長安汽車品牌說明

1. 企業(yè)品牌

品牌標(biāo)識

品牌詮釋

●長安汽車，企業(yè)名稱中的“長”，意為“長遠(yuǎn)、長久”，“安”，意為“安全、可靠”，長安汽車集中展現(xiàn)著為全世界和全社會帶來長遠(yuǎn)的平安和福祉的美好意愿。

●新標(biāo)識由中文“長安汽車”和“長安”的漢語拼音CHANGAN兩部分構(gòu)成，保留了“長安”的中文名稱，并采用新的英文名稱，取代了圖形標(biāo)識，具有國際化、便于記憶等優(yōu)點。

●新標(biāo)識設(shè)計風(fēng)格簡約，明快簡潔，順應(yīng)當(dāng)今國際企業(yè)標(biāo)識應(yīng)用簡單、感知親切、以文字標(biāo)為主的發(fā)展潮流。同時，新標(biāo)識加入了時尚、人性化的設(shè)計元素，更符合國際習(xí)慣。

●在色彩方面，新標(biāo)識采用了深邃的藍(lán)色，象征著科技創(chuàng)新以及長安汽車對新技術(shù)和高品質(zhì)的追求，努力為消費者提供令人驚喜和感動的產(chǎn)品和服務(wù)。

●新標(biāo)識有助于提高長安汽車在全球市場的品牌識別度和認(rèn)可度，旨在體現(xiàn)長安汽車全面推進全球化戰(zhàn)略的發(fā)展愿景，以及進軍國際市場的實力和信心。

核心價值：

科技創(chuàng)新 關(guān)愛永恒

(innovation with care)

● 科技創(chuàng)新是長安汽車“引領(lǐng)汽車文明”的驅(qū)動力。長安汽車把節(jié)能環(huán)保作為產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)的核心。同時大力研發(fā)新能源汽車，致力于推動綠色消費，從而實現(xiàn)“引領(lǐng)汽車文明”的企業(yè)使命。長安汽車致力于成為科技驅(qū)動型企業(yè)。

●科技創(chuàng)新是長安汽車鑄造高品質(zhì)和經(jīng)典產(chǎn)品的利器。長安汽車通過科技創(chuàng)新,永無止境地提升產(chǎn)品質(zhì)量;同時堅持設(shè)計深受客戶喜愛、市場歡迎、有廣泛影響力的經(jīng)典產(chǎn)品;始終不渝地追求安全和時尚,提高人們的生活質(zhì)量,長安汽車致力于成為技術(shù)導(dǎo)向型企業(yè)。

●長安汽車堅持自主創(chuàng)新，走原創(chuàng)型創(chuàng)新之路，以此形成長期核心優(yōu)勢，并致力于成為世界一流的汽車企業(yè)。長安汽車全球范圍內(nèi)開展科研合作，聚集全球資源，增強自主創(chuàng)新能力，致力于成為自主創(chuàng)新型企業(yè)。

●“關(guān)愛永恒”體現(xiàn)在對用戶關(guān)懷上。長安汽車堅守“客戶為尊”的價值觀，致力于為全球客戶提供高品質(zhì)和高性價比的產(chǎn)品和親情服務(wù)。并通過為全球客戶提供富有創(chuàng)造性和人性化的產(chǎn)品及服務(wù)，成為全球客戶主選的汽車品牌。

●“關(guān)愛永恒”體現(xiàn)在對社會的奉獻上。長安汽車積極履行社會責(zé)任，在推廣科技創(chuàng)新、倡導(dǎo)綠色消費和愛心捐助方面，廣泛開展與有關(guān)社會組織和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作，努力成為企業(yè)公民楷模。

●科技是理性的，關(guān)愛是感性的；科技是功能價值，關(guān)愛是情感價值。理性和感性相輝映，功能價值和情感價值相融合，構(gòu)成長安汽車獨特的品牌核心價值，彰顯長安汽車在科技、服務(wù)、社會責(zé)任三個方面的卓越追求，和立志成為世界一流汽車品牌的信心和決心。

長安汽車企業(yè)品牌屋

2. 主流乘用車品牌

品牌標(biāo)識

品牌詮釋

●背景配合內(nèi)圈小方圓寓意我們生存的地球。大方圓圍繞藍(lán)色地球，寓意長安行天下。藍(lán)色主背景表達了長安汽車科技、綠色的發(fā)展觀念。

●以動感的V型為核心表達要求，有Victory和Value之意，寓意長安汽車致力于打造世界一流汽車企業(yè)，為消費者和股東創(chuàng)造價值。屹立藍(lán)色星球V構(gòu)圖，由兩個翩翩起舞的舞者化形而成，表達長安汽車以人為本，共生共榮，共舞美好汽車生活的心愿。

●剛?cè)岵腣型，恰似向上托起的雙手，表達了長安汽車科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒的價值取向。富有品質(zhì)和工業(yè)感的V型，又似倒置之犁，寓含長安汽車鑄劍為犁，中國近代工業(yè)的先驅(qū)和軍工背景。雄渾剛健的V型，又好似飛龍在天，龍首傲立于藍(lán)色地球之上，寓意長安汽車打造世界一流汽車企業(yè)的美好愿景。

●藍(lán)色象征科技，標(biāo)識經(jīng)典的藍(lán)色背景，寓意著長安汽車對新技術(shù)的應(yīng)用，追求為消費者提供新科技、高品質(zhì)、時尚的汽車產(chǎn)品。

●標(biāo)識整體設(shè)計簡潔明快又不失雄渾大氣，具有金屬的質(zhì)感又兼有現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計之美，汲天圓地方之靈氣，時尚而不前衛(wèi)，動感但不張揚。

3. 商用車品牌

品牌標(biāo)識

品牌詮釋

●標(biāo)識圖像以天體運行軌跡——橢圓為基礎(chǔ)，捕捉“長安”漢語拼音CHANGAN中C、A兩個關(guān)鍵發(fā)音字母作為其造型設(shè)計的基本要素，經(jīng)過抽象組合，變形而成一個永恒運行的天體、一個攀升的箭頭、一個精致的方向盤，又如一輛輕巧的汽車奔行于縱橫阡陌的公路之上。標(biāo)志圖形暗含“安”字行草的風(fēng)骨，蘊含了微型汽車與現(xiàn)代立交橋的抽象概括。橢圓和圓弧、圓弧與圓弧交相呼應(yīng)、環(huán)環(huán)相扣，象征公司全體員工團結(jié)、齊心協(xié)力。

●圖形配合“長安商用”文字，整個標(biāo)識有如一輪冉冉升起的太陽，表明了長安在商用車領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的市場地位，以及未來的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

●標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)色采用紅色，象征熱情、進步與興旺，寓意長安汽車的事業(yè)如旭日東升，朝氣蓬勃；標(biāo)準(zhǔn)字體的標(biāo)準(zhǔn)色采用黑色，象征莊重、堅毅與永久，賦予長安企業(yè)腳踏實地、銳意進取和永續(xù)發(fā)展的企業(yè)精神。

●整個標(biāo)識設(shè)計圖形簡潔、緊湊、圓轉(zhuǎn)、流暢，極具現(xiàn)代感、韻律感和力量感，動靜得宜，剛?cè)岵?，圓滿之中有突破，給人以活力、高效和奮發(fā)向上之感，寓意長安商用車銳意進取，積極創(chuàng)新、勇往直前。

4. 公益品牌

品牌標(biāo)識

品牌詮釋

●“長安汽車·愛行天下”為長安汽車公益品牌名稱。“長安汽車·愛行天下”的品牌名出自于長安汽車的形象口號“長安行天下”，又與“長安行天下”相輝映，相一致?！皭坌刑煜隆笔恰伴L安行天下”的源動力。

●整個標(biāo)識的核心以“長安”為元素，組合成大寫的“愛”字，藝術(shù)而巧妙地傳達“長安”的“大愛”之意；周邊輔以國際化的“橄欖枝”符號，體現(xiàn)長安汽車“大愛行于天下、大善造福人間”。

●綠色代表為社會奉獻公益的真心與義舉，布局嚴(yán)謹(jǐn)，給人以信賴感。根據(jù)長安汽車“科技創(chuàng)新、關(guān)愛永恒”的核心價值定位，長安公益將重點關(guān)注科技創(chuàng)新、綠色環(huán)保、愛心捐贈等三大領(lǐng)域。