蔡 宏

(武鋼工人報(bào) 總編室,湖北 武漢 430081)

進(jìn)入信息化時(shí)代后,尤其是正在興起的網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),人們獲取信息的渠道越來(lái)越多,速度也越來(lái)越快。由于受到印刷時(shí)間上的制約,傳統(tǒng)媒體報(bào)紙比廣播、電視受到的沖擊更大。如何在激烈的新聞媒體大戰(zhàn)中盡可能多的獲取更多的受眾,每家報(bào)社都在新聞策劃中使出渾身解數(shù),力求篇篇報(bào)道出奇制勝,個(gè)個(gè)版面新穎醒目,吸引讀者的眼球。

與社會(huì)報(bào)紙相比,企業(yè)報(bào)以工作報(bào)道為主,報(bào)道對(duì)象受到局限,報(bào)道內(nèi)容不像社會(huì)報(bào)紙那樣包羅萬(wàn)象、多姿多彩。在一般人的印象中,企業(yè)報(bào)“面目可憎”,無(wú)外乎會(huì)議、文件、報(bào)告之類的內(nèi)容,版面簡(jiǎn)單,色彩單一,基本上沒(méi)什么可讀性。但多年榮獲“全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)報(bào)”稱號(hào)且多次在省市好新聞評(píng)選中獲獎(jiǎng)的《武鋼工人報(bào)》的多年實(shí)踐證明,企業(yè)報(bào)也能出好新聞、好版面,而這一切都離不開(kāi)成功的新聞策劃。

一、新聞策劃的意義

新聞策劃是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實(shí)第一性的前提下,對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行有創(chuàng)意的組織報(bào)道,其目的是更好地配置新聞資源,形成信息強(qiáng)勢(shì),增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果。新聞策劃是對(duì)新聞媒體運(yùn)作的統(tǒng)籌和規(guī)劃,是媒體贏得新聞競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要籌碼,更是報(bào)紙不斷發(fā)展的助推器。媒體運(yùn)用新聞策劃是新聞競(jìng)爭(zhēng)的需要,也是媒體自身發(fā)展的需要。新聞策劃有利于充分挖掘新聞價(jià)值,滿足受眾需要;有利于深化報(bào)道主題,強(qiáng)化輿論導(dǎo)向;有利于強(qiáng)化報(bào)道創(chuàng)新,提高傳播效應(yīng);有利于提高新聞業(yè)務(wù)水平,打造新聞品牌。

現(xiàn)如今,新聞資源共享,獨(dú)家新聞難覓,一條新聞往往引得多家媒體群起爭(zhēng)奪。大家都在報(bào)道,都在關(guān)注,如何脫穎而出呢?關(guān)鍵在于誰(shuí)能有效的利用和挖掘這些有限的新聞素材。策劃的意義體現(xiàn)于此。現(xiàn)代報(bào)業(yè)中,策劃是最能體現(xiàn)業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃,不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者,而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能,提高自身的知名度。

二、新聞策劃需要具備的素質(zhì)

1.及時(shí)獲取和處理信息的能力

一個(gè)成功的新聞策劃者一定要搜集到足夠的信息,對(duì)需要報(bào)道的事件做全方位的了解。這種調(diào)查研究,既需要平時(shí)的信息積累,也需要臨時(shí)的突擊調(diào)查。根據(jù)需要報(bào)道的新聞?lì)}材和媒體的特點(diǎn),制定出最能接近事物本質(zhì)、最有沖擊力和感染力、最有希望達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的報(bào)道方案。對(duì)于企業(yè)報(bào)的新聞策劃者來(lái)說(shuō),一方面要及時(shí)掌握企業(yè)政策、當(dāng)前形勢(shì)、重點(diǎn)工作、難點(diǎn)問(wèn)題、行業(yè)發(fā)展等相關(guān)信息,另一方面要了解讀者的需求和想法,才能有針對(duì)性地進(jìn)行新聞策劃。這就要求策劃者要有良好的人際關(guān)系,善于與人相處,做個(gè)“社會(huì)活動(dòng)家”。同時(shí),要做一個(gè)“有心人”,不會(huì)輕易放棄任何有價(jià)值的新聞線索。另外,要具備較強(qiáng)的信息處理能力,要對(duì)獲取的信息進(jìn)行過(guò)濾篩選,去偽存真,去粗取精,找出其中最關(guān)鍵的一些問(wèn)題,仔細(xì)分析研究,理清頭緒,直奔要害部位,確定新聞點(diǎn)。

2.創(chuàng)造性思維的能力

新聞策劃作為一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作,要求策劃主體具有創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維能力體現(xiàn)在以下三方面：學(xué)會(huì)透過(guò)事物表面現(xiàn)象看到本質(zhì),著力發(fā)掘事物間的差異性;善于合理想象,要對(duì)策劃客體的走勢(shì)具有相對(duì)超前的預(yù)見(jiàn)和把握;就新聞業(yè)務(wù)本身來(lái)說(shuō),從欄目設(shè)立到版式設(shè)計(jì)、報(bào)道寫(xiě)作都力求不斷創(chuàng)新。

3.良好的組織溝通能力

一個(gè)好的新聞策劃從創(chuàng)意到付諸實(shí)施,涉及到選題、采訪、寫(xiě)稿、編輯、排版等一系列的環(huán)節(jié),是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的結(jié)晶。從采訪到寫(xiě)作,從標(biāo)題制作到版面安排,每一個(gè)步驟,每一個(gè)細(xì)節(jié),每一個(gè)字句,都力求做到精益求精,不能有絲毫馬虎。在實(shí)施過(guò)程中,需要不斷的反饋?zhàn)粉?修正已經(jīng)作出的決策,這就要求新聞決策主體具有較高的組織、溝通、管理水平,能夠整合各方面力量,齊心協(xié)力一步步實(shí)現(xiàn)好既定的新聞策劃。

三、如何進(jìn)行新聞策劃

要進(jìn)行新聞策劃,首先要明確報(bào)紙的定位。報(bào)紙定位取決于報(bào)紙的讀者定位和功能定位。前者是指報(bào)紙是給誰(shuí)看的,后者是指報(bào)紙滿足讀者的哪些需求。以《武鋼工人報(bào)》為例,報(bào)紙是為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作服務(wù),讀者是企業(yè)管理者、廣大職工以及部分用戶為主。

明確了報(bào)紙定位這一戰(zhàn)略性策劃后,就需要進(jìn)行新聞策劃了,確定報(bào)道的內(nèi)容、選題和角度、方式等,把辦報(bào)方針、辦報(bào)思想通過(guò)版面、新聞報(bào)道體現(xiàn)出來(lái)。

1.聚集重難點(diǎn)工作,系列報(bào)道主題鮮明

作為一份企業(yè)報(bào),安全、質(zhì)量、降成本等企業(yè)重難點(diǎn)工作就是報(bào)紙的報(bào)道對(duì)象,報(bào)道工作中好的經(jīng)驗(yàn)和做法,及時(shí)反映其中存在的問(wèn)題,有助于推動(dòng)企業(yè)更好更快的發(fā)展。質(zhì)量是企業(yè)的生命,2006年公司開(kāi)展了一場(chǎng)轟轟烈烈的質(zhì)量攻堅(jiān)戰(zhàn),就源于本報(bào)的一次新聞策劃。當(dāng)年春節(jié)期間的一次公司調(diào)度會(huì)上,本報(bào)記者得知,由于鋼卷存放不當(dāng),連續(xù)多場(chǎng)雨雪導(dǎo)致一批出口鋼卷陷入泥水中,導(dǎo)致返廠處理和改判,令人痛心。本報(bào)編輯部敏感地抓住這一時(shí)機(jī)進(jìn)行質(zhì)量意識(shí)宣傳,以《冒著雨雪待外發(fā),俊姑娘變成丑小丫——且看一批出口鋼卷的遭遇》為題,以兩幅照片配文的方式強(qiáng)勢(shì)推出,并配發(fā)短評(píng)《強(qiáng)化質(zhì)量管理,提高產(chǎn)品質(zhì)量》。見(jiàn)報(bào)后,在公司上下引起強(qiáng)烈反響,推動(dòng)了公司質(zhì)量意識(shí)的提高。在對(duì)降成本工作的策劃中,本報(bào)也有得意之舉。2006年,由于鋼材市場(chǎng)供過(guò)于求,產(chǎn)品價(jià)格在低位運(yùn)行,鋼材市場(chǎng)遭遇寒流。公司提出了降成本28億元的目標(biāo)。面對(duì)28億元的降成本難點(diǎn),本報(bào)特組織“聚焦2006降成本28億”采訪組,深入各條戰(zhàn)線跟蹤報(bào)道,陸續(xù)推出《28億元從何而降系列報(bào)道》,分別從江海直達(dá)、工序能耗、帶出品、廢鋼采購(gòu)等降成本重點(diǎn)提出問(wèn)題和對(duì)策,引人深思。

2.緊盯階段性工作,常規(guī)報(bào)道推陳出新

圍繞企業(yè)日常工作,本報(bào)開(kāi)設(shè)固定欄目《認(rèn)真貫徹公司“兩會(huì)”精神》、《安全特殊時(shí)期》、《質(zhì)量月專題報(bào)道》、《安全月專題報(bào)道》、《向國(guó)慶節(jié)獻(xiàn)禮》、《鋼城先鋒》等欄目,對(duì)日常工作及時(shí)地跟進(jìn)報(bào)道。對(duì)于這些固定欄目,我們注重報(bào)道內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。今年的《鋼城先鋒》欄目對(duì)公司十大模范共產(chǎn)黨員的報(bào)道,有很多報(bào)道對(duì)象的事跡年年見(jiàn)報(bào),怎樣突破千篇一律的報(bào)道形式呢?本報(bào)編輯部進(jìn)行了策劃,決定在標(biāo)題上進(jìn)行創(chuàng)新,把報(bào)道對(duì)象的名字融入標(biāo)題中。如《云端處,虎嘯前行》(孫云虎),《志凌云,汗灑棒線有余香》(尹志香),《九萬(wàn)里風(fēng)鵬展宏圖》(龔九宏),《映日江花別樣紅》(吳江紅)……在對(duì)今年武鋼勞模的宣傳中我們又進(jìn)行了新的嘗試。每篇報(bào)道都要配上勞模的照片,我們把照片作了影印處理,給人耳目一新的感覺(jué)。

3.營(yíng)造正確宣傳導(dǎo)向,另辟蹊徑挖掘亮點(diǎn)

企業(yè)報(bào)除了具備新聞功能外,也是企業(yè)思想政治工作的重要陣地。因此,企業(yè)報(bào)要立足企業(yè)實(shí)際,發(fā)揮陣地優(yōu)勢(shì)和育人作用,努力構(gòu)建企業(yè)思想政治教育工作的新平臺(tái),在及時(shí)宣傳企業(yè)形勢(shì)、發(fā)展戰(zhàn)略、工作新舉措等下功夫。為了展現(xiàn)武鋼“十一五”期間發(fā)生的翻天覆地的變化,本報(bào)一方面推出了《武鋼“十一五”科學(xué)發(fā)展巡禮》和《回眸十一五,展望十二五(廠礦紀(jì)行)》兩個(gè)欄目,集中反映公司和各單位取得的成就。另一方面推出《我看武鋼這五年》專欄,為見(jiàn)證這些變化的普通職工提供平臺(tái),征集反映變化的具體、鮮活的感受和小故事。欄目定位不大,職工們覺(jué)得有話要說(shuō),有話可說(shuō)。編輯在標(biāo)題制作上突出“巧”、“活”,如《變“吊”》、《“白宮”之變》、《從揮舞大錘到輕點(diǎn)鼠標(biāo)》 、《“操作盤(pán)”里不見(jiàn)“盤(pán)”》、《傳承》等 ,增強(qiáng)了稿件的可讀性。