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        嚴(yán)肅,能否暢銷?

        2011-11-21 06:50:30本刊編輯部
        上海采風(fēng)月刊 2011年2期
        關(guān)鍵詞:雪藏營銷者敵對(duì)

        嚴(yán)肅,能否暢銷?

        嚴(yán)肅,能否暢銷?這是一個(gè)問題。它曾經(jīng)不是問題,泛娛樂化未臨時(shí)代,經(jīng)典文藝作品經(jīng)久熱賣,長銷不衰。嚴(yán)肅與暢銷共舞之時(shí),嚴(yán)肅也就不成其為嚴(yán)肅。所謂“嚴(yán)肅”,所稱不確,乃姑妄稱之也。優(yōu)秀的文藝作品從來都是生動(dòng)可感、動(dòng)人心弦,即便有意文以載道,也是不露痕跡、潤物無聲?!皣?yán)肅”的是內(nèi)核,決不是形式。然而,當(dāng)內(nèi)核空洞的商品文藝鋪天蓋地,娛樂與狂歡甚囂塵上,優(yōu)秀作品的地盤被沖擊得七零八落時(shí),嚴(yán)肅與暢銷,似構(gòu)成敵對(duì)。

        “敵對(duì)”只是表面現(xiàn)象。拂去塵埃,露出心靈的真相,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),在任何時(shí)候,真正打動(dòng)人心的文藝作品必然遠(yuǎn)離浮躁和淺薄,具有跨越時(shí)空的力量。世俗樂趣的超男超女雖然能夠吸引目光,卻難以撼動(dòng)靈魂??杀氖?,人們往往只看到世俗的人氣,卻看不到心靈的渴望。一葉障目下,以為收視率必然與“嚴(yán)肅”絕緣,于是,像《寒夜》《茶館》這樣的優(yōu)秀劇目,就會(huì)遭遇雪藏或冷待。

        這就引出兩大問題:機(jī)制與認(rèn)識(shí)。機(jī)制上,假如一部優(yōu)秀文藝作品的出籠與否與出籠姿態(tài),受控于“購買部門”的營銷者之手,而這些營銷者一旦不學(xué)無術(shù)、匱乏藝術(shù)修養(yǎng)和人文情懷(不幸的是,所在多有),豈不常令嚴(yán)肅作品飲恨雪藏?我們常見空懷理想者手捧作品無以投寄的無奈,即便自費(fèi)出版也是障礙重重?!叭狈αψ鳌钡谋澈螅U伏著機(jī)制的原因,盛行于出版發(fā)行端口的極端短視化與極端商品化,扼殺了多少精神原創(chuàng)力?真該呼吁徹查一下:掌管文化產(chǎn)品生殺大權(quán)者,是否具有全面的資質(zhì)?個(gè)別人的一句“沒人要看”,就將千萬人“被觀眾”、“被讀者”了。聽不到更多聲音的反饋,聽不到有識(shí)之士的呼聲,明珠暗投必將前赴后繼。假如不從源頭上建立健全科學(xué)完美的用人機(jī)制和決策機(jī)制,這種武斷的“被觀眾”、“被讀者”現(xiàn)象還會(huì)屢屢發(fā)生。

        認(rèn)識(shí)上,對(duì)于嚴(yán)肅與暢銷之關(guān)系,生殺予奪者更應(yīng)具備清醒與全面的認(rèn)識(shí)能力。在泛娛樂化的熒屏中,《圍城》《亮劍》《士兵突擊》《暗算》《闖關(guān)東》《人間正道是滄?!返葍?yōu)秀電視劇依然是眾多電視臺(tái)的重播首選,《集結(jié)號(hào)》《南京!南京!》《唐山大地震》等嚴(yán)肅題材影片在娛樂大片的扎堆中依然取得很好的票房。這說明了什么?說明嚴(yán)肅與暢銷并不是死對(duì)頭,娛樂俗世與心靈雞湯可以并行不?!偃绮荒苎潘坠操p,那就娛樂的歸娛樂,心靈的歸心靈,任何時(shí)候,深刻打動(dòng)靈魂的嚴(yán)肅作品永遠(yuǎn)有市場,即便暫時(shí)不能熱銷,但是會(huì)常銷;即便一時(shí)不能熱播,但是會(huì)常播。常銷就是長銷,那才是真正的暢銷,有遠(yuǎn)大目光者,應(yīng)該具備“算大賬”的能力。以一時(shí)暢銷與否為唯一標(biāo)準(zhǔn),在認(rèn)識(shí)上是偏差的。

        我們有理由為嚴(yán)肅作品的未來樂觀,這不是盲目樂觀,而是基于對(duì)人性的深刻認(rèn)識(shí)。經(jīng)改編的巴金的《寒夜》,洗去歲月的塵埃后,依然收獲極其不俗的收視率,這足以證明:高品質(zhì)的誠意之作最終總要閃光。不過,今天我們所關(guān)注的是:如何減少和杜絕“漫長的證明”,如何使“嚴(yán)肅”與“暢銷”不再成為對(duì)立的話題。

        本刊編輯部

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