□ 文/倪恩泉

現(xiàn)代理念 城市視角 新穎文風
——城市化進程中“三農”報道的創(chuàng)新

□ 文/倪恩泉

黨中央對“三農”工作提出“三化同步”的新理念，核心是加快推進農業(yè)現(xiàn)代化，讓農業(yè)現(xiàn)代化和工業(yè)化、城市化同步發(fā)展、同樣發(fā)展、同時發(fā)展。推進農業(yè)現(xiàn)代化，當務之急就是重新尋找、發(fā)現(xiàn)、建構農村改革的動力源。在這樣的背景下，三農報道也面臨著重新尋找、發(fā)現(xiàn)、建構報道動力源的新課題。

縱觀全國廣播業(yè)態(tài)，在工業(yè)化、城市化的喧囂中，類型化新聞臺更多把目標受眾鎖定在城市人群，多是從城市人群角度設置節(jié)目；而新聞綜合廣播的現(xiàn)狀是創(chuàng)收的主陣地，各種廣告專題占據(jù)了70%以上的時間，這就使傳統(tǒng)的農村節(jié)目處于“在廣告專題中播出”的尷尬境地。三農報道必須轉變觀念，跳出“就農報農”的傳統(tǒng)報道模式，用現(xiàn)代理念、城市視角，新穎文風來擺脫尷尬，積極引導城市聽眾關心、農村聽眾關注三農工作。

唱好、唱響、唱準“三農報道”四季歌

農業(yè)生產的季節(jié)性和周期性很明顯，從一年來看，三農報道呈現(xiàn)“四季歌”的狀態(tài)，在春耕春種、秋收秋種等重要時節(jié)，三農報道會關注一段時間，之后也就悄無聲息。即使是唱“四季歌”，因為其專業(yè)性強，新意少，報道大多容易陷入常規(guī)程式化、簡訊化。

從江蘇來看，伴隨城市化進程加快和經濟高速發(fā)展，作為經濟發(fā)達地區(qū)的江蘇農村社會正在發(fā)生著深刻變化：傳統(tǒng)農業(yè)人口加速流失，現(xiàn)代化、規(guī)模化農業(yè)生產蓬勃發(fā)展。近年來，江蘇以占全國3.9%、人均不足一畝的耕地，創(chuàng)造了糧食總產由全國第5位上升為第4位，農業(yè)增加值由全國第6位上升為第4位，農民收入連續(xù)5年兩位數(shù)增長的佳績。2011年，江蘇省委、省政府確定了在全國率先實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化的目標定位。在這個背景下，三農報道要年年創(chuàng)新也有一定的難度。為此，江蘇新聞廣播進行了一系列的探索實踐，唱好三農報道這一主旋律。

凝練新聞內核，讓會議報道可聽。一年中，農業(yè)政策的發(fā)布通常會以全省大會，或新聞發(fā)布會的形式呈現(xiàn)，對此類報道，可采取擠掉“水分”，即會議報道中程式化、流程化的語言，在政策精神亮點、要點與群眾的關注、關切之間尋找契合點，即新聞內核，使得信息傳遞“干練”。例如：當下江蘇農業(yè)發(fā)展的關鍵詞是“現(xiàn)代”“高效”“農民增收”。每年江蘇省委省政府都會根據(jù)中央精神、江蘇實際召開全省農村工作會議，部署當年的工作重點。會議通稿都較長，多達數(shù)頁上千字。我們的應對之策是采取“一縮一放”的手法，對報道中大篇幅的農業(yè)成績進行濃縮，放大會議上有關今年的現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展重點、農村基礎建設和公共服務計劃、促進農民增收的措施等，以此集中有效地傳遞了省委省政府的農業(yè)政策精神，也讓受眾了解政府所思所想，對自己的生活有個美好憧憬，整篇稿件的長度通常控制在800字以內。

合理拆分，化長為短。在一年中關鍵的農令時節(jié)，政府和農業(yè)職能部門發(fā)布指導意見或服務信息，此類消息專業(yè)性和對象性較強，“塊頭”較大。對此可通過合理拆分，化“大”為“小”，將信息“具象”。例如：2011年8月11日，江蘇省委召開新聞發(fā)布會，鮮明提出在全國率先實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化的目標定位。發(fā)布會內容涵蓋了這些年江蘇現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的成就和下一步目標，新聞點較多，如果將所有的信息揉在一篇報道中，稿件不僅冗長而且重點不清，聽著也累。我們在處理這類新聞時做了“拆分”編排，先拎出最具新聞性的內容，即有關“江蘇農業(yè)現(xiàn)代化目標”的主要內容，再將發(fā)布會上有關江蘇農業(yè)發(fā)展成就部分以“新聞背景”的方式進行報道。

我們提煉了江蘇在全國的農業(yè)地位、農業(yè)規(guī)模發(fā)展狀況、農業(yè)科技貢獻度等5個方面的數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行了簡明扼要的解讀。在當天的“江蘇新聞聯(lián)播”節(jié)目中，此條稿件被作為頭條新聞播出?！靶侣劙l(fā)布會+新聞背景”“數(shù)字+解讀”的新聞編排，既擺脫了過去這類報道篇幅長、信息點混雜的狀況，又巧妙地增加了新聞的縱深度。

而對農業(yè)部門適時發(fā)布的農業(yè)生產服務信息，則采用化“專業(yè)”為“通俗”的做法。立夏以后，江南正式進入雨季，這一時期，小麥最易感染赤霉病。今年江蘇就出現(xiàn)了這個情況。我們通過采訪農民、氣象專家、農業(yè)專家，做了“我省多地發(fā)生小麥赤霉病，專家稱不影響我省夏糧增產”的報道，報道中有現(xiàn)狀、有解釋、有措施、有觀點，消息對農村聽眾很實用，對城市聽眾則傳遞了“糧食增產，糧價穩(wěn)定”的潛在信息。

以新聞策劃為抓手，注重文風，讓三農報道也好聽

近年來，突發(fā)性的極端天氣頻發(fā)，一場臺風、一場暴雨來襲，多數(shù)媒體都會把目光聚焦城市，關注災害天氣對城市居民出行、蔬菜價格等直接的影響和變化，而往往忽略了其對農村、農民的影響。實際上，農業(yè)、農村、農民受突發(fā)氣象災害的影響更加深刻、深遠，而農業(yè)有損失必然會帶來城市菜價、肉價、米價等價格上漲。因此，在組織策劃此類報道時，我們強調并堅持城鄉(xiāng)一體理念，引導城市受眾關心、關注“三農”。以應對臺風梅花來襲的報道為例，在策劃時我們就有意在臺風過境的啟東、東臺、泰州等地安排記者，通過現(xiàn)場適時連線，現(xiàn)場采訪，發(fā)回臺風對農業(yè)、農民生活的影響，臺風過后，仍持續(xù)關注臺風對當?shù)剞r業(yè)造成的損失狀況，損失如何彌補和賠償，當?shù)剞r民生活安置和保障情況怎樣，等等。

一年之計在于春。每年我們都會重點策劃，推出的“春耕進行時”系列報道，關注農業(yè)生產。但是這樣的四季歌要唱出新意則比較難。2012年，我們采取“預采訪”的方式，讓記者先到田間地頭、基層一線了解今年開春江蘇農業(yè)生產的特點，在此基礎上梳理出報道重點和報道形式。2012年的“春耕進行時”系列報道從四個不同角度，呈現(xiàn)了當下江蘇春耕農業(yè)生產的一派生機。每篇報道以記者走基層，現(xiàn)場報道的形式，鮮活生動，增強了“四季歌”報道的可聽性。報道播出后，獲得了良好的社會反響。

在新一輪的農業(yè)改革中，“現(xiàn)代化”是關鍵詞，“土老帽”這個農民舊貌正在換上“知識農民”的新顏。我們抓住這一歷史性變化，在三農報道策劃上突出對這一群體的報道分量，通過一個個鮮活的人物報道，讓人們感知“三農”的發(fā)展與進步。每年五一前后推出的“勞動者風采”以及常設欄目“人物”中，都會給農民典型留足篇幅，我們報道過回鄉(xiāng)種青草圓了創(chuàng)業(yè)夢想的大學生楊勇、吳江水產養(yǎng)殖行業(yè)的領頭人朱毛根、種植專家李建國、種草莓能手盧振濤等。一個個有血有肉有情感的人物故事更容易感染聽眾，被聽眾接受，同時這些報道在人們心中重塑了新時代知識型農民的嶄新形象。

抓住社會熱點，轉換視角，創(chuàng)新三農報道

城鄉(xiāng)一體化步伐加快使許多社會熱點成為“你中有我，我中有你”城鄉(xiāng)共同關注的熱點，如物價、食品安全、環(huán)保、就業(yè)等等。城市聽眾關心自己的“米袋子”“菜籃子”，而“米袋子”“菜籃子”是現(xiàn)代高效農業(yè)發(fā)展水平的體現(xiàn)，還關系到農民的“錢袋子”，千絲萬縷，相互關聯(lián)。數(shù)據(jù)顯示，江蘇的城市化率已達到60.58%，我們抓住這一新變化，轉換視角，從城市熱點問題出發(fā)，引導城市居民了解三農，關注三農，支持三農發(fā)展。

城市居民關注CPI，我們在即時資訊節(jié)目中通過跟記者適時連線，報道相關消息的同時，在板塊新聞中還進行了延伸報道，組織報道了以“綠色科技，降低農業(yè)成本的鑰匙”“縮短利益鏈條，提高農業(yè)產業(yè)附加值”“農超對接，穩(wěn)住市民菜籃子，保住農民錢袋子”等為主題的報道。

城市居民關注食品安全，對優(yōu)質、健康有特色的農產品購買欲望空前強烈，安全的農產品是如何生產出來的，如何購買到？我們適時編發(fā)江蘇推進生態(tài)農業(yè)的舉措，報道田間地頭農業(yè)生產、廠房車間農產品加工情況。

城市居民關注空氣質量，我們報道揭示了秸稈焚燒是造成城市霧霾的元兇之一，播發(fā)了《秸稈焚燒為何屢禁不止》的調查報道，同時，積極介紹全省各地將秸稈“變廢為寶”的好做法。

城市居民關心就業(yè)保障，我們不僅及時報道了高效農業(yè)催生“田間鐘點工”、政策性農險已成農民“保護傘”等這樣富有信息含量的新聞，還以大學生村官這一典型人群報道引路，報道了“村官中的花木蘭袁彩蓮”“科技富農的傳播者茆建”。

以上這些探索與實踐旨在改變過去三農報道“土氣”“枯燥”“距離遠”的形象，呈現(xiàn)給受眾一個現(xiàn)代、時尚、鮮活、生動的面貌?？梢哉f，改進后的三農報道在江蘇新聞廣播的報道量不但沒有降低反而得到加強，收聽人群進一步擴大，收聽率不降反升，穩(wěn)居央視索福瑞南京市場收聽率前列。

江蘇廣電總臺廣播傳媒中心）