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        識別、互動、體驗共生——旅游景區(qū)導向設計研究

        2011-08-15 00:42:45黃長生高秦艷
        飛天 2011年22期
        關鍵詞:趣味性旅游信息

        黃長生 高秦艷

        隨著經(jīng)濟持續(xù)增長,居民收入水平的提高,在衣食住行等基本需求得到滿足之后,旅游已成為人們一種新的生活方式,也成為國內(nèi)許多城市經(jīng)濟收入重要的組成部分。如何讓景區(qū)發(fā)揮最大的社會效益,讓游客深入旅游景區(qū),使其游的順暢,身心得到快樂體驗,一套有效地導向識別設計是旅游景區(qū)不可缺少的重要組成部分。

        導向設計是一種基于人的認識習慣和方式,是將導示信息和材料有機結(jié)合的綜合性設計。它有效地整合、優(yōu)化了空間環(huán)境信息,使環(huán)境更加人性化,從而促進人與公共環(huán)境的和諧發(fā)展。

        旅游景區(qū)導向設計作為景區(qū)形象設計的一部分,該系統(tǒng)注重旅游者與導向設計、導向設計與環(huán)境之間多方面的互動關系。它結(jié)合了信息設計和系統(tǒng)設計的優(yōu)勢,為旅游者在景區(qū)游逛過程中及時準確地傳達信息、指引方向,同時在使用方便、直觀人性化的基礎上,為旅游者和景區(qū)環(huán)境搭起一座互通的橋梁,使旅游者和景區(qū)之間成為一種互動交流的有效媒介。

        旅游景區(qū)導向設計作為旅游景區(qū)必要的服務設施,它對展示景區(qū)文化和形象,方便游客順利完成旅行起的重要作用不言而喻,受到了極大的關注。它在近20年的認識與發(fā)展過程中,經(jīng)歷了由原來單一的識別功能到現(xiàn)今的多元互動的發(fā)展新趨勢。

        第一,從單純的“正確”視覺形式到給人愉悅的趣味性識別。在“圖形時代”,人們每天需要面對無數(shù)的圖形,包括那些簡單復制的“無差異風格”的視覺導向設計。“正確”視覺形式是導向圖形表現(xiàn)的常規(guī)性,毋庸置疑,常規(guī)性的設計形式和視覺樣式會變得枯燥乏味,觀者在習慣中可能會忽略它的存在。令人愉悅的趣味性識別是一種全新的設計理念,它是設計者從人的心理和美學等角度為出發(fā)點,以滿足趣味識別為目的,使游客在愉悅中獲得有幫助信息的設計。它主要包括圖形樣式、物質(zhì)材料、展示方式趣味性幾方面。

        圖形樣式的趣味性。通常導向設計內(nèi)容的圖形趣味性比較重視,但對導向牌自身的形態(tài)容易忽略,要么是規(guī)規(guī)矩矩的方形或圓形,要么是方圓的組合。在這種情況下,信息內(nèi)容的圖形趣味再強,與導向牌組合在一起也難以達到真正的趣味識別。因此,設計要從導向的目的出發(fā),結(jié)合內(nèi)容圖形進行導向牌的形態(tài)設計。如為方位指示設計時,常規(guī)性的思維是在方形上面用箭頭圖形和文字加以指示,但如果把具有指向的箭頭放大,成為導向牌的形態(tài),讓其本身傳達信息內(nèi)容,它不僅具備了明確的方向功能和極大的視覺性,而且也起到了很好的導向作用,給景區(qū)環(huán)境增添更多的趣味性。此外,在設計時還可以對導向牌原本的形態(tài)進行了藝術(shù)化的處理,如扭曲、折疊、鏤空等,給人不一樣的視覺常態(tài),增加其趣味性識別。

        物質(zhì)材料的趣味性。每一種材料都有其特殊的質(zhì)地,具有不同的審美屬性,適當?shù)倪x擇導向材料會給導向設計帶來不同的視覺感受,會大大提高導向設計的趣味性。日本著名的設計師五十嵐威暢設計的“鏡面”作品就是材料在設計中成功應用的一個例子。作者在字母制作時只設計一半,另一半利用玻璃高反光的特性進行反射出了,形成一個完整字母,既省了制作,又給人一種全新的視覺感受,為設計增添了不少趣味性,也為景區(qū)導向設計提供了很好的參考。

        展示方式的趣味性。在展示方式上如能進行有效拓展,必將為視覺導向設計提供新的設計思路。如日本的一家?guī)鶎蛟O計,它展示的特色是將墻面的導向圖標用條形線條一直延伸到地面,在線條的另一端出現(xiàn)墻上一樣的圖標,形成視線的引導,這種展示在轉(zhuǎn)角處等有視覺障礙物的環(huán)境中,可以對未知的區(qū)域進行提示和引導,讓尋找目的地變得更加直觀。對于空間層次較豐富的景區(qū)而言,此種展示就更具有選擇的意義。

        第二,從單調(diào)的視覺選擇功能到“以人為本”的創(chuàng)新性互動。在以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為主的當今,導向設計已不同傳統(tǒng)單調(diào)的線性呈現(xiàn)方式,使信息在信息源與接受者之間形成多種形式的交流,既有信息的傳播,也有信息反饋。人不再是被動接收信息,而是有互動的交流??梢?,導向設計在信息技術(shù)的帶動下必然走向“以人為本”的創(chuàng)新性互動。

        互動選擇比任何形式的圖片都更具有吸引力,它同時給人以視覺、聽覺等方面地綜合感受,讓人有身臨其境的感覺。互動可分為與外部的互動和導向設計內(nèi)部各功能的互動。

        我們先談談與外部的互動。首先,每個旅游景區(qū)環(huán)境特點和條件、歷史傳統(tǒng)和功能定位的不同,在設計時,需進行調(diào)查、分析,在此基礎上進行準確定位,找到提煉地域文化的視覺符號,并將其合理的組織到具體的導向設計中去。這樣可以使導向設計完美的融入到整個公共環(huán)境,加強旅游景區(qū)特有的地方特色感、親和感。美國國立動物園導向設計除了常用的圖形符號進行設計外,在最突出的地方將圖形符號進行了擴展,采用了獨特的“跟隨動物腳印”的方法,將每種動物不同的腳印印刷在地面上來引導游客,既區(qū)分了不同區(qū)域,又達到了有趣直觀的效果。另外,在展示形式上也沒有采取一般平面的形式,把動物形象進行立體化,既非常醒目、又有特色,強化了設計整體風格。

        其次,對使用者而言,好的導向設計是易于理解,有效傳達信息,特別在基于屏幕互動的導向設計時,要針對不同人群加以考慮,如老年人眼睛不便,字體的字號需要加大加粗,圖底對比要強;小孩的導向界面需要卡通的形象、鮮艷的顏色,動感的畫面等。設計時只有從使用者的角度出發(fā),考慮不同群體人的生理和心理感受,使導向設計真正成為他們的所需。

        導向設計本身也是一個獨立的系統(tǒng),其傳達信息的各元素如文字、圖形、動畫、聲音等需要合理搭配。在一個擁有多級鏈接的互動平臺上,對于導航按鈕的大小、位置和下一級頁面鏈接等方面都需要考慮。只有這樣,使用者才不至于在整個導航中迷失方向。

        第三,從單一的導向載體到公共藝術(shù)品的融合性體驗。旅游景區(qū)一輪輪的建設大發(fā)展,已從原有的重規(guī)模走向重質(zhì)量的發(fā)展的新時期?,F(xiàn)代主義幾何式的導向設計已經(jīng)滿足不了人們的需求,景區(qū)空間中越來越需要各種各樣的“公共藝術(shù)品”,提出了藝術(shù)性和體驗性的新要求,可以說現(xiàn)今是一個公共藝術(shù)的時代。在這樣的時代,一個優(yōu)秀的導向設計除了具備準確的信息傳達外,也需要表現(xiàn)出更多的美感和藝術(shù)性,為人們提供更多的藝術(shù)體驗。

        威尼斯麥斯特帕西街門口的路牌標識,設計師運用了形體巨大的頗有趣味的動物頭部圖形作為路牌的主體,采用了醒目的黃色、橙色和紅色,動物所面對的方向即是目標地的方向,如同一個個憨態(tài)可掬的向?qū)T親自為你指路,讓你在到達目的地的過程中饒有興致地一步步接近。[3]此類導向方式如出現(xiàn)在雕塑公園和現(xiàn)代創(chuàng)意公園中,必將會為公園導向設計提供更多的藝術(shù)體驗,從而提高整個公園的品味和檔次。

        趣味性識別是未來導向設計的發(fā)展趨勢;創(chuàng)新性互動是“以人為本”為前提的設計方式;融合性體驗是導向設計的最高境界。三者雖然是一種遞進的層級,但又互為聯(lián)系,彼此互為依賴,一個真正好的導向設計應是三者為一體的作品??v觀旅游景區(qū)導向設計的發(fā)展,我們不難看出其內(nèi)涵和形式的演變過程,但“識別、互動、體驗共生“的理念是當今導向設計之綱領,我們只有把握其綱要,才能設計出真正具有時代意義的導向作品。

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