(wàn)份，《朝日新聞》保持在800多萬(wàn)份，為世界報(bào)紙發(fā)行量排行榜的冠亞軍，《每日新聞》《日本經(jīng)濟(jì)新聞》則分別排在世界第四位和第六位。這與日本報(bào)紙?jiān)诶淆g化社會(huì)中關(guān)注老人問(wèn)題、緊緊抓住絕大多數(shù)老年讀者，從而阻止發(fā)行量急劇下滑有一定關(guān)系。具體來(lái)看，日本各大報(bào)紙注意在老齡化社會(huì)中發(fā)揮作用主要表現(xiàn)為以下幾方面。

舍得投入主要版面

在主要版面上重視報(bào)道有關(guān)老年人的一系列問(wèn)題，如年金收入、身心健康、居住環(huán)境、日常生活、參加社會(huì)活動(dòng)（包括就業(yè)機(jī)會(huì)、興趣愛(ài)好、終生學(xué)習(xí)、自立能力再開(kāi)發(fā)）等，重要問(wèn)題有時(shí)會(huì)上各大報(bào)紙頭版頭條。如今年2月底，日本各大報(bào)紙均把AIJ投資顧問(wèn)公司運(yùn)用養(yǎng)老年金投資，造成2000億日元大部分消失一事當(dāng)作頭條，炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，原因在于養(yǎng)老年金在日本國(guó)內(nèi)涉及面大，幾乎牽動(dòng)著每個(gè)人的神經(jīng)。與此同時(shí)，以這一事件為契機(jī)，各報(bào)對(duì)日本年金基礎(chǔ)知識(shí)、年金現(xiàn)狀、運(yùn)用年金投資情況、年金消失原因、目前存在的漏洞和亟待解決的問(wèn)題、政府采取的措施等進(jìn)行全面深入的報(bào)道。到現(xiàn)在事件已經(jīng)過(guò)去近5個(gè)月，各報(bào)仍在跟蹤報(bào)道。7月5日，《讀賣(mài)新聞》在社會(huì)版用很大篇幅報(bào)道AIJ運(yùn)用年金投資虧損1500億日元難以收回，7月8日各主要報(bào)紙均報(bào)道了AIJ總裁等四人再次被捕的消息。

關(guān)注老年人日常生活和健康

日本主要報(bào)紙每天都拿出版面關(guān)注老年人疾病防治和護(hù)理、生活福利、醫(yī)療設(shè)施、地域關(guān)懷、日常保健，老年人旅游、再婚、鍛煉、購(gòu)物等問(wèn)題?！蹲x賣(mài)新聞》和《朝日新聞》有“生活”版，《每日新聞》有“生活導(dǎo)航”版，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》有“健康”版，這些版面均有大量關(guān)于老年人的內(nèi)容，知識(shí)性、趣味性、實(shí)用性融為一體。其中《讀賣(mài)新聞》還有“老人”“讀賣(mài)醫(yī)生”等專(zhuān)欄，專(zhuān)門(mén)發(fā)表有關(guān)老人的各種報(bào)道和介紹醫(yī)療護(hù)理知識(shí)，內(nèi)容十分豐富。

對(duì)老年人問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道

2011年一段時(shí)間，《朝日新聞》對(duì)老年人“孤獨(dú)死”進(jìn)行了長(zhǎng)篇連載，看后讓人們對(duì)日本孤獨(dú)老人的生活現(xiàn)狀感到震驚。2012年記者又以《孤族之國(guó)》為名把連載結(jié)集出版，銷(xiāo)量很好。諸如此類(lèi)關(guān)于老人的大型專(zhuān)題報(bào)道各大報(bào)紙每年都有，2011年至少有數(shù)十個(gè)。有的專(zhuān)題報(bào)道社會(huì)反響太大，收到的老年人來(lái)信太多，特別精彩，來(lái)信本身也成為連載內(nèi)容。1997年《每日新聞》從1400封來(lái)信中，精心挑選代表信件在報(bào)紙上連載，長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間，內(nèi)容包括安樂(lè)死、親情的討論，老年人自己生活狀況，老年人護(hù)理等，反映了老年人的心聲。現(xiàn)在的《每日新聞》社長(zhǎng)朝比奈豐當(dāng)時(shí)任社會(huì)部長(zhǎng)，由于社會(huì)反響強(qiáng)烈，他把讀者來(lái)信結(jié)集出版，名為《在長(zhǎng)壽社會(huì)中生活·我的做法》，成為日本當(dāng)代新聞史上關(guān)注老年人生活報(bào)道的成功案例之一。

副刊重視老年人偏好

日本各大報(bào)每周都有各種各樣的副刊，如《讀賣(mài)新聞》的“YOMIHOT”、《朝日新聞》的“BE”等，在周末出版，多為輕松愉快的內(nèi)容。如7月7日出版的副刊“BE”頭版介紹了1973年流行的歌曲《心之旅》，可以喚起人們的回憶，其它版面是如何做菜、防止老人摔倒的方法、防曬技術(shù)等內(nèi)容，可讀性很強(qiáng)，老少皆宜。7月8日出版的“YOMIHOT”頭版介紹了上個(gè)世紀(jì)30年代活躍在日本文壇的作家芙美子，第三版介紹了78歲的著名記者、主持人田原聰一郎，也是老年人喜歡的內(nèi)容。

組織老年人參與各種活動(dòng)

如《日本經(jīng)濟(jì)新聞》和《讀賣(mài)新聞》有定期的俳壇、歌壇欄目，發(fā)表讀者的俳句和短歌。俳句和短歌均是相對(duì)古老的藝術(shù)形式，其中俳句有點(diǎn)像中國(guó)的格律詩(shī)，有固定的格式，寫(xiě)俳句的作者多為老年人，俳句發(fā)表的同時(shí)，有專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)，每次都有數(shù)十人入選?！蹲x賣(mài)新聞》每年都舉行書(shū)法、攝影等大賽，獲獎(jiǎng)?wù)卟簧偈抢夏耆?。日本老年人喜歡終生學(xué)習(xí)，有的學(xué)習(xí)寫(xiě)俳句、有的學(xué)習(xí)攝影和書(shū)法等，他們聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)老師教，每周都拿出一定的時(shí)間學(xué)習(xí)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，就會(huì)達(dá)到相當(dāng)?shù)乃?。日本人認(rèn)可報(bào)紙發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，報(bào)紙利用自己的影響力為老年人提供展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，老年人作品發(fā)表和獲獎(jiǎng)之后，在自己的小圈子里受到尊重，會(huì)有成就感，感到生活有意義。媒體發(fā)表老人作品并給予獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)老年人終生學(xué)習(xí)是一種鼓勵(lì)。

大報(bào)附屬刊物亦可贏利

除了主要大報(bào)之外，日本還有一些專(zhuān)門(mén)以老人為對(duì)象的報(bào)紙和雜志，報(bào)紙如《定年時(shí)代》《HIGHCARAEST》《FRONTIER EGE》《日刊老人新聞》等，這些報(bào)紙有的是半月刊，有的是月刊。其中《定年時(shí)代》屬于朝日?qǐng)?bào)系、《HIGHCARAEST》屬于《讀賣(mài)新聞》，有著強(qiáng)大的后盾，內(nèi)容以休閑娛樂(lè)、健康養(yǎng)生為主，為老年人服務(wù)，隨大報(bào)發(fā)行，基本免費(fèi)，發(fā)行量很大，如《HIGHCARAEST》僅東京地區(qū)就發(fā)行123萬(wàn)份。這些報(bào)紙主要靠廣告收入維持。值得一提的是，在日本，老年人是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)力很強(qiáng)的群體，各大企業(yè)的商品都瞄準(zhǔn)老年人，廠家舍得拿出錢(qián)來(lái)在專(zhuān)門(mén)的老人報(bào)紙上做廣告。

專(zhuān)業(yè)報(bào)的生存空間

有的老人報(bào)紙更為專(zhuān)業(yè)，如《日本老人安居新聞》，在長(zhǎng)壽大國(guó)日本面臨的諸多問(wèn)題中把“居住”作為報(bào)道的焦點(diǎn)，促使企業(yè)改善老人公寓設(shè)計(jì)款式，統(tǒng)一規(guī)格、合理收費(fèi)、讓以老人公寓為最終居住地點(diǎn)的老人感到安心等。如《日本葬儀新聞》專(zhuān)門(mén)解決老年人死后的葬儀問(wèn)題，日本人大多相信死后還有另外一個(gè)世界，因而葬儀是老人普遍關(guān)心的問(wèn)題。如《TVHOSPITAL》刊登的是每個(gè)月的電視信息，相當(dāng)于給老人辦的電視報(bào)，主要在醫(yī)院里發(fā)行，住院的老人看電視可從中查找自己喜歡的節(jié)目。《TVHOSPITAL》為月刊，在首都圈醫(yī)院發(fā)行12萬(wàn)份。日媒在老齡化社會(huì)中捕捉機(jī)遇的能力也可見(jiàn)一斑。

新華社東京分社）

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org